中韓旅游業(yè)的共同轉(zhuǎn)型與東亞旅游新格局

當(dāng)前，中國(guó)和韓國(guó)互為雙方旅游業(yè)的最重要市場(chǎng)，2013年赴韓國(guó)旅游的外國(guó)游客中，中國(guó)游客達(dá)430萬(wàn)人，占韓國(guó)1218萬(wàn)游客總數(shù)的35%；同年，中國(guó)接待韓國(guó)游客396.90萬(wàn)人，占中國(guó)接待外國(guó)游客總數(shù)的15%，兩國(guó)互為對(duì)方的第一外國(guó)客源地。此外，中韓各有非常旺盛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中韓游客在國(guó)內(nèi)及兩國(guó)間的流動(dòng)在亞太乃至世界都是舉足輕重的文化現(xiàn)象。旅游業(yè)已經(jīng)成為中韓文化交流的重要界面，旅游業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量，決定了文化的交流頻度、交流深度、交流方式，今天的中韓旅游業(yè)，同時(shí)處在重要的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，這將推動(dòng)兩國(guó)旅游發(fā)展和文化交流走向新的時(shí)期。

一、中韓旅游業(yè)三個(gè)新的動(dòng)力源

中韓旅游業(yè)過(guò)去幾十年的旅游開發(fā)，依賴于三個(gè)主要的動(dòng)力，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)提升和景點(diǎn)開發(fā)，今天，這三個(gè)動(dòng)力仍然在推進(jìn)兩國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，但配置資源和推進(jìn)開發(fā)的核心動(dòng)力，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到更具全局性和根本性的新動(dòng)力源上，這三個(gè)新的動(dòng)力源分別是國(guó)土開發(fā)及城市化、文化的深化和新技術(shù)的應(yīng)用。

（一）國(guó)土開發(fā)及城市化

最近幾年，無(wú)論是中國(guó)還是韓國(guó)，都進(jìn)入了旅游業(yè)與國(guó)土開發(fā)和城市化深度結(jié)合的時(shí)代，在中國(guó)，空前高漲的資本于近年進(jìn)入旅游開發(fā)領(lǐng)域，按照《2012年中國(guó)旅游投資報(bào)告》顯示，2011年國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)的旅游投資總額就高達(dá)2.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.8%，大量投資額在百億人民幣以上，開發(fā)規(guī)模超過(guò)10平方公里的旅游開發(fā)項(xiàng)目上馬，今天的旅游開發(fā)已經(jīng)不再是上一階段的景點(diǎn)開發(fā)的概念，而與國(guó)土開發(fā)緊密聯(lián)系在一起，這將完全改變中國(guó)旅游業(yè)的格局和規(guī)則，所產(chǎn)生的主要變化有：第一，旅游業(yè)進(jìn)入投資空前活躍期，大型旅游投資層出不窮；第二，旅游業(yè)進(jìn)入板塊輪動(dòng)期，新開發(fā)的旅游項(xiàng)目不斷進(jìn)入一線旅游景區(qū)之中，整個(gè)中國(guó)的旅游格局發(fā)生很大變化；第三，旅游業(yè)態(tài)與模式徹底革新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入業(yè)態(tài)和模式競(jìng)爭(zhēng)期；第四，新、奇、小、微旅游在大投資環(huán)境下興起，中國(guó)旅游吸引力有了新的元素；第五，新中國(guó)旅游群體崛起，在傳統(tǒng)的大眾旅游市場(chǎng)上，出現(xiàn)講究個(gè)性、體驗(yàn)和品味的新旅游者群體，這些群體逐漸主流化，在市場(chǎng)上表達(dá)他們的偏好和需求。

在韓國(guó)有相似的旅游開發(fā)情況，例如新萬(wàn)金開發(fā)項(xiàng)目，是韓國(guó)史上最大的建設(shè)工程，填海的面積達(dá)401平方公里，相當(dāng)于三分之二個(gè)首爾，旅游是其主要產(chǎn)業(yè)。再如韓國(guó)的旅游休閑城市（旅游休閑型企業(yè)城市）開發(fā)，形成了一批以旅游休閑業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的新型復(fù)合城市。這樣的大開發(fā)將改變韓國(guó)旅游業(yè)的面貌。

