都市體育業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)耦合機制研究*
——以湖北省為例

莊 靜

(華中科技大學武昌分校,湖北 武漢 430074)

都市體育業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)耦合機制研究*
——以湖北省為例

莊 靜

(華中科技大學武昌分校,湖北 武漢 430074)

以增長極理論、產業(yè)布局理論、可持續(xù)發(fā)展理論和非均衡發(fā)展理論和實踐為支撐，嘗試性地運用體育產業(yè)學、體育旅游學、西方經濟學等相關理論歸納出湖北省都市體育業(yè)和旅游業(yè)耦合的優(yōu)勢條件，分析從產業(yè)分界走向產品耦合、市場耦合和制度耦合的過程，并提出都市體育旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。

產業(yè)耦合；都市體育旅游業(yè)；耦合機制

隨著我省生活水平的提高和閑暇時間的增多，人們越來越傾向有利于身心健康發(fā)展的生活方式。體育旅游將時尚動感的體育運動和旅游相結合，使人們在親近自然、放松心情的同時還可以觀看和參與自己熱衷的體育活動，是人們所崇尚的休閑娛樂活動之一。都市體育旅游業(yè)是體育旅游業(yè)的細分市場，是都市體育與旅游活動交叉耦合而產生出的具有都市體育和旅游特點的新型產業(yè)，正在逐步成為繼生態(tài)體育旅游之后的現代體育旅游業(yè)的一個新的增長點。都市體育旅游是指以都市的基礎設施和人文風貌為載體，開展的體育為主題的旅游活動，它具有內容的耦合性、效益的多元性、效果的健康性、空間的共同性、時間的連續(xù)性和人群的特定性等特點。都市體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以改善人們的生活品質、提高民眾的綜合素質，還可以促進經濟發(fā)展和文化水平的提高，因而受到了人們的普遍歡迎。但是，由于都市體育旅游業(yè)這個經濟現象產生的時間比較短，我國學者對這個現象的研究比較欠缺，特別是關于產業(yè)耦合視野下都市體育旅游業(yè)發(fā)展的研究如鳳毛麟角。筆者運用文獻資料法、田野調查法和邏輯分析法對湖北省都市體育旅游資源進行了調查，對湖北省都市體育業(yè)和旅游業(yè)的耦合機制進行了分析，旨在為我省都市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供理論依據。

1 湖北省都市體育旅游資源耦合的優(yōu)勢條件

1.1 資源豐富為都市體育旅游耦合提供基本保障

湖北省都市體育旅游資源豐富，既有開展各類體育運動的自然條件和基礎設施，又有豐富的旅游資源和穩(wěn)定的消費群體。就具體而言包括以下幾點：第一，水體資源優(yōu)良，擁有江、河、湖、庫、泉等各種水域類型，長江、漢江、東湖、洪湖和九畹溪等可以開展漂游、溯溪、游泳和劃船等水上體育旅游項目；第二，山體資源豐厚，神農架、武當山、大洪山、九宮山等國內知名山岳為登山、徒步、探險、騎游、攀巖、滑草、滑翔、野外生存和定向越野等山體體育旅游項目的開發(fā)提供了良好的基礎；第三，賽事資源突出，先后舉辦了城市運動會、女足世界杯、全國跳水賽、全國速度賽馬和國際體操邀請賽等國內外知名賽事，為開展賽事觀賞、休閑娛樂提供了資源保障；第四，健身資源眾多，中體倍力、帕菲特和一兆韋德等體育健身資源為大眾開展體育健身運動提供了條件。這些得天獨厚的資源為湖北打造都市體育旅游精品和形成競爭優(yōu)勢提供了物質保障。

