電視頻道包裝中輔助圖形的作用

張靜逸　韓翔

摘 要：電視頻道進入品牌包裝時代，輔助圖形作為電視頻道品牌系統(tǒng)的延伸，是除了頻道標志之外，另一重要的視覺資產。輔助圖形在電視頻道形象包裝中被廣泛應用。它既可能由標志的元素演繹而來，也可能是經過精心設計的幾何圖形或者卡通圖形。輔助圖形是形成頻道快速識別，凸顯品牌原創(chuàng)性，豐富視覺演繹不可或缺的手段。

關鍵詞：電視頻道；輔助圖形；可演繹性

1 輔助圖形的功能

（1）快速識別。輔助圖形在電視頻道的形象包裝中出現(xiàn)的頻率高，是觀眾識別電視頻道快速的視覺符號。輔助圖形在頻道ID、形象宣傳片、版權頁、欄目包裝、導視系統(tǒng)的豐富的演繹，使得頻道識別系統(tǒng)化。輔助圖形借助視頻媒體的立體化、動態(tài)化效果表現(xiàn)得更加豐富。視聽結合的優(yōu)勢使得輔助圖形比頻道標識更多樣化，更能被廣泛地人群認可并識別。2011年，CCTV-9頻道啟用了新的頻道標識和電視頻道形象包裝，從藍色立方體標識中提取立方體的形象形成的輔助圖形。輔助圖形和標識形成了一個緊密的演變系統(tǒng)，觀眾即刻就從立方體圖形元素聯(lián)想到頻道的標識。CCTV-9頻道以探索世界，發(fā)掘自然為定位的科教類頻道，以立方體輔助圖形演繹的小兔子、小青蛙、小河馬等頻道宣傳ID很快就擁有了一大批粉絲，他們立刻被憨態(tài)可掬的方形動物吸引，有的小朋友甚至一直守候在CCTV-9頻道，就是為了那些很萌很奇怪的方塊動物。獨特的立方體輔助圖形幫助CCTV-9電視頻道快速地建立了識別體系，很快被更多的觀眾所接受。然后，CCTV-9頻道又推出了更多立方體輔助圖形演繹的ID，繼續(xù)展示這一視覺資產所帶來的獨特價值。

（2）凸顯差異。輔助圖形被電視頻道的形象包裝廣泛利用，在識別的功能之后，是它的差異性。一般的圖形并不能成為一個電視頻道的輔助圖形，只有符合電視頻道的理念定位和特色情感的才可能成為品牌電視頻道形象包裝的輔助圖形。輔助圖形把這個頻道和同類頻道的差異擴大，以此來形成自己的獨特性和原創(chuàng)性，以達到其他電視頻道難于模仿和復制的效果。東方衛(wèi)視2013年啟用的彩色“折紙球”的輔助圖形能很好體現(xiàn)東方衛(wèi)視的獨特理念。東方衛(wèi)視彩色“折紙球”是玻璃材質紅色球形象升級，顏色更加豐富，動態(tài)演繹更加表達東方衛(wèi)視的前沿性。東方衛(wèi)視原本為上海衛(wèi)視，“折紙球”中“球”的元素來源于東方衛(wèi)視的標識中的紅球，象征著東方衛(wèi)視以全球的視野覆蓋廣大觀眾，標識中右上角的星星象征著東方衛(wèi)視在全國的東方具有很強的影響力。東方衛(wèi)視的彩色“折紙球”的色彩以頻道ID為視覺引導，彩色折紙元素滲透到頻道廣告版頻、道預告版、欄目包裝和導視系統(tǒng)等。彩色“折紙球”是東方衛(wèi)視頻道包裝在衛(wèi)視頻道中刮起的一股“時尚風”，在衛(wèi)視頻道改版中不易被同化和淘汰的視覺符號。

（3）品牌系統(tǒng)的拓展。輔助圖形并不獨立于頻道的標識系統(tǒng)，相反，它是電視頻道品牌系統(tǒng)的拓展。輔助圖形具有助力標識傳播的特點：立體動態(tài)的演繹，豐富的視覺效果。以CCTV-3綜合頻道為例，原來的絲帶頻道標識已經在各頻道形象升級中顯得有些落伍了。新啟用的頻道標識是一個折疊的數(shù)字“3”使用更加簡單明確的紅色，它的輔助圖形是從頻道標識中這折疊的數(shù)字“3”提取的圖形元素。數(shù)字“3”的直線輔助圖形能靈活運用于頻道包裝的各個板塊。CCTV-3綜合頻道的宣傳ID就借助了“3”的折疊形狀巧妙的形成了頻道了板式布局?！?”圖形化靈活應用于字母板式、片頭演繹、片花演繹和導視系統(tǒng)。CCTV-3綜合頻道用“3”數(shù)字圖形把各藝術類的節(jié)目形成了統(tǒng)一的形象整體。

2 輔助圖形的主要表現(xiàn)

