3D元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

陳文彬　陳景峰　江國珊

摘要：3D視覺元素是當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域的主流因素，本文通過對比二維平面設(shè)計和三維平面設(shè)計的區(qū)別，分析3D元素在視覺效果的優(yōu)勢，總結(jié)當(dāng)下其在各種平面設(shè)計，如海報設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等領(lǐng)域的應(yīng)用，進一步深入探索現(xiàn)代平面設(shè)計的各種新元素和發(fā)展趨勢，從而為打造具備強吸引力、沖擊力以及視覺識別效果的平面設(shè)計視覺盛宴做理論支持。

關(guān)鍵詞：3D；元素；平面設(shè)計；應(yīng)用；技術(shù)

平面設(shè)計因“讀圖時代”的空降而成為主流的視覺載體，廣泛應(yīng)用于人們生活、工作的方方面面，通過包裝、宣傳物、報紙、海報等各種載體存在于人們生活的每個角落。然而，日益成熟的平面設(shè)計水平使其趨于現(xiàn)代化、科技化和視覺化，人們對平面設(shè)計的要求日益提高，平面設(shè)計作品已不僅僅用來滿足實現(xiàn)信息識別和傳達的基本功能，怎樣為平面設(shè)計注入新的設(shè)計技術(shù)和理念成為設(shè)計師不得不思考的問題。

藝術(shù)家們和哲學(xué)家對空間概念進行不斷探索和豐富，技術(shù)的發(fā)展促使了3D技術(shù)的產(chǎn)生，而今這一技術(shù)的興起使數(shù)碼終端產(chǎn)品實現(xiàn)了從2D向3D的變革，3D頻道、3D電影、3D游戲機等已經(jīng)家喻戶曉，而這系列變化也對設(shè)計領(lǐng)域的趨勢造成影響，引出了平面設(shè)計的立體化概念。從二維到三維，立體的視覺效果更具有沖擊力，而且對平面長期審美的疲勞使得人們更青睞于三維立體帶來的新鮮感。廣告設(shè)計開始融入3D效果，標(biāo)志設(shè)計中立體LOGO也頻頻出現(xiàn)，雖然現(xiàn)階段3D元素在平面設(shè)計中只是初露面容，但其相比于2D的絕對優(yōu)勢必然使其影響全面覆蓋到平面設(shè)計的各個領(lǐng)域。

一、平面設(shè)計元素

色彩、明度、紋理、線、形、文字、大小、空間等都是平面設(shè)計的基本元素，在視覺信息傳達的立場下，對平面空間的設(shè)計中，采用不同的版面編排、插畫攝影、字體形狀，以及平面設(shè)計基本元素的組合布局，保證視覺畫面的高度和諧美感，能實現(xiàn)平面設(shè)計傳達信息、讓觀者與設(shè)計師產(chǎn)生情感共鳴的作用，使特殊的平面設(shè)計被觀者識別，并在其視覺和心理上留下不同的感官印象，進而達到現(xiàn)代平面設(shè)計的目的。

二、3D元素的概念

3D是三維立體空間（Three Dimensions）的簡稱。人類在發(fā)展進步的過程中，沒有停止過對空間這一對象的探索，始終試圖通過形式化的表現(xiàn)來揭露這一對象的本質(zhì)。但因技術(shù)限制的阻礙，人類只能到達二維的高度來記錄對空間的認(rèn)知，只能用二維方式，如紙張、沙土等二維平面來描繪客觀的三維空間，通過影像來傳達自己對事物的認(rèn)知。直到3D技術(shù)在國外產(chǎn)生并流傳到中國市場，特別是電腦、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化3D技術(shù)的普及，人們終于有了一個更全面的方式來感受空間和表達靈感和沖動。人們對于感知到的物體，除了傳統(tǒng)的“長、寬”的平面表現(xiàn)外還有了“高”這一指標(biāo)，使這些物體以三維立體形式表現(xiàn)，并且豐富了它們的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，賦予其多樣的外在質(zhì)感——不同的顏色、材質(zhì)、光澤等，除此之外，對于二維視網(wǎng)膜感知到的三維物體，3D元素使其有更具邏輯性的空間感和運動關(guān)系。三維數(shù)字化技術(shù)的廣泛普及，人們重新回到直觀立體的原始認(rèn)知，這一巨大變革在平面設(shè)計發(fā)展歷程中有著關(guān)鍵的標(biāo)志性意義。

