翻譯過程的最佳關(guān)聯(lián)模式
——以國(guó)外商品名稱的漢譯為例

劉性峰，李淑艷

（1.南京工程學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，江蘇 南京 211167；2.蘇州大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，江蘇 蘇州 215006；3.南京旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院 國(guó)際交流中心，江蘇 南京 211100）

引 言

名正才能言順，對(duì)于國(guó)外商品而言，該商品能否受到所在國(guó)家消費(fèi)者的喜愛，其商品名稱的翻譯的好壞起著重要作用。好的翻譯可以為商品錦上添花，而差的譯文會(huì)讓人不知所云，甚至起到反作用。所以，國(guó)外產(chǎn)品要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立于不敗之地，除了其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)以外，其產(chǎn)品名稱的漢譯是廠家不得不考慮的問題，甚至許多廠家把商品名稱的翻譯提高到戰(zhàn)略高度。

國(guó)外商品名稱的翻譯不只是廠家關(guān)注的問題，也是翻譯學(xué)界討論的重要話題之一。對(duì)于該領(lǐng)域的研究也在逐漸的深入。其研究大致經(jīng)歷了“語(yǔ)言層面→文化層面→認(rèn)知層面→語(yǔ)用層面→多角度視域”這一軌跡。當(dāng)然，這一軌跡不是純粹的單一的直線，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)兩種或多種研究視角并行，有時(shí)同一位作者會(huì)從兩個(gè)或多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行研究。

學(xué)者們最早從語(yǔ)言層面關(guān)注商品名稱翻譯，比如，一些學(xué)者從詞性、音、形、義等角度，即語(yǔ)言本身的層面考查國(guó)外商品名稱的翻譯問題（周方珠，1997；唐汝萍，2004；邵永娟，2011；Doreen Kum，et al，2011；Zhang Shi，2012）。另外，從文化的層面對(duì)國(guó)外商品名稱的漢譯做的研究表明，“成功的商品名稱的翻譯離不開文化因素的介入，譯者必須具備深刻敏感的文化意識(shí)”[1]59。應(yīng)葳從認(rèn)知的角度考察商品名稱的翻譯，認(rèn)為“商標(biāo)名稱翻譯首先要確定統(tǒng)攝譯名的音、義框架,進(jìn)而選取恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)，參照成功商標(biāo)翻譯案例的操作模式,考察了國(guó)內(nèi)部分漢語(yǔ)商標(biāo)名稱的英譯,并提出重譯文本”[2]53。此外，楊永和從語(yǔ)用學(xué)的角度分析了我國(guó)商品名稱翻譯中的語(yǔ)用失誤問題，并指出，“導(dǎo)致這種失誤的主要原因在于中西語(yǔ)言文化的巨大差異”[3]42。

以上綜述表明，從最佳關(guān)聯(lián)的視角研究的較少。本文旨在從最佳關(guān)聯(lián)的角度分析國(guó)外商品名稱的漢譯，尤其是探究譯者的翻譯過程。

一、最佳關(guān)聯(lián)

“關(guān)聯(lián)理論”由Dan Sperber和Deirdre Wilson在他們的《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》（1986，1995）一書中提出。其主要觀點(diǎn)是，語(yǔ)言的交際過程是一種認(rèn)知推理的“互明”過程。交際之所以能夠成功進(jìn)行，主要是由于有一個(gè)最佳的認(rèn)知模式，即關(guān)聯(lián)性。換言之，人類的認(rèn)知和交際以關(guān)聯(lián)為前提。交際的受話人要理解交際者的真實(shí)意圖，就要尋找到話語(yǔ)和語(yǔ)境之間的最佳關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)性是一個(gè)程度問題，話語(yǔ)的關(guān)聯(lián)度是語(yǔ)境效果（contextual effects）和聽話人所付出處理努力（processing ef?forts）之間的一種關(guān)系。在同等條件下，關(guān)聯(lián)度與前者成反比，與后者成正比。

更重要的是，關(guān)聯(lián)理論提出了人類交際中的兩條原則，即認(rèn)知原則和交際原則，它們是：

第一原則：人類認(rèn)知傾向于追求最大關(guān)聯(lián)（the maximization of relevance）。

第二原則：每個(gè)明示交際行為都傳遞了一個(gè)具有最佳關(guān)聯(lián)（optimal rele?vance）（屬性）的假設(shè)。[4]260

