沿海旅游工藝品市場分析研究

徐杰

摘 要：旅游文化工藝品作為旅游文化的衍生品，這些年來隨著經(jīng)濟發(fā)展與旅游市場的迅速發(fā)展產(chǎn)出持續(xù)擴張，旅游工藝品產(chǎn)業(yè)向多元化、高新技術(shù)技術(shù)方向發(fā)展，企業(yè)在該相關(guān)項目上投資日益增加，市場關(guān)注度也因此而提高。研究的當(dāng)前市場旅游工藝品的多樣性，對于從事相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)具有一定的理論指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)學(xué)；旅游；工藝品；海洋文化

旅游，如此時尚前衛(wèi)的字眼，同時作為一項生活娛樂，現(xiàn)在越來越多的人加入到這個行列中來。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民的生活水平也得到了空前的改善，旅游業(yè)正迅速地發(fā)展起來，緊隨而之的是旅游所產(chǎn)生的副產(chǎn)品——旅游工藝品，也開始逐漸發(fā)展起來。旅游工藝品市場的開發(fā)不僅能夠弘揚地方區(qū)域傳統(tǒng)文化精神，提高地方文化知名度，而且還能夠帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，給更多的人提供就業(yè)崗位，所以說旅游工藝品的開發(fā)有著重大意義。

1 旅游工藝品市場存在的問題

為了了解目前我國“旅游市場”的發(fā)展情況，我們先后去了蘇州園林、周莊，安徽黃山、宏村，杭州烏鎮(zhèn)等全國著名景區(qū)，通過訪問當(dāng)?shù)鼐用瘛柧碚{(diào)查、網(wǎng)上資料查詢等方式了解了這些景區(qū)的旅游工藝品的情況。目前，我國旅游工藝品市場主要存在以下幾個問題：地方特色不鮮明，品質(zhì)低劣，價格混亂。其中地方特色不鮮明是最主要的問題，在我們調(diào)查了多個旅游景區(qū)并采訪當(dāng)?shù)鼐用窈?，驚奇地發(fā)現(xiàn)，同樣一個旅游特產(chǎn)或工藝品在多個景區(qū)都存在，而這些景區(qū)都是跨地域的，貌似現(xiàn)在的旅游工藝品市場已經(jīng)被同化，都融合在一起，毫無地方特色可言，所以說地方特色不鮮明是現(xiàn)在旅游工藝品市場存在的最主要的問題。

（1）地方特色不鮮明：大多數(shù)城市旅游工藝品種類單一，缺乏當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣＞唧w表現(xiàn)在通常的一些旅游紀(jì)念品太過常見，走到哪都能見到，毫無特色可言，這對于消費者來說無疑勾不起他們消費的欲望，旅游工藝品要反映當(dāng)?shù)匚幕厣?，這是其本身最基本的要求。游客來到某個景區(qū)，不僅可以通過這些工藝品來感受這里的一切，而且還可以購買留作來此地旅游的紀(jì)念品。例如，我們在蘇州看到有賣景德鎮(zhèn)瓷器的。景德鎮(zhèn)的瓷器是世界聞名的，從古至今，經(jīng)久不衰，郭沫若老先生曾經(jīng)給予景德鎮(zhèn)陶瓷很高的贊詞。景德鎮(zhèn)的瓷器制工精美，既可用作生活用品，也可以作為優(yōu)品收藏，有極高的欣賞價值。而現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的陶瓷卻出現(xiàn)在這里，這不得不讓人們對真假產(chǎn)生了懷疑。

同時我們也調(diào)查到在南京夫子廟也發(fā)現(xiàn)了類似的情況，有很多商販在這里賣西安的陶藝制品，這些現(xiàn)象讓我們調(diào)查小組感到詫異，我不知道該尊重的說這是經(jīng)濟文化發(fā)展交流融合的必然結(jié)果，還是批判的說這些被人們稱為有特色的地方已經(jīng)開始喪失自己的本土特色了。

（2）品質(zhì)低劣：在我們走訪調(diào)查的過程中，發(fā)現(xiàn)旅游工藝品在制作生產(chǎn)上存在一定的品質(zhì)問題，特別是一些民間藝人的手工制品，原先大家對手工制品還是特別熱衷的，但是現(xiàn)在市場上很多經(jīng)營者打著“手工制品是樸素的”這樣的旗號，貶低了手工藝制品原本的精心制作，他們以此為借口，想要糊弄消費者，但事實表明，這樣的經(jīng)營方式只會讓消費者失去購買的欲望。我們在網(wǎng)上查的資料，在國外市場上關(guān)于工藝品制作質(zhì)量這一方面要比國內(nèi)好很多，比如在法國，他們對工藝品的制作要求特別的高，無論價格是昂貴還是低廉的工藝品，精致的制作工藝是其共同的特點。即使對工藝品不是很了解的朋友，想必對進口物品有所知曉吧，平日里，很多人都喜歡買進口的東西，特別是德國的，日本的，瑞士的等等，追根其究，還是他們的旅游工藝品制作精湛、質(zhì)量有保障。所以說制作優(yōu)良，外觀精美的工藝品無疑會促進游客的消費。

