淺談電力企業(yè)的新聞宣傳工作

張偉華

國網(wǎng)冀北固安縣供電有限公司 065500

摘要：隨著我國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，企業(yè)不僅要不斷提高其競(jìng)爭(zhēng)力，而且還要提升自己的知名度，推廣自己的優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳是企業(yè)推廣自身的一個(gè)有效渠道，因此，企業(yè)要高度重視。本文主要是對(duì)電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，存在的問題及應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行分析論述，希望提供一些有價(jià)值的參考，從而希望能夠讓電力企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮更大的作用。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；新聞宣傳；措施

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，電力企業(yè)改革正處在發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)鍵之際，面對(duì)“三集五大”體系建設(shè)的新挑戰(zhàn)，電力公司在高效率、快節(jié)奏的發(fā)展變革中，在當(dāng)前體制創(chuàng)新的重要機(jī)遇下，如何更好的將電力企業(yè)的新聞宣傳與時(shí)俱進(jìn)是我們值得深思的問題，本文將對(duì)電力企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)行論述。

一、電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

電力部門是我國的一個(gè)重要工業(yè)部門，對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定具有較大的影響，也是我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要支撐力量，屬于我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，因此其非常重要。電力企業(yè)的新聞宣傳工作除了能夠讓企業(yè)的發(fā)展方向和政治方向都和我國的國情相一致之外，還可以讓企業(yè)管理者獲得更多的支持，為其提供動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，完善企業(yè)的服務(wù)，拉近企業(yè)與客戶之間的距離，讓企業(yè)能夠真正的實(shí)現(xiàn)為客戶服務(wù)目標(biāo)。通過宣傳工作讓員工的工作更加積極主動(dòng)，可以將企業(yè)的經(jīng)營做得更好，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供實(shí)力。宣傳工作還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來輿論監(jiān)督，有利于企業(yè)想著更加完善的方向發(fā)展，樹立起企業(yè)形象，凝聚社會(huì)公信力，保持穩(wěn)定的發(fā)展。

二、電力企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.專業(yè)人才缺乏

進(jìn)入電力企業(yè)的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時(shí)在企業(yè)中都有自己專門的工作和責(zé)任，新聞宣傳工作對(duì)于他們來說僅為一項(xiàng)臨時(shí)性工作，沒有接受過專業(yè)的系統(tǒng)的新聞知識(shí)培訓(xùn)，新聞宣傳僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的圖片、基層活動(dòng)的報(bào)道方面，寫作能力及攝影水平較差，對(duì)于生產(chǎn)工作重心的報(bào)道和生產(chǎn)細(xì)節(jié)的強(qiáng)化能力不行。雖然每個(gè)電力企業(yè)都有自己的新聞中心，但有些新聞院校畢業(yè)的員工卻無法進(jìn)入該部門工作，因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞中心在電力企業(yè)內(nèi)部都掛靠局級(jí)科室，嚴(yán)重阻礙了新聞專長(zhǎng)人員的熱情和不能充分發(fā)揮其潛能。

2.新聞宣傳意識(shí)淡薄

電力企業(yè)作為安全生產(chǎn)的前沿企業(yè)，其主要的目標(biāo)為如何可靠、安全的為社會(huì)、人民生產(chǎn)電能，及時(shí)、有效的為居民生產(chǎn)用電提供保障。目前電力企業(yè)的很多管理者與員工對(duì)新聞宣傳工作在思想認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，認(rèn)為生產(chǎn)抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認(rèn)識(shí)上的不足，往往導(dǎo)致電力企業(yè)中的新聞宣傳工作相對(duì)滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達(dá)的作用，也無法做好溝通的橋梁。其實(shí)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，特別是電力企業(yè)這種基層較廣泛的企業(yè)更應(yīng)該重視新聞宣傳工作。如果管理者能夠認(rèn)識(shí)到新聞宣傳的重要性，針對(duì)電力企業(yè)的特殊化工作開展報(bào)刊、報(bào)紙、電臺(tái)等宣傳，把各基層的新聞宣傳工作納入到考核評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)各個(gè)基層班站的新聞宣傳工作，充分發(fā)揮部門內(nèi)部各種宣傳媒體的作用，才能有重量級(jí)的作品產(chǎn)生，同時(shí)向社會(huì)提供權(quán)威、豐富、生活的電力信息資源，積極構(gòu)建與媒體互信、互動(dòng)、互助的和諧關(guān)系，而且可以通過上下溝通鼓舞人心，典型宣傳激揚(yáng)斗志，使新聞宣傳的重要性充分發(fā)揮出來，這樣才能提高整個(gè)電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