第一原則從人類認(rèn)知的角度將“關(guān)聯(lián)”視為人類認(rèn)知過程中輸入與輸出之間的關(guān)系，人類的認(rèn)知傾向于追求最大關(guān)聯(lián)，即，以最小的認(rèn)知努力獲得最大的語(yǔ)境效果。但是，在實(shí)際交際過程中，我們只能期待產(chǎn)生一個(gè)最佳的關(guān)聯(lián)，也即上文提到的第二原則。

第二原則屬于交際原則，也是本文研究的主要理?yè)?jù)。該原則與最佳關(guān)聯(lián)假設(shè)有關(guān)。與最大關(guān)聯(lián)不同的是，最佳關(guān)聯(lián)是理解話語(yǔ)時(shí)付出有效的處理努力之后，獲得較大的語(yǔ)境效果，但并不一定是最大的語(yǔ)境效果。確切地說，這種最佳關(guān)聯(lián)是處理努力和語(yǔ)境效果之間的平衡。何自然、冉永平認(rèn)為，“在言語(yǔ)交際中，說話人一方面需要讓自己講出的話語(yǔ)對(duì)聽話人來說顯得更加關(guān)聯(lián)，從而更好的取效，另一方面又要讓自己講出來的話語(yǔ)能夠減少聽話人理解時(shí)所付出的努力”[5]314。趙彥春的研究發(fā)現(xiàn)，“以效果言之，最佳關(guān)聯(lián)就是指現(xiàn)有手段所能滿足的最大程度的交際效果”[6]120。因此，人類交際的本質(zhì)就就是希望說話人的話語(yǔ)與聽話人的認(rèn)知語(yǔ)境之間實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)。

那么，對(duì)于交際者而言，如何獲得最佳關(guān)聯(lián)呢？

Sperber and Wilson認(rèn)為，為了取得最佳關(guān)聯(lián)，必須滿足以下兩個(gè)條件：

1）明示刺激信號(hào)具有足夠關(guān)聯(lián)，值得受話人付出努力進(jìn)行加工。

2）明示刺激信號(hào)是與受話人的能力和偏好相匹配的最佳關(guān)聯(lián)的信號(hào)。[4]270）

要獲得最佳關(guān)聯(lián)，“說話人必須不僅給聽話人以適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)境效果，而且要盡力使聽話人付出最小的努力獲得這種效果”[7]200。

與最佳關(guān)聯(lián)相關(guān)的另一個(gè)重要概念是語(yǔ)境，或稱之為“認(rèn)知環(huán)境”（cognitive environment），因?yàn)檎Z(yǔ)境制約著語(yǔ)境效果，進(jìn)而影響話語(yǔ)關(guān)聯(lián)度的大小。與傳統(tǒng)的對(duì)于“語(yǔ)境”的定義不同的是，關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，語(yǔ)境是在互動(dòng)過程中為了正確理解話語(yǔ)而存在于人們大腦中關(guān)于世界的一系列的假設(shè)、是一個(gè)心理建構(gòu)體（psychological construct）。因此，“語(yǔ)境不再局限于上下文的語(yǔ)境，還包括對(duì)即將發(fā)生的事情的期望、宗教信仰、文化思想等”[4]16。交際者的話語(yǔ)與受話人的認(rèn)知語(yǔ)境發(fā)生了一定的作用，產(chǎn)生了語(yǔ)境效果。語(yǔ)用學(xué)理論的中心問題就是“描述對(duì)于任何話語(yǔ)而言，受話人是如何找到一個(gè)語(yǔ)境使得他能夠?qū)υ捳Z(yǔ)做出充分的理解”[4]16。我們認(rèn)為，這不僅是語(yǔ)用學(xué)研究的核心問題，也是翻譯過程研究需要弄清楚的核心問題。

概而言之：在人們的交際過程中，交際者在發(fā)出明示刺激信號(hào)時(shí)，會(huì)考慮到受話人的認(rèn)知環(huán)境，使得該明示刺激信號(hào)對(duì)于受話人而言具有關(guān)聯(lián)性，并且能夠在其付出一定的認(rèn)知努力后能獲得較大的關(guān)聯(lián)性，找到交際者所傳達(dá)的交際意圖，這種關(guān)聯(lián)就是最佳關(guān)聯(lián)。

