打造互聯(lián)網(wǎng)時代的“轉(zhuǎn)型”書博會

陳麗琴

2014年8月1日至4日，第24屆全國圖書交易博覽會（以下簡稱“書博會”）舉行。本屆書博會以“文耀貴州，書博天下”為主題，主會場和4個分會場吸引近20萬人現(xiàn)場參與，八方人士齊聚貴州感受讀書的樂趣，共同分享我國新聞出版業(yè)改革發(fā)展取得的累累碩果。此次，來自全國31個省（區(qū)、市）、解放軍和武警代表團、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團、港澳臺的參展單位800多家，共設(shè)展位2395個，比上一屆增長10%。書博會期間，讀者大會、“十大讀書人物”評選、“紅沙發(fā)”訪談、孔學(xué)堂書局和《孔學(xué)堂》雜志授牌儀式、公益?zhèn)鹘y(tǒng)文化系列講座和主題論壇、國學(xué)圖書專展及國際王陽明書展等170多項活動，令書博會不斷掀起一陣陣品書、購書、追書的熱潮。

書博會主辦方圍繞“轉(zhuǎn)型過渡”這一新課題，貫徹“節(jié)儉”的辦會原則，一方面總結(jié)歷屆書博會成功舉辦的經(jīng)驗，另一方面做一些必要的調(diào)整，在更多層面上關(guān)注閱讀。主辦方認為，書博會不只是會展活動，更是文化活動，也是讀者的節(jié)日。書博會不應(yīng)只是新聞出版行業(yè)系統(tǒng)的會展活動，也不應(yīng)該只是展書賣書，而應(yīng)該是文化的活動，是讀者的節(jié)日，力圖通過閱讀把書博會辦成讀書人的盛會。

新媒體各顯神通

全方位交流掀熱潮

以往書博會都是一個實體的書博會，是一個必須到現(xiàn)場的書博會。除了在書展舉行期間主辦方設(shè)置的國學(xué)圖書專展、傳統(tǒng)文化公益講座、本土文化名人訪談、公共閱讀活動等多種文化活動，本屆書博會圍繞轉(zhuǎn)型過渡期，打造了“數(shù)字閱讀鬧書博”這一概念，觀眾可以通過二維碼、微信平臺等暢游“掌上書博會”。應(yīng)該說，虛擬空間里的書博會是本屆書博會的一個亮點。

從7月29日開始，主辦方推出了“關(guān)注有禮，書博贈書”活動，旨在營造書博會在人們身邊的網(wǎng)絡(luò)氛圍，同時也讓更多人積極參與書博會的活動。人們只要關(guān)注書博會官方微博（新浪：書香貴州，騰訊：書香中國）、微信（微信號：scholarlychina），就有機會獲得免費精品圖書1本，每天送出20本。多彩貴州網(wǎng)在新浪微博開設(shè)話題“#第24屆書博會#，新浪微博用戶可以發(fā)送相關(guān)話題+內(nèi)容并@多彩貴州網(wǎng)”，每天也有5本精品圖書作為贈品。多彩貴州網(wǎng)在書博會期間還開展曬“書”匯、“書博尋寶游戲”等多種活動，給廣大參加書展的書友更多的交流機會。

另外，主辦方還開通了“第24屆全國圖書交易博覽會”官方微信、微博，充分利用現(xiàn)代傳播平臺，方便人們了解更多的書博會資訊。書博會期間，多彩貴州網(wǎng)舉辦了“曬出鏡頭下的書博會”的攝影活動，面向社會廣泛征集攝影作品，增強了全民參與性，豐富展會群眾互動活動內(nèi)容，進一步增添展會文化色彩，營造了書展的良好氛圍。特別值得一提的是，在硬件設(shè)施方面，為了使線上和線下的活動緊密結(jié)合，執(zhí)委會在展館內(nèi)搭建了寬帶為100M的互聯(lián)網(wǎng)接入，場館內(nèi)開放免費WiFi（視頻限制）。

出版集團相攜手

數(shù)字化轉(zhuǎn)型競技忙

書博會的第一天，8月1日，貴州數(shù)字出版有限公司與南京掃掃看科技有限公司戰(zhàn)略合作、海龍囤數(shù)字化傳承項目、《漫畫二十四史》授權(quán)優(yōu)酷土豆網(wǎng)等合作項目現(xiàn)場簽約。書博會首日如此陣容的簽約合作，既反映了國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的現(xiàn)狀，也展現(xiàn)了國有、民營數(shù)字出版力量在此次書博會的同臺競技。

