新媒體時代如何推動音樂廣播的發(fā)展

何婷婷

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)代信息也得到迅猛發(fā)展。作為音樂和廣播的特殊屬性，使其在新媒體時代的發(fā)展下，有著新的發(fā)展趨勢。在這種新的發(fā)展趨勢下，音樂廣播如何在日益競爭激勵的市場下占有一席之地，這一問題成為媒體行業(yè)發(fā)展的焦點話題。對此，本文將針對新媒體時代音樂廣播如何發(fā)展進行詳細探討。

關(guān)鍵詞：新媒體 音樂廣播 發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計算機技術(shù)也得到迅猛發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ咧?。與此同時，音樂廣播也逐漸由傳統(tǒng)的音樂電臺的方式向新媒體音樂廣播的方向發(fā)展，滿足了人們的文化需要。然而，根據(jù)當前發(fā)展的實際情況，傳統(tǒng)的音樂廣播收聽方式依然占有主要地位，而年輕人則更以互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體為主。因此，為了適應(yīng)這種新媒體的發(fā)展模式，音樂廣播需要不斷革新，只有這樣才能推動音樂廣播的發(fā)展。

一、新媒體時代音樂廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同行業(yè)之間的競爭日益激烈

在新媒體時代，同行業(yè)之間的音樂廣播競爭日益激烈，使得音樂廣播出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，做音樂廣播的人也逐漸增多起來。但這并不意味著音樂廣播行業(yè)得到了較好的發(fā)展。對于一些實力不強的電臺而言，其音樂廣播往往缺乏新意，久而久之，人們也便失去了興趣。

（二）音樂廣播廣告過多，影響了音樂節(jié)目的質(zhì)量

通常情況下，過多廣告將會給節(jié)目質(zhì)量受到嚴重影響。比如，當聽者心情煩躁的情況下，選擇聽音樂廣播，而聽到的是一條有一條的廣告，一旦出現(xiàn)這種情況，很容易引起聽者的反感，甚至直接調(diào)頻換臺。盡管廣告可以為電臺帶來不錯的經(jīng)濟效益，但過多的廣告植入，將大大影響音樂節(jié)目的質(zhì)量，與此同時，也會使失去一部分聽眾。

（三）音樂廣播的多樣化形式

在新媒體時代快速發(fā)展的情況下，音樂廣播發(fā)展呈現(xiàn)多樣化形式，其主要體現(xiàn)在微電臺、手機媒體以及微信三種音樂廣播的平臺，為音樂廣播的發(fā)展注入了新鮮的血液，打破了單一的音樂電臺傳播的形式。首先，微電臺的開發(fā)，音樂廣播開辟了新的平臺。它主要是微博的副產(chǎn)品，主要集廣播和聊廣播等一體化的互動平臺，具有較廣的覆蓋面，打破了傳統(tǒng)音樂電臺的限制，人們可以應(yīng)用手機、電腦等不同種類的客戶端進行收聽，方便人們進行互動，進而贏得更多的廣播愛好者。其次是手機媒體的開發(fā)為音樂廣播注入更多新鮮血液。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，手機媒體的應(yīng)用越來越廣泛，同時也使信息傳播越來越多。作為掌上媒體的一種新形勢，手機音樂廣播的收聽越來越廣泛，極大了方便了用戶，滿足了新時代音樂廣播的發(fā)展需求。最后是微信開辟了音樂廣播的新平臺，實現(xiàn)了面對面和點對點之間的傳播。作為一種音樂廣播的新形勢，微信的諸多功能如語音特性等，使微信音樂廣播有著巨大的發(fā)展空間。微信在方便用戶使用的同時，還支持文字、視頻等多種功能，推動了音樂廣播朝著全新的媒體化時代發(fā)展。

二、新媒體時代音樂廣播發(fā)展策略

（一）了解聽眾和市場需求，確保音樂廣播滿足人們需求

應(yīng)及時了解聽眾需求，通過定期進行市場調(diào)查，了解聽眾需要，并根據(jù)聽眾的實際需求制作出適宜聽眾感興趣的話題和音樂，吸引聽眾。比如，針對聽眾年齡段制定其所習(xí)慣的音樂節(jié)目，提高這類人群的音樂和文化素養(yǎng)。所以，只有理性地去了解聽眾的心理，才能制作出適宜聽眾感興趣的音樂節(jié)目，提高在聽眾心目中的影響力。

（二）制作具有深度整合的音樂節(jié)目

當下，人們的生活節(jié)奏逐漸增快，不少人已經(jīng)不能耗費大量時間去欣賞完整的影片，尤其在高科技發(fā)展的今天，音樂廣播節(jié)目除了要有自己獨特的音樂解讀之外，還要加大對音樂廣播節(jié)目信息的整合，從而擴大在市面上的影響力。然而，在市面上出現(xiàn)了諸多音樂新載體，如音樂手機、MP3等，外形不僅精小，同時還攜帶方便，具有較大的容量，在這種高科技發(fā)展的前提下，有效確保音樂的質(zhì)量，才能提高聽眾的滿意度。所以，這一點對音樂廣播媒體而言，音樂信息還處于零散化、孤立化的現(xiàn)狀。這就需要人們通過對大量的音樂信息進行篩選并整體，才能將高質(zhì)量的音樂廣播傳遞給大眾，進而使音樂廣播的深度和廣度得到有效提升，只有經(jīng)過深度整個的音樂廣播節(jié)目才會具有較高的質(zhì)量，才能促使更多的聽眾獲取更好的節(jié)目信息。因此，只有制作具有深度整合的音樂節(jié)目，才能不斷滿足新媒體時代的發(fā)展需求，推動音樂廣播的發(fā)展。