二、翻譯過程——最佳關(guān)聯(lián)模式

翻譯過程一直被稱為翻譯的“黑匣子”，重要而又神秘，決定翻譯的本質(zhì)、制約翻譯的結(jié)果。國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者對(duì)于該領(lǐng)域做了較為深入的研究，并且取得了喜人的成績(jī)。即便如此，我們對(duì)于翻譯過程這一普通而又神秘的領(lǐng)域的研究仍然存在許多疑問。對(duì)翻譯過程動(dòng)態(tài)性的研究是一個(gè)挑戰(zhàn)性極強(qiáng)的翻譯研究課題，因?yàn)樗婕暗阶g者十分復(fù)雜的大腦“黑匣子。

對(duì)于翻譯過程的研究，就其本質(zhì)而言，是對(duì)譯者從其開始接觸原文到譯文的產(chǎn)生這一過程心理和認(rèn)知的研究。而最佳關(guān)聯(lián)的相關(guān)研究可以為這一過程的研究提供較好的切入點(diǎn)?！霸诿魇窘浑H中，交際雙方所孜孜以求的是說話人的話語(yǔ)與聽話人的認(rèn)知環(huán)境具有最佳關(guān)聯(lián)性”[7]200。這與譯者在翻譯時(shí)所要達(dá)到的目的較為相似，即，盡可能地在譯文中營(yíng)造一種認(rèn)知環(huán)境，這種認(rèn)知環(huán)境對(duì)于譯文讀者而言具有最佳關(guān)聯(lián)性。譯者在翻譯過程中使用的各種翻譯手段和策略，其目的是產(chǎn)生這樣一種譯文，該譯文對(duì)于譯文讀者而言具有最佳關(guān)聯(lián)性。由此可見，譯文的最佳關(guān)聯(lián)性是譯者首要考慮的問題。Gutt也認(rèn)為“從本質(zhì)上來說，作為明示—推理（ostensive inferential）交際行為的翻譯是譯者在源語(yǔ)認(rèn)知語(yǔ)境和目的語(yǔ)認(rèn)知語(yǔ)境之間尋求最佳關(guān)聯(lián)的過程，即譯者期望譯文讀者在理解譯文時(shí)能‘取得充分的語(yǔ)境效果（adequate contex?tual effects）而沒有付出不必要的處理努力”[8]30。

根據(jù)最佳關(guān)聯(lián)理論，譯者的目的是使譯文對(duì)于譯文讀者具有最佳關(guān)聯(lián)。這種最佳關(guān)聯(lián)意味著，譯文讀者以較小的處理努力獲得較大的語(yǔ)境效果。目的是“使譯文讀者可以不必花費(fèi)較多的努力就能獲得與原文讀者相同的語(yǔ)境效果”[9]57。但是，我們還要再做一個(gè)小小的補(bǔ)充，即，使譯文讀者可以不必花費(fèi)較多的努力就能獲得與原文讀者相同或相似的語(yǔ)境效果，因?yàn)椋跋嗤睂?shí)際上是可望而不可及的，比較切合實(shí)際的目的應(yīng)該是“相似”，這主要因?yàn)椤靶睦锉碚髦g的相似只能是一個(gè)度的問題（resemblance between mental repre?sentations is a matter of degree）”[8]36。此處需要說明的是，這種語(yǔ)境效果在一般情況下很難找到最大的，實(shí)際上，這也是一個(gè)度的問題，同一部作品可以有好幾個(gè)譯本以及復(fù)譯現(xiàn)象的存在都說明了這一點(diǎn)。

我們認(rèn)為，在最佳關(guān)聯(lián)理論的框架下，可以將翻譯過程理解為：

1）一方面，原文對(duì)于譯者而言具有足夠關(guān)聯(lián)，使得譯者付出一定的努力對(duì)原文進(jìn)行加工；另一方面，譯文對(duì)于譯文讀者而言具有足夠關(guān)聯(lián)，值得譯文讀者付出努力對(duì)譯文進(jìn)行解讀；

2）譯文的產(chǎn)生取決于譯者對(duì)于原文的認(rèn)知和理解，同時(shí)，譯者在翻譯過程中也會(huì)考慮譯文讀者的認(rèn)知能力和偏好。

翻譯過程，一方面，譯者找出原文與其認(rèn)知環(huán)境之間的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)“是以較小的努力獲得較大的認(rèn)知效果，從而理解原文的語(yǔ)境效果”[10]160。另一方面，考慮到譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境，譯者的目的是使譯文與讀者的認(rèn)知環(huán)境結(jié)合，就其讀者而言，使之產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián)。圖1大致反映了以最佳關(guān)聯(lián)為理論框架的翻譯過程。

