回歸生命之思：體質(zhì)弱勢群體居民健身市場拓展探析

馬國強 侯閆勝

【摘要】從體育回歸生命的視角探求我國體育健身市場實施差異化的經(jīng)營，提高核心競爭力為目的。運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，在剖析人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要是體育本源和運動對疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價值是體質(zhì)弱勢群體居民健身需求特征的基礎(chǔ)上，對我國體質(zhì)弱勢群體居民健身需求與供給的基本狀況進行分析。其結(jié)論：體質(zhì)弱勢群體居民是一個數(shù)量龐大且每年持續(xù)增加，對體育健身有“剛性”需求的群體；體育健身供給存在著嚴重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象；體育健身服務(wù)市場需求與供給“錯位”現(xiàn)象嚴重。并針對商業(yè)健身市場服務(wù)人群、目標定位、服務(wù)項目及經(jīng)營模式的拓展提出了建議。

【關(guān)鍵詞】體質(zhì)弱勢群體；體育健身；體育回歸生命

我國體育健身的產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展很快。特別是進入新世紀以來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的觀念越發(fā)深入人心。人們對自身健康的追求愿望越來越強烈。越來越多的人參加體育健身不僅僅是因為體育具有健美、形體塑造功能，更需要體育運動對疾病預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價值。然而，深入到當前我國體育健身市場的實踐活動，我們不難發(fā)現(xiàn)當前體育健身幾乎全部服務(wù)于健全人群，缺乏特色，以致價格往往成了最后的競爭武器并進一步惡性循環(huán)，市場的拓展沒有與人們生命需求相契合。特別是對于以“病、殘、弱、特、障”為主要特征的體質(zhì)弱勢群體的生命需求關(guān)注少之又少。我國的健身市場如何尋求新的增長點，實施差異化的經(jīng)營？本文從體育回歸生命的視角對體質(zhì)弱勢群體居民健身需求與供給及市場拓展進行探討，以求對我國健身市場可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考意見。

一、關(guān)于體育本源的思考

體育“為什么”而發(fā)生，它對人的生存的意義，人為什么需要體育等問題。即體育的本源問題，是一個長期討論而又從來沒有解決的問題。提出體育本源的問題，是因為它最能反映體育的客觀現(xiàn)狀、客觀規(guī)律和特征。眾所周知，在人類的初期，人們?yōu)榱松娴男枰ㄟ^掌握跑、跳、攀爬、摔跤等技巧、技能以逃避猛獸襲擊，掌握投石、射箭、魚叉等捕獵工具使用方法獲取食物，掌握游水、泅渡、滑雪等技能以克服大自然阻撓，學(xué)會宗教、禮儀、祭祀等社會生活的各種行為規(guī)范。人類由于需要才去創(chuàng)造或發(fā)明，因為適應(yīng)或滿足需要才去選擇。正是由于人類為促進其生命發(fā)展和社會生活的需要才創(chuàng)造了體育，為了滿足人的生命發(fā)展的需要才選擇了“體育”。因此，從某種意義上說，體育是人的生命存在的形式，是人類自身再生產(chǎn)過程中極為重要的環(huán)節(jié)。

因此，筆者認為：體育發(fā)生于當時人們實際生存需要，它起源于實用，是幫助人保全生命、維系生命發(fā)展、謀求社會生活的一種手段。既人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要，是體育產(chǎn)生的最原始根源，也就是體育的本源。

二、體質(zhì)弱勢群體居民體育需求的生命特征

自1989年《國家體育鍛煉標準》施行后，國內(nèi)學(xué)者基于學(xué)生體質(zhì)指數(shù)和身體素質(zhì)的原因而提出“體育差生”“體育弱勢群體”等不同描述形式的體育的特殊群體的概念。2000年第一次國民體質(zhì)監(jiān)測后，又提出了“體質(zhì)弱勢群體”的概念，來詮釋“由于身體特形、肢殘、運動損傷后遺癥、先天或后天生理疾病以及心理疾病等造成身體素質(zhì)和運動能力較差，并且在從事以體力為主的學(xué)習和生活方面處在明顯不利地位的群體”。提出“特殊體育”觀點的研究主要是針對殘疾人，確定的研究范圍相對較小，而提出“體質(zhì)弱勢群體”等觀點的研究除了殘疾人之外，還包括體弱及肥胖人群等，定義人群也從單一“學(xué)生”轉(zhuǎn)變?yōu)?至69周歲的中國公民。作為人類最古老、最原始的維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要的“體育”，從其誕生之日起就以人的生命發(fā)展作為邏輯起點，其根本目的是人的完善與發(fā)展。因此，我們對體育的認識、評價和應(yīng)用都不能離開滿足人的生理、心理和發(fā)展的需求。人類利用運動來預(yù)防、治療和康復(fù)疾病有著悠久的歷史。我國在唐堯時代，已開始用舞蹈運動治療活動障礙的疾病，西方國家運用體育運動對于心肌梗塞病進行治療也有幾百年的歷史。“運動治療法”發(fā)展至今，已被世界各國廣泛應(yīng)用，尤其用于一些頑固病癥及慢性疾病中，成為綜合治療必不可少的組成部分。隨著現(xiàn)代運動科學(xué)及康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展，運動的預(yù)防、治療、康復(fù)價值更是得到更充分的驗證。作為以“病、殘、弱、特、障”為主要特點的體質(zhì)弱勢群體的體育需求主要表現(xiàn)為“體育運動對疾病的預(yù)防、治療和康復(fù)及愉悅身心的生命特征”。體育活動還含有生存權(quán)、人身權(quán)的內(nèi)容，體質(zhì)弱勢群體參加體育活動不僅可增強體質(zhì)、增進健康，還對公民發(fā)展其生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)有著特殊的意義。

