山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障體系研究

韓邦云HAN Bang-yun

（日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院，日照 276826）

（Rizhao Polytechnic，Rizhao 276826，China）

0 引言

民間藝術(shù)是一種帶有原發(fā)性，具有強(qiáng)烈的民族語地域色彩，根植于民間生產(chǎn)生活的藝術(shù)形態(tài)，一直以其自然淳樸的風(fēng)格、稚拙率真的形式、生動豐富的內(nèi)容和古老深厚的寓意而受到廣大普通民眾的喜愛。在我國從“農(nóng)業(yè)文明”向“工業(yè)文明”的進(jìn)程中，民間藝術(shù)的生存環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大的變化。首先，部分民間藝術(shù)的品類正在逐漸脫離具體的鄉(xiāng)土情境與生存的土壤，瀕臨消亡，其次，一些具有創(chuàng)造性的民間藝術(shù)逐步老化、異化。然而,在這種大環(huán)境下，部分民間藝術(shù)形式在一定程度上卻以自身的調(diào)整逐步得到了適應(yīng)、發(fā)展，迅速走上產(chǎn)業(yè)化之路。因此，如何保護(hù)我們的民族民間藝術(shù)，如何有效利用各種手段實現(xiàn)民間藝術(shù)的可持續(xù)開發(fā)，將是擺在我們當(dāng)代人面前一項重要的任務(wù)。

1 山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，齊魯先民創(chuàng)造了燦爛的的民間藝術(shù)，資源豐富、分布廣泛，涵蓋民間美術(shù)、民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝、民間手工技藝等各個方面。山東民間藝術(shù)除具有獨(dú)特的生產(chǎn)技藝、民族特色外，更具有豐富的文化內(nèi)涵，影響范圍廣泛。僅以戲曲為例，即以“曲山藝海”聞名全國。到2010 年，全省每年新創(chuàng)劇目30余部，已有2 個劇目被評為全國舞臺藝術(shù)精品工程十大劇目，16 個劇目獲中宣部“五個一工程獎”，2 個劇目獲“文華大獎”，17 劇目獲“文華新劇目獎”。充分體現(xiàn)了齊魯文化豐富的文化內(nèi)涵。目前，部分民間藝術(shù)以其靈活的形式和豐富的藝術(shù)特質(zhì)被開發(fā)利用，走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，如：楊家埠木版年畫、日照農(nóng)民畫、河南張泥娃娃、高密剪紙、淄博陶瓷、日照黑陶等均成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充。但是，山東傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式在保護(hù)與傳承中仍存在著不少問題。①不適應(yīng)社會發(fā)展的部分民間藝術(shù)的品類正逐步老化、異化、瀕臨消亡；②掌握傳統(tǒng)工藝技能的民間藝人已為數(shù)不多，導(dǎo)致民間藝術(shù)傳承困難直至逐漸萎縮；③保護(hù)不力或者開發(fā)不當(dāng)對民間藝術(shù)造成了破壞；④現(xiàn)存的許多工藝產(chǎn)品粗制濫造、沒有鮮明的地方特色和時代感，缺乏創(chuàng)意。這些都極大地影響了山東民間藝術(shù)事業(yè)的健康發(fā)展。在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的浪潮中，應(yīng)樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，既要保持民間藝術(shù)的民族的、民俗的文化特質(zhì)，又要將山東民間藝術(shù)展現(xiàn)給大眾，滿足現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的需要。

1.1 民間藝術(shù)資源的保護(hù) 民間藝術(shù)作為民族文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其鮮明的民族性和民俗性是現(xiàn)代工業(yè)社會所產(chǎn)生的文化樣式所不能代替的。民間藝術(shù)所依附的大多數(shù)是傳統(tǒng)手工技藝，代表著群體內(nèi)部持續(xù)的認(rèn)同感與歷史記憶，并不斷地適應(yīng)環(huán)境和自然的變化，具有悠久的創(chuàng)造與傳承過程。民間藝術(shù)不僅浸透了特定地域文化而且還是民間喜聞樂見的藝術(shù)形式，蘊(yùn)含著民族獨(dú)特的文化符號，如服裝、建筑、習(xí)俗、神話、寓言、節(jié)慶等，這些文化符號帶著深刻的本土意識，是極其珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，需要從制度環(huán)境保障、原產(chǎn)地保護(hù)、藝術(shù)形式等方面保護(hù)民間藝術(shù)，弘揚(yáng)民族文化。