圖1 翻譯過程的最佳關(guān)聯(lián)模式

圖1表明，譯者在閱讀原文后，其大腦中的認(rèn)知環(huán)境會(huì)與話語(yǔ)（即原文）發(fā)生作用，譯者會(huì)盡可能找到話語(yǔ)與其認(rèn)知環(huán)境相關(guān)的具有最佳關(guān)聯(lián)屬性的解釋，該關(guān)聯(lián)具有較大的語(yǔ)境效果。接著，譯者會(huì)以譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境為基礎(chǔ)，在其掌握的語(yǔ)言范圍之內(nèi)尋找具備與譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境最佳關(guān)聯(lián)的譯文。這種譯文對(duì)于譯文讀者而言具有足夠的關(guān)聯(lián)度，使其愿意付出努力進(jìn)行加工，并能以較小的處理努力獲得較大的語(yǔ)境效果。

三、實(shí)例分析

商品名稱的好壞對(duì)于企業(yè)的生存有著重要的作用，因此，國(guó)外產(chǎn)品在翻譯成漢語(yǔ)時(shí)，企業(yè)負(fù)責(zé)人和銷售部門對(duì)于其品牌名稱的翻譯十分重視、慎之又慎。其主要目的是使當(dāng)?shù)氐娜藗兞私獠①?gòu)買其產(chǎn)品。為了達(dá)到這一效果，翻譯工作者既要考慮品牌名稱本身和企業(yè)的需要，又要考慮當(dāng)?shù)氐臐撛诳蛻舻男枰Q言之，譯者既要受到原文的制約，又要受到譯文讀者認(rèn)知環(huán)境的制約。結(jié)合上文的翻譯過程模式，我們將對(duì)一些國(guó)外商品翻譯的漢譯實(shí)例進(jìn)行分析。本文選取的實(shí)例是人們公認(rèn)的比較成功的翻譯案例，它們大都采用“音譯+產(chǎn)品功能”的方法翻譯而成。之所以選擇這些實(shí)例是因?yàn)樗鼈兙邆渥罴殃P(guān)聯(lián)的屬性，即讀者可以以較少的認(rèn)知努力獲得較大的語(yǔ)境效果。這樣更能揭示和解釋翻譯工作者在翻譯這類商品名稱時(shí)的翻譯過程。當(dāng)然，這些商品也可以通過“音譯”和“意譯”的方法進(jìn)行翻譯，所以，在分析過程中，我們也試圖將“音譯+產(chǎn)品功能”的翻譯方法與后兩者進(jìn)行比較，以期對(duì)商品名稱翻譯做出盡可能全面的解釋。

這里所謂的“音譯+商品功能”指的是譯文既考慮原文的發(fā)音，又考慮商品的功能。當(dāng)然，在考慮這種發(fā)音時(shí)，不一定要和原文的發(fā)音完全一樣，有的較為相似，有的大致相似。

（1）Coco-Cola可口可樂

“可口可樂”的翻譯被稱為國(guó)外商品名稱翻譯成漢語(yǔ)的經(jīng)典之作。李光斗認(rèn)為，“‘可口可樂’之所以能夠在中國(guó)長(zhǎng)盛不衰，除了它是積累百年的品牌和它的神秘配方之外，另外一個(gè)重要原因是因?yàn)樗幸粋€(gè)無可比擬的中文名字”[11]45。該譯文發(fā)音與原文相似，又能體現(xiàn)該產(chǎn)品的功能。同時(shí)，還對(duì)其品質(zhì)褒獎(jiǎng)一番，起到了很好的廣告作用，即，該飲料十分可口，并且，喝了會(huì)讓人心情愉快。譯者的確是煞費(fèi)苦心，結(jié)合原文以及商品制造商和銷售商的意圖，根據(jù)其認(rèn)知語(yǔ)境，找出具備最佳關(guān)聯(lián)的解釋，即，這是一種飲料，解渴、清爽。并考慮到顧客的認(rèn)知環(huán)境和需要。又因?yàn)榭紤]到了原文的發(fā)音，所以會(huì)讓顧客感覺這是一種國(guó)外商品，迎合了顧客認(rèn)知語(yǔ)境中好的飲料的特點(diǎn)，既可口又可樂。