（二）文化深化

2011年中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，文化建設(shè)將成為中國(guó)新時(shí)期重要的國(guó)家戰(zhàn)略任務(wù)，“文化大發(fā)展大繁榮”將成為這一時(shí)期工作的重要目標(biāo)，在此背景下，旅游業(yè)被賦予新的歷史使命，旅游的文化特性前所未有地被激發(fā)出來(lái)，無(wú)論是西安的曲江，還是杭州的西溪濕地、深圳的東部華僑城、上海的田子坊、無(wú)錫的靈山梵宮、烏鎮(zhèn)西柵，都具有非常鮮明而深刻的文化創(chuàng)新特征，中國(guó)進(jìn)入文化創(chuàng)新推動(dòng)旅游發(fā)展，旅游發(fā)展反哺文化創(chuàng)新的文化-旅游雙向驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

對(duì)于韓國(guó)，自新世紀(jì)將“韓流”和旅游緊密結(jié)合之后，旅游業(yè)就始終處在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿，“亂打”、“美笑”等現(xiàn)代表演更是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念深度結(jié)合在一起，極具前沿意識(shí)，將旅游業(yè)推到了時(shí)尚的層面，文化深化是韓國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要新動(dòng)力。

（三）新技術(shù)的應(yīng)用

新的技術(shù)不斷發(fā)展已經(jīng)滲透到生活的每個(gè)環(huán)節(jié)中，同時(shí)也在影響中韓的旅游業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和新能源的驅(qū)動(dòng)力不僅在影響世界走向“第三次工業(yè)革命”，同時(shí)也在推進(jìn)世界性的“服務(wù)革命”、“體驗(yàn)革命”，中韓均前所未有地大力推進(jìn)“智慧旅游”，火熱的市場(chǎng)背后是旺盛的需求，新的技術(shù)在為兩國(guó)旅游業(yè)發(fā)展埋下驅(qū)動(dòng)未來(lái)的芯片，新的旅游業(yè)前景也因之孕育。

二、中韓旅游業(yè)新形態(tài)

在兩國(guó)旅游業(yè)新的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下，中韓旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的形態(tài)，產(chǎn)生的重要變化包括六個(gè)方面：

第一，旅游需求方面，休閑與旅游合一，慢旅游推動(dòng)兩國(guó)生活方式轉(zhuǎn)變。在新的旅游供給下，綜合體、度假型旅游逐漸成為新的旅游潮流，這必然導(dǎo)致以中韓游客為代表的東亞游客越游越慢，越游越精，2003年韓國(guó)游客在中國(guó)的平均停留天數(shù)是5.2天，2010年已經(jīng)增長(zhǎng)到6天，新的旅游需求將導(dǎo)致更具深度的文化交流。

第二，旅游形態(tài)方面，旅游與文化合一，傳統(tǒng)文化價(jià)值通過(guò)旅游業(yè)顯化。在新的文化動(dòng)力下，旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越具有文化事業(yè)性，旅游與文化之間的界限越來(lái)越模糊，中韓兩國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值在這種旅游與文化的合一過(guò)程中顯現(xiàn)出來(lái)，文化成為兩國(guó)旅游之魂，旅游也成為兩國(guó)文化價(jià)值的最主要展現(xiàn)平臺(tái)。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)方面，多產(chǎn)業(yè)共融發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條多維延伸。兩國(guó)旅游業(yè)均變得越來(lái)越復(fù)雜，新的工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、健康旅游、修學(xué)旅游、會(huì)展旅游等形態(tài)已經(jīng)將旅游業(yè)的邊界拓展到了越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，多個(gè)產(chǎn)業(yè)在旅游供給中融合在一起，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在不斷延展。

第四，旅游模式方面，發(fā)展不斷創(chuàng)新，業(yè)態(tài)異常豐富。在新的旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力的推動(dòng)下，中韓旅游業(yè)均進(jìn)入了模式創(chuàng)新期，業(yè)態(tài)異常豐富，模式各具所能，這將進(jìn)一步革新兩國(guó)文化交流的形式和內(nèi)容。

