中國家電版圖之“合肥力量”

羅克研

合肥，中國大型的家電生產(chǎn)基地。在這里，有一個家電企業(yè)近年來的高速發(fā)展在行業(yè)內(nèi)尤其引人矚目，被稱為“奇跡”。她，就是合肥榮事達三洋電器股份有限公司（以下簡稱“合肥三洋”），一股正悄然改變中國白電版圖的“合肥力量”。

走上“高速路”

合肥三洋近些年的發(fā)展有目共睹，變化日新月異，實現(xiàn)銷售收入年均復合增長率50%以上。公司真正踏上高速發(fā)展之路，是在2008年金友華主政之后。以金友華為首的管理團隊確立后，制定了“3351”戰(zhàn)略規(guī)劃，通過一系列解放思想和創(chuàng)新變革措施，合肥三洋躍入了快速發(fā)展的軌道。

2013年4月，公司全面接手榮事達品牌的管理權(quán)和使用權(quán)，多品牌戰(zhàn)略全面起航。公司以此為契機，啟動未來五年發(fā)展新戰(zhàn)略即“532”戰(zhàn)略：5年后，實現(xiàn)冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，將公司打造成一個橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

帝度“星”光閃耀

企業(yè)的領(lǐng)導者審時度勢，毅然決定推出自主品牌“帝度”，打造合肥三洋自己的國際化高端品牌。

2013年上半年，“帝度”已進入全國4000多家網(wǎng)點實現(xiàn)有效銷售。在品牌營銷的創(chuàng)新驅(qū)動下，從簽約南北極科考隊隨“雪龍?zhí)枴背稣鳂O地，再到贏得國際巨星林志玲青睞成為品牌代言人。2年多的時間內(nèi)，帝度品牌的推廣在行業(yè)內(nèi)被奉為經(jīng)典案例。

榮事達回“家”

對“532戰(zhàn)略”推進的更直接呼應，是2013年榮事達品牌的回歸。2013年4月，剛回歸的榮事達品牌，憑借精益制造的技術(shù)底蘊，同時通過渠道創(chuàng)新，在全國陸續(xù)召開幾十場訂貨會，同時在營銷主區(qū)域展開針對性推廣。

在2013年“中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上，榮事達超薄滾筒洗衣機榮獲了“中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”的稱號；在同年9月份的中國家電高峰論壇上，榮事達獲得“洗衣機行業(yè)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新品牌”、“滾筒洗衣機品質(zhì)之星”和“波輪洗衣機節(jié)能之星”三項大獎；在德國IFA展上，榮事達冰洗一舉奪得“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”和“設計創(chuàng)新獎”。

改寫白電版圖

2013年，中國乃至世界家電行業(yè)發(fā)生一件重磅級新聞。當年8月12日，合肥榮事達三洋電器股份有限公司與惠而浦牽手。業(yè)內(nèi)預測，惠而浦正式入主后，將帶來管理水平、激勵機制、出口市場方面的諸多積極變化。

未來，重組后的公司將手握惠而浦、帝度、三洋、榮事達四大品牌。其實，從國內(nèi)外家電企業(yè)的發(fā)展不難看出，多品牌、多品類是必然的趨勢，是企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的重要支撐。業(yè)內(nèi)人士稱，合肥榮事達三洋電器股份有限公司手握變頻技術(shù)、專注自主創(chuàng)新，結(jié)合多品牌、多品類布局的發(fā)展戰(zhàn)略，必將在不久的將來重新劃分中國白電版圖。