街道上的舞者

衛(wèi)東

在1888年，英國獸醫(yī)J·B·鄧祿普因?yàn)閮鹤域T自行車顛簸而發(fā)明了世界上第一條充氣輪胎，并由此開啟了鄧祿普百年品牌之路，但對于中國消費(fèi)者來說，它還不能稱為眾所周知的輪胎品牌。根據(jù)2013年的全球輪胎品牌銷量排名，鄧祿普所屬的住友橡膠已經(jīng)成為了世界第五大輪胎生產(chǎn)商，但植根中國的10年間，鄧祿普雖然取得了高速的發(fā)展及優(yōu)異的市場成績，其品牌認(rèn)知度的成長相對緩慢。好在這一提升品牌的機(jī)會(huì)來了，隨著DZ102運(yùn)動(dòng)輪胎的硝煙彌漫，讓人們感受到了鄧祿普在運(yùn)動(dòng)輪胎上的出色表現(xiàn)。

鄧祿普的DIREZZA系列是2002年誕生的新一代鄧祿普運(yùn)動(dòng)系列輪胎。上市之后就在全球范圍備受汽車運(yùn)動(dòng)愛好者的喜愛，成為新一代運(yùn)動(dòng)系列輪胎的代表品牌。這款DZ101運(yùn)動(dòng)型輪胎也伴隨著鄧祿普在國內(nèi)開發(fā)市場而來到了中國。由于采用了當(dāng)時(shí)鄧祿普先進(jìn)的“數(shù)碼輪胎”技術(shù)，使得良好的抓地性能不言而喻，寧靜性及舒適性也實(shí)現(xiàn)了與運(yùn)動(dòng)性的平衡，具有比舒適型輪胎毫不遜色的靜音性以及耐磨性。廠家宣傳其在干、濕路面都具有強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)彎性能、剎車性能。但隨著時(shí)間的推移，各個(gè)輪胎品牌的運(yùn)動(dòng)輪胎不斷推出新品的形勢下，還是會(huì)讓消費(fèi)者感受到這款DZ101輪胎還是有進(jìn)一步提升的余地。今天，國內(nèi)消費(fèi)者終于迎來了DZ101的換代產(chǎn)品——DZ102。這款新品輪胎到底具有多大的提升呢？就在浦東新區(qū)的國展路博大汽車公園內(nèi)讓我們對它有了真實(shí)的體驗(yàn)。

在浦東新區(qū)的國展路博大汽車公園，鄧祿普帶來了兩個(gè)項(xiàng)目供大家真實(shí)體驗(yàn)DZ102的良好性能。在園區(qū)中央，占地面積約24000平方米的中心廣場上，由日本來的車手日比野 哲也駕駛著斯巴魯BRZ帶領(lǐng)大家進(jìn)行了漂移體驗(yàn)。隨著BRZ后車輪不斷冒出的藍(lán)煙和輪胎與瀝青路面摩擦發(fā)出的尖叫，BRZ在場地上隨心所欲地畫出了一個(gè)個(gè)圓弧，讓大家觀賞了輪胎的運(yùn)動(dòng)性與BRZ的操控性。接下來是賽車道更激情的體驗(yàn)，這條上海市中心惟一且專業(yè)的瀝青面賽道總長度雖只有1000m，可賽道上充滿了各式彎道。日本來的車手青木孝行以嫻熟的技巧在賽道上左沖右闖，不停地制動(dòng)、過彎、加速，體現(xiàn)出了DZ102良好的抓地性。其中一個(gè)寬闊的發(fā)卡彎道，車手每次到這里都要進(jìn)行漂亮的漂移過彎表演，給我留下了深刻印象。經(jīng)過這一下午的真實(shí)體驗(yàn)，確實(shí)讓我感受到了DZ102比DZ101在性能上有了很大的提升，尤其是在制動(dòng)效果和抓地力上。而且當(dāng)我觀察體驗(yàn)車的輪胎時(shí)，發(fā)現(xiàn)這款經(jīng)過長時(shí)間漂移摩擦的DZ102還保持著良好的輪胎花紋深度，其耐磨性也得到了很好的驗(yàn)證。

