二三線城市劇場(chǎng)空巢現(xiàn)象明顯

高磊

2013年全國(guó)演出市場(chǎng)票房總收入下降2.9%；話劇類演出上座率有所上升，舞蹈類則有所下降；除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國(guó)其他地區(qū)專業(yè)劇場(chǎng)年平均演出場(chǎng)次約為58場(chǎng)，部分二三線城市劇場(chǎng)空巢現(xiàn)象明顯。近日，文化部官方網(wǎng)站對(duì)外公布的《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），透露了我國(guó)演出市場(chǎng)的一些動(dòng)態(tài)性變化。

票房總收入：下降2.9%

記者了解到，《報(bào)告》由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)出爐。在《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》等政策大背景下，去年，政府舉辦演出、演出要價(jià)虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制?！秷?bào)告》顯示，2013年我國(guó)演出市場(chǎng)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為463億元，與2012年同項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)收入相比下降9.0%，其中票房收入為131.08億元，同比下降2.9%，政府補(bǔ)貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降9.6%，我國(guó)演出市場(chǎng)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)軌道，部分演出經(jīng)營(yíng)者逐步更弦易轍，從依靠政府轉(zhuǎn)而面向市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)國(guó)有文藝表演團(tuán)體1422家，收入78.54億元，民營(yíng)文藝表演團(tuán)體10953家，收入111.06億元，占全國(guó)文藝表演團(tuán)體總收入的58.6%。全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)增加到4046家，但從業(yè)人數(shù)同比下降15%，民營(yíng)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)收入占全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入的88.6%。

演出上座率：音樂(lè)類奪冠

在演出市場(chǎng)的種類方面，《報(bào)告》顯示，音樂(lè)類演出居票房收入之冠，2013年國(guó)內(nèi)音樂(lè)類演出總場(chǎng)次1.65萬(wàn)場(chǎng)，票房總收入達(dá)43.06億元，占票房總收入的32.8%。在專業(yè)劇場(chǎng)舉辦的演出中，舞蹈類演出共6200余場(chǎng)，票房總收入為7.18億元，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢(shì)，總場(chǎng)次及上座率均有所下降；話劇演出總場(chǎng)次為1.12萬(wàn)場(chǎng)，占專業(yè)劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價(jià)和上座率均比上年有所上升；戲曲演出1.53萬(wàn)場(chǎng)，票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出總場(chǎng)次8500場(chǎng)，票房收入6.22億元。

此外，2013年，OTO（即Online-To-Offline）票務(wù)銷(xiāo)售和演出營(yíng)銷(xiāo)眾籌打破了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式，OTO票務(wù)銷(xiāo)售模式推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，建立線上支付平臺(tái)，眾籌模式與演出營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合開(kāi)啟了演出定制服務(wù)的新渠道；同時(shí)，演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動(dòng)等線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I(yíng)銷(xiāo)、廣告代言一體的線上線下全面合作。

劇場(chǎng)空巢：二三線城市明顯

數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)新建、改建和在建的演出場(chǎng)所有50個(gè)，總投資超60億元。目前，全國(guó)劇場(chǎng)總數(shù)為2132個(gè)，以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場(chǎng)約占60%，其余約40%的劇場(chǎng)中，約20%改為旅游演出劇場(chǎng)或娛樂(lè)演藝場(chǎng)館，20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。在全國(guó)1279家專業(yè)劇場(chǎng)中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國(guó)其他地區(qū)專業(yè)劇場(chǎng)年平均演出場(chǎng)次約為58場(chǎng)，其中年演出場(chǎng)次達(dá)到50場(chǎng)以上的占總數(shù)的35%?！秷?bào)告》同時(shí)指出，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場(chǎng)的發(fā)展，比如，2013年話劇了演出主要以復(fù)排與改編為主；同時(shí)，國(guó)有院團(tuán)市場(chǎng)意識(shí)有待加強(qiáng)，民營(yíng)院團(tuán)融資困難、票務(wù)市場(chǎng)亂象叢生、舞蹈缺乏市場(chǎng)培育等問(wèn)題也制約著演出市場(chǎng)的發(fā)展。

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