三、體質(zhì)弱勢群體居民健身需求與供給分析

1.需求分析

（1）體質(zhì)弱勢群體總量分析

隨著生活水平地提高，以血脂異常、高血壓、肥胖者等為代表的生活方式疾病已成為威脅人類身體健康的主要原因。在北京，每20分鐘就有1人死于心腦血管病，有1/3的成年人患上了“生活方式病”；在上海，85%左右的白領(lǐng)族有頭痛、疲勞、血壓不穩(wěn)定等生活方式病。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到2015年生活方式病將成為人類的頭號殺手。隨著我國人口老齡化高峰時期的到來，體育健身已經(jīng)成為老年人生活的重要組成部分，開展老年人健身運動已成為增強老年人體質(zhì)，豐富老年人精神文化生活，提高老年人生活質(zhì)量的重要途徑和我國有效應(yīng)對人口老齡化挑戰(zhàn)的重要舉措。另據(jù)第二次全國殘疾人基本狀況調(diào)查數(shù)據(jù)表明，全國各類殘疾人總數(shù)為8296萬人，占全國總?cè)丝诘?.34%，殘疾等級為三、四級的中度和輕度殘疾人占70.38%。調(diào)查數(shù)據(jù)還表明，城市殘疾人群能夠接受康復(fù)訓(xùn)練與服務(wù)只有23%（對“康復(fù)”毫不了解者除外）。而我國的醫(yī)療系統(tǒng)長期以來一直是一個“診斷和治療”的系統(tǒng)，忽視各種健康風險因素對現(xiàn)在健康的人口的損害，導(dǎo)致以“病”主要是指慢性疾病和生活方式疾病、“殘”主要是指殘疾、“弱”主要是指體質(zhì)弱，健康狀態(tài)差、“特”主要是指肥胖和畸形、“礙”主要是指由肌肉肌腱關(guān)節(jié)等病變而引起的運動障礙的體質(zhì)弱勢群體不斷擴大。通過上述數(shù)據(jù)不難看出，以體育運動預(yù)防、治療和康復(fù)價值為需求目的的體質(zhì)弱勢群體居民是一個數(shù)目龐大且每年持續(xù)增加，對體育健身有“剛性”需求的群體。

（2）體質(zhì)弱勢群體健身項目需求分析

大量調(diào)研結(jié)果顯示，人們對健康的需求已從被動的治療型向“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的主動的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換；治療或預(yù)防疾病、強身健體和調(diào)節(jié)緊張的身心狀態(tài)已成為居民體育健身的主要需求；在鍛煉場所的選擇上，更多居民選擇愿意去收費健身場所；在健身項目的選擇上，人們不僅需要瑜伽、器械、舞蹈等項目“調(diào)身”對形體塑造作用，更需要健身的阻力訓(xùn)練和“調(diào)息、調(diào)神”對人體身心理療與康復(fù)作用；在健身指導(dǎo)人員的選擇上，不僅需要離退休老年志愿者和兼職體育健身指導(dǎo)員，更需要專業(yè)人員根據(jù)健身者個人的不同需求、不同的體質(zhì)、不同階段制訂和實施不同運動計劃，從而使得體育健身更具有科學(xué)性、系統(tǒng)性和有效性。