1.2 民間藝術(shù)產(chǎn)品的形態(tài)轉(zhuǎn)換 充分借助現(xiàn)代信息科技，對民間藝術(shù)尤其是與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的文字、圖像、聲音、視頻及三維數(shù)據(jù)信息進(jìn)行數(shù)字化保存，實現(xiàn)民間藝術(shù)的形態(tài)轉(zhuǎn)換。將信息進(jìn)行數(shù)字化保存在硬盤或者光盤上，幾乎不占用物理空間，可以方便進(jìn)行圖文聲像與數(shù)字信息的雙向轉(zhuǎn)換，方便對資料進(jìn)行修改、編輯、排序、移位、備份、刪除和增補(bǔ)。興建具有互動性與開放性的大型圖、文、聲、像非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館，并通過互聯(lián)網(wǎng)的方式實現(xiàn)全球資源共享[1]，實現(xiàn)民間藝術(shù)遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化。

1.3 民間藝術(shù)產(chǎn)品的市場化運(yùn)作 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化必須研究市場規(guī)律，適應(yīng)市場規(guī)律的需要。如果產(chǎn)品的設(shè)計和工藝的創(chuàng)意不能推廣到批量生產(chǎn)中，就無法形成產(chǎn)業(yè)；如果產(chǎn)品不具備文化內(nèi)涵與品牌價值，則無法形成文化產(chǎn)業(yè)，也就不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)要求超越以產(chǎn)品的實用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，形成實用與審美、使用價值與精神體驗相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)品是否成功，民間藝術(shù)的獨(dú)特性是得到市場認(rèn)可的重要元素，確保特定產(chǎn)品的市場占有份額，在市場化運(yùn)作方式下工夫，保證山東民間藝術(shù)產(chǎn)品的市場化和規(guī)范化運(yùn)作，實現(xiàn)山東民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

2 山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)保障體系

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅需要豐富的民間藝術(shù)資源，而且是一項涉及面十分廣泛的系統(tǒng)工程。近年來，山東省文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為民間藝術(shù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為保證其可持續(xù)發(fā)展，必須構(gòu)建保障體系，從外部環(huán)境上給產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實施方案提供政策等方面的支持，使民間藝術(shù)得以合理有效的開發(fā)利用。

2.1 政策保障體系 政策保障體系是指一系列旨在保障民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)順利進(jìn)行，推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的傾斜性政策所組成的系統(tǒng)，該系統(tǒng)對產(chǎn)業(yè)開發(fā)所起得作用是扶持、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。傾斜性政策是政府在扶持一些產(chǎn)業(yè)或部門發(fā)展時常用的一種方法，這種方法能直接有效地解決該產(chǎn)業(yè)或部門在發(fā)展中遇到的困難和出現(xiàn)的問題。政府應(yīng)發(fā)揮在民間藝術(shù)保護(hù)傳承中的主導(dǎo)地位，調(diào)動民間力量積極參與，不斷推動民間藝術(shù)有序合理的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，營造全民重視的良好社會氛圍。

①文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是對文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一個總體安排，它的制定既為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向和階段性目標(biāo)，又有利于文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定還可以較好地協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的長遠(yuǎn)目標(biāo)和短期利益之間的關(guān)系，避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)只顧眼前利益盲目開發(fā)、損害長遠(yuǎn)利益的現(xiàn)象。目前，山東省已經(jīng)出臺了《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2007—2015）》。②促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)域合作的政策。開展區(qū)域合作可以利用不同區(qū)域的民間藝術(shù)資源特色，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大文化經(jīng)營的規(guī)模和影響力。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實行區(qū)域合作的政策可以幫助本地文化企業(yè)借鑒其他地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，提升本地文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。③培養(yǎng)民間藝術(shù)人才的政策?，F(xiàn)代社會步入了知識經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭同時表現(xiàn)為知識的載體——人才的競爭。高素質(zhì)人才可以增強(qiáng)市場競爭力。民間藝術(shù)人才的培養(yǎng)可以通過下列途徑：一是通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人政策保障老藝人的生存條件及其生活水平；二是通過學(xué)校培養(yǎng)人才。將民間藝術(shù)引進(jìn)校園、列入教程；三是由政府統(tǒng)一規(guī)劃、出資或面向社會集資建立民間藝術(shù)的專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)和實踐基地，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累隊伍、培養(yǎng)人才、儲備智力，促進(jìn)山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)和管理水平的提高。

