十八芳華，躍級而立

陳攀

導讀：

就變革而言，真正有底蘊的品牌才會在變革中贏得未來，處于十八芳華的名門閨秀，即將在品牌新的起點上爆發(fā)出驚人的力量，躍級而立

十八歲對于人生有著特殊的意義，它標志著由懵懂走向成熟，是人生的又一個起點。對于品牌也同樣如此，一個歷經(jīng)十八年時間磨礪的品牌，亦會迎來新的發(fā)展階段，在積淀多年的底蘊中蛻變新生。

中國的化妝品品牌數(shù)量之多如恒河沙數(shù)，但是能歷經(jīng)十八載而長盛的卻鳳毛麟角，名門閨秀則難能可貴地居于此席。時間是無法用金錢贖買的財富，時間積淀的底蘊更是不可替代的品牌價值。

經(jīng)歷過時間洗禮的品牌是偉大的，她們一旦要力圖改變，深厚的底蘊會形成強大的推力，而不是無源之水、無本之木。所以就變革而言，真正有底蘊的品牌才會在變革中贏得未來，處于十八芳華的名門閨秀，即將在品牌新的起點上爆發(fā)出驚人的力量，躍級而立。

童顏玉露：顛覆式革新

8月18日，名門閨秀即將召開十八周年盛典，這吹響了名門閨秀變革的號角。

而變革的一大革命性成果，則是名門閨秀即將在會議上推出的革命性精品——童顏玉露。這一款產(chǎn)品融合了名門閨秀十八年的品牌沉淀，并且依然以名門閨秀一貫的抗衰駐顏為產(chǎn)品訴求，是品牌核心價值的經(jīng)典體現(xiàn)。

我們相信，任何革命性的產(chǎn)品，必因其對于行業(yè)原有的理念造成顛覆，改變原有格局而開創(chuàng)新的局面。從這一點來看，童顏玉露則是一款革命性的產(chǎn)品。

在現(xiàn)有的抗衰駐顏理念中，女性從中年開始有了抗衰需求。但是一直專注于抗衰駐顏領域的名門閨秀通過多年的研究發(fā)現(xiàn)，當今女性由于工作壓力增大、環(huán)境污染嚴重、電磁輻射頻繁等諸多因素，皮膚的衰老相較于以前會提前。

因此，名門閨秀認為，現(xiàn)代女性在25歲開始就要注意抗衰駐顏，防患于未然，這完全顛覆了行業(yè)以往的抗衰駐顏觀念。童顏玉露則是攜帶名門閨秀這一理念應運而生，產(chǎn)品的設計、研發(fā)、營銷等方面都是名門閨秀的一次蛻變。

目前，名門閨秀最廣大的消費群體在30歲到40歲，而最主流的消費群體在40歲到50歲，而童顏玉露則會實現(xiàn)這兩大人群的覆蓋，并將名門閨秀的消費群體擴展到25歲。同時，童顏玉露的推出，也實現(xiàn)了名門閨秀品牌的產(chǎn)品雙翼，即頂級產(chǎn)品幼顏膏和基礎產(chǎn)品童顏玉露。

品牌魅力：領秀抗衰駐顏

名門閨秀推出這一精品的思路與行業(yè)一些品牌推出爆品的思路恰好相反，一些品牌推出的爆品只是講究概念的新奇以形成噱頭，產(chǎn)品本身無關品牌價值，而以至于曇花一現(xiàn)，對品牌力進行透支并造成傷害。名門閨秀的童顏玉露，則是融入了名門閨秀的品牌價值，必將推動整個品牌價值的彰顯。

同時，名門閨秀在十八周年推出這一款精品也有一個美好的寓意，女人最美好的年華就是在18歲，童顏玉露這款產(chǎn)品，就是希望讓女性停留在生命中這個最美好的時刻。童顏玉露寄托了名門閨秀對于女性魅力的美好祝愿，而名門閨秀也希望25歲以上的女性可以追隨名門閨秀的腳步，成為最信賴的伙伴。

作為中國抗衰駐顏的領導品牌，通過產(chǎn)品與消費者交流溝通一直是名門閨秀所秉承的品牌理念，因此，名門閨秀對于產(chǎn)品的打造獨具匠心。名門閨秀總裁鐘悅稱，名門閨秀認為產(chǎn)品的研發(fā)與設計都是一場美麗的生命之旅，因此打造出來的產(chǎn)品也必須是藝術品，藝術品是有靈魂的，這樣可以實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的對話，繼而現(xiàn)實品牌與消費者的對話。

以卓越的產(chǎn)品造福中國女性一直是名門閨秀所倡導的價值所在，這種站在消費者的立場去發(fā)展品牌的企業(yè)，才能真正發(fā)展壯大笑到最后。世界著名的化妝品企業(yè)，也無不是站在消費者的立場，秉承著為消費者著想的理念而走到今天。而且我們相信，這樣的理念絕不只是流于文字或口號，而是真正付諸于行為之中。理念會影響并指導行為，乃至融為一體。

文化傳承：引潮流之巔

經(jīng)過多年的歷練，中國的消費者在逐漸回歸理性，雖然營銷依舊是消費者的寵兒，但是營銷對于消費者的影響終究會逐漸式微，消費者最終會選擇以品質(zhì)取勝的品牌。

在鐘悅的商業(yè)思想中，立足未來才是商業(yè)的題中之義，名門閨秀亦立志打造百年品牌。同樣，作為一個承載了傳統(tǒng)文化的民族品牌，名門閨秀也深知自身的使命。雖然目前外資品牌實力強大，消費者也有對于外資品牌的崇拜心理，但是主打民族文化的名門閨秀，卻勇于亮劍，與外資抗衡。

而除了名門閨秀自身的實力積淀與品牌雄心，中國社會發(fā)展的大勢也對名門閨秀形成利好。中國夢的口號對消費者形成了很好的引導作用，名門閨秀是中國品牌中民族文化的代表者；而城鎮(zhèn)化與消費升級則讓消費者追求更高品質(zhì)的品牌，這與名門閨秀的品牌定位愈加貼合；而隨著老齡化社會的來臨，抗衰駐顏的市場需求會愈加龐大，也為名門閨秀創(chuàng)造了廣闊的市場前景。

一件事情的結果，是內(nèi)部因素與外部因素共同作用的結果。一個品牌的成功，則同樣是自身發(fā)展積淀與宏觀市場背景使然。名門閨秀擁有十八年的品牌積淀和品牌雄心，而社會發(fā)展大勢又為其早就良好的土壤，這為其成功提供了保障。

就從目前的市場銷售看來，名門閨秀所堅持的立場和理念是正確的。在專營店效益低迷的今天，名門閨秀的高端抗衰駐顏產(chǎn)品銷量不降反升，終端反響好評如潮。而鐘悅也常常提到，消費者的高回頭率是名門閨秀最大的驕傲。我們不得不佩服鐘悅的前瞻性，他在營銷泛濫的時代預見到產(chǎn)品為王時代的臨近。能謀全局者方能謀一域，預見大勢者方能引領未來。

對于登山者而言，攀登珠峰是最困難的事情，但是卻最有意義。但是如若想去攀登，則必須做好充分的準備，這一點毋庸置疑。名門閨秀已經(jīng)有十八年的根基做準備，謀求與外資分庭抗禮乃至實現(xiàn)超越，攀上珠峰，引領世界潮流之巔。