2.供給分析

（1）供給模式及不同社會階層人群定位分析

目前我國健身市場向消費者提供有償健身健美服務(wù)體育場所，按性質(zhì)主要分為三類：一是會所，它是以賓館的星級配套服務(wù)為主，服務(wù)人員和經(jīng)營模式都有別于社會上的健身供給模式。二是，企業(yè)運作，營利經(jīng)營的供給模式。人群定位為有較高收入的人群，該目標群體的經(jīng)濟基礎(chǔ)好，消費能力強。三是，公益事業(yè)，企業(yè)化運作，即混合型供給模式。人群定位為專業(yè)技術(shù)人員、白領(lǐng)等中等收入階層，該目標群體有一點的經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費能力較強，時間也有保障。而目前從業(yè)人員并沒有充分認識到運動對疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)價值，僅僅將體育健身作為一種健美、塑造形體或休閑方式，注定了供給模式單一和服務(wù)群體目標定位差異性不明顯。

（2）健身場地、設(shè)施、項目供給分析

商業(yè)健身由于其商業(yè)特點，所以健身的基礎(chǔ)設(shè)施較好。一般包括：運動功能設(shè)施為綜合訓(xùn)練館、游泳池、有氧操房、多功能區(qū)、跑步場所、乒羽場等。體質(zhì)與健康評估設(shè)施為身體形態(tài)、機能、素質(zhì)、成分測試儀器等。放松功能設(shè)施為桑拿、浴室、休息室等。美容保健功能設(shè)施為美容、體、按摩室等。然而，由于商業(yè)健身供給方面都不約而同的將健康人群作為服務(wù)對象，部分健身場所還對參加體育健身者年齡都有明確要求，除游泳以外基本限制在12歲（含）以上65（含）以下，并明確注明患有高血壓、心臟病及其它健康狀況低下體質(zhì)弱勢群體不能參加體育健身。目標定位也僅僅將體育健身作為一種健美、塑造形體或休閑方式，注定了健身市場“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。以健身俱樂部為例，有氧訓(xùn)練區(qū)、器械訓(xùn)練區(qū)、體能測試室、團體操房、動感單車房、器械設(shè)施及配套設(shè)備幾乎一致。瑜伽、舞蹈、活力踏板、健身操、街舞、普拉提、動感自行車、杠鈴操等健身服務(wù)項目幾乎家家都有。而針對部分職業(yè)病的康復(fù)課程；亞健康體適能恢復(fù)課程；中華傳統(tǒng)導(dǎo)引養(yǎng)生術(shù)康復(fù)課程等體質(zhì)弱勢群體需求的服務(wù)產(chǎn)品確沒有供給。

四、結(jié)論

1.人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要，是體育產(chǎn)生的最原始根源。

2.體質(zhì)弱勢群體居民對健身需求主要特點是運動對疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價值。

3.體質(zhì)弱勢群體居民是一個數(shù)量龐大且每年持續(xù)增加，對體育健身有“剛性”需求的群體。

4.育健身供給存在著嚴重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

5.體育健身服務(wù)市場需求與供給“錯位”現(xiàn)象嚴重。

五、城市居民體質(zhì)弱勢群體體育健身市場拓展

1.服務(wù)人群及目標定位拓展

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的觀念越發(fā)深入人心。人們對體育需求不僅僅局限于體育健身對形體塑造特有的效果，而是對自身健康的強烈的追求愿望和體育健身對健康的促進作用。因此，我們不能將體育健美、形體塑造作為唯一目標，而忽略運動對疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的生命特征。服務(wù)人群也應(yīng)該由單一“體育人口”向每個人（尤其是體質(zhì)弱勢群體）都應(yīng)有機會依他們的需要參與體育運動的“全民”轉(zhuǎn)變和拓展。

2.服務(wù)項目拓展

隨著社會的發(fā)展和進步純生物醫(yī)學(xué)模式向生物-心理-社會醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變。人們對健康的理解不再停留于沒有疾病，而是要求在身體、心理和社會等各方面都處于良好狀態(tài)。作為人類最古老、最原始“保全生命、維系生命發(fā)展、謀求社會生活手段的體育運動”不僅具有健美、形體塑造功能，而且還有預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的作用，因此，健身服務(wù)項目開發(fā)必須符合人對維系自身生存和生命發(fā)展的需求，特別是體育健身和康復(fù)服務(wù)遠遠不能滿足體質(zhì)弱勢群體居民需求情況下，對于“瑜伽、八段錦、太極拳”這類集“調(diào)身、調(diào)息、調(diào)神”為一體的健身項目，我們不僅要開發(fā)它的“調(diào)身”對形體塑造作用，更需要拓展其對人體呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、運動障礙及心理康復(fù)功能；對于能夠提高人體肌肉力量、質(zhì)量和形體塑造的“阻力訓(xùn)練”類的健身項目，還需拓展其對肌肉萎縮、肌肉無力、肌力失衡及關(guān)節(jié)運動障礙的康復(fù)功能；在舞蹈、有氧健身操和美容、美體服務(wù)項目的基礎(chǔ)上，拓展其可輕松實現(xiàn)肥胖、糖尿病、脂肪肝、高脂血癥、職業(yè)病的康復(fù)和亞健康體適能恢復(fù)等多種慢性疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的服務(wù)項目。

