電子商務(wù)背景下的市場效率分析

趙真真　耿乃國

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)中越來越重要。電子商務(wù)的完善使買賣雙方獲得的信息更加充分，同時(shí)促進(jìn)信息對(duì)稱性，降低交易費(fèi)用。通過分析電子商務(wù)本身的特征及經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，可以得出電子商務(wù)的發(fā)展提高了市場效率，增加了整個(gè)社會(huì)的福利。因此，市場經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢來促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 市場效率 信息不對(duì)稱 交易費(fèi)用

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中影響市場效率的因素分析

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)推崇競爭、反對(duì)壟斷，指出所有的市場行為都會(huì)影響市場效率，這種現(xiàn)象的發(fā)生源于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的六個(gè)因素：“轉(zhuǎn)移效應(yīng)、分配無效率、生產(chǎn)無效率、尋租、信息的不對(duì)稱、高額的交易費(fèi)用?！痹谝陨蠋追N因素中，信息不對(duì)稱和交易費(fèi)用對(duì)市場效率的影響較為重要。

（一）信息不對(duì)稱對(duì)市場效率的影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，市場活動(dòng)參與者所擁有的信息處于不完全狀態(tài)，每個(gè)參與者所擁有市場信息的完全程度存在差異。這種市場經(jīng)濟(jì)的信息不對(duì)稱易產(chǎn)生逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。逆向選擇產(chǎn)生于市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交易雙方關(guān)于產(chǎn)品信息的不對(duì)稱。當(dāng)市場活動(dòng)處于信息不對(duì)稱狀態(tài)下，市場的交易活動(dòng)是無效率的。亞當(dāng)﹒斯密提出的市場“看不見的手”可能不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的買賣。出現(xiàn)逆向選擇時(shí)，市場調(diào)節(jié)下的供給與需求總能在一定價(jià)位上滿足買賣雙方意愿的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論出現(xiàn)失靈?！暗赖嘛L(fēng)險(xiǎn)”問題是因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱導(dǎo)致的，這一問題也是一種低效率的市場行為。依據(jù)委托—代理理論，委托人可以檢測并控制代理人，但是由于信息交易成本不斷增加、代理人的工作容量不易被檢測，導(dǎo)致委托人與代理人之間的信息不對(duì)稱，降低了市場效率。

（二）交易費(fèi)用對(duì)市場效率的影響

根據(jù)科斯定理可知，交易費(fèi)用是指市場活動(dòng)的參與者為實(shí)現(xiàn)買賣雙方進(jìn)行交易而支付的費(fèi)用。交易費(fèi)用的產(chǎn)生，源于市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者所獲得的信息不對(duì)稱。交易費(fèi)用的組成部分為賣方搜尋成本、買方搜尋成本、形成合約的成本。這三部分成本也是買賣雙方達(dá)成交易時(shí)所需花費(fèi)的成本。在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，交易雙方為獲得信息達(dá)成交易需要花費(fèi)較多的交易成本，同時(shí)交易費(fèi)用的增加不利于市場中資源的最優(yōu)配置，會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)體運(yùn)行的效率，不利于社會(huì)福利的增加。

二、電子商務(wù)下市場的特征

電子商務(wù)是目前發(fā)展較快的新型綜合運(yùn)營模式，為市場經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)交易提供了良好的“電子”技術(shù)平臺(tái)，其為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)市場交易模式無法比擬的。

第一，電子商務(wù)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破了時(shí)空的限制，并且為實(shí)現(xiàn)交易提供了充足的信息資源，有利于社會(huì)各種經(jīng)濟(jì)要素的重新組合，有利于提高資源的合理配置，更可能會(huì)影響到社會(huì)的經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)的發(fā)展，使交易雙方在短時(shí)間內(nèi)獲得相對(duì)稱的信息，降低了由于信息的不對(duì)稱所帶來的效率低下。

第二，電子商務(wù)使市場交易逐漸實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化。一方面用電子流取代實(shí)物流，減少人力、物力的使用，減少了使用成本；另一方面打破時(shí)空壁壘，使交易活動(dòng)能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行，能夠最大限度的提高效率?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了虛擬空間或虛擬社會(huì)的產(chǎn)生，進(jìn)而能夠?qū)⑷虻娜魏稳恕⒐竞蜋C(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一塊，從而實(shí)現(xiàn)信息共享、資源共享等，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，增加社會(huì)福利，提高社會(huì)效率。

三、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)目前電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析電子商務(wù)發(fā)展給市場經(jīng)濟(jì)主體帶來的影響，本文主要選取交易規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域這兩個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

（一）交易規(guī)模

中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模在2009年為3.7萬億元，2010年為4.5萬億元，2011年達(dá)6萬億元，2012年達(dá)到7.85萬億元，2013年底，交易規(guī)模達(dá)10.2 萬億元，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長31.2%，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長42.8%。2013年底我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到568845億元，中國電子商務(wù)交易規(guī)模占國內(nèi)生產(chǎn)總值的17.93%，所占比重較大。