在現(xiàn)代視覺設(shè)計領(lǐng)域中，3D已經(jīng)成為一種趨勢，逐漸融合入平面設(shè)計的各個基本元素間。這種建立在平面和二維設(shè)計基礎(chǔ)上的設(shè)計方法，讓設(shè)計效果更為形象。3D元素已經(jīng)廣泛運用到廣告、動漫、建筑等各種平面設(shè)計中，然而，3D元素并不是指實際存在的三維空間，它是一種采用投影、陰影等手法，參照透視原理調(diào)節(jié)設(shè)計對象的明暗對比、色彩維度、立體物體內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，利用遠近差異感、層次感的視覺錯位，使觀者對作品產(chǎn)生立體感以及進深感，在二維平面基礎(chǔ)上模擬人眼看世界的原理，通過光的折射原理，讓人眼看到物體前后、左右、上下的全方位三維關(guān)系，用二維表現(xiàn)三維立體視覺效果的技術(shù)，讓一個立體世界在與人眼接觸的瞬間就吸引觀者，帶領(lǐng)觀者走向一個虛擬現(xiàn)實空間，在全新的空間享受美的視覺盛宴。

隨著平面設(shè)計在各個方面水平的提高，觀者所處的環(huán)境信息暢達且各類視覺信息創(chuàng)新性強，各種平面信息蜂擁而至，觀者對琳瑯滿目的設(shè)計作品或多或少產(chǎn)生了審美疲勞。人們的審美滿足已沒辦法簡單地從傳統(tǒng)二維設(shè)計作品中獲得，對現(xiàn)代化和時尚性的要求大大提高，開始尋求新鮮元素豐富平面設(shè)計的視覺效果。這時候，3D元素適時地出現(xiàn)且融合到平面設(shè)計的基本元素中，從三維效果創(chuàng)造出別樣的視覺盛宴，引發(fā)人們的注意和聯(lián)想，增強信息識別性和視覺上的樂趣，滿足當(dāng)下觀者的審美理念。

然而，受到傳統(tǒng)平面設(shè)計理念以及技術(shù)層面上的限制，3D元素不管在平面設(shè)計還是在商業(yè)方面的應(yīng)用都是比較局限的，能被采納作為二維作品的輔助特效都是少數(shù)。還有一個原因使3D元素沒能大量運用到平面設(shè)計中，那就是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境沒能承受3D視覺元素的龐大文件，頻頻卡機使得設(shè)計師們只能舍棄3D元素。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)為3D元素運用到平面設(shè)計提供了一個載體，打破了因傳統(tǒng)印刷的缺陷而阻礙信息傳遞的局面，且隨著印刷的數(shù)字化，平面設(shè)計的色彩表現(xiàn)力和細(xì)節(jié)處理都大大提高，使三維效果的表現(xiàn)愈發(fā)極致。除此之外，各種圖像設(shè)計軟件被開發(fā)，使三維設(shè)計有了一個更加成熟、完善的平臺，為三維元素融入到平面設(shè)計添磚加瓦。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，科學(xué)技術(shù)——特別是軟件開發(fā)和印刷技術(shù)——的提高，設(shè)計創(chuàng)新理念的盛行，這些不同方面的改革創(chuàng)新為3D元素應(yīng)用到平面設(shè)計中起到強有力的支持左右，讓二維設(shè)計在層次感、動感等方面的缺陷得以彌補，讓人們視覺得到更美更新鮮的享受。

三、3D元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

3D元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用日益廣泛，新鮮有效地視覺創(chuàng)新元素得到人們的認(rèn)可和青睞，這些元素主要呈現(xiàn)網(wǎng)站頁面設(shè)計、海報設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等不同設(shè)計領(lǐng)域中，以下是其在各個領(lǐng)域的應(yīng)用表現(xiàn)的詳細(xì)分析：