3.經(jīng)營模式拓展

一是與社區(qū)醫(yī)院結(jié)合經(jīng)營模式。服務(wù)主要對象為運動對心血管疾病、代謝綜合癥、防止并發(fā)癥與傷殘，促進康復(fù)，恢復(fù)勞動和生活能力等康復(fù)作用效果非常明顯的慢性非傳染性疾病的（患者和老年）體質(zhì)弱勢群體。服務(wù)主要內(nèi)容是在醫(yī)學(xué)檢查的基礎(chǔ)上，醫(yī)生可推薦一些由于缺乏運動及不合理飲食而導(dǎo)致身體出現(xiàn)異常和不會在運動時發(fā)生較大危險的受檢者進入此系統(tǒng)。比如日本部分醫(yī)院就有附屬的體育健身服務(wù)，并己有十幾年的歷史。

二是與醫(yī)療保險或商業(yè)健康保險結(jié)合經(jīng)營模式。服務(wù)主要對象為參加了醫(yī)療和商業(yè)健康保險的體質(zhì)弱勢群體?！昂玫尼t(yī)療保險制度不能只管進了醫(yī)院的病人，而是要使更少的病人進醫(yī)院的門，使健康人不進醫(yī)院。要做到這一點最關(guān)鍵的是要重視和強調(diào)預(yù)防和保健?！蓖瑫r，還能培養(yǎng)參保人員從“應(yīng)急性”疾病保險到“主動性”健康保險理念的轉(zhuǎn)變和籍此養(yǎng)成健康的生活方式，推動參保人員從重視單純的治療到防治結(jié)合理念的轉(zhuǎn)變，以達到增強體質(zhì)，無病防病的目的，從源頭上控制疾病發(fā)生的風險。蘇州市社保中心推行的“醫(yī)?！柟饨∩砜ā备母锱e措，正是這種模式有益的嘗試。

三是與高等院校結(jié)合的經(jīng)營模式。服務(wù)主要對象為身體弱、特、障和在運動時不會發(fā)生較大危險的體質(zhì)弱勢群體。體育健身場所和設(shè)施等硬件條件不足，一直是我國全民健身運動進一步發(fā)展的“瓶頸”。隨著高等教育快速發(fā)展，“體育保健與康復(fù)”“運動康復(fù)”等專業(yè)的建立和完善，形成了一支數(shù)量較大、水平較高的教師、科研、教練、管理人員隊伍，同時還擁有一大批基礎(chǔ)設(shè)施一流的體育康復(fù)實驗室及實踐基地。作為社會體育資源重要組成部分的高等學(xué)校體育資源在保障教學(xué)和科研的基礎(chǔ)上，還應(yīng)滿足居民日益增長的體育健身需求。

四是與特色商業(yè)健身俱樂部為載體的經(jīng)營模式。服務(wù)主要對象為經(jīng)濟基礎(chǔ)好、工作壓力大、精神過度緊張，迫切需要改善自身健康狀況的特定體質(zhì)弱勢群體。服務(wù)內(nèi)容為：身體功能檢測、健康檔案管理、健身運動與膳食營養(yǎng)、職業(yè)病的康復(fù)課程、亞健康體適能恢復(fù)課程、局部線條雕塑課程等科技含量較高的服務(wù)內(nèi)容。

面對國內(nèi)體育健身市場的快速發(fā)展和更加激烈競爭，從體育回歸生命的視角探究數(shù)量龐大且持續(xù)增加的體質(zhì)弱勢群體居民健身需求與供給的基本狀況，無疑是評判我國體育健身市場發(fā)展狀態(tài)的關(guān)鍵。擺脫體育唯生物論和競技體育思想的影響，使體育回歸到人的發(fā)展“本源”上來，將滿足人本性中對體育健身所存在的一種特殊的生理、心理和發(fā)展的需求作為衡量體育健身市場開發(fā)與拓展的根本尺度，用人自我生成的邏輯去理解和踐行體育，是我國體育健身產(chǎn)業(yè)尋求新的增長點，實施差異化的經(jīng)營，提高核心競爭力的重要舉措。

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作者簡介：

馬國強（1984-），講師，從事學(xué)校體育教學(xué)研究；侯閆勝（1967-），教授，體育系主任，長期從事體質(zhì)與健康和體育教學(xué)研究