國有力量中，中國出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F、北京出版集團、貴州出版集團等，紛紛展示傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最新成果。與此同時，民營策劃機構(gòu)開始主動順應(yīng)媒介融合大勢，在在線教育服務(wù)與支持方面發(fā)力。如經(jīng)綸文化傳媒集團此次參展的2000多種圖書全部通過植入二維碼的方式實現(xiàn)了數(shù)字化；江蘇春雨教育集團展位的數(shù)字出版產(chǎn)品則包括“實驗班”小學(xué)生全學(xué)科網(wǎng)絡(luò)游學(xué)平臺、“學(xué)科王”教育考試網(wǎng)、“教考通”等面向?qū)W校的智能化教育資源平臺；山東世紀金榜則展示了其教學(xué)資源網(wǎng)和數(shù)字云教學(xué)資源平臺“智能教學(xué)e教室”；江蘇云想信息技術(shù)有限公司也全方位展示了“云想出版發(fā)行全流程解決方案”和“云想出版發(fā)行在線交易平臺”。此外，山東梁山世紀儒源的數(shù)字出版題庫平臺、長江水滸文化傳媒的優(yōu)化方案教考資源網(wǎng)、九春科教傳媒的九九校園管家、北京題谷教育科技有限公司等也同臺競技。

雖然傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位，但為尋求更持續(xù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也在借助數(shù)字化閱讀的趨勢，不斷地培育、拓展市場，贏得發(fā)展的動力。各方出版力量的迅猛發(fā)展昭示著，數(shù)字化閱讀正成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點，數(shù)字出版的形式、形態(tài)愈加豐富，數(shù)字出版將成為出版業(yè)發(fā)展的廣闊市場和新的陣地。

線上線下齊互動

全方位預(yù)熱增人氣

本屆書博會的預(yù)熱活動精彩紛呈，不僅有豐富的線下活動，也有貼近讀者的線上活動。7月15日，書博會系列活動之“書博大篷車·多彩貴州行”在貴州省博物館啟動。在為期半個多月的活動中，書博大篷車向企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)周邊的市民免費贈送書籍，讓圖書真正走進市民生活。書博大篷車從貴陽出發(fā)，7月15日—7月30日期間，先后走進遵義、安順、凱里、貴陽孔學(xué)堂等地，8月1日—8月4日駐足書博會主會場。書博大篷車每到一個分會場都展銷社科、文教、文學(xué)、種養(yǎng)殖等優(yōu)秀出版物，并舉辦捐贈、閱讀互動、科普知識宣傳等活動，提高全民閱讀的積極性。書博大篷車在活動路途沿線還向企業(yè)、軍隊、學(xué)校、社區(qū)免費送書，更好地讓書籍走進市民生活，滿足民眾對文化消費的需求，使閱讀成為市民的習(xí)慣。

早在2014年4月，書博會系列活動之一的貴陽市“中小學(xué)讀書評書”活動就開始了。其間，全市中小學(xué)生根據(jù)自身實際和興趣愛好，選擇自己喜歡的書籍進行閱讀，并撰寫讀書心得；各中小學(xué)校充分發(fā)揮圖書館（室、角）的作用，以校園讀書社、班隊會討論、演講等形式，組織學(xué)生積極推薦書籍、撰寫書評，以及參加“我閱讀我分享”、“美作文大賽”等活動?；顒悠陂g，主辦方共收到參賽書評390篇，推薦圖書上千本，促進了“書香校園”和“書香貴陽”建設(shè)。緊接著，7月23日，書博會網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動啟動儀式在貴陽孔學(xué)堂舉行，“中國十大經(jīng)典讀物”網(wǎng)絡(luò)推選活動、“影響貴州領(lǐng)導(dǎo)干部的十本書”網(wǎng)絡(luò)推選活動、“網(wǎng)友心中的貴州讀霸”網(wǎng)絡(luò)展示活動也相繼啟動。書博會進行期間，1號展廳里，一間“玻璃屋”格外打眼和熱鬧——這是貴陽日報傳媒集團專門設(shè)立的貴陽網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播間。多位重量級的出版人、學(xué)者、作者做客其間，通過網(wǎng)絡(luò)，與讀者、網(wǎng)友“零距離”交流，書博會盛況也在第一時間得以呈現(xiàn)。

通過線上線下活動的緊密結(jié)合，貴陽書展讓更多人通過自己喜愛的方式參與了書展，擴大了書展的影響力，實現(xiàn)了把書展變成讀者們節(jié)日的宗旨。

展銷合一惠讀者

“紙電聯(lián)動”引發(fā)購書熱潮

本屆書博會改變往屆以展為主的慣例，在不影響訂貨和展覽的前提下，實現(xiàn)了展銷合一。

本屆書博會上，執(zhí)委會鼓勵廣大市民觀看展覽和購買圖書，擴大圖書消費。如書博會組委會聯(lián)系各參展單位對廣大讀者到書博會主會場購書實行8折優(yōu)惠，同時向讀者免費發(fā)放總計100萬元的購書券，配合折扣購書抵用，讓讀者享受購書“折上折”。臨近書展結(jié)束，參展單位的折扣越來越吸引人，各參展商紛紛將樣書低價促銷，現(xiàn)場掀起了一場搶購熱潮。8月4日，貴陽主會場除了零售館配區(qū)正常開放，其他展館的參展單位基本撤展，大多數(shù)的書架都空了下來，參展單位開始打包撤展。一些還沒撤展的展位則開始低價促銷政策，開始打三折，精裝本的《魯迅全集》套裝180元一套。市民前往展館購書，不僅可以以三折低價買到便宜書，運氣好還能免費“撿”到參展商留下的新書。