全新DZ102輪胎產(chǎn)品不僅是上一代DZ 101的升級商品，更是特別針對中國的路況狀態(tài)及市場需求而開發(fā)的，擁有著DIREZZA系列中引以為傲的抓地性能，并在DZ102中更采用了復(fù)合配方結(jié)構(gòu)以及4D NANO DESIGN新材料開發(fā)技術(shù)來提升干濕路面的抓地性能。同時(shí)經(jīng)過強(qiáng)度優(yōu)化分布的新花紋特征滿足了運(yùn)動(dòng)駕駛對輪胎耐磨性的要求，相較上代產(chǎn)品DZ101提升了28%。而新結(jié)構(gòu)的“尼龍環(huán)帶邊緣”技術(shù)更實(shí)現(xiàn)了靜音性能26%的提升。所以說全新的DZ102產(chǎn)品是鄧祿普應(yīng)對多樣化駕駛需求的新一代運(yùn)動(dòng)型輪胎。

隨著中國汽車市場的快速發(fā)展，消費(fèi)者對輪胎性能、質(zhì)量的要求也在逐年提高，高性能、高質(zhì)量的輪胎產(chǎn)品正漸漸獲得市場的青睞。在鄧祿普的產(chǎn)品線上，DIREZZA DZ102正處于運(yùn)動(dòng)輪胎的起點(diǎn)，這款輪胎適配于中高級運(yùn)動(dòng)型車型，并提供了17～18英寸共計(jì)10個(gè)尺寸的型號(hào)選擇，相信對消費(fèi)者來說具有很強(qiáng)的誘惑力。鄧祿普的運(yùn)動(dòng)輪胎產(chǎn)品還有幾款可選，有更注重運(yùn)動(dòng)性能的針對高性能跑車的運(yùn)動(dòng)旗艦型SP SPORT MAXX TT和SP SPORT MAXX GT，豪華SUV專用運(yùn)動(dòng)輪胎SP QUATTROMAXX，還有不論是賽道還是街道通吃的頂端的專業(yè)運(yùn)動(dòng)型輪胎DIREZZA SPORT Z1。鄧祿普在世界范圍內(nèi)正在以不斷地推出革新產(chǎn)品以應(yīng)對世界汽車行業(yè)的發(fā)展，其倡導(dǎo)理念是“通過采用最先進(jìn)技術(shù)的輪胎，向顧客提供環(huán)境·安全·信賴”。一直以堅(jiān)韌耐磨著稱的鄧祿普輪胎也推出了全新的品牌口號(hào)“強(qiáng)韌安全，愛車之選”，這也呼應(yīng)了市場的消費(fèi)需求。

鄧祿普2004年才正式進(jìn)入中國市場，晚于其他品牌，所以距離其他率先進(jìn)入中國市場的品牌仍然具有差距。本次的新品牌溝通戰(zhàn)略發(fā)布，則顯示了鄧祿普正在針對品牌的影響力市場課題進(jìn)行全新思考——如何縮小這一差距已經(jīng)成為一大課題，不過這次體驗(yàn)活動(dòng)真正成為新品牌戰(zhàn)略的開篇。

另一點(diǎn)讓消費(fèi)者感興趣的是，與新品牌口號(hào)一同在體驗(yàn)活動(dòng)上被公布的還有鄧祿普啟用了世界級的全新代言人——本尼迪克特·康伯巴奇?？挡推嫦壬錾谟?，是一名實(shí)力派演員，因電視劇《神探夏洛克》被中國觀眾所認(rèn)識(shí)，現(xiàn)已經(jīng)晉升為全球最炙手可熱的明星之一，中國粉絲喜歡稱呼他為“卷?！?。鄧祿普的英倫血統(tǒng)，以及不斷理性挑戰(zhàn)創(chuàng)新的企業(yè)精神與“卷?！钡臍赓|(zhì)不謀而合。在此，鄧祿普也在中國拉開了全新鄧祿普品牌廣告宣傳的序幕。