廣東永順：打造中國動物保健品安全品牌

多年來，廣東永順生物制藥股份有限公司（以下簡稱廣東永順）堅持以“市場為導向”，打造高、精、尖產品，向畜牧生產企業(yè)提供安全優(yōu)質的生物制品，在社會效益和經濟效益中彰顯品牌效益的魅力。

一、安全之重

安全，對于中國畜牧業(yè)的特殊意義是不容置疑的。

2006年，國際國內畜牧行業(yè)原料價格大幅上漲，畜產品價格持續(xù)走低、行業(yè)周期性波動，再加上福壽螺、瘦肉精、多寶魚等事件的影響，這一年，成為很多中國畜牧養(yǎng)殖企業(yè)不愿多回憶的年份。

同大多數(shù)企業(yè)一樣，廣東永順并非沒有受到沖擊，但，或許可以說，廣東永順是個善于將市場危機轉化為自身快速發(fā)展機遇的高手。熟悉廣東永順發(fā)展歷程的人都知道，廣東永順在中國動物保健品行業(yè)一直處于領先地位。面對企業(yè)利益和社會責任，廣東永順選擇的永遠是社會責任。把科技的力量融入每一項成果，締造出一個又一個精品；以睿智的目光聚焦技術前沿，開辟出一個又一個全新空間。目前，廣東永順已成為中國動物疫病防疫體系的重要組成部分，是農業(yè)部“豬鏈球菌2型滅活疫苗”、“高致病性禽流感滅活疫苗”、“高致病性豬藍耳病滅活疫苗”定點生產企業(yè)，在中國重大動物疫病防治中，始終發(fā)揮著關鍵作用和主力軍作用。

在國內養(yǎng)殖行業(yè)滑坡，動物疫病時有發(fā)生的形勢下，企業(yè)的競爭是綜合實力的競爭，是研發(fā)的競爭，其結果就是淘汰一批不安全的產品，出局一批劣勢企業(yè)，鍛造一批真正的優(yōu)質企業(yè)。為此，廣東永順在經營策略上做出了妥善的調整，將自己的角色定位于擎起“保護動物安全，關愛人類健康”這桿大桿的旗手，確立“打造中國動物保健品安全品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。這種勇于承擔社會責任的企業(yè)精神襯托出廣東永順一種氣質，一種剛直不阿的出“淤泥”而不染的氣質。

“打造中國動物保健品安全品牌”有兩個關鍵詞，一個是“安全”，一個是“品牌”，這二者實際是互為關聯(lián)、協(xié)調統(tǒng)一的整體系統(tǒng)。在這兩個關鍵詞中，“安全”強調的是質量和科學。安全理念是廣東永順的核心價值觀，也是發(fā)展戰(zhàn)略的靈魂，有了安全，廣東永順作為我國動物保健品的領先企業(yè)，就有了存在和健康持續(xù)發(fā)展的價值，有了安全，“領先”就是高水平的；有了安全，“永順制藥”品牌就提升了含金量。

二、戰(zhàn)略執(zhí)行

戰(zhàn)略是可以復制的，而執(zhí)行力不行。這句管理界的名言，用在處于中國動物保健品行業(yè)領先地位的廣東永順身上，似乎顯得恰如其分。

事實上，在中國動物保健品行業(yè)，將安全放在戰(zhàn)略追求層面，作為企業(yè)第一價值取向的企業(yè)也不在少數(shù)，搶占主流陣地，各家企業(yè)有各種打法。但有一點恰恰是關鍵的，戰(zhàn)略決定成敗，真正贏在執(zhí)行。

作為我國最早從事豬瘟活疫苗研發(fā)和生產的生物制品企業(yè)，提出“打造中國動物保健品安全品牌”的戰(zhàn)略目標，廣東永順顯然是有備而來的。在中國商業(yè)化的今天，人們對利益的追求表現(xiàn)為赤裸裸的利害關系，講究不擇手段地達到目的。如今很多的動保企業(yè)，盲目追求銷售額，寧愿打“價格戰(zhàn)”，也不愿意投入資金研發(fā)新產品。只是看到哪個企業(yè)有什么產品不錯就一窩蜂去生產劣質的仿制品，除了低價他們沒有任何可以依靠的武器。在這樣良莠不齊的市場環(huán)境下，廣東永順卻一直在堅持自己成立之初的理想，那就是堅持自主創(chuàng)新。以大手筆示人的廣東永順，成功研制出新一代產品豬瘟活疫苗（傳代細胞源），創(chuàng)下了中國動物保健品之最，就足以說明這一點了。

豬瘟和偽狂犬病是豬的重要疫病。其中豬瘟是我國一類傳染病，成為危害養(yǎng)豬業(yè)最大殺手之一，引起國家主管部門的高度重視。廣東永順從上個世紀七十年代中期就從事豬瘟活疫苗的研發(fā)和生產，幾十年來致力于提高豬瘟疫苗的質量水平。2004年成立了豬瘟疫苗項目組。為滿足市場需求，廣東永順實行重點產品發(fā)展戰(zhàn)略，執(zhí)行項目管理制度。豬瘟疫苗項目組從原材料選用、毒種與細胞制備、接種收獲、配苗凍干到疫苗貯藏運輸，每一個環(huán)節(jié)都按高標準嚴格控制，進一步完善QA職能，對豬瘟活疫苗的生產全過程實行質量動態(tài)監(jiān)控，對物料、中間品、半成品及成品進行放行前的質量評價審核，嚴格把好產品質量關。

