為什么偏偏是鳳凰傳奇

劉承佳

他們何以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代脫穎而出、通殺老少、紅遍全國(guó)？就是被戲稱為“農(nóng)業(yè)重金屬”（意為品味太土），也阻擋不了他們紅！這是真正的人民藝術(shù)。

玲花把《月亮之上》唱出了一股民族風(fēng)

徐明朝25歲的時(shí)候成為Tom網(wǎng)的音樂頻道主編，盡管他并未完成大學(xué)學(xué)業(yè)。2005年，在一次網(wǎng)站組織的活動(dòng)中他認(rèn)識(shí)了鳳凰傳奇，隨后成為主唱玲花的男友和丈夫。這對(duì)組合當(dāng)時(shí)還在努力參加各類媒體曝光活動(dòng)，沒有名氣。徐明朝從Tom辭職，成立百人娛樂公司，專門負(fù)責(zé)鳳凰傳奇的包裝和推廣。

樂評(píng)人王小峰曾稱鳳凰傳奇的歌基本在一個(gè)調(diào)調(diào)上，“嘗一脟肉而知一鑊之味”。鳳凰傳奇居然跟章子怡用同一個(gè)服裝師，你會(huì)覺得都是驚喜。

2004年11月，玲花和曾毅已經(jīng)在深圳的金色時(shí)代歌舞廳當(dāng)了6年演員。前湖南益陽焊接工曾毅和鄂爾多斯蒙古族女孩玲花都不曾接受過哪怕一天的音樂科班訓(xùn)練。2003年“非典”，玲花還在跟其他人一起，每天扮演白雪公主和小矮人、東方不敗、包青天或各種動(dòng)物。她跟曾毅組成一個(gè)叫“酷火”的組合，全方位拷貝韓國(guó)的“酷龍”組合：光頭曾毅戴上墨鏡，跟紅發(fā)爆炸頭的玲花以漢字和蒙語注音，演唱偶像的韓文歌曲。

玲花參與了何沐陽為深圳電臺(tái)寫的那首抗非典歌曲的錄制。她希望何沐陽能為自己寫首歌，何并未上心，歌手們對(duì)他都這么招呼過。幾天后玲花打來電話，連催了好幾次。何沐陽這才說，那咱們?cè)倭牧摹?/p>

何沐陽對(duì)玲花和曾毅說，“能不能做帶有一點(diǎn)點(diǎn)民族味道，我根據(jù)你們組合的形式，把它玩得比較現(xiàn)代、比較國(guó)際化？”他教玲花唱了一遍自己寫于1999年的一首慢節(jié)奏情歌《想你的人》。

“這首歌非常抒情，我溫柔不出來?！绷峄ê髞砘貞?，“他說這樣也好，草原狂野，那就很夸張地唱?！焙毋尻栒J(rèn)為玲花不擅長(zhǎng)慢歌。他對(duì)歌曲進(jìn)行了改造，加快節(jié)奏并加入說唱部分，并將歌名改為《月亮之上》。

雖然何沐陽贊賞玲花的爆發(fā)力，但他同時(shí)也批評(píng)她的唱腔土氣，“因?yàn)樗谋狈娇谝?，我一直提醒玲花吐字要洋氣，”何沐陽說，“最后她也沒改過來。結(jié)果沒想到，最后她這種不土不洋的東西反而成就了他們?！?/p>

《月亮之上》對(duì)很多人意義重大。陳仁泰聽到這首歌后，向玲花承諾“將投資幾百萬元包裝打造他們”?！傍P凰傳奇”的名字是何沐陽在為他們制作《月亮之上》同名專輯時(shí)定下的。2004年他們憑借此曲一路殺入青歌賽，奪得第7名；第二年又在《星光大道》獲得亞軍?！对铝林稀氛嬲蠡鸬靡嬗诩o(jì)敏佳在2005年《超級(jí)女聲》上的翻唱。

