論綠色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的打造

■ 湯 飚（安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系 安徽蕪湖 241002）

綠色經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)

所謂綠色經(jīng)濟(jì)，是以效率、和諧、持續(xù)為發(fā)展目標(biāo)， 以生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)工業(yè)和持續(xù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)為基本內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式和社會(huì)形態(tài)，它將能源技術(shù)、生物技術(shù)、清潔生產(chǎn)工藝等眾多有益于環(huán)境的技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并通過(guò)有益于環(huán)境或與環(huán)境無(wú)害的經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。所以，綠色經(jīng)濟(jì)是既遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律又遵循生態(tài)規(guī)律的經(jīng)濟(jì)。

綠色經(jīng)濟(jì)浪潮來(lái)襲，一些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)早已著手通過(guò)有效的綠色戰(zhàn)略來(lái)創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，它們從產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、運(yùn)輸、產(chǎn)品銷(xiāo)售到售后服務(wù)，竭力地通過(guò)創(chuàng)新來(lái)清潔生產(chǎn)，提高能源的生產(chǎn)力，削減廢棄物，以減少各個(gè)流程對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益，構(gòu)建自身獨(dú)特的綠色競(jìng)爭(zhēng)力。綠色競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的不可或缺的部分。

綠色經(jīng)濟(jì)下我國(guó)企業(yè)打造綠色競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

（一）綠色意識(shí)淡薄

企業(yè)對(duì)自身環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任認(rèn)識(shí)不足，對(duì)“綠色”成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎沒(méi)有足夠的思想準(zhǔn)備，在觀(guān)念上還存在一些誤區(qū)：一是認(rèn)為環(huán)境保護(hù)是政府的職能。不少企業(yè)認(rèn)為環(huán)境保護(hù)主要靠政府主導(dǎo)，雖然自己能夠認(rèn)識(shí)到環(huán)保對(duì)企業(yè)的重要性，但認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的作用微不足道。二是絕大多數(shù)企業(yè)仍然將精力集中在贏(yíng)利上。他們不肯將注意力投向環(huán)境保護(hù)，認(rèn)為環(huán)境保護(hù)與企業(yè)利潤(rùn)是一個(gè)典型的零和游戲，一方所贏(yíng)正是另一方所輸，即在環(huán)保上的投入成為侵蝕利潤(rùn)的成本，而利潤(rùn)的增長(zhǎng)就意味著削減了環(huán)保成本。三是認(rèn)為現(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還談不上綠色競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)正處于工業(yè)化和城市化快速發(fā)展階段，追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍然是我國(guó)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，高投入、高增長(zhǎng)仍是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)推動(dòng)發(fā)展的主要模式，內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)沖動(dòng)和傳統(tǒng)粗放增長(zhǎng)方式的慣性，可能會(huì)使綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型過(guò)程經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間。把綠色經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育的時(shí)機(jī)尚不成熟。由此，企業(yè)打造綠色競(jìng)爭(zhēng)力的宏觀(guān)環(huán)境還不具備。

（二）市場(chǎng)動(dòng)力不足

企業(yè)追求綠色競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)動(dòng)力不足。一方面，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)破壞環(huán)境帶來(lái)的收益往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)破壞環(huán)境產(chǎn)生的代價(jià)；另一方面，消費(fèi)者綠色消費(fèi)還沒(méi)有成為一種消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，價(jià)格仍然是影響購(gòu)買(mǎi)決策最重要的因素。據(jù)國(guó)外研究表明，綠色產(chǎn)品比非綠色產(chǎn)品價(jià)格要高出20%-200%?，F(xiàn)階段大多數(shù)消費(fèi)者在市場(chǎng)上以較高的溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)那些產(chǎn)品符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在短期內(nèi)還有一定的難度，而企業(yè)需要以綠色消費(fèi)為前提，因?yàn)樽罱K消費(fèi)才是促進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的根本動(dòng)力。另外，企業(yè)如果獲得環(huán)保技術(shù)的成本較低，企業(yè)能夠既保護(hù)了環(huán)境，又能帶來(lái)生產(chǎn)成本的降低，企業(yè)就有足夠的動(dòng)力去履行環(huán)保責(zé)任，但實(shí)際情況卻是企業(yè)主動(dòng)研發(fā)新的環(huán)保技術(shù)成本較大。