2006年2月，廣東永順采用獨特的低血清高濃度培養(yǎng)工藝技術，應用優(yōu)質原材料、進口試劑，培養(yǎng)出病毒效價高、免疫原性好的培養(yǎng)液，成功研制出高效價的豬瘟濃縮細胞培養(yǎng)活疫苗。經廣泛的臨床試用跟蹤，2006年制定并實施內控質量標準為每頭份疫苗病毒含量為7500RID（家兔感染量）以上，為國家標準的10倍以上，高于歐盟豬瘟疫苗100個半數(shù)保護量標準，同時大大降低因血清引起的過敏反應。2007年，通過進一步工藝技術改進，提高了半成品培養(yǎng)病毒液的效價，實施更高內控質量標準，每頭份疫苗病毒含量為國標的16倍，質量水平超過歐盟豬瘟疫苗100PD50標準。

經過多年的努力，經廣東長江養(yǎng)豬公司、海南羅牛山養(yǎng)豬公司（上市公司）等多個大型規(guī)模養(yǎng)豬場使用和廣東、廣西、福建、河南、山東等地不同類型養(yǎng)豬場應用，證明豬瘟濃縮細胞苗安全、免疫效果確實，能有效解決目前豬瘟亞臨床感染和慢性豬瘟的發(fā)生，被很多大型規(guī)模養(yǎng)豬場使用作為豬瘟凈化用疫苗。

廣東永順項目組將近年豬瘟濃縮細胞培養(yǎng)活疫苗生產與質量控制情況，向中國獸醫(yī)藥品監(jiān)察所及國家豬瘟病防治參考實驗室作了匯報，有關專家采納了廣東永順豬瘟濃縮細胞培養(yǎng)活疫苗質量定位水平，提高豬瘟濃縮活疫苗（細胞源）的質量標準，確定政府采購專用豬瘟濃縮活疫苗（細胞源）質量標準，為每頭份疫苗病毒含量為7500RID（家兔感染量），為原來規(guī)程質量標準的10倍。

近年來，廣東永順項目組通過豬瘟生產工藝技術改進，產品質量有較大提高，豬瘟活疫苗（細胞源）產銷量快速增長，在全國市場占有額為四分之一，產品深受廣大農牧民用戶歡迎，為畜牧業(yè)健康發(fā)展提供了重要保障，在社會效益和經濟效益中彰顯品牌效益的魅力。

三、“永順”安全品牌的新內涵

品牌時代的出現(xiàn)，引發(fā)了無數(shù)企業(yè)和企業(yè)家的追求，有的為了制造商品的知名度，不惜幾千萬甚至幾億元的資金進行廣告轟炸，一時的知名度是上去了，但沒有過多久卻又被消費者無情地拋棄。秦池酒的興衰、三株口服液的神話破滅、愛多VCD的垮臺、健力寶的消失……面對這一樁樁、一件件令人深思的變化和教訓，我們知道，一個能持續(xù)不斷地給企業(yè)帶來價值的品牌打造，是要經過從單純的產品出賣到概念化產品的提出，再到公司理念化品牌的提升，直至進入品牌文化和品牌精神的天堂。

在廣東永順打造“中國動物保健品安全品牌”的進行式中，品牌無疑成為不可忽略的關鍵詞。在廣東永順品牌建設中賦予的是安全、綠色、環(huán)保的新內涵。

多年來，廣東永順在國家重大動物疫病的防控過挰中，進一步確立了動物保健品主導品牌的形象，產品和服務得到行業(yè)內的廣泛贊譽和信任，品牌忠實度不斷提升，“永順制藥”品牌已成為中國保健品行業(yè)的知名品牌，市場占有率名列前茅。

“品牌”追求的是價值增值和企業(yè)文化建設。廣東永順以“永順制藥”為品牌體系，提高社會對企業(yè)的美譽度、信任度，為消費者、投資者和企業(yè)員工創(chuàng)造更大的財富，全面提升企業(yè)的價值。

另外，可以看到的是，以“永順制藥”、“STR”品牌在動保領域里的巨大優(yōu)勢建立的營銷網絡和以產品輻射能力形成的市場擴張力，為永順新產品在產業(yè)化的進程中產生以幾何基數(shù)增量的擴散效應。

但在2011年，廣東永順遇到頗為頭痛的事。說起來奇怪卻又不奇怪——廣東永順的豬瘟疫苗在市場上遇到李鬼了。有人舉報，在部分市場出現(xiàn)了假冒的“永順制藥”、“STR”注冊商標的豬瘟疫苗。這迫使廣東永順不得不加大打假力度，采取有效措施加強品牌保護。雖說好的品牌才有李鬼的出現(xiàn)，但怎樣進一步提升品牌價值，打造知名國際品牌？一個棘手的問題還是擺在廣東永順面前。在全球一體化的背景下，大力實施國際化經營戰(zhàn)略，強力參與國際市場的競爭，“永順制藥”品牌優(yōu)勢進一步突顯將是必然的，這一點，廣東永順很自信！“一直被模仿，從未被超越”。差別，也許就在于此。

“保護動物安全，關愛人類健康”，從中國傳統(tǒng)哲學的層面上來看，無疑是廣東永順企業(yè)精神“道”的體現(xiàn)，而且屬于正道、中道。

“關注安全，傳播健康”，廣東永順的旗幟立定中國，行于中道，中正而致遠。