三、加強(qiáng)電力企業(yè)新聞宣傳工作的措施

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳工作的重視

領(lǐng)導(dǎo)的重視是做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵。領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴關(guān)注上層的動(dòng)態(tài)和信息，為一線的新聞報(bào)道員提供一手的信息資料，指明宣傳的正確方向，提供必要的引導(dǎo)和幫助有助于優(yōu)秀新聞稿件的產(chǎn)生，起到事半功倍的作用。領(lǐng)導(dǎo)時(shí)刻關(guān)注新聞的輿論導(dǎo)向，關(guān)注新聞事件的發(fā)展方向，為新聞報(bào)道人員指出工作的缺點(diǎn)和不足，有利于新聞宣傳工作水平的提高，使新聞宣傳人員從領(lǐng)導(dǎo)的角度看待問題，分析問題，解決問題，能夠快速的提高新聞報(bào)道水平。在日常工作中灌輸電力企業(yè)的方針政策，企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，上層領(lǐng)導(dǎo)的思想，掌握新聞宣傳的大方向，緊跟領(lǐng)導(dǎo)的脈搏，有助于新聞宣傳的正確方向，不致于走彎路，走錯(cuò)路，起到正確的引導(dǎo)作用。領(lǐng)導(dǎo)會(huì)以獨(dú)特的視角引導(dǎo)新聞宣傳者、文章作者，以更高的層次來看待問題，理解問題，使文章更有深層次的意義，發(fā)揮更好的作用。

2.選用專業(yè)的新聞宣傳人才

高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品要有優(yōu)秀的技術(shù)人才來開發(fā)，要有高素質(zhì)的員工隊(duì)伍來生產(chǎn)，電力企業(yè)的新聞宣傳工作需要專業(yè)的新聞人才來進(jìn)行宣傳。新聞宣傳人員要熟練掌握電力企業(yè)公關(guān)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的專業(yè)知識(shí)，了解和熟悉安全生產(chǎn)過程與常用生產(chǎn)技術(shù)用語，善于從促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度做宣傳策劃工作，這也是企業(yè)宣傳報(bào)道工作成熟的表現(xiàn)。宣傳策劃的越詳細(xì)、影響越深入，其效果也就越好，關(guān)注的人員也就越多。同時(shí)，對(duì)電力企業(yè)宣傳上的“硬”新聞要避免死板、程式化，堅(jiān)持新聞宣傳的思想性與可讀性相統(tǒng)一，堅(jiān)持宣傳內(nèi)容的豐富性和多樣性，增強(qiáng)深度報(bào)道企業(yè)的政策法規(guī)，與全體員工的利益生活相契合，這樣才能發(fā)揮引導(dǎo)輿論的真正功能。

3.加強(qiáng)與社會(huì)新聞媒體的聯(lián)系和溝通

電力企業(yè)的宣傳范圍比較小，宣傳的深度比較窄，因此，電力企業(yè)要積極與相關(guān)媒體保持聯(lián)系，及時(shí)溝通，與宣傳媒體互通有無，提高新聞的傳播范圍，讓社會(huì)的更多人來了解電力企業(yè)，理解電力企業(yè)，了解電力企業(yè)的員工，讓地方百姓知曉電力企業(yè)為地方的發(fā)展所作的積極努力，企業(yè)服務(wù)地方、服務(wù)廣大電力客戶所作的貢獻(xiàn)，為企業(yè)擴(kuò)展更廣闊的空間，有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大，也變相的從社會(huì)中汲取新聞營養(yǎng)，充實(shí)到企業(yè)的發(fā)展中，利用好社會(huì)的力量來為供電企業(yè)的發(fā)展壯大添磚加瓦，積蓄無限的能量，更有說服力和穿透力。從社會(huì)媒體的角度觀看企業(yè)的發(fā)展和不足，以利于企業(yè)水平的提高，更好的為企業(yè)的發(fā)展出好招，想好主意，成為企業(yè)發(fā)展的“參謀官”和“軍師”。寫出好的作品和優(yōu)秀的新聞事件，在媒體上樹立企業(yè)的良好形象，展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特魅力，讓社會(huì)的媒體主動(dòng)關(guān)注企業(yè)，積極主動(dòng)宣傳企業(yè)，成為企業(yè)宣傳的無形力量。

四、結(jié)束語

新時(shí)期電力企業(yè)除了要注重企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)外，還需要注重企業(yè)的新聞宣傳工作。新聞宣傳工作不單是向群眾展示企業(yè)實(shí)力和形象，還是拉近與客戶的距離，為企業(yè)獲取更多資源的有效途徑，作為企業(yè)的一個(gè)軟實(shí)力組成部分，企業(yè)環(huán)境、企業(yè)文化和企業(yè)形象都是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，因此需要加大電力企業(yè)新聞宣傳工作力度，促進(jìn)電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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