樂評(píng)人李皖對(duì)《月亮之上》評(píng)價(jià)很高，“我覺得它真的是一個(gè)奇觀，就像當(dāng)年李叔同填詞《送別》，其實(shí)美國(guó)人那首曲子在哪都不出名，就在中國(guó)出名。我覺得《月亮之上》類似，通過填詞，用中國(guó)嗓子——一個(gè)中國(guó)的女聲大嗓把它唱出來，唱得特別有北方民歌的味道，加上一點(diǎn)時(shí)尚的rap，改造得非常成功。但這首歌跟原作blue的《All rise》，從旋律、節(jié)奏到rap完全一樣，你把兩個(gè)歌同時(shí)播放，會(huì)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重吻合。說得不客氣點(diǎn)，它就是抄襲之作?；仡櫼幌轮袊?guó)歌曲歷史上最具有標(biāo)志性的歌曲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無一不是這樣的作品，其實(shí)都是中西合璧的?！?/p>

手機(jī)彩鈴的巨大成功

2005年，鳳凰傳奇加入了全國(guó)高校巡演，平均3天一場(chǎng)?！拔蚁眿D那嗓子我聽了身上雞皮疙瘩就一陣一陣的，我太喜歡這聲音了?！毙烀鞒f，他對(duì)玲花一見鐘情。

2005年是參加超女的紀(jì)敏佳唱紅了《月亮之上》，一度讓原唱者鳳凰傳奇感到尷尬。

2006中國(guó)各地的電視臺(tái)都在播出手機(jī)彩鈴下載廣告。徐明朝將鳳凰傳奇的《月亮之上》推薦給Tom網(wǎng)無線部門負(fù)責(zé)人，新浪和Tom在同一季度都向中國(guó)移動(dòng)12530上報(bào)了《月亮之上》，兩個(gè)版本同時(shí)上線。兩家公司也各自在電視臺(tái)上了廣告貼片。

彩鈴市場(chǎng)每年的總收益可能超過10億。移動(dòng)在一個(gè)地級(jí)市可以下發(fā)500萬條推介短信，就覆蓋這個(gè)地區(qū)的500萬手機(jī)用戶，每個(gè)用戶都會(huì)收到一條，“回復(fù)DY，就可以將《月亮之上》作為你手機(jī)的默認(rèn)彩鈴”，你想這條短信對(duì)鳳凰傳奇當(dāng)時(shí)來說有多大價(jià)值？管你回不回，你都看到說推薦《月亮之上》了。

《月亮之上》彩鈴的成功對(duì)鳳凰后來影響深遠(yuǎn)。只有兩個(gè)途徑可以讓老百姓聽到你的歌：一個(gè)是盜版專輯，一個(gè)是彩鈴，沒有第三個(gè)。鳳凰傳奇抓住了彩鈴。

陳仁泰牛x的耳朵

盡管鳳凰傳奇的詞曲作者已經(jīng)換過好幾撥，但風(fēng)格被延續(xù)了下來。他們每隔一到兩年就會(huì)出新專輯，每首歌都由陳仁泰親自把關(guān)。

陳仁泰在接到《自由飛翔》小樣后非常興奮，他在電話里跟作者張超哼了一遍曲子，表示他已經(jīng)會(huì)唱了。隨后他將小樣轉(zhuǎn)給玲花：“這首歌一定能火，能接替《月亮之上》的地位?！?/p>

“唱得太難聽了，”徐明朝說，玲花第一次在車上聽完后直接把小樣扔出車窗，“那是張超自己唱的，跑調(diào)跑得厲害，還一會(huì)唱男聲一會(huì)捏著嗓子唱女聲，我都要吐了?！钡惾侍┫蛩麄兇虬?，哄著他們“可以試試看嘛”。

