彩鈴內(nèi)置推廣鏈接方案研究

［趙秋爽 李紅雙 孫淳曄］

1 概述

當(dāng)前彩鈴播放只播放音視頻彩鈴，只展示音視頻內(nèi)容給用戶。例如企業(yè)彩鈴播放一段視頻或音頻廣告，個(gè)人彩鈴播放一首MV 片段或音頻片段。本方案研究在視頻彩鈴播放過程中內(nèi)置推廣鏈接選項(xiàng)，充分利用彩鈴黃金15 秒時(shí)間，擴(kuò)大視頻彩鈴利用范圍。同時(shí)根據(jù)推廣鏈接內(nèi)容及點(diǎn)擊量等信息搜集用戶行為，根據(jù)用戶需求改進(jìn)推廣鏈接式彩鈴內(nèi)容，提升用戶黏度。

2 現(xiàn)有彩鈴功能

2.1 被叫視頻彩鈴

彩鈴業(yè)務(wù)被叫側(cè)觸發(fā)，即主叫用戶收看被叫用戶彩鈴。

2.2 主叫視頻彩鈴

主叫彩鈴業(yè)務(wù)為主叫側(cè)觸發(fā)，與被叫彩鈴獨(dú)立。主叫彩鈴用戶撥打被叫彩鈴用戶時(shí)，仍收看被叫用戶彩鈴；撥打非彩鈴用戶時(shí)，收看自己設(shè)置或系統(tǒng)默認(rèn)推送的彩鈴。

2.3 情景彩鈴功能

情景彩鈴功能：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)或被叫用戶自定義場(chǎng)景，向主叫用戶播放特色彩鈴，主要包括依托主叫視頻彩鈴流程的網(wǎng)絡(luò)異常狀態(tài)提供情景彩鈴（即在被叫關(guān)機(jī)、空號(hào)、呼叫等待等狀態(tài)下，將原有網(wǎng)絡(luò)提示音更改為視頻彩鈴提醒）、被叫視頻彩鈴用戶根據(jù)自身需求設(shè)置的情景彩鈴（如會(huì)議中、休假中等）。

2.4 彩振合一功能

基于被叫彩鈴流程，實(shí)現(xiàn)將視頻彩鈴內(nèi)容在主叫側(cè)作為視頻彩鈴播放、在被叫側(cè)用戶作為視頻振鈴播放。

3 內(nèi)置推廣鏈接方案

3.1 集中化彩鈴架構(gòu)圖

集中化彩鈴平臺(tái)由咪咕中音基地、大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)、大區(qū)呼叫節(jié)點(diǎn)、省份放音四大部分組成。整體架構(gòu)如圖1 集中化彩鈴架構(gòu)圖所示。

圖1 集中化彩鈴架構(gòu)圖

3.2 建設(shè)方案

中音平臺(tái)需新增推廣鏈接插入模塊，該模塊主要功能為視頻彩鈴文件添加推廣鏈接動(dòng)態(tài)插入，并與視頻彩鈴文件進(jìn)行有效匹配，生成帶有推廣鏈接的視頻彩鈴。

新增推廣鏈接視頻彩鈴的審核管理模塊，對(duì)推廣鏈接及內(nèi)容進(jìn)行審核管理，保證帶有推廣鏈接視頻彩鈴?fù)斗诺恼鎸?shí)、合理、合法合規(guī)。

對(duì)中音平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)分析模塊進(jìn)行改造，增加推廣鏈接彩鈴關(guān)鍵信息分析功能，包括新增推廣鏈接的內(nèi)容統(tǒng)計(jì)、受眾群體統(tǒng)計(jì)等。通過分析用戶對(duì)推廣鏈接彩鈴的感受深度，整合出哪些類型的推廣鏈接彩鈴更容易吸引用戶，從而達(dá)到推廣目的。通過分析用戶的年齡、職業(yè)等，整理出不同類型的推廣鏈接彩鈴，比如針對(duì)年輕群體的健身類彩鈴、針對(duì)老年群體的保健類彩鈴等?？傊幸羝脚_(tái)的統(tǒng)計(jì)分析模塊的功能增強(qiáng)，增加了推廣鏈接式彩鈴的有效性及精準(zhǔn)性，增加了移動(dòng)用戶的黏性。功能架構(gòu)如圖2 中音平臺(tái)功能架構(gòu)圖所示。

