微媒體時(shí)代傳播學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新和應(yīng)用

梁雪冰

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，傳統(tǒng)的單一媒體界限被打破，取而代之的是眾多媒體的出現(xiàn)。微媒體時(shí)代的出現(xiàn)，改變了我們的知識(shí)結(jié)構(gòu)與信息傳播，在微媒體時(shí)代下，傳播學(xué)的發(fā)展也受到了一定的沖擊，如何對(duì)傳播學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)微媒體時(shí)代是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的重要議題。本文針對(duì)微媒體時(shí)代下傳播學(xué)的發(fā)展進(jìn)行研究，分析其發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)用，為更好的在微媒體時(shí)代下發(fā)展提供一定的參考意見。

關(guān)鍵詞：微媒體時(shí)代 傳播學(xué) 發(fā)展創(chuàng)新 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）04（b）-0239-01

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的革新，社交方式在不斷的變化與發(fā)展，在信息發(fā)展過程中，從博客到微博，從飛信到微信，從Facebook到Twitter，用于溝通與交流的平臺(tái)越來越多，信息源遍布全世界，證明微媒體時(shí)代的來臨。微媒體時(shí)代的發(fā)展迅速，給予我們生活許多的便捷，在人們價(jià)值觀、道德觀、思想意識(shí)上發(fā)揮著重要的作用。在微媒體時(shí)代下，傳播消息的途徑變得更加方便，對(duì)傳播學(xué)的發(fā)展提出了更高的要求，傳播學(xué)要依據(jù)微媒體時(shí)代的特點(diǎn)，進(jìn)行一定的創(chuàng)新與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1 微媒體涵義

1.1 微媒體概念

微媒體是新型的媒體形態(tài)，以新技術(shù)為支撐手段，在一定的條件下也被稱為新媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，被稱為“第五媒體”。

1.2 微媒體特點(diǎn)

微媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)：傳播的實(shí)效性非常強(qiáng)、內(nèi)容包含的十分廣泛且建構(gòu)輿論的速度相當(dāng)及時(shí)。

基于數(shù)字技術(shù)的微媒體在傳播信息的時(shí)候因不受到空間與時(shí)間限制，發(fā)布信息十分的快速及時(shí)，將數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體二者有機(jī)的結(jié)合在一起，大大減少了新聞事件的傳播時(shí)間。

微媒體是一個(gè)開放的媒體，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地的交流信息、發(fā)布信息，使信息的傳播非常的迅速，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播。

2 傳播學(xué)的涵義

傳播學(xué)是一門研究人類如何的運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)科，傳播學(xué)的研究重點(diǎn)包括：一是人與人之間的信息傳播手段、媒介與過程；二是傳遞信息的速度和效度、目的和控制、借用傳播的作用建立一定關(guān)系。傳播學(xué)的研究核心就在于研究人與社會(huì)，傳播學(xué)的研究以大眾傳媒為主。

3 新媒體時(shí)代傳播學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新與應(yīng)用

以微博為主要工具的微媒體時(shí)代，新的傳播媒介技術(shù)應(yīng)用而生，文化現(xiàn)象也發(fā)生了改變，比如“微公益”、“微閱讀”的出現(xiàn)。信息傳播方式發(fā)生改變，傳播主體與“微媒體”結(jié)合，正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c行為方式，展現(xiàn)了其個(gè)性的發(fā)展，微時(shí)代的到來，文化的傳播、社會(huì)心理、人際交往與生活方式都在發(fā)生著天翻地覆的變化。微媒體的出現(xiàn)，打破了時(shí)間地點(diǎn)的限制，也簡化的使用的手段，就像微博，不需要過高的計(jì)算機(jī)能力就可以發(fā)表意見，獲取信息，而且微博所傳達(dá)的信息量也十分的巨大，微博對(duì)使用者的語言組織能力沒有太高的要求，只要能把信息表達(dá)清楚就可以，簡化了許多的束縛，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)更加的隨性，隨時(shí)隨地分享身邊事。下面就對(duì)傳播學(xué)的經(jīng)典理論在微媒體時(shí)代下的發(fā)展創(chuàng)新與應(yīng)用進(jìn)行分析。

（1）從傳播學(xué)的角度看微媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入微媒體時(shí)代，信息傳播速度非?？?，人們想要獲取信息只要打開網(wǎng)站就可以，但也相對(duì)的帶來一些問題。在網(wǎng)絡(luò)上，虛假新聞比較多，網(wǎng)友如果不加以防范，就容易上當(dāng)受騙，網(wǎng)友應(yīng)當(dāng)提高警惕性，仔細(xì)辨別信息的真?zhèn)巍＠缥⒉┪⑿派系霓D(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)信息，在信息中還留有網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證網(wǎng)址，如果網(wǎng)友按照網(wǎng)頁進(jìn)行查證時(shí)，就會(huì)上當(dāng)受騙。這就要求網(wǎng)友不要相信網(wǎng)上的中獎(jiǎng)信息，不能輕易的匯款與轉(zhuǎn)賬。

