關(guān)于做大并提升長春動漫博覽會在國內(nèi)外品牌影響力的幾點思考

曲艷翠　趙慶華

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)已被世界眾多國家和國內(nèi)諸多城市作為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，確定為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。如何結(jié)合時代精神，創(chuàng)造與時俱進的優(yōu)秀動漫作品來表現(xiàn)中國文化的現(xiàn)代氣息，也是一個需要深刻探討的問題。

關(guān)鍵詞：動漫；文化創(chuàng)意

一、引言

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、影視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等同和延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)已被世界眾多國家和國內(nèi)諸多城市作為21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，確定為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。同時，我國五千年的文化沉淀包含著眾多民間故事和歷史典故，加之現(xiàn)代涌現(xiàn)出的優(yōu)秀現(xiàn)代作品，如此豐富的動漫創(chuàng)作素材，如何結(jié)合時代精神，創(chuàng)造與時俱進的優(yōu)秀動漫作品來表現(xiàn)中國文化的現(xiàn)代氣息，也是一個需要深刻探討的問題。面對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，作為北方著名文化城市的長春如何抓住機遇，搶占先機，加大力度發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)成為一個緊迫的問題。

二、長春市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

動漫產(chǎn)業(yè)基本包括動畫（Anime）、漫畫（Comic）、游戲（Game）及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈包括畫創(chuàng)作—圖書出版發(fā)行—影視動畫片生產(chǎn)—影視播放—音像制品發(fā)行—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷等流程，各個環(huán)節(jié)相互交叉。形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情L春動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展目標(biāo)，主要優(yōu)勢如下：

（一）科技文化基礎(chǔ)雄厚。

長春是中國大學(xué)在校生在城市人口中比例最高的城市，城市居民平均受教育程度較高，而這正是形成巨大的動漫市場的必要社會條件。如何將長春科技文化城的資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)行為，從而形成符合長春實際，具有長春特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，這是許多關(guān)心長春未來的人多年來一直在探討而未破解的課題。而動漫產(chǎn)業(yè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)前景和巨大的潛在市場以及我市在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上的諸多有利條件和基礎(chǔ)，為我們破解這個課題提供了難得的機會。

（二）動漫企業(yè)發(fā)展趨勢看好，量與質(zhì)發(fā)展均衡優(yōu)勢明顯。

據(jù)初步統(tǒng)計，吉林省現(xiàn)共有動漫游戲企業(yè)近四百家，其中游戲娛樂企業(yè)300余家。僅2010年吉林省動漫游戲產(chǎn)業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)值62億元，較2009年度增長了30%左右。其中，吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司制作的4D特效電影《鄉(xiāng)親》在上海世博會吉林館展映受到一致好評。吉林省凱帝動畫科技有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的《白山神》、《單色彩虹》、《樂園之扉》3部作品入選“國家原創(chuàng)動漫扶持計劃”。顯而易見，長春市的動漫企業(yè)具有數(shù)量、質(zhì)量上的雙重優(yōu)勢。大規(guī)模的企業(yè)群和高質(zhì)量的動漫科技實力，不斷加快長春市動漫產(chǎn)業(yè)資源的整合，有利于形成動漫集群效應(yīng)，促進長春動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和升級。

（三）國內(nèi)動漫市場空間廣闊，具有很大挖掘潛力。

目前，我國國產(chǎn)動畫遠遠滿足不了需求，形成了巨大的市場空間。目前，我國擁有2000多家省市電視臺，動畫上星頻道3個，少兒頻道25個，少兒欄目289個，動畫欄目200個。2004年，國家廣電總局規(guī)定的國產(chǎn)動畫播出量為6萬分鐘，而國產(chǎn)與引進動漫節(jié)目播出比例為6：4，而當(dāng)年我國國產(chǎn)動漫節(jié)目供給量僅為2.9萬分鐘，巨大的市場需求拱手讓給外國產(chǎn)品。與此相關(guān)聯(lián)的、我國動漫延伸產(chǎn)品的市場具有更加廣闊、誘人的空間。據(jù)中國文化部預(yù)測，中國動漫市場每年具有一百億元以上的價值空間。

