諾亞舟助力《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》成為一場(chǎng)全民的文化盛宴

諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，這個(gè)暑假已經(jīng)播到了第二季，而且依然火爆。這究竟是一檔怎樣的節(jié)目呢？《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》是中國(guó)電教行業(yè)龍頭企業(yè)諾亞舟優(yōu)學(xué)派聯(lián)手中央電視臺(tái)、國(guó)家語委于2013年推出的大型原創(chuàng)文化類電視節(jié)目。大會(huì)邀請(qǐng)來自全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及在內(nèi)地受教育的港澳臺(tái)學(xué)生160人，組成32支代表隊(duì)，以獨(dú)特競(jìng)賽形式構(gòu)成多場(chǎng)緊張精彩的晉級(jí)競(jìng)賽框架，制作成每期時(shí)長(zhǎng)為120分鐘的13期電視節(jié)目，在CCTV-綜合頻道、CCTV-科教頻道周五晚8點(diǎn)并機(jī)首播，每期節(jié)目在上述兩個(gè)頻道的重播，目前已經(jīng)超過6次。

在首屆《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》播出的時(shí)候，中央電視臺(tái)各個(gè)頻道滾動(dòng)播出其宣傳片超過3000次！《新聞聯(lián)播》居然也對(duì)這個(gè)僅有13期的節(jié)目先后進(jìn)行了8次報(bào)道！在國(guó)際主流媒體方面，日本NHK進(jìn)行了全球連線的直播報(bào)道；《華爾街日?qǐng)?bào)》以亞洲版頭條大篇幅報(bào)道了節(jié)目的決賽；《泰晤士報(bào)》、《德國(guó)世界報(bào)》也均以專版形式，對(duì)此節(jié)目進(jìn)行了深度報(bào)道。拋開外媒，定基調(diào)的央視可以說是傾“全臺(tái)之力”來塑造暑期一個(gè)最大的電視熱點(diǎn)。有了央視的大力支持和推廣，無論是基調(diào)還是前期的造勢(shì)，漢聽已經(jīng)打牢了基礎(chǔ)。

再看后期的收視率。2013年暑期，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在CCTV-科教頻道播出時(shí)，共有2.9億不重復(fù)的人收看，在CCTV-綜合頻道播出這個(gè)數(shù)字達(dá)到3.8億。也就是說，全國(guó)有超過6.7億人收看過這個(gè)節(jié)目。等到了2013年10月18日，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》第一季總決賽在CCTV-綜合頻道、CCTV-科教頻道同步播出，收視率共計(jì)達(dá)到了2.59%，一度超過了浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》總決賽2.31%的收視，在當(dāng)周全國(guó)所有電視節(jié)目中排名第一。

我們來分析一下漢聽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。2013年的諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》首播是在周五晚間的黃金時(shí)段，“占位好”。但前有省級(jí)衛(wèi)視《小爸爸》、《辣媽正傳》等多部家庭類高收視電視劇，后有《中國(guó)好聲音》、《快樂男聲》等多個(gè)品牌類衛(wèi)視高收視季播節(jié)目，中間還有《天天向上》等老牌高收視綜藝節(jié)目在同時(shí)段集中播出。如果再加上中央臺(tái)少兒頻道、卡酷及金鷹卡通同時(shí)段特排的高收視動(dòng)畫片，諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無論從數(shù)量還是質(zhì)量上，都可謂強(qiáng)強(qiáng)圍攻?？删褪窃诟?jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此激烈的情況下，諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》首播平均收視率硬是助推了平時(shí)在搶奪“黃金時(shí)段”業(yè)績(jī)平平的CCTV-綜合頻道，奪得了同時(shí)段全國(guó)排名第1的成績(jī)！

不止央視，在諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》開播之前，科教頻道2013上半年同時(shí)段在全國(guó)上星衛(wèi)視排名第33位；諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》開播之后，以比重7%的播出時(shí)長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了頻道31%的收視，科教頻道同時(shí)段在全國(guó)上星衛(wèi)視排名由此提升了21位，變?yōu)榈?3位，成為全國(guó)市場(chǎng)中上升最快的頻道。

到了2014年，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》第二季的火熱從全國(guó)海選就已開始。諾亞舟優(yōu)學(xué)派聯(lián)手各地教育部門，全程支持《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》第二季全國(guó)選拔，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道到縣區(qū)再到市、省，從海選開始就滲透到中華大地的每一個(gè)角落，取得了巨大的影響力。

《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》總監(jiān)制金越介紹說：今年“漢聽”的海選階段歷時(shí)5個(gè)月，開展初賽4700余場(chǎng)，涉及全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)、1700個(gè)城市、30000所學(xué)校，參與海選人數(shù)超過1200萬人，“不管是從參賽規(guī)模、參與范圍還是影響上，都超過了迄今為止的任何一檔電視節(jié)目。”

這樣的成績(jī)，可以說創(chuàng)造的不僅是文化類節(jié)目，即使是在文娛雙品類節(jié)目里，也是一個(gè)奇跡。

諾亞舟優(yōu)學(xué)派《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》這樣的節(jié)目為什么能夠走紅，有一種輿論說是“提筆忘字”的情結(jié)導(dǎo)致，但光一個(gè)“提筆忘字”怎么能讓教育系統(tǒng)的“官方”輕易下令讓“民間”學(xué)習(xí)？所以，更深層次的原因，是人們?cè)诒弧胺簥蕵坊睍r(shí)代形形色色的娛樂節(jié)目不斷“包圍”和“洗腦”之后，對(duì)真正意義上的文化的強(qiáng)烈渴求和鑒賞甄別能力的不斷提高。

無論怎樣，聰明如諾亞舟優(yōu)學(xué)派和央視，借助《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的機(jī)會(huì)把握和切準(zhǔn)了這根“大動(dòng)脈”，迅速適應(yīng)和精準(zhǔn)定位了市場(chǎng)和口碑，這才有了文化血脈在舞臺(tái)和熒屏上的重生和流淌。

《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》這樣的文化類節(jié)目增多和走紅，進(jìn)一步說明我們國(guó)家的軟實(shí)力提升了，國(guó)人的自信回來了，需要通過對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的重新定位和復(fù)興傳承來體現(xiàn)。因此，不要小覷文化類節(jié)目的收視突圍，即使不靠大明星、大話題來吸引眼球，只要有類似諾亞舟優(yōu)學(xué)派和央視這樣的“有心人”深刻挖掘其自身價(jià)值，把古老和現(xiàn)代每個(gè)環(huán)節(jié)呼應(yīng)起來，再把概念流行化地延伸，就能有意想不到的收獲。（劉海永）