新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播初探

吳迪

【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性日益凸顯，成為許多國家經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。如何有效的進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播成為深受人們關(guān)注的話題，這就要在引進(jìn)高新技術(shù)的同時，緊密結(jié)合文化生產(chǎn)的自身規(guī)律進(jìn)行科技傳播。本文以新媒體為研究背景，探討新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體 文化產(chǎn)業(yè) 科技傳播

如今文化產(chǎn)業(yè)在社會發(fā)展中的作用日益凸顯，在國民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，已成為許多國家經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，推動著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高科技的引進(jìn)，與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵循文化生產(chǎn)自身規(guī)律，評估好文化產(chǎn)品的商業(yè)價值，協(xié)調(diào)好文化的精神消費與價值規(guī)律之間的內(nèi)在關(guān)系，最終實現(xiàn)文化生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。正是因為現(xiàn)代科技革命為我們提供高超的文化產(chǎn)業(yè)科技傳播工具，改變了科技傳播的固有方式，在獨創(chuàng)性上有重大突破，因此文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播更具有研究價值。

一、新媒體出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新平臺

新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，沖擊著人們的價值觀，為文化傳播系統(tǒng)注入了新的活力，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新機(jī)遇，開辟新渠道、搭建新平臺，拓展新空間，帶來了文化產(chǎn)業(yè)的嶄新面貌。

首先，新媒體作為高科技發(fā)展的產(chǎn)物，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持和保障。通過完善各種數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)平臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間。文化產(chǎn)業(yè)憑借高科技含量的新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)，賦予傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新的價值和意義。正如當(dāng)下流行的3D數(shù)字技術(shù)，改變了人們的觀影習(xí)慣，3D電影能夠真實地還原三維空間感，讓觀眾在視覺和聽覺上有身臨其境之感，同時因其票價不菲，發(fā)行商和電影院也贏得了較高的收益。其次，新媒體的發(fā)展給予文化產(chǎn)業(yè)工作者更多的創(chuàng)作空間，文化產(chǎn)業(yè)工作者可以在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)作，擁有更加舒適的工作環(huán)境和便利的新媒體技術(shù)支持，會給文化創(chuàng)意工作者帶來新的靈感和思路，有助于提升整個文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，在競爭中立于不敗之地。第三，新媒體的發(fā)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的健全和完善。針對新媒體傳播途徑廣、信息擴(kuò)散速度快、新媒體研究普及性強(qiáng)等特點，在新媒體環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是片面的通過人力、物力、財力的大規(guī)模投資的比拼，而是轉(zhuǎn)向靈活性強(qiáng)，富有活力的技術(shù)密集型投入，中小型企業(yè)在此次轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中脫穎而出，扮演著推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要角色，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。同時，政府也加大了對中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的政策扶植和資金投入，促進(jìn)中小型文化企業(yè)朝著專業(yè)化、精英化方向發(fā)展，政府更是加大重點培植文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新項目的力度，鼓勵中小型文化企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新和發(fā)展創(chuàng)新，利用專項資金幫助各類中小企業(yè)進(jìn)行投融資。

二、新媒體環(huán)境對文化產(chǎn)業(yè)科技傳播方式的改變

在新媒體出現(xiàn)之前，大眾傳播媒介是進(jìn)行科技信息宣傳、科學(xué)技術(shù)推廣、科學(xué)素質(zhì)培育、科學(xué)精神塑造的主要傳播渠道。但是，由于媒介技術(shù)自身的原因，大眾傳播媒介在科技傳播中存在著傳播影響力有限、受時空限制等一些問題。從媒介技術(shù)來看，新媒體具有自身的信息傳播方式。因此，在此背景下，科技傳播方式也應(yīng)有相應(yīng)的改變。

首先是力求“數(shù)字化”，包括兩層含義：一是對在大眾傳媒時代已經(jīng)傳播過的信息進(jìn)行數(shù)字化；二是在新媒體背景下，用數(shù)字化的信息處理方式來處理將要傳播的信息。這是因為，隨著受眾對新媒體的關(guān)注程度和使用頻率的增加，數(shù)字化的科技信息可以得到更加廣泛的傳播。其次是對“超文本”的成功探索。超文本是新媒體自出現(xiàn)時就具備的一種信息組織方式，它是動態(tài)的、開放的文本。以論壇中的任意一個帖子為例，只要受眾對它的關(guān)注熱情不減，跟帖就會持續(xù)，該文本就一直處于不斷豐富的過程中。各個“超文本”又構(gòu)成了一種“聯(lián)合體”，是由一大堆信息之間的“鏈接”構(gòu)成的，最后形成的結(jié)構(gòu)被稱為Web。同時，在獲取信息時，我們可以用不斷點擊的方式，按照大腦所能想到的方式來調(diào)用信息。三是選擇“超媒體”的運用。雖然我國近年來相繼開通了諸多專業(yè)科普網(wǎng)站，但是，科技傳播類專業(yè)網(wǎng)站的訪問量不盡如人意，深受網(wǎng)民喜愛的大多還是商業(yè)性娛樂性強(qiáng)的網(wǎng)站，有的網(wǎng)站雖然也有科技的最新前沿信息和最新研發(fā)產(chǎn)品，但是其本身的科技傳播重視度不高，究其原因還有科技信息的“超媒體”呈現(xiàn)不夠，不能更好地吸引受眾的眼球。