（三）綠色創(chuàng)新欠缺

發(fā)展綠色競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)綠色技術(shù)的支撐，綠色技術(shù)是綠色競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)載體，是發(fā)展綠色競(jìng)爭(zhēng)力的核心和基礎(chǔ)。由于綠色技術(shù)具有不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)性，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)綠色技術(shù)的研發(fā)態(tài)度消極，缺乏積極性，目前技術(shù)引進(jìn)較多，自主研發(fā)創(chuàng)新普遍不足，技術(shù)路徑主要依賴(lài)于國(guó)外先進(jìn)技術(shù)引入和吸收消化，太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物智能和新型煤化工等新能源的發(fā)展都缺乏關(guān)鍵技術(shù)。長(zhǎng)此以往，只能處于“微笑曲線(xiàn)”的中段環(huán)節(jié)，成為產(chǎn)品鏈的低端和下游生產(chǎn)商和提供商，不僅獲利少而且缺乏長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。一些具有資金、技術(shù)和資源的優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)，具備研發(fā)綠色技術(shù)的能力，但由于目前國(guó)家對(duì)綠色技術(shù)研發(fā)的激勵(lì)機(jī)制的不完善，導(dǎo)致這些企業(yè)對(duì)綠色技術(shù)的研發(fā)熱情不高，而相對(duì)于廣大中小企業(yè)而言，綠色技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)行成本高，限制了綠色技術(shù)的應(yīng)用與推廣。

綠色經(jīng)濟(jì)下我國(guó)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的打造途徑

（一）樹(shù)立綠色觀(guān)念

特定的觀(guān)念體現(xiàn)或折射在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各種活動(dòng)中，并且還制約著企業(yè)的戰(zhàn)略及其實(shí)現(xiàn)方式。企業(yè)必須清醒地認(rèn)識(shí)到樹(shù)立綠色觀(guān)念不僅是宏觀(guān)環(huán)境的要求，更是企業(yè)自身生存與發(fā)展的需要。十八大報(bào)告把生態(tài)文明作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體布局的重要組成部分，綠色政策法律制定的力度加大、消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，從外部加大了企業(yè)綠色生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的壓力。同時(shí)，綠色產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)品以其高品質(zhì)、高附加值而成為 21 世紀(jì)的市場(chǎng)新寵，綠色產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。綠色經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)和價(jià)值，特別對(duì)于制造業(yè)是將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇、爭(zhēng)取更好發(fā)展的一個(gè)機(jī)會(huì)。如果企業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和商務(wù)模式創(chuàng)新等來(lái)引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)，那就會(huì)給企業(yè)品牌貼上綠色標(biāo)簽，得到消費(fèi)者的偏愛(ài)形成忠誠(chéng)，最終構(gòu)建自身的綠色競(jìng)爭(zhēng)力。

主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與綠色變革，已經(jīng)成為社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的普遍期望和要求。2011年中國(guó)社科院發(fā)布的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)》顯示，無(wú)論是國(guó)企、民營(yíng)企業(yè)還是外資企業(yè)，社會(huì)責(zé)任平均得分僅為19.7分，而滿(mǎn)分則為100分。其中中央企業(yè)的社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)遙遙領(lǐng)先，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)相對(duì)以往略有進(jìn)步，但是增幅普遍緩慢。事實(shí)上，越來(lái)越多的公司認(rèn)識(shí)到慈善活動(dòng)、捐款不是社會(huì)責(zé)任的全部，更重要的是“用戰(zhàn)略性的眼光做可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)”。

樹(shù)立綠色觀(guān)念要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，要把環(huán)境保護(hù)和資源消耗作為一種硬性的約束，做到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各種活動(dòng)中低污染甚至無(wú)污染，高效地利用資源和能源，做到消費(fèi)者需求、企業(yè)利潤(rùn)和環(huán)境保護(hù)三者統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。一要樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展觀(guān)，把環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)的重要任務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收；二要樹(shù)立資源價(jià)值觀(guān)，將“環(huán)境”納入資源范疇，把環(huán)境損害納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展評(píng)價(jià)體系；三要樹(shù)立環(huán)境法制觀(guān)，強(qiáng)化環(huán)保法律、責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)依法約束企業(yè)行為；四要樹(shù)立環(huán)境道德觀(guān)，以保護(hù)環(huán)境為榮，自覺(jué)投入到生態(tài)文明建設(shè)中去。