該品牌也可以根據(jù)其發(fā)音來翻譯，早在20世紀(jì)20年代它就被翻譯成“蝌蝌啃蠟”。此譯文可稱得上“味同嚼蠟”。估計(jì)對(duì)于第一次接觸該飲料的顧客來說，僅就其名字而言不會(huì)有幾個(gè)人問津的。所以，最后“可口可樂”專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司公開懸賞350英鎊征求譯名，最后由在英國(guó)的來自上海的教授蔣彝翻譯為“可口可樂”（同上）。另外，根據(jù)原文的意義，也可以譯為“椰子飲料”。相比之下，“可口可樂”可算得上一則“佳譯”。從最佳關(guān)聯(lián)的角度來看，此譯文更能使譯文讀者也即該產(chǎn)品的顧客與其認(rèn)知環(huán)境產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián)。顧客可以以較小的處理努力獲得較大的語(yǔ)境效果。這種效果正是原文作者期望達(dá)到的。

（2）Benz 奔馳

（3）BMW寶馬

對(duì)于國(guó)外汽車品牌的漢譯，以上兩例堪稱典范。其共同點(diǎn)在于，譯文既考慮到了原文名稱的發(fā)音，又考慮到產(chǎn)品的功能。對(duì)于（2）來說，結(jié)合自己的認(rèn)知環(huán)境，顧客會(huì)想到，開上此車就可以任意奔馳。而在臺(tái)灣，該名稱被譯為“賓士”，相比較而言，這一翻譯剛出現(xiàn)時(shí)，即便是人們耗費(fèi)較多的認(rèn)知努力，“賓士”與人們大腦中的認(rèn)知語(yǔ)境能產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)度幾乎為零。這表明，該翻譯較難產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián)。而“奔馳”卻可以產(chǎn)生較大的語(yǔ)境效果。同樣，如果將（3）BMW（Bayerische Motoren Werke AG，意為“巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司”）按照意義的方法譯為“巴伐利亞機(jī)械制造”，會(huì)讓人不知所云，很難獲得最佳關(guān)聯(lián)。相比之下，“寶馬”這一翻譯卻可以讓人們以較小的認(rèn)知努力獲得較大的語(yǔ)境效果，這主要是因?yàn)樵谥袊?guó)人的認(rèn)知語(yǔ)境中，“寶馬”容易使人想起“良駒，千里馬”等圖示和“日行千里”的意義，這正符合汽車這種代步工具的功能和特點(diǎn)，更符合該汽車制造商和銷售商的意圖。所以，該譯文比音譯和意譯更容易讓讀者獲得最佳關(guān)聯(lián)。不難看出，譯者既考慮到了原文，原文作者的交際意圖，又考慮到顧客的認(rèn)知環(huán)境，目的是使顧客的認(rèn)知環(huán)境與譯文之間具備最佳關(guān)聯(lián)性。

（4）Pigeon 貝親

“貝親”（Pigeon）是來自日本的嬰兒用品品牌，主要生產(chǎn)和銷售奶瓶、奶嘴、三層奶粉器、紙尿布（國(guó)內(nèi)首創(chuàng)）、兒童便器、熱水袋和護(hù)理用品等各種嬰兒撫育用品。其銷售對(duì)象主要是嬰幼兒。譯者結(jié)合其認(rèn)知語(yǔ)境對(duì)原文做出理解，選擇與原文作者的認(rèn)知語(yǔ)境具有最佳關(guān)聯(lián)的解釋，即，這種產(chǎn)品對(duì)于嬰幼兒來說有很好的作用和功能，是他們喜歡的產(chǎn)品。結(jié)合譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境，譯者會(huì)考慮該商品的潛在顧客對(duì)于這種商品的期望，比如，使用這種商品會(huì)讓嬰幼兒感覺舒服、效果很好等。譯文“貝親”便含有此意，意即會(huì)讓使用該產(chǎn)品的嬰幼兒“倍感親切”。當(dāng)然，該商品也可以按照意義譯為“鴿子”，或純粹按照發(fā)音翻譯成“皮津”等類似的名稱，則很難產(chǎn)生這種效果。此譯文較容易讓譯文讀者以較小的認(rèn)知努力獲得較大的語(yǔ)境效果。

