破解提振難題 迎來中國自主品牌的春天

中國的自主品牌猶如方格間挪動(dòng)的黑白棋子，體驗(yàn)著如棋局一樣的明暗變化，有喜也有憂。讓國產(chǎn)品牌崛起，是我國目前最為現(xiàn)實(shí)的選擇，也是刻不容緩的課題。在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中，中國自主品牌如何才能讓破解提振難題，真正迎來春天呢？

高層助推國貨潮

2013年3月22日～30日，國家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛開啟履新后首訪之旅，隨訪期間，彭麗媛所穿服飾、所用提包、所送禮物均為國貨，贏得國內(nèi)外高度關(guān)注和廣泛好評。

2013年6月17日，外交部部長王毅公務(wù)用車改為國產(chǎn)紅旗H7轎車，外交部隨后表示，外交部將按照國家有關(guān)規(guī)定，積極有序地更新國產(chǎn)公務(wù)用車。

2013年12月，中共中央政治局會議對黨員干部提出“厲行勤儉節(jié)約”等要求，并提出各級政府工作人員應(yīng)嚴(yán)格按規(guī)定乘坐交通工具。隨后，甘肅、湖南、海南等多個(gè)省份相繼出臺相關(guān)規(guī)定，要求“在不造成浪費(fèi)的前提下，逐步換乘自主品牌汽車”。

除了力推公車國產(chǎn)化，新一屆政府更把國產(chǎn)品牌當(dāng)作外交的“新工具”。去年4月，中國用新型紅旗轎車迎接來訪的法國總統(tǒng)奧朗德；5月，中國向斐濟(jì)捐贈了20輛紅旗公務(wù)轎車。

新一屆政府力挺國貨，不僅是對國產(chǎn)品牌的極大鼓舞和激勵(lì)，也是提升國家軟實(shí)力和拉動(dòng)內(nèi)需的重要舉措。

政策扶持增信心

在國內(nèi)高層力捧國產(chǎn)品牌的同時(shí)，政府在政策、采購等層面也發(fā)出了對國產(chǎn)品牌大力支持的強(qiáng)烈信號。

消費(fèi)者對于國產(chǎn)嬰幼兒奶粉不信任的一個(gè)重要原因就是食品安全問題，政府的公信力很低。今年3月，北京市科委劃撥了千萬資金用于嬰幼兒奶粉的研發(fā)，致力于研究出最適于中國寶寶的配方。這一舉措對提升消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任，是一個(gè)好的開端。

除此之外，國家還以“組合拳”的方式推出各項(xiàng)政策：2013年4月，要求建立嬰幼兒奶粉配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系；5月，提議奶粉試行藥店銷售；12月，出臺《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》；2014年5月，規(guī)定未經(jīng)注冊的境外企業(yè)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉不允許進(jìn)口。這一系列舉措可以使國產(chǎn)奶粉獲得新機(jī)會，促進(jìn)一些高品質(zhì)國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

提升品質(zhì)縮差距

“無用”“例外”“百雀羚”等品牌走紅國際舞臺，無疑帶動(dòng)國內(nèi)其他有質(zhì)量、有品位的本土品牌的消費(fèi)熱潮，掀起中國時(shí)尚熱潮。對中國企業(yè)來說，這是一個(gè)很好的品牌崛起機(jī)會。本土企業(yè)亟需抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，加快步伐進(jìn)軍資本市場，完成更好的融資輸血，提升資本實(shí)力，增強(qiáng)品牌核心競爭力，從而實(shí)現(xiàn)自主品牌和自身企業(yè)的市場價(jià)值。

本土品牌的復(fù)興最重要的是企業(yè)自身。在推崇國貨品牌的同時(shí)，國產(chǎn)品牌自身也應(yīng)向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展。自主品牌要?jiǎng)?chuàng)新進(jìn)取，積極提升品牌形象和影響力，努力縮小與國際品牌的差距。

“如果自己沒有核心的技術(shù)，那么就很難形成自己獨(dú)特的核心競爭優(yōu)勢。有必要把眼光放得更長遠(yuǎn)一些，在技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)盡快建立起自己獨(dú)特的優(yōu)勢，另外一個(gè)就是在營銷組合廣告、公共關(guān)系以及渠道建設(shè)方面要跟上研發(fā)設(shè)計(jì)能力提高的步伐?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說。

鐵桿粉絲熱情高

國貨的崛起，讓越來越多的消費(fèi)者重新燃起了對國產(chǎn)品牌的熱情。尤其是在第一夫人效應(yīng)下，越來越多的國產(chǎn)品牌被消費(fèi)者重新重視起來，在全國各地重新掀起了一陣民族品牌熱潮。越來越多的國產(chǎn)品牌擁有了眾多鐵桿粉絲的支持，并且他們還有個(gè)共同的稱號：國貨迷。

國貨迷們不僅對國產(chǎn)品牌給予極大熱情的關(guān)注，還經(jīng)常聚在一起，四處搜集經(jīng)典的國產(chǎn)品牌。20世紀(jì)六七十年代風(fēng)靡的國產(chǎn)?；晟馈a(chǎn)梅花牌運(yùn)動(dòng)衫，回力、飛躍球鞋等各種國產(chǎn)品牌都是他們搜集的對象。“一開始只是單純地追求復(fù)古的感覺，后來則是慢慢地喜歡上了經(jīng)典國貨?！眹浢圆欢寡?，國產(chǎn)品牌質(zhì)量好，設(shè)計(jì)經(jīng)典，其款式、色調(diào)以及設(shè)計(jì)都帶有原汁原味的時(shí)代標(biāo)簽。

“實(shí)際上，我們是在用自己的方式去支持和推廣老牌國產(chǎn)品牌?！眹浢皂f京認(rèn)為。

南寧國貨迷們就曾在網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)動(dòng)全國各地的國貨青年舉辦街拍活動(dòng)。大家把使用的經(jīng)典國產(chǎn)品牌拍下來一起分享。他們認(rèn)為，這些國貨產(chǎn)品都是有歷史的、有品質(zhì)的，應(yīng)該讓更多的年輕人認(rèn)識并傳承下去。