探析手機新聞客戶端發(fā)展現狀

李超

【摘 要】手機新聞客戶端是移動互聯網時代的后起之秀，憑借便捷化、智能化、實時、易獲得的方式迅速發(fā)展起來。門戶類網站以及傳統(tǒng)媒體在手機新聞客戶端領域跑馬圈地，以期能夠獲得移動互聯網時代的發(fā)展先機。本文通過分析手機新聞客戶端發(fā)展現狀，并針對其發(fā)展狀況提出一些具體的建議。

【關鍵詞】手機新聞客戶端 門戶網站 傳統(tǒng)媒體

隨著移動互聯網絡的發(fā)展以及智能手機的普及化，手機新聞客戶端迎來了發(fā)展的熱潮。根據易觀智庫調查報告顯示：截止2013年12月，中國移動互聯網網民達到6.52億，伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設，移動網民呈現爆發(fā)趨勢。①2013年年底中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模達到3.44億，手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到60.4%。②各大門戶網站以及傳統(tǒng)媒體紛紛加入到手機終端的競爭之中，研發(fā)推廣移動新聞客戶端，希望借助這一強大的移動終端實現新的發(fā)展。

一、手機新聞客戶端

新聞客戶端又稱為新聞APP，是基于移動互聯網技術，在蘋果iOS、谷歌Android等手機系統(tǒng)平臺上運行的，為用戶提供新聞資訊，新聞服務，實時推送的手機應用程序。新聞客戶端按照內容產生方式主要分為：UGC、PGC、AAC三類。UGC是指用戶生產內容為主的新聞客戶端；PGC是指專業(yè)人士產生內容的新聞客戶端，搜狐、新浪以及大部分傳統(tǒng)媒體的客戶端都采用這種形式；AAC則是指算法產生內容的新聞客戶端，典型代表有“今日頭條”，這種依靠算法與個性聚合的新聞客戶端符合未來個性化的推送趨勢。根據新聞客戶端的媒體性質，又能夠分為傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端、門戶類網站手機新聞客戶端、聚合類手機新聞客戶端。

二、手機新聞客戶端迅速發(fā)展的原因

第一，移動網絡發(fā)展，移動終端智能化

隨著移動網絡的不斷發(fā)展，現代移動網絡已經進入4G時代，移動網絡的發(fā)展，使用戶能夠通過手機進行文字、圖片、視音頻的閱讀與觀看，這就為2G時代的WAP閱讀方式向現代的終端APP閱讀轉化提供了網絡上的支持，隨著各大運營商的競爭，手機上網套餐費用不斷降低，而且網絡建設不斷完善，這就有力地推動了手機新聞客戶端的發(fā)展；隨著各種手機系統(tǒng)的研發(fā)，加上APP軟件的開發(fā)，現代手機已經從單一的通訊設備轉化為具有通訊、游戲、閱讀以及視頻觀看功能的智能化終端。隨著智能手機價格的下降，越來越多的人開始使用智能手機，智能手機數量不斷增加。

第二，閱讀習慣的改變

隨著現代生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀進入了一種快速化、碎片化的閱讀時代。以前人們通過電視、報紙來獲取新聞信息，隨著互聯網的發(fā)展，人們開始通過電腦來獲取新聞信息。隨著移動互聯網的發(fā)展，越來越多的人開始通過手機獲取新聞新聞信息。由于手機的便攜性以及移動性，人們可以隨時隨地進行閱讀，手機閱讀已經深深地融入到人們的生活之中，在公交站牌、公交車、地鐵上埋頭看手機的人隨處可見，手機閱讀滿足了人們的碎片化要求。同時，手機新聞客戶端具有推送的功能，用戶通過推送的信息第一時間獲取新聞信息，滿足了人們對于信息的快速化需求。據統(tǒng)計截至2012年年底，中國手機閱讀用戶規(guī)模達到2.91億人，58.6%的用戶經常閱讀新聞資訊。③