（二）制定綠色戰(zhàn)略

企業(yè)在綠色觀(guān)念指導(dǎo)下，將綠色可持續(xù)貫徹到企業(yè)發(fā)展理念，持續(xù)致力于建設(shè)綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)企業(yè)綠色開(kāi)發(fā)、實(shí)施綠色生產(chǎn)、開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)和培育綠色企業(yè)文化進(jìn)行總體規(guī)劃。綠色戰(zhàn)略不僅應(yīng)能指導(dǎo)企業(yè)不斷地加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而且應(yīng)當(dāng)有助于企業(yè)界定和規(guī)劃與消費(fèi)者、供應(yīng)商、其他企業(yè)、政策制定者以及所有股東的關(guān)系。企業(yè)能夠而且必須通過(guò)提供富于可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)影響和改變消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與需求。

實(shí)施綠色戰(zhàn)略的具體的路徑和措施包括：實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變，即從單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)“雙重競(jìng)爭(zhēng)”模式轉(zhuǎn)變；在產(chǎn)品和服務(wù)中規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)保元素，滿(mǎn)足和引導(dǎo)顧客的綠色需求，實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)，在環(huán)保屬性方面形成產(chǎn)品定位和培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度；優(yōu)先遴選致力于綠色低碳的供應(yīng)商和合作伙伴，共建“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，把綠色理念融入采購(gòu)、設(shè)計(jì)、物流和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)；努力實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈環(huán)保效益，降低上下游成本；以環(huán)保界定新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)突破性、標(biāo)識(shí)性新產(chǎn)品，推進(jìn)價(jià)值創(chuàng)新；進(jìn)入新型領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新型商務(wù)模式，降低成本，實(shí)現(xiàn)環(huán)保效益，提高資源的生產(chǎn)力；在國(guó)家環(huán)保政策不斷加碼下，努力尋求降低環(huán)保費(fèi)用、減輕監(jiān)管壓力的途徑；加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行排查評(píng)估，科學(xué)分析各種風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性、后果和承受力與控制力，化環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)為綠色發(fā)展的機(jī)遇；通過(guò)綠色發(fā)展形成無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)綠色形象提升公司品牌價(jià)值。

（三）發(fā)展綠色技術(shù)

當(dāng)前我國(guó)面臨著綠色經(jīng)濟(jì)的技術(shù)瓶頸。據(jù)報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 60 多種骨干技術(shù)中，沒(méi)有掌握的有42種，70%技術(shù)需要“進(jìn)口”。因此，重視綠色經(jīng)濟(jì)的技術(shù)開(kāi)發(fā)已是迫在眉睫。首先，企業(yè)要建立一支綠色技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍。開(kāi)發(fā)綠色技術(shù)，人才是關(guān)鍵。要建立和完善激勵(lì)人才的體制機(jī)制，以培育和激勵(lì)綠色經(jīng)濟(jì)的技術(shù)創(chuàng)新人才和創(chuàng)業(yè)人才。其次，要超前進(jìn)行綠色技術(shù)研發(fā)的規(guī)劃，加大基礎(chǔ)性研發(fā)、前沿性技術(shù)研發(fā)的投入。要善于借力，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體，共同推進(jìn)綠色技術(shù)的研發(fā)，同時(shí)要加大企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。為迅速構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)力，有條件的企業(yè)可有針對(duì)性地引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以及關(guān)鍵設(shè)備，對(duì)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以及關(guān)鍵設(shè)備做好消化吸收工作，有可能的要在引進(jìn)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新。

（四）打造綠色文化

企業(yè)應(yīng)將人與自然和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展觀(guān)確立為核心價(jià)值觀(guān)。樹(shù)立綠色價(jià)值觀(guān)首先需要領(lǐng)導(dǎo)者以身作則、充當(dāng)表率，在制定企業(yè)戰(zhàn)略和進(jìn)行決策、管理時(shí)滲透綠色意識(shí)，以生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展為己任的最優(yōu)化持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。其次還需要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工的綠色宣傳和教育，讓綠色價(jià)值觀(guān)成為廣大職工共同的價(jià)值觀(guān)。企業(yè)還應(yīng)該將生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、塑造綠色企業(yè)形象、創(chuàng)造綠色品牌作為自己的綠色愿景，以建立持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

