救救都敏俊

徐銥璟

我有個(gè)錯(cuò)覺，金秀賢是不是承包了所有的品牌代言？自從《來自星星的你》火遍亞洲之后，似乎一夜之間，金秀賢那張帶著暖男笑容的巴掌小臉，就如同使用了都教授的瞬間移動絕技一般無處不在了。這些品牌真的不擔(dān)心消費(fèi)者混淆嗎？都教授到底喝的是可樂、礦泉水還是酸奶？

據(jù)悉，金秀賢今年在中國已經(jīng)拿下35個(gè)代言，代言費(fèi)達(dá)到國內(nèi)一線明星水準(zhǔn)，甚至有的韓國品牌簽下他只針對中國區(qū)代言，連南京青奧會都邀請并非專業(yè)歌手的金秀賢演唱主題曲，為開幕式提升關(guān)注度，墻內(nèi)開花在墻外似乎更香。品牌與代言人之間的關(guān)系如同婚戀，雙方形象、定位、個(gè)性相匹配，彼此之間能相互提攜共同成長，是謂良緣。都教授這眾多姻緣中，哪些是真正互惠雙贏的良緣，哪些是別扭的拉郎配？

想必可口可樂、哈根達(dá)斯、新秀麗、三星等國際化品牌拋出的繡球，金秀賢方面是欣然接受的。其中可口可樂甚至為他打破了代言人不得同時(shí)代言其他飲料的排他性規(guī)定（眾所周知金秀賢還代言了土豪品牌恒大冰泉），讓強(qiáng)勢的可樂都甘愿屈就，都教授魅力難擋。國際品牌選代言人通常是比較注重匹配度的，相較之下國內(nèi)一些品牌就比較像拍腦袋跟風(fēng)了。

金秀賢代言的國內(nèi)品牌五花八門，森馬、恒大冰泉、伊利優(yōu)酸乳、奧康皮鞋、騰訊電腦管家、搜狗搜索等，服飾快消互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一應(yīng)俱全。其中，最具話題性的是恒大冰泉請全智賢和金秀賢共同代言，中間還鬧出解約風(fēng)波，炒足了話題，可消費(fèi)者似乎不買賬。該廣告也被吐槽的不輕，毫無創(chuàng)意可言，畫面Low爆，讓人懷疑恒大是不是把錢都花在代言費(fèi)上，沒錢拍廣告了。單看平面硬廣，同樣是“雙賢couple”，三星Galaxy S5的廣告質(zhì)感甩了恒大冰泉十幾條街。

最根本的問題是，恒大花大價(jià)錢請這二位代言真的合適嗎？恒大冰泉作為一個(gè)新品牌，正處在品牌塑造階段，原本品牌形象就不清晰，代言人從成龍、范冰冰到全智賢、金秀賢，幾乎找不到共通之處，因而無法傳達(dá)出明確、統(tǒng)一的品牌信息，讓人對該品牌的形象定位摸不著頭腦。除了證明恒大有錢請得起最紅的明星外，對品牌建設(shè)幫助甚微。在這方面成功的例子比如娃哈哈純凈水與“優(yōu)質(zhì)偶像”王力宏，代言人和品牌之間形象氣質(zhì)高度匹配，形成自然的聯(lián)想。融洽合作長達(dá)十幾年，王力宏如今已成為娃哈哈的榮譽(yù)員工。

別以為只選貴的不選對的這種事只有土豪才會干，國際知名品牌德芙也跟風(fēng)失敗。德芙把金秀賢和鄧紫棋湊作對，雖說都是當(dāng)紅炸子雞，但二人氣場完全不搭，廣告創(chuàng)意也莫名其妙，金秀賢全程淪為MV背景，鄧紫棋的造型土到掉渣。拍攝期間還傳出負(fù)面新聞讓鄧紫棋遭到網(wǎng)友抵制，據(jù)說德芙換新代言人后銷量顯著下跌。

《星你》大熱之后，兩位主演的曝光率都大增，但比起無處不在的都教授，全女神基本保持了一貫的低調(diào)。早在多年前因《我的野蠻女友》一夜爆紅時(shí)，全智賢就已經(jīng)歷過這一切，當(dāng)時(shí)韓國人民打開電視幾乎每個(gè)臺都在放全智賢的代言廣告，這也被編劇寫在了千頌伊身上。如今全智賢已得道修仙，深諳做女神保持神秘感很關(guān)鍵，對代言的選擇要謹(jǐn)慎、挑剔的多。與其選錯(cuò)品牌影響形象，倒不如寧缺毋濫。

對于曾給Calvin Klein拍過大片的金秀賢居然代言森馬，粉絲們有點(diǎn)難以接受。其實(shí)森馬一直都請當(dāng)紅韓國偶像代言，之前的代言人是長腿男神李敏鎬，這次更是同時(shí)簽下金秀賢，推出“雙男神”，廣告還未上，雙方粉絲已經(jīng)掐上了。這對品牌是利好的，花幾十塊錢就能穿上“男神同款”，普通青年想想都有點(diǎn)小激動呢。但長腿偶吧們在劇中穿的要么是GUCCI等國際大牌，要么是韓國一線潮牌，當(dāng)男神穿著中國三、四線城市青年喜愛的國產(chǎn)潮牌時(shí)，究竟是更接地氣，還是拉低形象？

門檻被踏破說明人夠紅，身價(jià)水漲船高也很正常。但過多的代言和曝光其實(shí)是對明星人氣的一種透支，加速受眾厭倦，最終導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值下跌。金秀賢畢竟年輕，演技不錯(cuò)又很勤勉踏實(shí)，路還很長，這未必是他的至高點(diǎn)。真想對賺到眼紅的經(jīng)紀(jì)公司說：短期撈錢就會放肆，而長期經(jīng)營是克制，放過都敏俊xi吧。endprint