（3）價格混亂：說到工藝品的價格，想必很多人應(yīng)該都深有體會吧，一個很普通的東西在旅游景區(qū)可以賣到外面普通市場價格的幾倍，普通的工藝品價格尚且如此，更何況那些設(shè)計獨特、制作精良的工藝品呢？

給我印象最深的是下面這件事：我們在蘇州周莊時，看到有賣葫蘆絲的，首先它是不是本地特色工藝品我們先暫且不說，但它的價格卻是外面商店的三倍，還有就是我們?nèi)ド蛉f三祠堂的路途中看到有一位老翁在售賣手工編織的一些玩物（花鳥走獸等），雞蛋大的一個小編物要價居然是六十元，我們在驚呼老者精湛手藝時也不得不唏噓這樣的價格真是傷不起啊，最觸動我們的還是老者這樣的一句話：手工制品就是這個價！我不能否認這樣精致的手工品并非隨處可以買得到，但這樣的價格恐怕也是會讓游客望而卻步吧。

2 解決辦法

在國內(nèi)，好多景區(qū)存在以上說的問題，所以造成了國內(nèi)旅游工藝品市場很不景氣，試想，沒有地方特色，制作粗劣，價格昂貴的景區(qū)工藝品或者紀(jì)念品又怎能引起游客的購買欲呢，要想增強游客的購買欲，我認為可以針對上面說到的幾個問題采取一些適當(dāng)?shù)拇胧﹣砀纳颇壳暗臓顩r。

首先，要引起游客的注意力。新奇而具有濃厚地方特色是作為工藝品首先要具備的，一個地方的旅游景點反映了這個地方的風(fēng)土人情與歷史傳統(tǒng)文化，游客來到這里除了卸去一身的疲乏之外，更多的是走進這個他們以前或許從來沒來過的地方，而這個地方的異域風(fēng)情正好能夠深深地吸引著他們，使他們流連忘返，這個時候有特色的，能夠反映這個區(qū)域文化的旅游紀(jì)念品就會顯得很重要。例如，我們?nèi)チ诉B云港的花果山和連島，在花果山，我們隨處可見跟猴子有關(guān)的旅游紀(jì)念品，像爬猴背包，刺有美猴王圖案的帽子等等，或許這些東西并不是很有創(chuàng)意，但是它很符合這個地區(qū)的文化背景和歷史傳說。大家都知道西游記里孫大圣的故鄉(xiāng)就是在連云港花果山，花果山當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者通過經(jīng)營這些能夠反映當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情的紀(jì)念品，顯然是合理的。還有在連島，連島是海邊風(fēng)景區(qū)，自然它的工藝品就跟海洋脫不開關(guān)系了，我們看到的有貝殼做的各種精致的工藝品，如花籃、動物造型等，還有水晶制品等等，這些都能反映出連云港本地的特色。所以說連云港的旅游工藝品在反映地區(qū)特色這一塊做得還是比較完善的，但我剛剛在上面也提到了，可能有些工藝品并不是很有創(chuàng)意，這也是連云港本地旅游工藝品在以后的研發(fā)過程中要注意的問題。

其次，旅游工藝品的制作水準(zhǔn)直接決定了游客們的購買欲望。試想，誰會花錢去買一個制作粗糙的東西呢？打個比方，我想很多人去買編制的掃把也會左看看，右比比，看哪個編的緊實一點，光溜一點的，這正是說的工藝品做工要精致這個理。前文中我有提到我們在去蘇州周莊時，看到一位老者售賣手工編制的工藝品，擺在他面前的那些小編物都活靈活現(xiàn)的，誰見了都會喜歡的。所以說工藝品的做工很重要，它幾乎能夠讓游客決定是否要購買。

最后，就是讓游客們自己參與到旅游工藝品的制作中來。引起顧客的興趣才是最重要的，可以帶動消費量的同時，還能帶動顧客的動手興趣。

3 小結(jié)

更深入地研究開發(fā)旅游工藝品迫在眉睫，如何將其創(chuàng)新化、規(guī)范化是現(xiàn)在所面臨的最大的問題。相信在大家的共同努力下，在不久的將來，具有文化內(nèi)涵、時尚氣息、藝術(shù)價值、紀(jì)念意義和實用性能的優(yōu)秀旅游工藝品將呈現(xiàn)在大眾面前。

參考文獻：

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