（三）用獨特的音樂節(jié)目觀點吸引更多的觀眾，推動音樂廣播的發(fā)展

隨著新媒體時代的快速發(fā)展，不少人逐漸開始通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多的音樂信息，同時還可以在任何地方、任何時間下載多種樣式的音樂類型。正是這種不受空間和條件的限制，使得音樂廣播范圍更加廣泛，甚至還可以直接實現(xiàn)無線手機音樂播放數(shù)據(jù)庫。針對此，音樂廣播并不是聽眾唯一獲取資源的途徑，又加之傳統(tǒng)的音樂節(jié)目也無法滿足人們的審美要求，因此，只有不斷用制作出獨特的音樂節(jié)目觀點吸引更多的觀眾，只有這樣，才能促使音樂廣播節(jié)目將不同種類的音樂展現(xiàn)給大眾，進而推動音樂廣播的發(fā)展。另外，對于自己的獨特的音樂節(jié)目觀點，除了需要主持人的正確且深度的解讀，還需要符合聽眾聽的心理，這樣才能確保音樂節(jié)目的獨特的品質(zhì)，更能讓聽者體會到不同種類的人生體驗，在激烈競爭的音樂市場中占有自己的一席之地，進一步推動了音樂廣播的發(fā)展。

（四）不斷提升直播設(shè)備硬件的質(zhì)量

新媒體時代發(fā)展的情況下，音樂廣播逐漸通過數(shù)字音頻得以實現(xiàn)，這種高科技的應(yīng)用使得其覆蓋面積更為廣泛，且具有較強的抗干擾能力，實現(xiàn)圖像和聲音等多媒體的接受，為廣大聽眾帶來極大的方便，使其隨時隨地都能夠接受數(shù)字化音樂廣播節(jié)目?；诖?，就需要音樂廣播不斷提升直播設(shè)備硬件的質(zhì)量，才能有效提高音樂廣播播出的質(zhì)量，從而滿足媒體時代的發(fā)展需求，推動音樂廣播的發(fā)展。

三、新媒體時代音樂廣播發(fā)展的意義

首先，在新媒體時代的發(fā)展下，音樂節(jié)目應(yīng)更加強調(diào)互動性，進而達到音樂廣播的共享。這主要是依靠新媒體基礎(chǔ)的進步，音樂廣播不僅僅通過傳統(tǒng)的書信、電話方式進行交流互動，還可以通過微博和微信等多種手段實現(xiàn)音樂廣播的交流，只有這樣才能逐漸贏得聽眾的信賴，提高聽眾對音樂節(jié)目的關(guān)注度。因此，在這個過程中，互動起著重要的作用，通過微博、微信等方式進行音樂節(jié)目的互動，從而滿足新媒體時代音樂廣播的發(fā)展需求。

其次，充分營造一種聽眾和聽眾、聽眾和主持人以及聽眾和節(jié)目制作人員等一系列的交流氛圍，在這個過程中，聽眾可以進行彼此之間的溝通交流，建立一種親密關(guān)系，有效強化音樂廣播節(jié)目的質(zhì)量。

最后，充分發(fā)揮大眾化的優(yōu)勢，推動音樂廣播的發(fā)展。在新媒體發(fā)展的時代例，音樂廣播的經(jīng)驗都是經(jīng)歷長期的時間，通過聽眾的認同所得出來的，因此，音樂廣播應(yīng)需要覆蓋更加廣泛的范圍，以高質(zhì)量的音樂廣播節(jié)目，吸引更多的聽眾。而這個過程中，傳統(tǒng)化的傳播方式依然具有重要的作用。由于音樂廣播的種類復(fù)雜多樣，像傳統(tǒng)的通俗音樂以及外國音樂等都可以滿足不同種類人群的需要，因此，這就需求掌握市場的發(fā)展趨勢，為聽眾量身打造適宜他們所需要的音樂節(jié)目，以此吸引更多的聽眾，使其在新媒體時代發(fā)展的條件，占有一席之地，進而推動音樂廣播的發(fā)展

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的時代里，音樂廣播需要不斷進行革新。只有詳細掌握和了解新媒體時代音樂廣播發(fā)展現(xiàn)狀，才能通過市場的實際需求，以及新媒體時代的音樂廣播發(fā)展的新形式等多個方面提出相應(yīng)的解決策略，充分發(fā)揮自己獨特優(yōu)勢，提供具有高深的音樂廣播信息的整合，實現(xiàn)音樂廣播節(jié)目的共享，使其在激烈競爭的市場下發(fā)揮出音樂廣播的獨特魅力。所以，新媒體時代音樂廣播應(yīng)以自己獨特的發(fā)展模式，不斷革新，才能吸引更多的聽眾，推動自身的發(fā)展。

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