“事實(shí)證明他確實(shí)沒錯(cuò)，”徐明朝說，“我哪兒知道陳仁泰的耳朵那么牛逼，唱成那樣他都能聽出好來?！?/p>

曲風(fēng)上鳳凰傳奇少有變化，但玲花的男友徐明朝像暴君一樣徹底改造了鳳凰傳奇的造型。何沐陽在制作《月亮之上》專輯時(shí)定下的民族元素，到第三張專輯時(shí)已經(jīng)消失不見。徐明朝讓玲花摘了鼻釘，因?yàn)樗安幌矚g戴鼻釘?shù)呐笥选?。羽毛頭飾也沒有了，代之以長(zhǎng)發(fā)披肩的都市白領(lǐng)形象。徐明朝還跟曾毅提了4個(gè)要求：不許戴手套；不許穿皮制衣服包括馬甲；不許留光頭；不許戴墨鏡。

現(xiàn)在，兩位成員的服裝都是百人娛樂提供，藝人自己沒有選擇權(quán)。

這是真正的人民藝術(shù)

鳳凰傳奇能成功是因?yàn)楦柽€是渠道？

徐明朝也承認(rèn)“歌好”是前提，“你得具備火的資質(zhì)，作為每年500首新歌之一，你怎樣能干掉其他499個(gè)小伙伴呢？就是你在推廣，平臺(tái)，錄出，傳播，延展性，各個(gè)方面都比他們好?！?/p>

他的推廣手段就是讓鳳凰的歌在從百度音樂、視頻網(wǎng)站到音樂盒子，從央視到地方臺(tái)各種節(jié)目的全方位展示?！坝行┤丝赡茉陔娨暽嫌忻?，但網(wǎng)上沒推好；也有些是反過來。但鳳凰每一步都跟上了并且鋪到位，結(jié)果就是電視上、馬路邊、公交車上、商場(chǎng)里到處你都能聽到鳳凰。有句話說，你可能從來沒主動(dòng)聽過鳳凰的歌，但鳳凰的歌每首你都會(huì)唱?！?/p>

一個(gè)顯而易見的問題是，平臺(tái)對(duì)歌手也有選擇權(quán)。如果只是用錢砸的話，比鳳凰舍得花錢的公司多的是。比如，為什么央視三套和音樂頻道老放鳳凰傳奇的歌？

“央視愛放我的歌是因?yàn)槲以敢馊ィ屛忆浳揖弯?，我跟他們不講條件。”徐明朝說。

2013年，鳳凰傳奇的3場(chǎng)演唱會(huì)免費(fèi)在央視播了一百多次。

徐明朝說：“港臺(tái)藝人都是拿演出費(fèi)，內(nèi)地藝人也有拿的，我們就不拿。因?yàn)槲覀儧]火的時(shí)候就是董卿給的機(jī)會(huì)，孫斌（《歡樂中國(guó)行》導(dǎo)演）老師給的機(jī)會(huì)，不能等我紅了之后就跟人家要錢?！?/p>

鳳凰傳奇跟央視三套的觀眾群比較對(duì)味。這個(gè)觀眾群大體是這樣的：北方中老年居多，低收入，初中及以下學(xué)歷占大頭，農(nóng)村多于城市。

他們不走明星路線有道理的。因?yàn)樽沸切枰粋€(gè)粉絲的群體身份認(rèn)同。像鳳凰傳奇的受眾，這個(gè)階層還沒進(jìn)入到那個(gè)消費(fèi)模式里面。包括那些聽鳳凰傳奇演唱會(huì)的小業(yè)主，可能經(jīng)濟(jì)上他們已經(jīng)中產(chǎn)，但他們沒有文化資本。鳳凰傳奇吸引的受眾還沒有這樣的自我意識(shí)——通過消費(fèi)獲得身份地位，我聽誰的歌就顯示我什么身份，他們還沒有。

鳳凰傳奇填補(bǔ)了一個(gè)被傳統(tǒng)稱作“人民藝術(shù)”的空白。老百姓極端缺少文藝生活。這個(gè)階層不需要官方組織的送戲下鄉(xiāng)；而大的唱片公司提供的，又跟他們的需求對(duì)不上。

毫無疑問，鳳凰傳奇抓住了這個(gè)市場(chǎng)。endprint