三、手機新聞客戶端發(fā)展現狀

作為新媒體領域里一個新的競爭點，手機新聞客戶端吸引了各大門戶網站與傳統(tǒng)媒體的加入，為了占據新的市場，尋求新的發(fā)展途徑，門戶網站以及傳統(tǒng)媒體紛紛加入這場競爭戰(zhàn)中。通過分析發(fā)現，就媒體性質進行分類，手機新聞客戶端可以分為：傳統(tǒng)媒體類手機新聞客戶端與門戶網站類手機新聞客戶端。前者以人民日報新聞客戶端為代表，后者以搜狐新聞客戶端為代表。根據不同媒體之間的合作關系又可以分為：聚合性手機新聞客戶端與單一型手機新聞客戶端。據統(tǒng)計，在2013年中國手機新聞客戶端活躍度排行中，搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端分居前三位，活躍用戶占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。從研究報告數據我們可以看出，門戶類網站的手機新聞客戶端實力相對比較強，搜狐、騰訊、網易、新浪這四大門戶網站的手機新聞客戶端占據了前四位，具有傳統(tǒng)媒體性質的鳳凰新聞客戶端排名第五，算是傳統(tǒng)媒體在手機新聞客戶端領域里的佼佼者。

1、門戶網站的手機新聞客戶端領跑整個行業(yè)

搜狐新聞客戶端之所以取得領先地位有如下幾個方面的因素：

首先，搜狐新聞客戶端打造全媒體平臺。面向報紙、雜志、廣播、電視臺、電臺、互聯網等媒體，開放內容發(fā)布平臺，共享億萬移動用戶。面向個人，提供以文字、圖片創(chuàng)作為主的內容管理、互動平臺、打造自己的品牌。面向個人和工作室，以視頻創(chuàng)作為主的內容管理、互動平臺，與更多人分享原創(chuàng)視頻。截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。通過這樣的一個全媒體平臺，搜狐新聞客戶端擁有了源源不斷的新聞源。

其次，人性化設計，提升了用戶體驗感。搜狐新聞客戶端在設計上充分考慮用戶感受，在細節(jié)上不斷完善。客戶端支持夜間閱讀模式，使用戶在感官上更加舒適。用戶可以根據自己喜好，進行字體選擇，閱讀起來更加方便。在用戶閱讀的時候，客戶端會根據用戶所使用的網絡模式自動選擇圖片格式，為用戶節(jié)省流量。

再次，互動性強。新媒體最重要的一個特點就是互動性，搜狐新聞開通了評論功能，受眾在閱讀信息之后可以發(fā)表自己觀點與網友進行討論，實現不同觀點的交流。新聞客戶端還針對用戶需求，開設了自主訂閱，用戶可以根據自己對信息的不同需求，訂閱自己比較關注的新聞類型，客戶端會優(yōu)先選擇此類信息向用戶推送。同時，搜狐與各種社交媒體關聯，當用戶看到有價值的信息時可以通過微博、微信、QQ等方式在朋友間進行分享。這些措施都極大地提高了用戶的體驗感，增加了用戶的忠誠度與用戶黏度。

2、傳統(tǒng)媒體的手機新聞客戶端發(fā)展差異化較大

目前開通手機新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，大多數傳統(tǒng)媒體都想借助這一新興渠道謀求新的發(fā)展機遇。但是，目前傳統(tǒng)媒體在手機新聞客戶端領域的發(fā)展差異性較大，除了個別品牌效益好，知名度高的媒體外，大多數的傳統(tǒng)媒體在該領域的影響力十分薄弱。大量的傳統(tǒng)媒體進軍手機新聞客戶端都存在一種現象，即尋求“存在感”，這種發(fā)展方式導致現在的傳統(tǒng)媒體進入一個岔口，投入大量資金以及人力帶來的影響力不高。目前大多數紙媒推出的新聞客戶端，只是紙版的簡單復制，而且缺乏互動機制，因此在受眾的體驗度上大打折扣。而且目前手機新聞客戶端盈利模式還不夠清晰，沒有完整的產業(yè)鏈。

