視頻識“數(shù)”電視“有數(shù)”？

唐元愷

那邊世界杯還在較勁，這邊羅大佑開始較真：他是否以裁判和教練身份與“三朝元老”那英、“留守”汪峰、“歸來”楊坤一起出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視與騰訊視頻同步播出的《中國好聲音》第3季現(xiàn)場，卻也成了足球式懸疑。而與前兩季不同，在成就史上最大互聯(lián)網(wǎng)營銷合作之外，本屆還賦予了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，提供前所未有的多觸點(diǎn)互動(dòng)途徑，“觀眾”由此變?yōu)楣?jié)目的一環(huán)。

首季《中國好聲音》便遭遇過倫敦奧運(yùn)，但“音量”照樣不減，并火了前年整個(gè)夏天。這一原產(chǎn)荷蘭、經(jīng)版權(quán)引進(jìn)且本土化的音樂類真人秀節(jié)目，著實(shí)提升了中國電視綜藝的品相品質(zhì)。此后，各種“好”以及“爸爸”、“花樣”雨后春筍，可大都出不來什么花樣，一哄而起必然一哄而散；而此前，由于版權(quán)意識淡薄淡化，往往“模仿”秀，“拿來”就秀，卻也常水土不服，更多屬東施效顰、照貓畫虎四不像。好在更多電視人一直想著如何讓觀眾覺得“秀”色可餐，在有意識地學(xué)習(xí)和“實(shí)習(xí)”當(dāng)中積蓄經(jīng)驗(yàn)和技能，逐步掀起內(nèi)地真人秀一個(gè)個(gè)高潮。

最近，連產(chǎn)房也成了演播室——把分娩全程搬上屏幕。而從1991年北京臺首播相親節(jié)目《今晚我們相識》到前年的《中國好聲音》，內(nèi)地真人秀在大屏中屏小屏上走完了相親選秀生孩子的歷程，但觀者卻總有看人家熱鬧之感，自找的“帶入”與節(jié)目導(dǎo)致的“傾心”，有如咱不少球迷面對沒有中國隊(duì)的世界杯那樣令友邦驚詫也不時(shí)讓自己莫名的“我愛你與你無關(guān)”。直到一個(gè)叫《你正常嗎》的號稱“全國首檔大型調(diào)查類真人秀”在2014年4月10日的出現(xiàn)。

與你我多少相關(guān)的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻周播節(jié)目也許是個(gè)個(gè)例，但其背后的支撐卻很具普適性——“大數(shù)據(jù)”是整檔節(jié)目的根基，它讓每位觀者與網(wǎng)友都成為節(jié)目的一份子。大數(shù)據(jù)這種能夠收集和分析海量數(shù)據(jù)的新技術(shù)就像望遠(yuǎn)鏡能讓我們感受宇宙、顯微鏡可使我們觀測微生物那樣，幫我們更好地理解世界、了解自己。

《你正常嗎》試圖從勁爆好玩的節(jié)目中“敲開”網(wǎng)民內(nèi)心，使之發(fā)聲真心話，充分利用互聯(lián)網(wǎng)便捷的互動(dòng)功能，特別是通過海量的大數(shù)據(jù)調(diào)查，小至“裸睡”之類的個(gè)人癖好與隱私，涉及生活行為方式與心理層面，大至“裸婚”等反映社會(huì)價(jià)值形態(tài)的種種現(xiàn)象，尤其挖掘當(dāng)下國人關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)與困惑，更多地了解這個(gè)熟悉又陌生的社會(huì)，思考如何解決所反映出的種種問題。

這些問題具體成一個(gè)——正常嗎？所有“答案”全部由網(wǎng)友自由投票產(chǎn)生，他們遍布全國各地，有著不同的職業(yè)和年齡，不少題目的參與者人數(shù)每道均近千萬，假如顯示超過50%的人做過題目中所涉及的類似行為或閃過的類似念頭，那就被認(rèn)為是普遍的，答案即“正常”，反之則被看作“不正常”。大數(shù)據(jù)通常用概率說話，但對同一個(gè)問題，人們可以有不盡相同的選擇，而“少數(shù)派”也并非一定就是不正常。網(wǎng)眾也大都明白，節(jié)目并非鼓勵(lì)“從眾”。

果然，《你正常嗎》如創(chuàng)作者所愿而廣受關(guān)注，并“一石激起千層浪”，當(dāng)天播放量便達(dá)到了3460萬，加上隨后兩期，當(dāng)月總點(diǎn)擊數(shù)破億（超過1.12億）。在6月下旬收官前，節(jié)目出品方騰訊公司披露，它成為二季度位列熱播綜藝前5名的唯一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)出品節(jié)目（排名第4）。

大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測，通過它來解決諸多問題是未來發(fā)展方向，也意味著網(wǎng)上視頻節(jié)目的巨大空間。在經(jīng)歷了野蠻生長、版權(quán)爭奪、高價(jià)“搶劇”等殘酷階段開始進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，利用自己獨(dú)特優(yōu)勢（如騰訊超大用戶量所構(gòu)成的數(shù)據(jù)庫）而大力原創(chuàng)自制節(jié)目（?。缫殉蔀橐曨l網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢的必經(jīng)之路和未來最核心的戰(zhàn)略之一，而該劇一改網(wǎng)絡(luò)節(jié)目給人的小成本自娛自樂、小場地自說自話的印象，在投資規(guī)模、主創(chuàng)構(gòu)成與社會(huì)影響等多方面都不次于其他一些電視“中國好節(jié)目”。在騰訊眼里，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)品精異化、內(nèi)容差異化合作與競爭的時(shí)代。

電視臺自然也心里有數(shù)而采取對策。湖南衛(wèi)視就已在微博表態(tài)，今后其擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。對觀眾來說，這只不過是不能在其他視頻網(wǎng)站看到“芒果”而已，但對整個(gè)行業(yè)，這一舉動(dòng)肯定會(huì)帶來連鎖反應(yīng)。

其實(shí)，正如專家所言，媒介發(fā)展的趨勢本就是相互融合，電視臺也可以通過與網(wǎng)絡(luò)合作達(dá)到《你正常嗎》這樣的觀眾深度互動(dòng)；而電視臺的人才儲(chǔ)備與豐富經(jīng)驗(yàn)也遠(yuǎn)非目前網(wǎng)站所及，雙方更應(yīng)緊握雙手，到最后，觀眾分不清何為電視臺，啥是網(wǎng)絡(luò)——均為內(nèi)容輸出方，都仍以內(nèi)容為王。所謂你死我活，并不正常。