（四）長春有著優(yōu)厚動畫的歷史資源。

我們長春有著優(yōu)厚動畫的歷史，動畫電影的搖籃，就誕生在長春電影制片廠。1947年第一部木偶動畫片《皇帝夢》就問世在這里，著名的動畫前輩段煉老師、方明、朱丹也成長于長影。長春電影制片廠不僅是個電影生產(chǎn)地，而且是個電影人員的培訓(xùn)地、造就了一大批電影藝術(shù)家、技術(shù)專家。培養(yǎng)出來的人才在動畫創(chuàng)作、出版發(fā)行、影視生產(chǎn)播放、音像制品發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷等環(huán)節(jié)有多年積累的經(jīng)驗。

（五）長春動漫管理機構(gòu)科學(xué)規(guī)范。

2005年長春市文聯(lián)成立長春動漫畫協(xié)會，專門管理動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長春動漫畫協(xié)會是由長春市動漫畫界專家、學(xué)者和廣大動漫畫愛好者自愿結(jié)合起來的專業(yè)性非營利的地方團體，是黨和政府聯(lián)系春城動漫畫界專家、學(xué)者和廣大動漫畫愛好者的橋梁和紐帶。動漫畫協(xié)會尊重動漫畫文化規(guī)律，保障創(chuàng)作自由，廣泛團結(jié)和組織春城動漫畫界專家、學(xué)者和廣大動漫畫愛好者開展各種形式的漫畫創(chuàng)作及進行國內(nèi)外漫畫研討交流活動。為使長春文化事業(yè)趨向多元化，繁榮卡通藝術(shù)，以卡通的形式傳播先進文化，推動數(shù)碼技術(shù)與卡通藝術(shù)的更好的結(jié)合。

三、打造專業(yè)動漫展會品牌探索及成效

（一）展會品牌介紹。

經(jīng)過10多年的發(fā)展與培育，中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會已經(jīng)成為東北地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的國際性動漫專業(yè)展會（以下簡稱動博會），以“無界動漫·共享精彩”為主題，堅持“推動吉林文化事業(yè)發(fā)展，搭建動漫文化平臺，展示動漫區(qū)域形象，匯聚動漫資源，擴展創(chuàng)意空間，打造文化品牌，促進區(qū)域合作發(fā)展”的宗旨，主要內(nèi)容包括ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區(qū)預(yù)選賽、動漫原創(chuàng)展示、動漫展覽交易等板塊，包括“金松鼠獎”漫畫征集大賽、動漫產(chǎn)業(yè)項目洽談會、明星見面會等相關(guān)活動。無論是在辦展的定位、主題、宗旨方面，還是內(nèi)容設(shè)計、活動形式等方面始終貫穿創(chuàng)新理念，體現(xiàn)長春動博會專業(yè)化、國際化、市場化的品牌定位。

（二）展會發(fā)展歷程。

長春動博會由長春動漫藝術(shù)節(jié)發(fā)展而來，2005年長春市文聯(lián)成立長春動漫畫協(xié)會，舉辦亞洲動漫作品展和第一屆魅力長春Cosplay精英賽，奠定了長春市舉辦大型動漫專業(yè)展會的資源，也就是長春國際動漫藝術(shù)節(jié)的前身。自此，長春國際動漫藝術(shù)節(jié)迅速發(fā)展起來：2006年-2014年連續(xù)舉辦了十屆長春國際動漫藝術(shù)博覽會。

（三）展會取得成果。

長春動博會是我國動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的集中展示和檢閱，是國內(nèi)外動漫創(chuàng)意、動漫制作、動漫出版以及動漫投資界人士相互交流、相互借鑒、實現(xiàn)雙贏、共同發(fā)展的好平臺，自創(chuàng)辦以來碩果不斷，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

1、參展企業(yè)數(shù)量多，動漫盛會人氣高

2005年長春首屆動漫藝術(shù)節(jié)起步之初，參展動漫企業(yè)只有3家，至2014年第十屆動博會參展單位達300家，吸引數(shù)十萬人參展與交流，展會期間，國內(nèi)眾多動漫原創(chuàng)、出版影視、游戲制作、教育培訓(xùn)、文化旅游、產(chǎn)業(yè)投資及衍生產(chǎn)品開發(fā)等企業(yè)機構(gòu)云集，帶來了上海、廣州、南京等地最時尚、最炫麗的動漫衍生品，使動漫博覽會成為一次全民參與的娛樂文化嘉年華盛宴。