三、新媒體發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)科技傳播帶來的挑戰(zhàn)

追溯人類社會發(fā)展過程來看，這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)才是真正有意義、有價值的信息，而不是各個時代的傳播內(nèi)容。毫無疑問，新媒體的發(fā)展為科技傳播帶來了革命性的變化，科技網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子圖書館、三網(wǎng)融合，甚至手機(jī)短信都在某種程度上成為當(dāng)代科技傳播的最重要的途徑之一，新媒體在提升自身科技力量的同時，使科技傳播發(fā)生了天翻地覆的變化，科技傳播面臨前所未有的歷史機(jī)遇。但是在傳輸網(wǎng)絡(luò)化、資源數(shù)字化、應(yīng)用個性化、服務(wù)知識化、管理自動化的必然趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播也將面臨一系列嚴(yán)峻的考驗，文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播能否抓住新媒體時代的歷史機(jī)遇，跟上網(wǎng)絡(luò)和移動通訊時代的步伐，對文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的發(fā)展至關(guān)重要。

首先是新媒體在文化產(chǎn)業(yè)科技傳播方面存在缺陷。在科技博客、科技普及網(wǎng)站等科技傳播平臺上，就信息的提供和專業(yè)化服務(wù)方面存在著隱患。一方面存在信息采集能力低，高水平、專業(yè)化的采編隊伍嚴(yán)重缺乏；另一方面在內(nèi)容的獲取上，網(wǎng)絡(luò)媒體所采用的信息大部分來自于傳統(tǒng)媒體，所以深受采編能力的制約，無法構(gòu)成競爭的絕對優(yōu)勢；特別是新媒體環(huán)境內(nèi)容龐雜、數(shù)量浩瀚的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)媒體在信譽(yù)度上比傳統(tǒng)媒體要弱。

其次是新媒體建設(shè)成本對文化產(chǎn)業(yè)科技傳播帶來的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點是前期投入大，作為眼球經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容的選擇等方面要考慮其產(chǎn)業(yè)化和贏利能力，不可能對科技傳播有更多的傾斜。在人們的信息來源主要依賴網(wǎng)絡(luò)的情況下，如果網(wǎng)絡(luò)為了生存的需要，將文化產(chǎn)業(yè)科技傳播邊緣化，就意味著客觀上擠壓了文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的空間，這是科技傳播在網(wǎng)絡(luò)時代最大的挑戰(zhàn)。

三是文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的專業(yè)化與需求之間存在落差。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)科技傳播專業(yè)化趨勢加強(qiáng)，科技信息分層現(xiàn)象和科技傳播功能分化現(xiàn)象日漸鮮明，文化產(chǎn)業(yè)的傳播既有高端的專業(yè)領(lǐng)域的交流，又有大眾化的科技傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，無論是科技前沿，還是科技傳播，其都能夠通過一定的途徑得到傳播，但在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)快餐的特點決定了受眾只是對一些好玩的科技知識感興趣。這就意味著，通過網(wǎng)絡(luò)工具的篩選，真正有意義的科技發(fā)展并不能通過網(wǎng)絡(luò)為人所知，而網(wǎng)絡(luò)所傳播的又未必是科技發(fā)展的主流。

新媒體的發(fā)展帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)傳播的新革命。以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等為代表的新媒體蓬勃發(fā)展并在這場變革中扮演重要的角色，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的確開創(chuàng)了一個新的天地，拓展了科技傳播的空間和維度，提高了科技傳播的效率，但在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體時代，文化產(chǎn)業(yè)科技傳播亦面臨“快餐化”、低端化等的挑戰(zhàn)。在我國文化產(chǎn)業(yè)不斷開拓的過程中，門戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站等在向公眾進(jìn)行科技傳播時，針對目標(biāo)受眾存在的差異，以其獨特的關(guān)注視角，秉承文化傳播者在服務(wù)社會公眾時所應(yīng)堅持的負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在新媒體環(huán)境下不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的領(lǐng)域，豐富其傳播內(nèi)容和方式。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播依賴于新媒體提供的強(qiáng)大技術(shù)支持和保障，有利于科技素養(yǎng)的提升和社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的科技傳播開辟了新的天地，為文化產(chǎn)業(yè)科技傳播的未來發(fā)展指明了方向，成為推動社會發(fā)展進(jìn)步的重要力量。□

參考文獻(xiàn)

①蔣曉麗、鄧若伊、雷力，《新媒體技術(shù)下文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力》[J].《重慶工商大學(xué)學(xué)報》，2010（5）

②翟杰全，《構(gòu)建面向知識經(jīng)濟(jì)的國家科技傳播體系》[J].《科研管理》，2001（1）

（作者：南京師范大學(xué)文學(xué)院戲劇影視學(xué)2011級研究生）

責(zé)編：周蕾