從《美國隊長》看美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示

杜鵬飛

【摘 要】《美國隊長2》的上映與不菲的票房將美國文化產(chǎn)業(yè)出色的發(fā)展再次帶入大眾的視野。本文以《美國隊長2》為切入點對美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其特點進行了分析，以期對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】《美國隊長》 文化產(chǎn)業(yè) 啟發(fā)

2014年第15周，《美國隊長2》在北美實現(xiàn)兩連冠，截止到第16周，這部描述超級英雄的影片的海外票房合計已達到3.17億美元，全球票房收入更是高達4.76億美元，暫時加冕2014年的全球票房冠軍。①《美國隊長2》的高調(diào)上映與不菲的票房將美國文化產(chǎn)業(yè)出色的發(fā)展再次帶入大眾的視野。

一、美國的文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展概述

文化產(chǎn)業(yè)主要包括影視產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、音樂唱片產(chǎn)業(yè)以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等，它在美國是僅次于IT產(chǎn)業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，也是美國經(jīng)濟體系中發(fā)展速度最快的部分之一，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。同時憑借文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，美國也成了世界上最大的文化輸出國，這一方面有利于美國經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面，這一完全相異于經(jīng)濟或是軍事權(quán)力形式而出現(xiàn)的獨特的權(quán)力形式，自然而然地擔當起了美國對外文化滲透甚至是全球戰(zhàn)略的重任。②

美國的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了20世紀20年代到50年代的萌芽發(fā)展階段、20世紀50年代到冷戰(zhàn)結(jié)束時期的初步發(fā)展階段、冷戰(zhàn)結(jié)束時期到20世紀90年代的快速發(fā)展階段后，今天它正處于產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展階段。信息技術(shù)、電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的高度發(fā)達，加上之前近一百年的資本積累，使得這一階段的文化產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，美國那些超大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集團影響著全球文化產(chǎn)業(yè)格局，跨國界、跨產(chǎn)業(yè)的合作比比皆是。

二、美國文化產(chǎn)業(yè)的特點

經(jīng)過近一百年的發(fā)展，美國的文化產(chǎn)業(yè)形成了自己的特點，這些特點也給其它國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。

1、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是美國文化產(chǎn)業(yè)最顯著的特點。經(jīng)過多年的發(fā)展，美國的文化產(chǎn)業(yè)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈、文化市場以及消費群體。③目前美國的影視產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、音樂唱片產(chǎn)業(yè)等均已建成龐大的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品中尤其是好萊塢的電影、幾大電視網(wǎng)的肥皂劇及娛樂節(jié)目等甚至可以說已經(jīng)在世界各地形成了媒介霸權(quán)，《美國隊長2》的成功上映便是一典型案例。

《美國隊長2》的成功與其說是這部片子及其整個制作團隊的成功，倒不如說是整個美國影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的成功。該影片上映之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的觀影順序指導：鋼鐵俠1（2008年）→無敵浩克（2008年）→鋼鐵俠2（2010年）→雷神1（2011年）→美國隊長1（2011年）→復仇者聯(lián)盟1（2012年）→鋼鐵俠3（2013年）→神盾局特工1-7集（2013年）→雷神2（2013年）→神盾局特工8-16集（2013年）→美國隊長2（2014年）→神盾局特工17-24集（2014年）→銀河護衛(wèi)隊（2014年）→復仇者聯(lián)盟2（2015年）。上述所涉及的影片大多也取得了不錯的票房成績，到《美國隊長2》上映時，漫威公司耗時近十載而精心創(chuàng)建的復仇者聯(lián)盟體系也日漸完善，而從這樣的聯(lián)系中不難看出這一類型的美國大片之間諸多聯(lián)系甚至是環(huán)環(huán)相扣的，換句話說，在前面諸多影片的基礎(chǔ)上，《美國隊長2》“想”不取得不錯的票房都難，這便是產(chǎn)業(yè)鏈效應。

2、雄厚的資金支持

同其他所有產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要資金支持，而美國文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展自然也離不開其背后雄厚的資金支持，正因為如此，美國的文化產(chǎn)業(yè)才能更好地發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)效應并創(chuàng)造更多的文化、經(jīng)濟、政治價值。美國政府在文化產(chǎn)業(yè)方面一直倡導寬松的發(fā)展政策，積極創(chuàng)造良好的投資環(huán)境與完善的融資體制，美國文化產(chǎn)業(yè)形成了以個人、企業(yè)、財團以及外資等結(jié)合的多元化投資主體，其中特別是近年來與各大財團之間的通力合作，如美國主流媒體大多由各大財團控股這樣的方式，大量的資金注入到美國的文化產(chǎn)業(yè)中來，因而其獲得了前所未有的發(fā)展；同時美國文化產(chǎn)業(yè)也形成了包括有股權(quán)融資、優(yōu)先級債務(wù)貸款、夾層融資等多種融資方式的綜合形式。④因而可見美國文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的資金來源渠道，如1997年，美國僅在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一項上注入的資金就高達175.83億美元，然而在同一時期，中國對文化產(chǎn)業(yè)的總投入資金僅僅只有1.22億美元。⑤

3、高科技含量的技術(shù)