（1）由頻道標志演繹而來。2008年旅游衛(wèi)視啟用了新的頻道呼號：“身未動，心以遠”。它的標志“萬花筒”由4個像張開手臂，奔向戶外的“人”形。從標志中提取環(huán)繞的4個圖形的組合形式。把這個奔向戶外的“人”形替換成類似于飛鳥、魚其他圖形，形成一個新的由四個一樣元素環(huán)繞圖形。在符號演繹過程中，把“旅游衛(wèi)視是你出行的伙伴，與你共享自然”的頻道出行理念生動地表達出來。這個輔助圖形的提取主要突出了其“伙伴”的核心情感，體現(xiàn)了電視頻道“旅游衛(wèi)視是你出行的伙伴，與你共享自然”的宗旨。

（2）幾何圖形。當電視頻道的標識不適合演繹時需要借助新的圖形元素，這個元素必須能體現(xiàn)頻道理念和完成頻道視頻效果的多樣演繹。幾何圖形由于元素簡單適合重疊，排列，易被用作電視頻道形象包裝的輔助圖形。CCTV-12社會與法頻道，世紀工廠為它設計了“矩陣”的輔助圖形。矩形“薄皮”的矩陣組合是對“規(guī)矩”和“秩序”這兩個概念做圖形化轉譯。矩形的橫平豎直也寓意著公平，正直的社會道德基礎。在CCTV-12社會與法頻道的獨特演繹下，矩陣有了特殊的含義，漸漸的成為它獨有的視覺符號特征。

（3）卡通圖形?？ㄍ▓D形作為電視頻道的輔助圖形，成為電視頻道人文情感加分的重要內容?？ㄍㄐ蜗蟮妮p松，幽默，時尚讓電視頻道更加有親和力。2013年春節(jié)，CCTV-1央視一套在形象包裝的改版推出其重頭戲：元旦賀歲版“C先生”亮相。它是一個“滾來滾去的小囧臉”因為太緊張而莽撞的表情讓人忍俊不禁?！癈先生”實際上是利用“CCTV”中的“C”作為創(chuàng)意動機，組合出的一張笑臉，賦予它一種人物的個性，產生了一個活潑可愛的卡通形象。央視綜合頻道節(jié)目統(tǒng)籌部主任張國飛表示：“推出‘C先生的目的是希望頻道形象更加年輕，時尚，適合網絡語言色彩，這是綜合頻道在爭取年輕觀眾方面做出的大膽嘗試。”

3 輔助圖形的設計原則

（1）貼切性。第一，輔助圖形作為整體包裝的重要組成部分，輔助圖形設計必須貼切地反映出頻道的內容特征，頻道理念，頻道品格。第二，輔助圖形的貼切性指觀眾是頻道服務的對象，要符合目標觀眾的審美趣味。例如，2011年浙江衛(wèi)視啟用了新的“中國藍”的標識，藍底白字正好暗合了浙江衛(wèi)視“在水一方”的頻道特色。早在2009年浙江衛(wèi)視便以“精英的實力創(chuàng)造大眾文化”為頻道發(fā)展的戰(zhàn)略。以藍色方塊為輔助圖形的演繹形象，既繼承了原來“春來江水綠如藍”的自然之藍?，F(xiàn)在又賦予了這個自然之藍的人文內涵，夢想的精髓。浙江衛(wèi)視憑借著《中國夢想好聲音》《中國夢想秀》《中國好舞蹈》這樣一些核心的品牌欄目，廣受觀眾好評，使得浙江衛(wèi)視“中國藍”這個品牌更加生動鮮活。

（2）原創(chuàng)性。原創(chuàng)性，也是指電視頻道包裝的輔助圖形的唯一性。品牌化時代下要求電視頻道包裝在同類頻道中突出原創(chuàng)、擴大差異，這種差異性加深了頻道的識別性。因此，一般的圖形不能作為電視頻道的輔助圖形，最有效的輔助圖形是被精心設計的，賦予了頻道特色理念的圖形。對其他電視頻道來時說是不可復制的。以國家地理黃色長方形“窗口”為例，這個黃色的“窗口”展現(xiàn)了自然、人文、歷史、生物眾多精彩內容，剛好符合了國家地理頻道“知識窗口、探索發(fā)現(xiàn)、權威性窗口”的頻道理念。此后國家地理頻道在觀眾的心理烙了黃色“窗口”印記，其他頻道無法再擁有這一視覺資產。

（3）可演繹性。輔助圖形的可演繹性，強化了頻道形象識別，豐富了頻道的視覺效果。尤其在這電視媒體和網絡媒體相聯(lián)姻的時代，技術手段使得輔助圖形的視覺效果變得更加立體化，動態(tài)化，色彩更加豐富。例如，2008年湖南衛(wèi)視的輔助圖形是一條能夠無限延展、變化各異的折疊紐帶。折疊紐帶的形態(tài)呈現(xiàn)出直面和曲面多種效果，營造出時而柔軟時而硬朗、充滿彈性和活力的觀感。這條折疊紐帶的色彩運用與湖南衛(wèi)視的臺標保持一致，均為橙黃色，并且在動態(tài)翻轉變化時呈現(xiàn)同一色彩的深淺明暗變化。這條橙黃色折疊紐帶成功的運用輔助圖形演繹出湖南衛(wèi)視的頻道定位：芒果頻道，快樂中國。

參考文獻：

[1] 郭蔓蔓，世紀工廠.電視頻道品牌包裝藝術[M].中國廣播電視出版社，2006.

[2] 陳晨.從“芒果黃”和“中國藍”看色彩對電視包裝的作用[J].當代電視，2011（3）.