（二）細(xì)分領(lǐng)域

對(duì)電子商務(wù)市場進(jìn)行細(xì)分，2013年B2B電子商務(wù)占比80.4%；網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)17.6%；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購占比0.6%；其他占1.4%。2013年各B2B的經(jīng)營者不斷探索各種商業(yè)模式，國家及政府提供技術(shù)或資金支持網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，則預(yù)測未來電子商務(wù)將得到飛躍式的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)歷了三年的迅速發(fā)展，2013年國內(nèi)大型團(tuán)購網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)盈利共同推動(dòng)團(tuán)購市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購逐漸發(fā)展成為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的最主要的形式之一。

四、電子商務(wù)對(duì)市場效率產(chǎn)生的影響

（一）電子商務(wù)的積極促進(jìn)作用

電子商務(wù)的發(fā)展能夠使市場經(jīng)營主體所獲得的信息更加充分，能最大限度獲得對(duì)企業(yè)發(fā)展有用的關(guān)鍵信息。電子商務(wù)發(fā)展的有利影響主要體現(xiàn)在三個(gè)層面上：一是企業(yè)層面，參與市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集，以電子商務(wù)形式來進(jìn)行交易，既可以降低交易費(fèi)用，又能夠使市場參與主體掌握與自己經(jīng)濟(jì)決策的大部分相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)買賣雙方的效用最大化，實(shí)現(xiàn)資源的帕累托最優(yōu)。二是渠道層面，企業(yè)從生產(chǎn)到消費(fèi)需要經(jīng)歷銷售渠道才能實(shí)現(xiàn)，因此加強(qiáng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理以及與銷售渠道的相關(guān)人員之間的合作至關(guān)重要，這種合作使得產(chǎn)品的供應(yīng)鏈渠道上的信息流、物流及資金流的速度加快，效率得以提高，從而使整個(gè)供應(yīng)鏈渠道的成員均獲得最大利益。三是流通產(chǎn)業(yè)層面，通過電子商務(wù)交易平臺(tái)提高了邊際社會(huì)收益，使其大于邊際私人收益，這種現(xiàn)象歸因于在電子商務(wù)背景下，參與市場交易的企業(yè)越多，網(wǎng)絡(luò)的效率就越高，從而使得市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者得到更多交易的機(jī)會(huì)，降低活動(dòng)的交易成本，提高市場效率，促進(jìn)資源配置，從而提高整個(gè)社會(huì)的福利。

（二）電子商務(wù)產(chǎn)生的不利影響

我國是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，這種經(jīng)濟(jì)體制及運(yùn)行機(jī)制發(fā)展還不完善，信息化和電子商務(wù)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比所處的環(huán)境尚未成熟，并且發(fā)展存在一定的問題。如安全問題，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性及資源的共享性特點(diǎn)，使得“黑客”、病毒侵害、網(wǎng)絡(luò)欺騙等非法行為時(shí)常發(fā)生，這為企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行一些公司的電子商務(wù)活動(dòng)帶來了極大的隱患，從而存在很多大型的企業(yè)不會(huì)將本企業(yè)的重要信息傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)，致使買賣雙方得不到自己需要的信息；社會(huì)商業(yè)信用問題，我國的法制環(huán)境不健全，社會(huì)信用道德方面還存在一定的缺陷，甚至一些企業(yè)本身的商業(yè)信譽(yù)相對(duì)較低，欺騙、欺詐、抵賴行為時(shí)有發(fā)生；法律法規(guī)問題，電子商務(wù)是一種新型的商務(wù)發(fā)展模式，其建立與發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，因此對(duì)這方面的法律規(guī)范還不健全，比如交易的安全性如何保護(hù)、電子合同的擬定與書面形式要求、簽字確認(rèn)等，這些相關(guān)問題的存在都阻礙了企業(yè)通過電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)交易。電子商務(wù)的發(fā)展過程中存在的這些問題，阻礙了企業(yè)之間在更寬范圍、更廣領(lǐng)域進(jìn)行合作，不利于市場效率的進(jìn)一步提高，阻礙資源的最優(yōu)配置和社會(huì)福利的增加。

五、結(jié)論及建議

通過分析傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中信息不對(duì)稱及交易費(fèi)用對(duì)市場效率的影響，介紹電子商務(wù)的特點(diǎn)以及其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得出電子商務(wù)發(fā)展過程中雖然存在一些安全問題、社會(huì)信用問題等，但電子商務(wù)的發(fā)展能夠給整個(gè)社會(huì)的發(fā)展帶來巨大的好處，則各個(gè)行業(yè)都應(yīng)該根據(jù)自身的狀況采取相應(yīng)的措施以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展。如政府應(yīng)當(dāng)制定關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，同時(shí)支持關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，建立示范工程，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展；企業(yè)應(yīng)該積極建設(shè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，降低交易費(fèi)用，充分利用各項(xiàng)資源，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，提高競爭能力；消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)遵循進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)注意事項(xiàng)，提高網(wǎng)絡(luò)安全的警惕，支持電子商務(wù)的發(fā)展。通過這些內(nèi)容來促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展與完善，從而實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)稱性，降低了交易費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，提高了市場效率及整個(gè)社會(huì)的福利。

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（趙真真，1990年生，山東新泰人，沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與創(chuàng)新。耿乃國，1968年生，黑龍江綏化人，遼寧大學(xué)博士研究生，教授，沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記。研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)）