打造立體式多渠道服務(wù)平臺無疑能更好地吸引讀者注意力。8月2日，人民教育出版社全國首家全系列產(chǎn)品展示體驗店“人教書苑貴州書城體驗店”啟動，旨在讓讀者全方位立體化地了解人民教育出版社產(chǎn)品的多樣性。人民教育出版社與實體書店“紙電聯(lián)動”背后體現(xiàn)的是上游出版機構(gòu)對渠道的深層挖掘和拓展。借助數(shù)字化手段提供立體化產(chǎn)品和服務(wù)的渠道模式，不僅順應(yīng)了零售賣場以閱讀體驗帶動銷售的趨勢，而且能夠促進紙質(zhì)圖書、數(shù)字化產(chǎn)品和其他衍生產(chǎn)品在零售渠道的銷售。出版機構(gòu)深知好書需要大平臺推介才能實現(xiàn)價值，而書店也在創(chuàng)造條件打造大平臺。正如山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理劉強所說，書博會在展示交流等功能提升的同時，實質(zhì)性的業(yè)務(wù)合作功能也在回升，此次山東省新華書店、各市店和部分縣店都派來了業(yè)務(wù)人員，就是加強業(yè)務(wù)合作。

民營策劃機構(gòu)一直站在市場前沿，對新閱讀環(huán)境下的渠道變化更為敏感，也更有危機意識。江蘇春雨教育集團董事長嚴軍在書博會期間召開的2014經(jīng)銷商大會上提出“雙贏”思路，“必須進行渠道價值再造與模式創(chuàng)新，打造立體式多渠道服務(wù)平臺”。

多彩活動彰顯“書博天下”的主題

書博會展期配套活動主要分國家新聞出版廣電總局牽頭的活動、書博會執(zhí)委會組織的活動、分會場組織的活動及各參展代表團組織的活動等四大板塊?；顒佣?、名人多是本屆書博會的一大亮點。本屆書博會共有170多項活動，涉及學(xué)術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)論壇、新書簽售、名家講壇、演講大賽等。“讀者大會”邀請了王蒙、吳敬璉、歐陽自遠、閻崇年、曹文軒、汪洋等著名作家、學(xué)者參加，與讀者交流讀書的樂趣與心得?！白x中華圖書·愛多彩貴州”、“書博大篷車·多彩貴州行”、“逛書博·看貴州”等全民閱讀活動更是特色突出、書香味十足。

在位于貴陽國際會展中心的書博會主會場外，一幅幅閱讀主題的巨幅圖片立于路邊，非常搶眼。布置于各場館之間的“閱讀·態(tài)——最佳閱讀狀態(tài)及場景攝影展”，是本次書博會的重要活動之一。展覽開始之前，組委會面向全球征稿，62天收到來自英國、日本、俄羅斯等地382位攝影師的4832幅佳作，經(jīng)過專家評選，150幅精品如期亮相書博會。在書博會貴州館外墻展出的是“中國書籍出版發(fā)展史”，該展覽借助國家圖書館豐富的館藏資源，用4個篇章講述中國出版典籍的進程。一幅幅圖文并茂的展板，從結(jié)繩記事開始，展示了書籍出版經(jīng)歷了甲骨、青銅、石器、竹帛、紙張等不同載體的演變，也經(jīng)歷刀刻、手寫、雕版印刷、活字印刷等制作工藝的演變，生動詮釋了我國典籍的出版數(shù)量不斷增加，內(nèi)容豐富、形式多樣，促進了中國歷史的源遠流長。在5號館，一幅幅色彩斑斕、富有創(chuàng)意的動漫作品，引市民駐足觀賞。該展廳的主題是“絲路上的中外動漫”，共展出220余幅中外動漫藝術(shù)家創(chuàng)作的作品，來自西班牙、印度、東歐、西亞的動漫大師，通過精巧構(gòu)思的藝術(shù)作品，與市民分享他們的藝術(shù)靈感和思想。

在展會現(xiàn)場，帶著“淘書”欲望而來的市民，不僅大過“書癮”，更在中國出版典籍發(fā)展史、“最美書店”攝影展、中外動漫圖片展、中華印刷之光展等展覽上流連漫步，發(fā)現(xiàn)閱讀之美。特別是“閱讀·態(tài)——最佳閱讀狀態(tài)及場景攝影展”， 聚焦人類共同的閱讀興趣，展現(xiàn)了全球多種閱讀狀態(tài)和場景，以鏡頭彰顯了“書博天下”的主題。

為期4天的書博會結(jié)束了，但書博會結(jié)束的是形式，閱讀無所不在，閱讀帶來的啟發(fā)、思考和智慧將伴隨更多人走過更美好的時光。自本屆起，原來一年一屆的書博會將改為兩年一屆，間隔延長，主辦方辦展的時間將更充裕。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，書博會已由最初單一的圖書交易活動，發(fā)展為集出版物展銷、信息交流、行業(yè)研討和倡導(dǎo)全民閱讀等功能為一體的文化盛事，已經(jīng)成為展示出版業(yè)改革發(fā)展成果的重要平臺。