（5）LOCK&LOCK 樂扣樂扣

“樂扣樂扣”（LOCK&LOCK）是韓國(guó)生產(chǎn)新概念樂扣樂扣保鮮盒的專業(yè)企業(yè)。其產(chǎn)品包括密封型保鮮盒、玻璃制品、廚房用具、水壺、水杯等。此類商品的最大特點(diǎn)就是密封性能好。譯者考慮到原文和商品的功能、以及原文作者的意圖，結(jié)合其認(rèn)知語(yǔ)境，對(duì)原文做出一定的解釋，同時(shí)，又考慮到讀者的認(rèn)知環(huán)境和購(gòu)買該商品的意圖，將其譯為“樂扣樂扣”，該譯文反映了原文的意思、發(fā)音、以及其功能。該商品也可以翻譯為“鎖和鎖”或者是“老克老克”，但是，很難讓讀者以較小的認(rèn)知努力獲得較大的認(rèn)知效果。而“樂扣樂扣”就可以做到這一點(diǎn)。

以上分析表明，譯者在翻譯時(shí)首先結(jié)合其認(rèn)知環(huán)境對(duì)于商品名稱做出一定的解釋，這種解釋具備最佳關(guān)聯(lián)性，主要表現(xiàn)在商品名稱的原文（包括發(fā)音、意義、相關(guān)的文化內(nèi)涵等）、該商品的功能、原文作者、生產(chǎn)商和銷售商的意圖等維度。然后，譯者將譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境考慮在內(nèi)，其考慮的維度主要包括該商品名稱的譯文（包括發(fā)音和意義）、該商品的功能、譯文讀者的意圖等。如果譯文能在這些方面實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)，那么，讀者就可以以較小的處理努力獲得較大的語(yǔ)境效果。這便是譯者苦苦追尋的“佳譯”。當(dāng)然，采取這種方法翻譯國(guó)外商品的例子還有很多，比如，Goodyear（固特異輪胎）、Dove（多芬，一種洗發(fā)水）等。

需要補(bǔ)充說明的是，在國(guó)外商品名稱的翻譯中，純音譯和意譯也是較為常見的方法，如Motoro?la（摩托羅拉），Cat（卡特，一種挖掘機(jī)）等。從最佳關(guān)聯(lián)的角度來看，在其漢譯名稱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛出現(xiàn)時(shí)，這些漢譯的牌子的關(guān)聯(lián)性相對(duì)較小，如“摩托羅拉”，僅就其名稱而言，消費(fèi)者很難想到這是一款手機(jī)。換言之，消費(fèi)者在對(duì)這種名稱做了一定的認(rèn)知上的處理努力之后，語(yǔ)境效果卻很低。當(dāng)然，隨著該商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸推廣，人們已經(jīng)對(duì)其熟悉，只要一提到這個(gè)名稱，一般情況下人們會(huì)知道這是一部手機(jī)的名稱，并且對(duì)其外觀、性能、價(jià)格等有一個(gè)大致的了解。其實(shí)，這些商品名稱的翻譯也符合“翻譯過程的最佳關(guān)聯(lián)模式”，譯者考慮原文、生產(chǎn)商和銷售商的意圖要求、消費(fèi)者的需求。不同的是，這期間生產(chǎn)商和銷售商的意圖要求起著更重要的作用，比如，為了突顯這是一部進(jìn)口手機(jī)，譯者很可能就只能按照純音譯的方法來翻譯了。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)外商品名稱的漢譯是翻譯研究的一個(gè)重要組成部分。本文從最佳關(guān)聯(lián)的角度研究翻譯過程，并將這一研究用于對(duì)國(guó)外商品名稱漢譯的分析。我們提出了一種粗淺的看法，即翻譯過程的最佳關(guān)聯(lián)模式。該模式考慮到原文、原文作者的意圖、譯者的認(rèn)知環(huán)境、譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境等維度，制約譯者決策過程的重要因素是譯文的關(guān)聯(lián)性，如果一種譯文能使讀者以較小的認(rèn)知努力獲得較大語(yǔ)境效果，那么這就是具有最佳關(guān)聯(lián)性的翻譯，也是譯者苦苦追尋的目標(biāo)。將最佳關(guān)聯(lián)及其相關(guān)內(nèi)容引入翻譯過程的研究可以讓我們對(duì)這一神秘而又普通的過程多一份了解、多一些認(rèn)識(shí)。

[1]詹蓓.譯名與文化——從“可口可樂”談起[J].中國(guó)翻譯，2001(1).

[2]應(yīng)葳.英漢商標(biāo)名稱翻譯——認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的視角[J].寧波大學(xué)學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2012(1).

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