2、高峰論壇演講精彩，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策

2008年第四屆動漫節(jié)首次舉辦“動漫未來如何發(fā)展”論談大會。2009第五屆長春國際動漫藝術(shù)節(jié)舉辦動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動論壇，圍繞“全國人向長春看動漫、聚焦長春發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的人才優(yōu)勢、動漫產(chǎn)業(yè)與資本市場融合、動漫產(chǎn)業(yè)政策與機遇等”的主題展開討論。因前兩屆的論壇效果不錯，2010、2011長春國際動漫藝術(shù)節(jié)繼續(xù)舉辦動漫游戲高峰論壇。2012年中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會舉辦的動漫高峰論壇，成為2008年首屆論壇以來，規(guī)模最大、出席人數(shù)最多、場面最火熱的動漫交流平臺。論壇充分展現(xiàn)了世界一流的動畫、動漫、游戲、傳媒、廣告界的發(fā)展水平和專家學(xué)者的學(xué)術(shù)水平。通過對全球動漫產(chǎn)業(yè)的最新形勢與實戰(zhàn)經(jīng)驗的探討，為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多有益的思路。

3、活動精彩紛呈，創(chuàng)造了更多的交流合作機會

長春動博會的重要活動ChinaJoy Cosplay嘉年華東北賽區(qū)預(yù)選賽，作為最受認可的Cosplay業(yè)內(nèi)大賽，每年都成為展會的焦點，吸引大批人氣。其他活動如動漫作品及衍生品展銷展示、動漫游戲高峰論壇、動漫產(chǎn)業(yè)項目洽談會、動漫游戲人才招聘會等也都受到市民的廣泛關(guān)注。亮點活動有動漫嘉年華互動娛樂系列活動，包括電子競技大賽、著名漫畫家見面會等活動，充分體現(xiàn)動博覽會專業(yè)性、互動性、娛樂性、大眾性的特色。

4、展示長春城市形象，為建設(shè)東北亞現(xiàn)代文化名城增添文化資本

組委會通過成功招商招展和圓滿舉辦展會，引起了新聞界的熱烈關(guān)注和密集報道，獲得了國內(nèi)外嘉賓和社會各界的廣泛贊譽，成功地打造了長春市原創(chuàng)動漫之都的城市名片，豐富了長春市的文化內(nèi)涵。長春動博會是東北最大最專業(yè)的動漫展會，辦展期間吸引了來自國內(nèi)外的專家學(xué)者、商業(yè)人士和動漫愛好者的廣泛關(guān)注。

四、經(jīng)驗總結(jié)

長春動博會之所以取得圓滿成功，主要是得到了各級領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外嘉賓和普通觀眾的充分肯定和廣泛好評，歸納起來具有以下經(jīng)驗：

（一）基礎(chǔ)堅實牢固，使展會成功具備了先天優(yōu)勢。

在2014年第十屆中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會籌備期間，省委宣傳部、省文化廳的領(lǐng)導(dǎo)多次作出重要指示，市委、市人大、市政府、市政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)同志高度重視和關(guān)注動博會的舉辦，使展會具有了堅實的基礎(chǔ)。

（二）定位準(zhǔn)確，主題鮮明。

長春動博會定位于面向國內(nèi)、國際兩個市場，著力打造展示推廣、交流合作和交易共享三大平臺，同時突出交易功能，為廣大參展廠商創(chuàng)造了實實在在的交易合作機會、為海內(nèi)外動漫業(yè)界搭建了一個大型文化產(chǎn)業(yè)交易平臺，將長春打造成東北地區(qū)具有區(qū)域化、國際化、專業(yè)化特點的動漫藝術(shù)中心。通過精準(zhǔn)的定位，每屆動漫博覽會銳意創(chuàng)新，確定凸顯動漫時代感主題，不斷更新展會的活動內(nèi)容，與時俱進、開拓創(chuàng)新。

（三）貼近群眾，娛樂于民。

動博會組織了“金松鼠獎”動畫、漫畫、FLASH作品征集大賽，青少年動漫創(chuàng)意科技文化體驗活動，汽車創(chuàng)意漫畫大賽，電子競技大賽、桌游大賽、涂鴉活動，大型電玩、淘氣堡體驗活動等趣味性活動，吸引了眾多青少年的參加。在娛樂中培養(yǎng)廣大青少年的美好品質(zhì)和健康人格，激發(fā)了青少年熱愛生活、積極向上的熱情和活力。在動漫藝術(shù)博覽會舉辦期間，組委會還組織了長春市近百所中小學(xué)校、約4萬余學(xué)生前來集體參觀，使學(xué)生們在觀看、制作、娛樂的同時，體驗了動漫的無限精彩。2014年更新增了動漫微電影大賽、童趣游戲展演大賽、英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽等多項活動，增添了更多新的動漫元素。全面推廣“無界動漫 共享精彩”的無限樂趣，打造動漫嘉年華的娛樂盛世。