第五，旅游文化交流方面，日益深度化、互動(dòng)化，不斷變化創(chuàng)新。隨著旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，兩國(guó)的文化交流將進(jìn)入新的時(shí)期，深度、互動(dòng)的文化交流將成為兩國(guó)文化交流的主流，并且這種文化交流還將隨著旅游業(yè)的變化創(chuàng)新不斷演變發(fā)展。

第六，旅游形象方面，從傳統(tǒng)中韓向現(xiàn)代國(guó)度轉(zhuǎn)型，旅游助推國(guó)家文化轉(zhuǎn)型。新的旅游發(fā)展帶來(lái)新的國(guó)家形象，中韓兩國(guó)的國(guó)家形象均在強(qiáng)化傳統(tǒng)的同時(shí)加入現(xiàn)代元素，例如韓國(guó)的國(guó)家形象廣告，1999年主題為“來(lái)與新的韓國(guó)相遇”，2000年為“令人耳目一新的韓國(guó)”，目前為“炫動(dòng)之旅”，不斷向世界傳遞一個(gè)現(xiàn)代韓國(guó)的形象。endprint

總之，從中國(guó)追隨韓國(guó)到一定程度的齊頭并進(jìn)，中韓兩國(guó)旅游業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，增加了更多的服務(wù)共性和文化個(gè)性。中韓均通過(guò)新的旅游形態(tài)，更充分地展現(xiàn)獨(dú)具特色的文化，中韓的文化交流和旅游貿(mào)易，呈現(xiàn)新的格局。

三、中韓旅游業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)東亞旅游業(yè)新格局

新的變化帶來(lái)新的格局，中韓旅游業(yè)的變化帶來(lái)的是東亞旅游業(yè)的新概念、新格局，三個(gè)新的概念將隨著中日韓三國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展而日漸鮮明：

第一，東亞旅游板塊。中、日、韓作為東亞旅游業(yè)的最重要三國(guó)，互相之間的旅游業(yè)都以其他兩國(guó)為最重要的客源市場(chǎng)，隨著開發(fā)的深入，三國(guó)旅游以“旅游內(nèi)需”為主的特點(diǎn)越來(lái)越鮮明，因而各自形成鮮明的文化特色，再進(jìn)一步吸引世界旅游者的新旅游格局正在形成之中。

第二，東亞旅游者。東亞旅游者，特別是中、日、韓三國(guó)的旅游者，和西方旅游者相比，有其自身的特點(diǎn)和需求，中韓旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，將令“東亞旅游者”的個(gè)性更加鮮明，他們通過(guò)自己的旅游把東亞人的文化、東亞人的需求帶到世界，“東亞旅游者”將成為一個(gè)新的文化群體。

第三，東亞服務(wù)。中、日、韓三國(guó)的服務(wù)文化均與儒家文化緊密相關(guān)，和西方的服務(wù)文化有很大差別，中韓旅游業(yè)的大轉(zhuǎn)型，將把東亞服務(wù)特色凸現(xiàn)出來(lái)，服務(wù)將成為傳承顯化兩國(guó)文化的重要載體。

東亞旅游新格局的背后，是逐步成型的東亞政治、經(jīng)濟(jì)、文化新格局，中韓兩國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，不是狹義的旅游業(yè)小轉(zhuǎn)型，而是廣義的旅游業(yè)大轉(zhuǎn)型，關(guān)注中韓旅游業(yè)的發(fā)展，在新的全球經(jīng)貿(mào)、文化、政治格局下，具有異常深遠(yuǎn)的意義。

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〔本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“全球分工新體系下的中國(guó)旅游業(yè)國(guó)際地位評(píng)估及提升研究”（批準(zhǔn)號(hào)：14BGL086）及中國(guó)社會(huì)科學(xué)院青年學(xué)者資助項(xiàng)目“文化與旅游的互動(dòng)關(guān)系及其對(duì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的影響”階段性成果〕

（金準(zhǔn)，1979年生，博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室副研究員。研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、旅游政策、文化旅游）endprint