足球世界杯上的中國(guó)元素

陳君

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月12日，2014年男子世界杯足球賽在巴西圣保羅的伊塔蓋拉球場(chǎng)拉開(kāi)大幕，這場(chǎng)四年一次的國(guó)際足壇盛筵吸引了來(lái)自世界各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷云集巴西。

盡管中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)在2002年韓日世界杯之后，仍舊無(wú)緣這項(xiàng)頂級(jí)賽事，但是像世界杯這樣的國(guó)際舞臺(tái)，國(guó)足可以缺席，中國(guó)元素卻從來(lái)都不會(huì)缺少。

足球起源于中國(guó)的蹴鞠

足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為全球最具影響力的體育運(yùn)動(dòng)，世界杯也因此被譽(yù)為足球界的最高榮譽(yù)。雖然現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)興起于英國(guó)，然而足球運(yùn)動(dòng)最早則起源于中國(guó)的蹴鞠。

蹴鞠是有史料記載的最早的足球活動(dòng)。中國(guó)史書(shū)記載，它最早源于2000多年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，那時(shí)的蹴鞠為四片皮革縫制、實(shí)心。進(jìn)入公元三世紀(jì)的漢代，蹴鞠發(fā)展為六片皮革縫制、實(shí)心。漢代的蹴鞠場(chǎng)稱(chēng)作“鞠城”，四周?chē)邪珘?，球門(mén)稱(chēng)作“鞠室”，像座小房子，每邊六個(gè)球門(mén)，十二名隊(duì)員上場(chǎng)比賽，有正副裁判執(zhí)法，比賽形制和現(xiàn)代足球已較為相像了。到了公元七世紀(jì)的唐代，蹴鞠又發(fā)展為八片、十二片皮革縫制的空心球，外形上已經(jīng)非常接近現(xiàn)代足球了。

足球起源于中國(guó)的蹴鞠也得到了國(guó)際足聯(lián)的認(rèn)可。

19 85年，在中國(guó)舉辦的首屆“柯達(dá)杯”世界少年足球錦標(biāo)賽開(kāi)幕式上，當(dāng)時(shí)的國(guó)際足聯(lián)主席阿維蘭熱先生在致辭中說(shuō)，足球運(yùn)動(dòng)起源于這里，并且有2000多年的歷史，是無(wú)可爭(zhēng)議的。2001年，布拉特在亞洲足聯(lián)舉辦的教練員訓(xùn)練班上所作的《國(guó)際足球發(fā)展史報(bào)告》中，又再一次強(qiáng)調(diào)：“足球發(fā)源于中國(guó)”。2004年5月8日，布拉特在吉隆坡參加亞足聯(lián)成立50周年慶典活動(dòng)時(shí)，向中國(guó)足協(xié)頒發(fā)了“足球運(yùn)動(dòng)起源于中國(guó)”的象征性獎(jiǎng)杯。

2004年2月4日，國(guó)際足聯(lián)副秘書(shū)長(zhǎng)熱羅姆·項(xiàng)帕涅在倫敦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上正式宣布：“雖然不少?lài)?guó)家認(rèn)為自己是足球發(fā)源地，但歷史學(xué)家以確切的證據(jù)表明，足球起源于中國(guó)的蹴鞠?！蓖?，亞足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)維拉潘先生代表國(guó)際足聯(lián)和亞足聯(lián)，在北京舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際足球博覽會(huì)上又再次正式宣布中國(guó)是足球的起源地。

至此，足球起源于中國(guó)的事實(shí)逐漸為世界各國(guó)所接受。

英利：首家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)

在本屆巴西世界杯上，細(xì)心的球迷在觀(guān)看比賽轉(zhuǎn)播時(shí)再次發(fā)現(xiàn)場(chǎng)邊不時(shí)滾動(dòng)的廣告牌上出現(xiàn)了“中國(guó)英利”“光伏入戶(hù)”的漢字廣告。這家企業(yè)是來(lái)自中國(guó)河北保定的英利綠色能源控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“英利”）。