（一）3D元素應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計中。網(wǎng)頁是人們接觸網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的首要途徑，網(wǎng)絡(luò)因素細(xì)微、復(fù)雜、多變，這些特征使得網(wǎng)頁設(shè)計的變化多端，人們對其視覺要求日益提高。像其他領(lǐng)域的平面設(shè)計師一樣，網(wǎng)頁設(shè)計師也曾經(jīng)想利用3D視覺元素的優(yōu)勢，將其放在網(wǎng)頁上，但文件龐大的弊端在網(wǎng)頁設(shè)計中顯現(xiàn)無疑，因為網(wǎng)速問題的限制，純3D網(wǎng)頁很少出現(xiàn)。然而，技術(shù)的發(fā)展及時地解決了這一個問題，網(wǎng)絡(luò)平臺的擴容為3D元素在平面設(shè)計中開辟了一條嶄新的道路。當(dāng)前，3D元素已經(jīng)被不少網(wǎng)頁設(shè)計師采用，在沒有網(wǎng)速問題困擾的基礎(chǔ)上發(fā)揮其優(yōu)勢，為觀者帶來奇特的視覺感受。

設(shè)計師按照透視原理，用體積、外形、角度、位置等取代平面版式的面積、形狀等，在網(wǎng)頁中實現(xiàn)模型、光影、材質(zhì)等的三維空間表現(xiàn)，結(jié)合三維圖像的直觀性，讓3D元素在網(wǎng)頁設(shè)計中充分發(fā)揮其優(yōu)勢，讓網(wǎng)頁設(shè)計者更順利地表達信息；同時，用戶可以通過交互技術(shù)觀賞到網(wǎng)頁的任意角落，3D元素在網(wǎng)頁技術(shù)中的應(yīng)用使使用者在使用三維立體的交互式網(wǎng)頁得到身臨其境感，從技術(shù)層面上滿足觀者感官美、體驗美的需求。這種新技術(shù)帶動了網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)新，成為設(shè)計新方法、新思路的更新動力源。

（二）3D元素應(yīng)用于海報設(shè)計中。海報是傳達信息的大眾化宣傳工具，同時，它也是一門視覺藝術(shù)，是平面設(shè)計的一大板塊。海報設(shè)計的大眾化要求它的構(gòu)圖層次、色彩搭配等要有視覺上的沖擊力，要求它的畫面獨特而有聚合度，且必須具有強大的吸引力、號召力和藝術(shù)感染力，要有它自身的設(shè)計亮點和藝術(shù)風(fēng)格。同時，平面設(shè)計的發(fā)展也要求海報設(shè)計不斷創(chuàng)新，不斷融入新穎的設(shè)計觀念，用理性思維和獨特的設(shè)計理念來傳遞信息。3D元素的存在大大豐富了海報創(chuàng)新的內(nèi)容，使海報設(shè)計師可以把對三維客觀世界的感官與聯(lián)想通過3D效果表現(xiàn)出來，而不局限于在二維平面設(shè)計上發(fā)揮。現(xiàn)代海報設(shè)計對3D元素的有效利用，讓海報在視覺上給觀者以強大沖擊，使其能在眾多紛呈的純二維海報中脫穎而出，讓觀者感受到真實的畫面感和包含情趣的感官享受。3D元素可以運用于物體圖像空間感的塑造，利用遠近層次的關(guān)系表現(xiàn)建筑物或風(fēng)景、人物等的立體效果，還可以通過陰影和高光等設(shè)計手法將其運用到字體變換中，為海報的獨特性增色，讓人耳目一新，過目難忘。

3D元素為海報設(shè)計注入了新的血液，海報設(shè)計的視覺效果有追求“立體化”的趨勢，這種新表現(xiàn)形式讓海報融合三維因素，且有可能讓三維再進一步跨越到思維空間，在海報創(chuàng)新形式上不滿足于視覺影響，而甚至調(diào)動觀者觸覺、嗅覺、味覺等各種感官奇觀來感受海報帶來的感官盛宴，向觀者傳達信息，更快更有效地引起觀者的注意和共鳴，以實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（三）3D元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計中。標(biāo)志是人類文明發(fā)展的歷史產(chǎn)物，標(biāo)志設(shè)計師一門創(chuàng)造美的藝術(shù)。作為一種發(fā)展成熟的特殊符號，標(biāo)志已經(jīng)流行于各行各業(yè)中。在當(dāng)今這個logo盛行的市場大環(huán)境中，如何以新穎獨特的標(biāo)志吸引消費者的眼球并在消費者心目中留下深刻印象是設(shè)計師們最關(guān)注的問題。人們生活在符號的社會環(huán)境里，各種有著特殊含義的標(biāo)志詮釋事物的特征和內(nèi)涵。對公司而言，標(biāo)志象征著品牌文化、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)水平等，在消費者的品牌識別和品牌評價過程中占據(jù)著關(guān)鍵地位。對整個社會來說，標(biāo)志還代表著種族、國家等，不同的標(biāo)志反映出不同地域或時代的不同特點，對社會發(fā)展、進步起著重要作用。從標(biāo)志的演變歷史中，我們可以分析標(biāo)志的設(shè)計特點和藝術(shù)風(fēng)格的變化。而現(xiàn)階段，標(biāo)志設(shè)計向視覺化、現(xiàn)代化、信息化方向發(fā)展。

自3D元素在平面設(shè)計其他領(lǐng)域的成功運用，標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師們不斷探索標(biāo)志設(shè)計跟三維元素的結(jié)合，經(jīng)過多次實踐，不少融合了三維元素的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計作品問世。這些優(yōu)秀作品充分展現(xiàn)出時尚性，符合現(xiàn)代設(shè)計理念的要求，滿足了觀者對新穎性和美觀性的視覺需求，凸顯了3D元素應(yīng)用于平面設(shè)計的藝術(shù)魅力。

在標(biāo)志設(shè)計中，3D元素的表現(xiàn)形式主要表現(xiàn)在光影、光幻、材質(zhì)和影響等四種類型的特效上。在設(shè)計和制作的過程中，設(shè)計師利用光影特效實現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計改變標(biāo)志設(shè)計單一無味的二維平面?zhèn)鹘y(tǒng)，賦予它特別的空間層次和現(xiàn)實感，避免了千篇一律，符合現(xiàn)代設(shè)計理念要求的個性表現(xiàn)；光幻特效讓標(biāo)志表現(xiàn)出非標(biāo)準(zhǔn)化，使設(shè)計作品在信息化社會中展現(xiàn)其獨特性，在眾多標(biāo)志作品中脫穎而出，讓觀者回味無窮。材質(zhì)特效注重對作品特別材質(zhì)的展現(xiàn)，是利用反射、高光等手法和色彩調(diào)配對作品加以處理，這樣特殊處理使得設(shè)計作品滿足消費者對作品唯一性、異質(zhì)性、歷史性特點的追求；影響特效是讓標(biāo)志作品用直觀感受迎合消費者的愛好，使消費者只要輕松“讀圖”就可以感受標(biāo)志要傳達的品牌文化等信息。

四、結(jié)語

現(xiàn)代人們對個性和時尚愈發(fā)向往，極力追求展現(xiàn)自我、釋放思想的空間，人們通過對圖形進行變化組合來擴展空間，來滿足自己對美和時尚的視覺需求。3D元素適時的出現(xiàn)為平面設(shè)計開啟一扇嶄新的門，它是一門靈活可變的設(shè)計語言，區(qū)別于二維平面效果填充在平面設(shè)計在時空運動和多位感受的空白，豐富了圖像材料表達信息、演繹設(shè)計師理念、情感的表現(xiàn)內(nèi)容，也正因它的這些優(yōu)勢，使3D元素成為平面設(shè)計領(lǐng)域的新寵，設(shè)計作品“立體化”和“多維化”成為平面設(shè)計的趨勢。

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