圖2 中音平臺(tái)功能架構(gòu)圖

大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)需新增與CMNET 接口IF16,當(dāng)用戶點(diǎn)擊推廣鏈接時(shí)，用戶建立與CMNET 鏈接，訪問推廣鏈接IP 地址及相應(yīng)內(nèi)容。同時(shí)，大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)通過IF6 口建立與短信網(wǎng)關(guān)的鏈接，短信網(wǎng)關(guān)提供該彩鈴相關(guān)的富媒體信息，富媒體信息主要包括推廣信息及鏈接地址等。接口架構(gòu)如圖3 大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)新增接口架構(gòu)圖所示。

圖3 大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)新增接口架構(gòu)圖

3.3 彩鈴新增流程

本提案主要涉及業(yè)務(wù)流程有推廣鏈接式彩鈴用戶開戶、審核、主叫用戶撥打顯示、使用行為分析等，其他業(yè)務(wù)流程基本與現(xiàn)有彩鈴業(yè)務(wù)流程一致。

推廣鏈接式彩鈴開通，新增以下業(yè)務(wù)流程：用戶申請(qǐng)開通推廣鏈接式彩鈴，中音平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)用戶請(qǐng)求至彩鈴集中化平臺(tái)，彩鈴集中化平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)求至省管理節(jié)點(diǎn)，省管理節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)求至省BOSS，BOSS 通知HSS 修改彩鈴SiFC為推廣鏈接式視頻彩鈴SiFC，并通知省管理節(jié)點(diǎn)，彩鈴集中平臺(tái)保存用戶推廣鏈接式視頻彩鈴功能訂購(gòu)關(guān)系。

新增推廣鏈接式彩鈴申請(qǐng)審核業(yè)務(wù)流程：用戶通過全網(wǎng)門戶接入方式請(qǐng)求推廣鏈接式彩鈴申請(qǐng)審核。門戶向中音平臺(tái)發(fā)送審核請(qǐng)求，中音平臺(tái)的內(nèi)容管理模塊及推廣鏈接模塊分別對(duì)推廣鏈接式彩鈴內(nèi)容及鏈接地址進(jìn)行審核。審核通過后，中音平臺(tái)向大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)同步數(shù)據(jù)，用于推廣鏈接式彩鈴關(guān)聯(lián)管理、內(nèi)容分發(fā)管理、信息管理等。大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)向呼叫節(jié)點(diǎn)媒體面同步數(shù)據(jù)并返回結(jié)果，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)及鈴音下發(fā)、同步。最終彩鈴集中平臺(tái)短信通知用戶推廣鏈接式彩鈴內(nèi)容審核完畢。

新增主叫用戶點(diǎn)擊收看推廣鏈接式彩鈴業(yè)務(wù)流程：主叫發(fā)送鏈接請(qǐng)求至被叫彩鈴管理節(jié)點(diǎn)。彩鈴管理節(jié)點(diǎn)發(fā)送該推廣鏈接彩鈴關(guān)鍵信息至中音平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析模塊。大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)與短信中心建立連接，請(qǐng)求短信中心發(fā)送富媒體消息（推廣鏈接大致內(nèi)容及鏈接地址）至被叫用戶。大區(qū)管理節(jié)點(diǎn)通知推廣鏈接地址向被叫建立連接，推廣鏈接地址發(fā)送鏈接內(nèi)容至被叫用戶。

4 小結(jié)

只有突出彩鈴個(gè)性化的服務(wù)，滿足現(xiàn)代人張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)給溝通的另一方新奇、舒適的感受，才能引起用戶強(qiáng)烈的響應(yīng)。本方案實(shí)現(xiàn)在視頻彩鈴播放過程中插入廣告鏈接，如果用戶點(diǎn)擊推廣鏈接，則通過富媒體消息將推廣鏈接內(nèi)容推送給用戶，并在通話結(jié)束后自動(dòng)推送推廣鏈接地址及界面，用戶進(jìn)行觀看或點(diǎn)擊操作。讓彩鈴的個(gè)性化需求及個(gè)性化推廣聯(lián)系在一起，使其充滿活力，創(chuàng)造無限可能。