湯臣倍健的成長(zhǎng)邏輯

張軒

“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”、“最具價(jià)值投資典范”、“中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑第一股”，湯臣倍健的成長(zhǎng)伴隨著諸多美譽(yù)，它是如何做到的呢？

日前，“新浪財(cái)經(jīng)首屆上市公司”榜單揭曉，湯臣倍健憑借優(yōu)秀的管理能力、優(yōu)良的財(cái)務(wù)績(jī)效、持續(xù)的增長(zhǎng)力和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭被評(píng)為“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”第一名。

湯臣倍健自2010年登陸創(chuàng)業(yè)板以來，連續(xù)三年保持業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)和高分紅，被譽(yù)為創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)最具價(jià)值投資典范。憑借其靚麗的業(yè)績(jī)與健康持續(xù)的增長(zhǎng)，也被業(yè)界認(rèn)定為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的第一股。

中國(guó)保健品市場(chǎng)未來成長(zhǎng)空間大，隨著健康消費(fèi)意識(shí)的普及，湯臣倍健將迎來更大的發(fā)展。

高成長(zhǎng)性被投資者看好

新浪財(cái)經(jīng)透露，本屆榜單共有數(shù)百家上市公司入圍，而須滿足多個(gè)條件方能獲獎(jiǎng)，其中包括2013年度股價(jià)漲幅保證、未來業(yè)績(jī)預(yù)期、贏利能力及成長(zhǎng)性保證等，上榜十分不易，入選者則很可能成為市場(chǎng)資金駐足的對(duì)象。

此次榜單也被譽(yù)為資本市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)公司的盤點(diǎn)和未來的投資標(biāo)的，所有獲獎(jiǎng)名單將收錄進(jìn)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒》，湯臣倍健也將載入其中。

在此前，湯臣倍健憑借三年（2008—2010年）56.2%的復(fù)合增長(zhǎng)率，登陸福布斯2012中國(guó)最具潛力上市公司（創(chuàng)業(yè)板）榜，備受業(yè)界關(guān)注。

“一直以來，湯臣倍健不斷提升品牌影響力，注重投資者關(guān)系維護(hù)，與資本市場(chǎng)保持持續(xù)有效溝通，此次獲獎(jiǎng)也反映了市場(chǎng)對(duì)湯臣倍健資本品牌影響力的廣泛認(rèn)可。”湯臣倍健公共事務(wù)部總監(jiān)陳特軍表示，本次上榜，機(jī)構(gòu)綜合給出“持有”評(píng)級(jí)。

湯臣倍健被評(píng)為“最具潛力創(chuàng)業(yè)板公司”第一名，表明了市場(chǎng)對(duì)湯臣倍健成長(zhǎng)潛力的高度認(rèn)同。隨著創(chuàng)業(yè)板重回市場(chǎng)活躍區(qū)，作為創(chuàng)業(yè)板明星的湯臣倍健，將再一次迎來市場(chǎng)聚焦。

強(qiáng)者恒強(qiáng)：上市三年業(yè)績(jī)?nèi)B跳

根據(jù)湯臣倍健年報(bào)數(shù)據(jù)，2010—2013年湯臣倍健收入復(fù)合增速達(dá)約62.4%，凈利潤(rùn)復(fù)合增速為66.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)穩(wěn)定在67.3%左右，上市三年業(yè)績(jī)?nèi)B跳。

陳特軍介紹，湯臣倍健2014年將整合平臺(tái)資源重點(diǎn)打造服務(wù)力，由產(chǎn)品營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建企業(yè)綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力及資本平臺(tái)力量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健長(zhǎng)期發(fā)展，服務(wù)力將成為湯臣倍健下一個(gè)差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2014年湯臣倍健將啟動(dòng)“湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)家中心”系統(tǒng)建設(shè)，通過推廣“營(yíng)養(yǎng)家會(huì)員店”和搭建湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)家會(huì)員平臺(tái)，建立湯臣倍健與線上線下消費(fèi)者、終端門店的溝通互動(dòng)渠道。

同時(shí)，湯臣倍健強(qiáng)勢(shì)推出互聯(lián)網(wǎng)健康管理品牌十二籃，目前十二籃體重管理方案已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)階段。據(jù)悉，未來十二籃將以體重管理為突破口，在網(wǎng)絡(luò)渠道運(yùn)行，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)渠道資源，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，發(fā)展前景看好。

湯臣倍健在近期接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司骨骼健康品類的品牌健力多自2012年下半年開始推出市場(chǎng)，從目前情況看，銷量大幅增長(zhǎng)，今年有望實(shí)現(xiàn)超過100%的增長(zhǎng)。

“當(dāng)下及未來較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，配合行業(yè)整頓，市場(chǎng)分化明顯，非直銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)成長(zhǎng)效益逐漸釋放，多重利好助力湯臣倍健這樣的優(yōu)秀公司享受行業(yè)高成長(zhǎng)帶來的市場(chǎng)紅利，領(lǐng)跑創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)?！睆V發(fā)證券醫(yī)藥分析師賀菊穎、吳雅春曾表示。

戰(zhàn)略布局 深耕藍(lán)海

“湯臣倍健的戰(zhàn)略路徑十分清晰，將從原料的‘聯(lián)合國(guó)向品牌的‘聯(lián)合國(guó)過渡，最終打造營(yíng)養(yǎng)品的‘聯(lián)合國(guó)。”湯臣倍健副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書林志成表示。膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)巨大，是企業(yè)重點(diǎn)挖掘的藍(lán)海，而如何在目前的市場(chǎng)格局中突圍，保證產(chǎn)品品質(zhì)，提高品牌美譽(yù)度，是行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)面臨的一大難題。

湯臣倍健以“誠(chéng)信比聰明更重要”為經(jīng)營(yíng)理念，不惜增加原料采購(gòu)成本，在全球各地采購(gòu)各具特色的高品質(zhì)原料，為消費(fèi)者提供更高附加值的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

林志成表示，湯臣倍健還將進(jìn)一步加大在優(yōu)質(zhì)原料上的掌控力度。

同時(shí)，為了讓公眾參與監(jiān)督和見證品質(zhì)，2012年，湯臣倍健建成透明工廠，率先在行業(yè)以透明的方式公開原料和生產(chǎn)過程，深得市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)同。

目前中國(guó)保健品消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，人均消費(fèi)額不足美國(guó)的十分之一，而隨著我國(guó)人口發(fā)病率和老齡化的加劇，健康成為民眾最為重視的領(lǐng)域，未來行業(yè)空間較大。湯臣倍健作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)具備較高的知名度和美譽(yù)度，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇面前，提前布局，將迎來更大的發(fā)展。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）