（四）宣傳深入，發(fā)動有力。

作為東北地區(qū)知名度最高的國際性動漫專業(yè)展會，長春動漫博覽會得到媒體及動漫業(yè)界的廣泛關(guān)注。2013年第九屆中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會從籌備啟動到展會舉辦，媒體進行了全方位、多角度的報道，中央、省、市各類媒體宣傳報道展會達3000多篇次，產(chǎn)生了廣泛影響，有力地配合了招商招展工作。省內(nèi)主要媒體和中央駐長新聞單位通過專欄、專題、系列報道等多種形式，不斷加大宣傳力度；國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國會展網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等數(shù)十家門戶網(wǎng)站深入宣傳報道，進一步增強了展會的輻射力。展會期間，有數(shù)十家媒體趕到現(xiàn)場采訪報道活動盛況。多家中央媒體和吉林日報、省、市電臺、電視臺以及多家都市報等省、市主流媒體都派出了強大的記者陣容，連續(xù)報道各項活動情況。據(jù)初步統(tǒng)計，已刊（播、發(fā)）的文字、圖片、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞達萬余篇（次），以“中國（長春）國際動漫藝術(shù)博覽會”一詞在全球最大的搜索引擎GOOGLE（谷歌）檢索，已有7萬多項查詢結(jié)果。

五、思索與啟示

長春動博會對于活躍吉林省動漫氛圍、促進動漫行業(yè)投資、推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成、豐富市民文化生活等方面作用重大。在看到成績的同時，也要認真總結(jié)經(jīng)驗，思索下一步的決策方向，為新階段的展會制定更理想的目標(biāo)，回顧長春動漫博覽會，主要有以下幾點啟示：

（一）要立足打造更大的動漫交流與合作平臺，以此吸引更多的知名企業(yè)參加動漫博覽會。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)有巨大的潛力空間，督促我們緊跟世界動漫發(fā)展潮流與趨勢，長春應(yīng)該發(fā)揮自身電影動畫制作、動畫教育、動畫孵化等得天獨厚的綜合優(yōu)勢，與時俱進、開拓創(chuàng)新。樹立和打造自己的動漫品牌，形成具有長春特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造民族的高端動漫品牌，將更多的國內(nèi)外知名企業(yè)吸引到動漫博覽會中來，打造更大的動漫交流與合作的平臺。

（二）要面向市場需求，提高辦會水平積極探索產(chǎn)業(yè)有效對接的新路徑。

長春動博會憑借打造國內(nèi)動漫盛會的規(guī)模，在全國動漫業(yè)界產(chǎn)生了很大的影響力。但與國內(nèi)發(fā)達城市的同類展會相比，不論是辦展的標(biāo)準(zhǔn)、檔次、規(guī)模、形式、投入等方面，都還存在著差距，我們要認真總結(jié)辦會經(jīng)驗和教訓(xùn)。要善于學(xué)習(xí)借鑒他人之長，補己之短。不斷拓寬思路，創(chuàng)新模式。要面向市場需求，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高辦會水平，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，積極探索文化與市場、文化與產(chǎn)業(yè)有效對接的新路徑，進一步豐富文化產(chǎn)品市場、拓展文化銷售渠道、優(yōu)化文化市場結(jié)構(gòu)、優(yōu)化文化市場運營環(huán)境、引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級。

（三）要有國際視野，面向世界辦會，使之成為國際化的品牌展會。長春動博會一定要面向國際、面向世界，不僅要使其成為國內(nèi)動漫藝術(shù)交流、展示、合作的平臺，更要成為國內(nèi)外動漫藝術(shù)互相溝通、借鑒的平臺。通過提高長春動博會國際化程度，更好地發(fā)揮長春動博會在業(yè)界標(biāo)志、引領(lǐng)、整合、集聚、提升的作用。

綜上，我們將通過精心組織，全力辦好每屆長春動博會，不斷提升動博會的“專業(yè)化、國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、大眾化”水平，努力使長春動博會真正做到常辦常新、越辦越好，真正把長春動博會辦成動漫的盛會、百姓的節(jié)日，為促進長春市乃至吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻！