微電影發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

壽好君

【摘要】當(dāng)前社會(huì)生活的節(jié)奏越來(lái)越快，身處于快速發(fā)展社會(huì)中的人們，都希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息。因此符合人們接受習(xí)慣的微電影迅速發(fā)展起來(lái)，本文介紹了微電影這個(gè)新型產(chǎn)物目前在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)在微電影大受歡迎的情況下也同在著不少問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】微電影；現(xiàn)狀；問(wèn)題

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A： 文章編號(hào)：1006-0278（2014）05-293-01

2010年被許多研究微電影的學(xué)者認(rèn)為是微電影元年。隨著近幾年傳播平臺(tái)和傳播手段的快速發(fā)展，使所有與“微”有關(guān)的事物變得炙手可熱，例如微博、微信、微小說(shuō)還有微電影。微電影發(fā)展迅速，開(kāi)拓了新的傳播渠道和表達(dá)方式，但同時(shí)微電影在快速的發(fā)展過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題。

一、微電影的定義

對(duì)于到底什么是微電影在業(yè)界和學(xué)術(shù)界都還沒(méi)有一個(gè)完整的、確定的、具有權(quán)威性的闡述。不少國(guó)內(nèi)的研究者都是根據(jù)自己認(rèn)識(shí)給出了對(duì)微電影的理解和定位?，F(xiàn)在各種微電影節(jié)和微電影征集活動(dòng)對(duì)微電影的定位標(biāo)準(zhǔn)也是形形色色。如“中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)”要求片子的時(shí)長(zhǎng)必須限定在30分鐘之內(nèi)，“網(wǎng)易微電影節(jié)”征集作品的片長(zhǎng)要求不能超過(guò)10分鐘。可見(jiàn)關(guān)于“微”的尺度和標(biāo)準(zhǔn)都是不確定的。

目前一些主流媒體對(duì)微電影的定義是：專門(mén)在各種新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的微時(shí)（30—3000秒）放映，微周期制作（1—7天或者數(shù)周）、微規(guī)模投資（幾千元—數(shù)十萬(wàn)元/部）的視頻短片。顯然這樣的定義只能是事后追補(bǔ)性的定義，其嚴(yán)謹(jǐn)性在學(xué)理層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。30—3000秒、1—7天或者數(shù)周、幾千元至數(shù)十萬(wàn)元這樣的概念所限定的范圍過(guò)大，無(wú)法涵蓋微電影真正的內(nèi)涵和外延。因此微電影的定義還是值得進(jìn)一步進(jìn)行推敲的。

二、微電影的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、微博、微信的社交媒介使得普通人擁有了從未有過(guò)的話語(yǔ)權(quán)，人們進(jìn)入了自媒體時(shí)代。在自媒體的語(yǔ)境下，人們完全可以使用自己身邊的資源來(lái)完成自己的電影夢(mèng)想。

微電影融合了社會(huì)紀(jì)實(shí)、流行時(shí)尚等多種因素收到受眾特別是青年受眾的追捧。微電影利用其“微”的優(yōu)勢(shì)，讓人們能利用零碎的時(shí)間來(lái)接受其傳播的內(nèi)容，符合當(dāng)代中國(guó)人的心理需求和傳播習(xí)慣。同時(shí)，微電影拍攝時(shí)間短、投資小也使得獲得話語(yǔ)權(quán)的大眾更加積極的參與其中。微電影精彩的創(chuàng)意和抓人眼球的特色也吸引了大量的商業(yè)投資，他們的投資也是對(duì)微電影發(fā)展的重要支持。

三、微電影快速發(fā)展的原因

（一）大的社會(huì)背景成就了微電影

國(guó)家廣電總局于2011年10月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》兩個(gè)文件，這一系列的文件使得電視廣告的時(shí)段越發(fā)稀少，廣告的播出成本增加。于是網(wǎng)絡(luò)成為廣告商瞄準(zhǔn)的新陣地，微電影成為廣告宣傳的最佳載體。

（二）新媒體的普及為微電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了人們對(duì)規(guī)?；筒町惢淖非螅ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)需要大量的內(nèi)容來(lái)滿足受眾的多樣性需求，除了人們所熟知的形式，還需要對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，這是催生微電影產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力。人類社會(huì)正在進(jìn)入以衛(wèi)星廣播電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)媒體為標(biāo)志的第三次傳播文化革命。網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端日益普及，對(duì)用戶免費(fèi)開(kāi)通視頻上傳服務(wù)，為微電影的迅速傳播奠定了基礎(chǔ)和技術(shù)支持。

（三）碎片化的生活方式和快餐文化是微電影發(fā)展的直接動(dòng)力

人們?cè)趧?chuàng)造技術(shù)的同時(shí)，也在接受著技術(shù)對(duì)我們生活的改變。在媒體多樣化和信息海量化的當(dāng)下，也導(dǎo)致了人們注意力的分散，碎片化成為了必經(jīng)的過(guò)程。在現(xiàn)在的傳播環(huán)境下，人們很難花大量的時(shí)間在一個(gè)事情上，碎片化的時(shí)間帶來(lái)了碎片化的媒介選擇和媒介使用方式。這就為微電影的發(fā)展提供了土壤。同時(shí)，在物質(zhì)豐富的社會(huì)背景下，人們更加關(guān)注自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影有著極強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性和自主性，引發(fā)了受眾個(gè)性的張揚(yáng)和觀賞的熱潮。

四、微電影存在問(wèn)題

（一）影片質(zhì)量參差不齊

微電影區(qū)別于普通電影的地方除了內(nèi)容的短小精悍，最主要的就是其傳播和發(fā)行的渠道了。自媒體時(shí)代的低發(fā)布門(mén)檻使得大批的微電影都能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。

（二）對(duì)于受眾的“三觀”產(chǎn)生一些誤導(dǎo)

在一些“微電影”中出現(xiàn)了追求高消費(fèi)，拜金等不良的生活現(xiàn)象，這會(huì)對(duì)受眾的人生觀、世界觀產(chǎn)生不良的影響。特別是心理尚未成熟、三觀尚不穩(wěn)定的青少年。還有一些微電影由于忽略了對(duì)自身內(nèi)容的考慮，在無(wú)意中會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

（三）快餐文化泛濫

社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天需要“微電影”這樣一種快速、有效的放松方式。微電影為人們放松心情、減輕壓力提供了娛樂(lè)的空間，但與此同時(shí)也暴露出了所附帶的快餐文化。幾分鐘或者是幾十分鐘的微電影一般難以深入地表達(dá)深刻的道理，這種快餐文化可能不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生深入、有效的影響，不會(huì)引起受眾深入的思考，不良的快餐文化泛濫還可能帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

（四）部分微電影的內(nèi)容三俗化嚴(yán)重

傳統(tǒng)的電影在上院線之前都要接受嚴(yán)格的審核，而目前微電影確不需要這樣的審核。所以微電影和傳統(tǒng)電影相比門(mén)檻要低的多。為了吸引受眾的眼球，增加點(diǎn)擊量部分內(nèi)容低俗的微電影會(huì)再在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。這樣的狀況必然會(huì)給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)不好的影響。

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