2.2 市場保障體系 山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的市場保障體系主要是從文化市場的運(yùn)行機(jī)制上提出整頓和管理措施，為地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個秩序井然的市場競爭環(huán)境。①強(qiáng)化和完善行業(yè)管理。行業(yè)管理是文化市場保障體系的一項重要內(nèi)容。行業(yè)管理的方法分為三類：行政管理手段、經(jīng)濟(jì)手段以及法律手段。這三類方法形成了一個完整的行業(yè)管理體系。②加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量與價格管理。文化市場服務(wù)質(zhì)量和價格管理是行業(yè)管理的焦點(diǎn)。對其進(jìn)行管理的目的在于：一方面維護(hù)市場良好的競爭環(huán)境，保證競爭的公開性和公平性；另一方面能夠促進(jìn)優(yōu)化本地文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和價格水平，保障消費(fèi)者的切身利益。編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)充分調(diào)研，努力探索符合本地特色的質(zhì)量、價格社會化監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)合管理體系。每個地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不同，不能采用統(tǒng)一的管理模式。

2.3 人力資源保障體系 人力資源保障體系就是通過各種渠道和方法建立的為文化產(chǎn)業(yè)提供人力資源，保證文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)較快增長的綜合體，它對于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競爭力水平的提高均起著十分重要的作用，是山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)保障體系的重要內(nèi)容之一。

①進(jìn)行崗位培訓(xùn)或在職教育，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。通過脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、短期培訓(xùn)或者舉辦講座等方式對從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平和可持續(xù)發(fā)展意識。民間藝術(shù)從業(yè)人員能夠熟練運(yùn)用專業(yè)知識，通過各種方式對文化市場客戶、消費(fèi)者和當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行宣傳教育。通過電視、報刊、宣傳冊等方式，最大限度地幫助居民樹立民間藝術(shù)保護(hù)、傳承和開發(fā)意識，用長遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展的眼光看待問題。②制定激勵機(jī)制，鼓勵民間藝術(shù)傳承人帶徒授藝。對傳承人給予必要的政策和專項資金的支持，鼓勵老藝人帶徒授藝，培養(yǎng)高技能的手藝人。③依托院校等教育機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)民間藝術(shù)專門人才。充分發(fā)揮有關(guān)研究機(jī)構(gòu)和大專院校的作用，開設(shè)專業(yè)科或者選修課，邀請專家或者民間藝術(shù)的傳承人授課或者舉辦講座，為民間藝術(shù)的保護(hù)和傳承儲備人才。鼓勵建立相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)或社會團(tuán)體，推動相關(guān)理論和政策的深入研究，為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。④通過市場化和調(diào)控化手段，打造民間藝術(shù)領(lǐng)軍人物。吸引民間藝術(shù)的傳承者和領(lǐng)軍人物，包裝并保護(hù)真正的民間藝術(shù)大師，使之走進(jìn)市場、走向院校、走成明星,最后“通過多種手段途徑，采取梯級培養(yǎng)模式，培養(yǎng)民間藝術(shù)的后續(xù)人才。”[3]以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，完善民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開發(fā)的保障體系，以民間藝術(shù)保護(hù)利用及傳承發(fā)展為目的，實現(xiàn)民間藝術(shù)的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值之間的轉(zhuǎn)換，提升民間藝術(shù)的文化力，促使山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走入良性循環(huán)，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實現(xiàn)山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]彭冬梅.面向剪紙藝術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)技術(shù)研究[D].浙江大學(xué)博士論文，2008.

[2]肖豐，陳曉娟，李會.民間美術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].武漢：華中師范大學(xué)出版社，2012 年3 月.

[3]劉昂.山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究[D].山東大學(xué)博士論文，2010.