四、手機新聞客戶端發(fā)展前景

1、門戶網站手機新聞客戶端

手機新聞客戶端作為門戶類網站進駐移動互聯網的接入平臺，不僅僅是一個閱讀資訊工具，它是門戶類網站搶占移動互聯網領域的入口與平臺。在經歷了迅速發(fā)展之后，門戶類網站凝聚了大量的用戶群，為了提高用戶的黏度，要注重突出差異性，做出自己的特色，實現差異化的競爭。目前門戶類網站的盈利模式還不夠清晰，產業(yè)鏈不夠完整，在未來的發(fā)展中要注重開發(fā)多元化的盈利模式，除廣告投放以外，可以嫁接有成功盈利模式的第三方平臺，實現線上線下的營銷；提供差異化內容資源，開啟用戶付費模式；通過用戶使用數據分析，開拓新的商業(yè)發(fā)展模式等。

2、傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端

傳統(tǒng)媒體要積極參與到手機新聞客戶端的運營中，在移動互聯網絡中不斷提高自身影響力。根據目前的發(fā)展現狀來看，擺在傳統(tǒng)媒體面前的是如何進行手機新聞客戶端內容維護以及未來盈利模式的探究。

（1）堅持“內容為王”，打造深度新聞。隨著信息傳播渠道的不斷增多，人們獲取信息的方式越來越便利，但是渠道的多元化為人們帶來的往往是同質化的信息。在這個渠道泛化的時代，人人都有麥克風，人人都是傳播者，人們已經不再擔心無法獲取信息，而是不知該如何選擇有用的信息。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用專業(yè)化隊伍，進行深度報道，擺脫信息同質化，為受眾提供有價值有深度的信息。傳統(tǒng)媒體憑借專業(yè)化水平長期積累了受眾的信賴感，當人們無法辨別信息的真?zhèn)螘r，往往會選擇從傳統(tǒng)媒體那里得到答案，因此傳統(tǒng)媒體要滿足受眾的需求，為受眾的信息選擇做出正確的引導。新媒體時代信息不再缺乏，而有價值有深度的信息往往不夠。傳統(tǒng)媒體在手機新聞客戶端的內容上要做到有思想有深度，不斷提升自身的品牌效益。

（2）立足本土，打造地域特色。與門戶網站的全國性相比，傳統(tǒng)媒體可以立足本土，打造地域特色，加強本地新聞生產，吸引本土受眾。受眾對于地域接近性的新聞更感興趣，因此，傳統(tǒng)媒體要立足媒體所在地區(qū)，發(fā)展地域性新聞，滿足受眾的需求。例如：由重慶報業(yè)集團與華龍網聯合開發(fā)的“看重慶”手機新聞客戶端，立足重慶，第一時間通過手機向用戶推送有關重慶最新、最全、最重要的即時新聞和深度報道?！翱粗貞c”根據重慶特色還推出了：椒言版塊，每個工作日都有一期“椒言”上線。 “椒言”還整合了重慶日報、華龍網、重慶晚報、重慶晨報、重慶商報等原創(chuàng)評論欄目，突出各報評論特色進行集中展示。④

（3）聯合門戶網站，實現互利共贏。在手機新聞客戶端領域，門戶類網站處于領先地位，傳統(tǒng)媒體可以入駐門戶類網站的手機新聞客戶端平臺，這樣既可以省去平臺開發(fā)所需的技術與人才資金，又可以與門戶網站共享手機客戶端用戶。同時，傳統(tǒng)媒體可以與門戶網站合作，由網站提供技術，傳統(tǒng)媒體提供新聞資源，實現了優(yōu)勢互補，有利于擴大雙方的影響力?？粗貞c手機新聞客戶端是由華龍網與重慶報業(yè)集團合作開發(fā)的，這種合作模式對于省級傳統(tǒng)媒體來說不失為一種發(fā)展策略?！?/p>

參考文獻

①易觀智庫，《2013年中國移動互聯網統(tǒng)計報告》，http：//www.eguan.cn/

download/zt.php？tid=1979&rid=1988

②③艾媒咨詢，《2013年中國手機新聞客戶端市場研究報告》，http：//www.iimedia.cn/37080.html

④《快下載“看重慶”新聞客戶端 看新聞如何被麻辣點評-今日重慶- 華龍網》，http：//cq.cqnews.net/html/

2014-03/05/content_30014683.htm

（作者：重慶大學新聞學院碩士研究生）

責編：周蕾