英利與世界杯結(jié)緣始于2006年的德國(guó)世界杯，英利作為光伏電池供應(yīng)商，為當(dāng)時(shí)的世界杯賽場(chǎng)凱澤斯勞滕球場(chǎng)提供1兆瓦的光伏組件。小試牛刀成功之后，英利決定贊助2010年的南非世界杯。

在2010年南非世界杯上，英利為20個(gè)訓(xùn)練基地提供太陽(yáng)能電池板，并享有包括部分世界杯足球賽門(mén)票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)。英利由此成為中國(guó)首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，同時(shí)也是全球范圍內(nèi)首家可再生能源公司作為贊助商進(jìn)軍世界杯。通過(guò)世界杯的平臺(tái)，英利一夜之間，從一家默默無(wú)聞的企業(yè)成為家喻戶(hù)曉的大品牌。英利綠色能源董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官苗連生表示，通過(guò)贊助2010年南非世界杯，英利的品牌更加深入人心，客戶(hù)對(duì)英利產(chǎn)品的認(rèn)可度也日益提高。

本屆巴西世界杯上，作為唯一來(lái)自中國(guó)的世界杯官方贊助商，英利在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獲得票務(wù)和客戶(hù)款待權(quán)益、場(chǎng)地廣告宣傳權(quán)益以及使用世界杯徽章和標(biāo)志的權(quán)益。因此，在世界杯比賽期間，球迷們會(huì)看到英利廣告牌就不足為奇了。英利廣告牌出現(xiàn)在世界杯的全部64場(chǎng)比賽中，且每場(chǎng)至少出現(xiàn)8分鐘。英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國(guó)際媒體大本營(yíng)設(shè)置了8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站。此外，英利集團(tuán)還為里約市中心停車(chē)場(chǎng)提供光伏組件，這是巴西目前第一個(gè)也是最大的光伏停車(chē)場(chǎng)。通過(guò)此次世界杯的贊助活動(dòng)將有利于英利進(jìn)一步開(kāi)拓在巴西以及整個(gè)拉丁美洲的業(yè)務(wù)。

陣容豪華的“中國(guó)制造”

世界杯不僅讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)英利，也讓更多的“中國(guó)制造”走出了國(guó)門(mén)。

本屆世界杯的“第一主角”—比賽用球“桑巴榮耀”，就是由廣東省深圳市公明田寮村工業(yè)區(qū)內(nèi)的一家企業(yè)生產(chǎn)，這家企業(yè)也是2010年南非世界杯比賽用球“普天同慶”的生產(chǎn)商；而本屆世界杯的訓(xùn)練用球則是由江西九江思麥博運(yùn)動(dòng)器材有限公司生產(chǎn)。

在巴西世界杯比賽場(chǎng)館的建設(shè)中，“中國(guó)制造”貢獻(xiàn)了一份力量。從巴西利亞的世界杯國(guó)家體育場(chǎng)，到圣保羅的伊塔蓋拉球場(chǎng)，再到累西腓的伯南布哥世界杯球場(chǎng)，時(shí)常有大型機(jī)械設(shè)備參與作業(yè)，其中不少是由三一集團(tuán)、徐工集團(tuán)等中國(guó)企業(yè)制造。這些設(shè)備每天工作十幾個(gè)小時(shí)，負(fù)責(zé)吊裝頂層鋼結(jié)構(gòu)等。而在里約、圣保羅等市政工程及排險(xiǎn)救災(zāi)過(guò)程中，也經(jīng)常能見(jiàn)到“中國(guó)制造”。

巴西利亞國(guó)家球場(chǎng)的四塊戶(hù)外全彩LED顯示屏，出自深圳企業(yè)齊普光之手。觀(guān)眾通過(guò)這四塊大屏幕觀(guān)看比賽，盡情吶喊。而杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司通過(guò)其海外子公司的努力，最終成為國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的巴西2014年世界杯吉祥物官方制作與銷(xiāo)售授權(quán)商，這也是中國(guó)企業(yè)首度直接從國(guó)際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物制造和營(yíng)銷(xiāo)的官方授權(quán)。授權(quán)的產(chǎn)品包括吉祥物犰狳“福來(lái)哥”（fuleco）的長(zhǎng)毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車(chē)配飾等五大系列，授權(quán)地區(qū)為全球（除巴西外）。