建立健全綠色規(guī)章制度，將綠色價(jià)值觀(guān)念融入企業(yè)的各種規(guī)章制度中，形成一套系統(tǒng)的綠色管理制度和方法，并不斷完善制度監(jiān)督執(zhí)行機(jī)制。企業(yè)應(yīng)積極執(zhí)行ISO14000國(guó)際環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，積極推進(jìn)ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。實(shí)施綠色會(huì)計(jì)與綠色審計(jì)制度。

加強(qiáng)綠色企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)主要是生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，研發(fā)綠色產(chǎn)品是企業(yè)實(shí)施綠色文化管理的支撐點(diǎn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品應(yīng)該深入實(shí)施清潔生產(chǎn)。選用“清潔”的能源和材料，選用少?gòu)U、無(wú)廢、高效的工藝和設(shè)備，運(yùn)用先進(jìn)綠色技術(shù)，控制污染物產(chǎn)生，保證綠色生產(chǎn)順利進(jìn)行。要大力塑造綠色形象，科學(xué)引入CI系統(tǒng)展開(kāi)企業(yè)綠色形象識(shí)別，緊扣綠色主題，打造企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)外貌、產(chǎn)品的特色、樣式、外觀(guān)和包裝；工藝技術(shù)設(shè)備等凸顯綠色化特性，實(shí)施全方位的“綠化”管理，從而塑造良好的企業(yè)綠色形象文化。

（五）利用“綠色”優(yōu)惠政策

政策是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，為了促進(jìn)我國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須在宏觀(guān)層面制定與完善相關(guān)優(yōu)惠政策，激勵(lì)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升。近年來(lái)國(guó)家加快推進(jìn)稅制的“綠色化”改革，出臺(tái)環(huán)保領(lǐng)域的稅收優(yōu)惠或財(cái)政補(bǔ)貼等激勵(lì)政策，進(jìn)一步推動(dòng)資源型產(chǎn)品的價(jià)格改革；著力構(gòu)建政府財(cái)政對(duì)于綠色經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的投入機(jī)制，出臺(tái)了各種經(jīng)濟(jì)政策手段調(diào)動(dòng)企業(yè)研發(fā)綠色經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵技術(shù)的積極性；鼓勵(lì)商業(yè)銀行加大“綠色信貸”執(zhí)行力度，制定允許綠色環(huán)保企業(yè)上市融資的優(yōu)先政策，加大綠色環(huán)保企業(yè)進(jìn)行債券融資的支持力度，實(shí)行生態(tài)補(bǔ)償制度等等。

要利用好國(guó)家有關(guān)綠色優(yōu)惠政策，首先要了解和掌握國(guó)家關(guān)于生態(tài)文明社會(huì)建設(shè)的戰(zhàn)略舉措和促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，并對(duì)收集到的信息進(jìn)行認(rèn)真的梳理和分析，根據(jù)自身的實(shí)際情況，篩選出企業(yè)可以或經(jīng)過(guò)努力可以利用的優(yōu)惠政策。企業(yè)應(yīng)依托公關(guān)部或營(yíng)銷(xiāo)部建立綠色優(yōu)惠政策信息收集、處理機(jī)構(gòu)；有條件的企業(yè)可單獨(dú)成立專(zhuān)門(mén)的政策利用工作領(lǐng)導(dǎo)小組，強(qiáng)化對(duì)利用綠色優(yōu)惠政策項(xiàng)目的全過(guò)程控制，有力地推進(jìn)政策利用管理工作，確保政策利用效果；加強(qiáng)對(duì)企業(yè)各部門(mén)之間溝通和協(xié)調(diào)，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行信息及時(shí)披露，使企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)對(duì)獲得的信息達(dá)到共享，消除政策利用管理工作的盲區(qū)，發(fā)揮企業(yè)合力，共同最大限度地做好用足、用好各項(xiàng)綠色優(yōu)惠政策的工作。為調(diào)動(dòng)積極性，有必要建立相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在企業(yè)內(nèi)部正確處理好“責(zé)、權(quán)、利”的關(guān)系，鼓勵(lì)經(jīng)辦人員積極開(kāi)展工作。

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