布熱津斯基早已宣示：“如果說羅馬帝國奉獻給世界的是法律，大英帝國奉獻給世界的是議會民主，那么美國奉獻給世界的就是科學技術(shù)和大眾文化！”⑥美國是高新科學技術(shù)最發(fā)達的國家，而這些高科技在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應用也帶動了文化產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，可以說高新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的成功轉(zhuǎn)化和有效運用是美國文化產(chǎn)業(yè)得以取得巨大進步的關(guān)鍵因素，電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技的運用正影響著美國以及全世界文化產(chǎn)業(yè)方方面面的發(fā)展。上世紀90年代，美國出版商利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建銷售平臺，銷售額激增；迪斯尼公司通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，將電影搬上電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)，年收入在原本85億美元的基礎(chǔ)上翻了近兩倍；⑦自第一部全特效技術(shù)電影《小雞快跑》出現(xiàn)以來，電腦特效技術(shù)已經(jīng)成為美國創(chuàng)作的主流，也成為票房的最大賣點之一，最近幾年來的美國大片無不打上3D的烙印。

4、多元性與開放性的創(chuàng)造力

美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持強大生命力的最主要原因是美國的文化產(chǎn)業(yè)具有多元性與開放性的創(chuàng)造力。美國是一個移民國家，相較其它歷史悠久的國家而言，它缺少傳統(tǒng)文化資源，然而在這種高度雜交文化之下的美國尊重差異性和創(chuàng)新，這一優(yōu)良傳統(tǒng)使得美國文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生之初就具有了多元化與開放化的特點。⑧好萊塢是一座明星夢工場，它不僅聚集著想要成為明星的來自世界各地的演員的夢想，也聚集著來自世界各地的導演、編劇以及投資者的夢想，美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為這些夢想提供了一個可供表演的舞臺，極大地促進了美國文化產(chǎn)業(yè)的多元化與開放化。顯而易見，美國文化產(chǎn)業(yè)多元化、開放化的創(chuàng)新能力正是源自于這多元化世界，因而其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品也多善于迎合全球消費者的需求，⑨從而使得美國文化展業(yè)占據(jù)著大量的全球市場份額。

5、優(yōu)越的政策環(huán)境

美國政府從一開始就對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予極大的支持，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的政策環(huán)境，這一點可以從國家出臺的一系列法律規(guī)定表現(xiàn)出來：美國憲法第一修正法案中明文規(guī)定國會不能干涉言論自由，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)；1927年的Radio Act以及1934年的Communications Act是世界上最早的以文化產(chǎn)業(yè)為中心的政府法令；1965年《人文藝術(shù)法令》的出臺則表示美國政府將以間接方式加大對文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費支持；1996年頒布的《電子通訊法令》表明政府支持文化產(chǎn)業(yè)的海外擴張；此外，有關(guān)版權(quán)、合同、勞動等保護的法律法規(guī)的出臺都極大地保護和促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。時至今日，美國已經(jīng)構(gòu)建起了一套以《商標法》、《專利法》以及《反不正當競爭法》等為核心的完整的保護知識產(chǎn)權(quán)的法律體系。⑩

三、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟發(fā)

通過對美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的認識，筆者認為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該從以下幾點來著手調(diào)整：

第一是寬松的市場環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展首先依賴于一個開放的市場，只有市場充分發(fā)揮其作用時，文化利益的考量才能被放在首位，以良性競爭促進該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二是政府多元化的政策支持。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在以開放的市場環(huán)境為前提的條件下，政府應該施以多元化的以市場為導向的文化政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三是立足本國文化。雖然在美國，藝術(shù)創(chuàng)作上有很大自由，但事實上我們看到大多數(shù)電影都具有顯見的傾向性即宣揚美國文化和美國價值觀，《美國隊長2》宣揚的就是美國所認可的正義和美國精神，而現(xiàn)今我國的很多影片、電視劇等卻背離了中國文化，⑾因而中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要立足于本國文化。

第四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。目前來說，要將實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級與大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，同時進一步推進產(chǎn)業(yè)集聚，整合各種文化資源，集中精力做大做強一批文化企業(yè)，為增強我國文化企業(yè)的國際競爭力而努力。□

參考文獻

①閆瑞麗，《“里約大冒險2”在北美未能阻止“美國隊長2”實現(xiàn)兩連冠》[N].中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，http：//www.henanci.com/Pages/2014/04/14/20140414105102.shtml

②楊明輝，《美國文化產(chǎn)業(yè)與對外文化戰(zhàn)略》[J].《世界經(jīng)濟與政治》，2006（5）

③⑥戚義明，《“文化巨無霸——當代美國文化產(chǎn)業(yè)研究”摘錄》[J].《紅旗文摘》，2008（16）

④李海亭，《美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示》[J].《環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望》，2012（9）

⑤⑦⑩孟東方，《美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗及啟示》[J].《眼界》，2012（3）：93

⑧張琳，《美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析》[D].吉林大學，2013

⑨孫景民，《從經(jīng)濟的視角審視文化》[J].《北京工商大學學報（社會科學版）》，2006： 91-95

⑾肖華，《“美國隊長2”的吸金啟示》，中國網(wǎng)，2014-04-08

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

責編：姚少寶