生產(chǎn)吉祥物的廠(chǎng)家還包括安徽滁州一家玩具制造廠(chǎng)，這家工廠(chǎng)先是在2013年12月趕制了50萬(wàn)件吉祥物訂單，由于客戶(hù)非常滿(mǎn)意，又追加了50萬(wàn)的訂單量。如今，來(lái)自這家安徽工廠(chǎng)的100萬(wàn)件吉祥物已經(jīng)陸續(xù)擺上了全世界貨柜。

2010年南非世界杯期間，一種名為“嗚嗚祖拉”的喇叭讓全世界印象深刻。時(shí)隔四年，新的助威產(chǎn)品“卡塞羅拉”已經(jīng)接棒?！翱ㄈ_拉”的靈感源于巴西撥浪鼓，密閉塑料容器內(nèi)裝有不少聲音清脆的顆粒物。全球大約有9 0%的“卡塞羅拉”產(chǎn)自中國(guó)的浙江和廣東。

每逢大型賽事，安保工作是重中之重。這次巴西2014年世界杯來(lái)自中國(guó)的安檢設(shè)備將發(fā)揮重要作用。據(jù)悉，巴西2014年世界杯12個(gè)球場(chǎng)中9個(gè)球場(chǎng)的安檢設(shè)備都由中國(guó)同方威視技術(shù)股份有限公司提供，數(shù)量接近600臺(tái)。這些高科技產(chǎn)品將確保賽事安全順利地進(jìn)行。

在賽場(chǎng)上，隨處可見(jiàn)球迷們佩戴各式各樣的假發(fā)來(lái)為自己支持的球隊(duì)加油，隨著巴西2014年世界杯足球賽的熱潮襲來(lái)，山東即發(fā)集團(tuán)等當(dāng)?shù)丶侔l(fā)生產(chǎn)企業(yè)收到了大量國(guó)內(nèi)外客商的球迷假發(fā)訂單。

為心愛(ài)的球隊(duì)加油，怎能少得了搖旗吶喊呢？“光是出口巴西2014年世界杯的旗幟，我們就做了上百萬(wàn)面?！闭憬∨R海市協(xié)成工藝品有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。該公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)各種工藝旗幟、旗桿、旗座等系列產(chǎn)品的廠(chǎng)家，是巴西2014年世界杯旗幟的指定供應(yīng)商。此外，球服、圍巾等道具自然多是“中國(guó)制造”。

而在決賽的馬拉卡納球場(chǎng)外，馳騁著中國(guó)北車(chē)集團(tuán)提供的地鐵和軌道車(chē)輛；在庫(kù)里蒂巴市，中國(guó)南車(chē)集團(tuán)的新能源客車(chē)接駁機(jī)場(chǎng)與市區(qū)。他們?yōu)樵诎臀骺辞虻那蛎詡兲峁┲孢m和便捷的服務(wù)。

如此眾多的“中國(guó)制造”可謂陣容豪華，難怪有些網(wǎng)友調(diào)侃：“除了國(guó)足，都去世界杯了?！?/p>

“中國(guó)元素”還不止這些。本屆世界杯上，效力于中超、中甲聯(lián)賽的6位外援將代表自己的國(guó)家出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上，可謂史無(wú)前例；有6名分別來(lái)自中國(guó)珠海、深圳、北京、天津、濟(jì)南和長(zhǎng)沙的球童將伴隨世界頂尖球員并與他們手牽手亮相巴西世界杯半決賽或決賽。

“中國(guó)元素”在本屆世界杯上可謂掙足了面子，然而中國(guó)男足這個(gè)最大的元素何時(shí)才能再登上世界杯的舞臺(tái)呢？另一方面，中國(guó)球迷也在期待著世界杯能在中國(guó)舉辦，這樣就不用熬夜看球了。