（2）微媒體的出現(xiàn)，傳播者的身份也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，我們不但發(fā)布信息，也在一定程度上傳播信息與接受信息，新媒體使傳播者有了多重的身份，既是傳播的主體、傳播媒介、還是受眾。這樣多重的傳播身份，使網(wǎng)友更樂于進(jìn)行信息的傳播，信息傳播的方式也變得更加的獨(dú)特，網(wǎng)友可以瀏覽到任何想要瀏覽的信息，不再受傳播媒介的限制。

（3）在傳播學(xué)中，有一個(gè)重要的理論，稱為“沉默的螺旋”，其內(nèi)容是指人們?cè)谶M(jìn)行一定的意見發(fā)表時(shí)，會(huì)先對(duì)周圍人的意見進(jìn)行觀察，如果發(fā)現(xiàn)自己的意見與大部分的意見相同時(shí)，就會(huì)敢于發(fā)表自己的意見，但是如果發(fā)現(xiàn)，自己和其他人的意見不相符合，就會(huì)選擇沉默或者點(diǎn)頭附和而已，不會(huì)發(fā)表任何的意見。這種理論遵照的就是“少數(shù)服從多數(shù)”，人們會(huì)根據(jù)所處位置的大多數(shù)意見來決定自己的觀點(diǎn)，通過大眾媒體傳播對(duì)周圍的意見進(jìn)行一定的判斷，依據(jù)大家的意見進(jìn)行決定。微媒體實(shí)行的是虛擬的交流與傳播，我們?cè)诎l(fā)表意見時(shí)都是匿名的，這樣會(huì)減少人們的發(fā)表意見的恐懼感，這樣就有利于人們發(fā)表自己的意見，即使是少數(shù)人的意見也可以鮮明的存在。微媒體時(shí)代，打破了沉默，化沉默為主動(dòng)，使沉默的螺旋不再運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)友可以暢說欲言的發(fā)表意見，減少周圍環(huán)境對(duì)人們的影響。

（4）傳播學(xué)中有“議程設(shè)置”一說，是指在大眾媒體的報(bào)道中，在報(bào)道重要事件時(shí)，因?yàn)闀?huì)對(duì)新聞進(jìn)行反復(fù)的報(bào)道，這樣就會(huì)加深人們的關(guān)注度，在公眾的意識(shí)里，也變成了重要事件，公眾也會(huì)一直的關(guān)注事件的發(fā)展。比如在新浪微博中，新浪微博從2009年建立以來，其發(fā)展速度之快讓人難以想象，微博女王姚晨一直關(guān)注度第一，人們?cè)陉P(guān)注姚晨的過程中，也會(huì)關(guān)注新浪微博的發(fā)展，增加其知名度與人氣，這樣不但明星的人氣上漲，微博的使用量也在不斷的上漲，微博的隊(duì)伍就會(huì)不斷的擴(kuò)大。

（5）在傳播學(xué)的大眾傳播理論中，受眾應(yīng)該有一定的權(quán)利，其權(quán)利包括：傳播權(quán)、媒介接近權(quán)和知曉權(quán)，但在傳統(tǒng)的媒體條件下，受眾卻無法真正的得到這些權(quán)利。新媒體的應(yīng)用出現(xiàn)，因其具有匿名傳播信息的優(yōu)勢(shì)，完善了受眾的信息知曉權(quán)，在微媒體下，每個(gè)人都有傳播信息的自由，也有發(fā)表意見說不的自由，信息的主體不再是高高在上，而是更加的平民化，實(shí)現(xiàn)了一定程度上的言論自由。在微博中，我們有自己的信息庫，可以發(fā)表自己喜歡的信息，瀏覽感興趣的網(wǎng)頁，享受大眾傳媒應(yīng)該具有的權(quán)利，每個(gè)人都是傳播中心，不會(huì)受到其他人的干擾，享受權(quán)利，合理運(yùn)用權(quán)利，發(fā)揮大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語

微媒體時(shí)代下，社會(huì)的傳播狀況發(fā)生了一定的變化，導(dǎo)致了傳播學(xué)界的發(fā)展觀念受到了一定的沖擊，為應(yīng)對(duì)微媒體時(shí)代的要求，就要?jiǎng)?chuàng)新傳播學(xué)的發(fā)展與應(yīng)用，合理利用大眾傳播媒介，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮傳播學(xué)的作用，實(shí)現(xiàn)傳播學(xué)更好的發(fā)展與應(yīng)用。微媒體憑借其獨(dú)特之處，更好的造福人類?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，微媒體也會(huì)不斷的更新與發(fā)展，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使大眾傳播得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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