表1 湖北省都市體育旅游資源一覽

1.2 中部崛起戰(zhàn)略為都市體育旅游耦合提供政策支撐

2009年9月，國務院常務會議審議并原則通過了《促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃》，指出要大力支持中部崛起，逐漸形成東中西互動、優(yōu)勢互補、相互促進、共同發(fā)展的區(qū)域發(fā)展新格局。中部地區(qū)包括湖北、湖南、河南、安徽、江西和山西六個相鄰省份，地處中國內陸腹地，起著承東啟西、接南進北和輻射八方的作用。我省處于中部地區(qū)中心，在能源開發(fā)、汽車制造、生物研發(fā)、交通設施和科技人才等方面具有得天獨厚的條件，在中部崛起過程中起著重要的作用，將力爭成為中部地區(qū)崛起的戰(zhàn)略支點，中部崛起戰(zhàn)略的大力實施為我省都市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了宏觀上的支撐。

1.3 兩大經濟圈建設為都市體育旅游耦合提供外生動力

湖北省省委省政府先后提出了建設“武漢城市圈”和“鄂西生態(tài)旅游圈”的戰(zhàn)略構想。武漢城市圈總體目標是把“武漢城市圈”建設成為全國宜居的生態(tài)城市圈，與沿海三大城市群相呼應、與周邊城市群相對接的充滿活力的區(qū)域性經濟中心。我省在開展國家批準立項建設“武漢城市圈”的同時，推進了“鄂西生態(tài)文化旅游圈”建設工作，這激活了鄂西地區(qū)生態(tài)、文化、民俗等資源優(yōu)勢，破解交通、信息、體制和機制等瓶頸障礙，使其成為國內外知名的旅游目的地，從而推進鄂西地區(qū)經濟發(fā)展，實現我省東西部均衡發(fā)展。都市體育旅游業(yè)是兩大經濟圈重點發(fā)展領域之一，兩大經濟圈建設為都市體育旅游業(yè)的發(fā)展提供物質支撐。

1.4 市場需求不斷增加為都市體育旅游耦合提供內在源泉

隨著人民生活水平不斷提高、休閑娛樂意識日益增強，傳統(tǒng)的觀光型旅游和簡單的體育運動已經不能滿足廣大消費者個性化需求。這些新型消費者具有更豐富的體育和旅游經歷、持有新的價值觀、生活方式，對體育和旅游消費更加靈活、更加獨立的態(tài)度。目前，消費者更加傾向于參與性較強的都市體育旅游活動，他們能夠通過參與溯溪、攀巖、極限、探險等活動中感受到驚險、刺激、愉快、興奮等不同的心理體驗。目前，都市體育旅游業(yè)正在成為我省休閑經濟重要的朝陽行業(yè)，得到了越來越多消費者的青睞，擁有巨大市場潛力。

2 湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)耦合機制研究

2.1 湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)價值鏈對接分析

產業(yè)價值鏈是部門間基于一定的經濟關聯，并依據一定的邏輯順序和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系的形態(tài)，主要是基于各地產業(yè)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域產業(yè)比較優(yōu)勢，實現產業(yè)綜合效益最大化。它包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度，這四個維度在相互對接的整體過程中形成了產業(yè)價值鏈。

對于湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)而言，兩種行業(yè)在價值鏈、企業(yè)鏈和空間鏈存在著千絲萬縷的聯系，行業(yè)中大量存在上下游關系和產業(yè)間相互價值的交換現象。都市體育業(yè)上游環(huán)節(jié)可以向下游環(huán)節(jié)輸送產品或服務，而都市體育業(yè)下游環(huán)節(jié)不僅能向上游環(huán)節(jié)反饋信息，而且可以向旅游各個環(huán)節(jié)提供所需資源。都市體育業(yè)與旅游業(yè)價值鏈的對接正是產業(yè)間價值的相互交換，都市體育產業(yè)的發(fā)展為旅游業(yè)及其內容的豐富提供了更大的價值，而旅游業(yè)的發(fā)展則是更好地將都市體育的價值耦合到人們的實際生活與活動中來。為了更好地促進湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)價值鏈對接，需要構建一個“兩位一體”的價值鏈模式，以都市體育業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展，以都市旅游業(yè)促進體育業(yè)的發(fā)展。目前，我省都市體育業(yè)與旅游業(yè)之間存在著極大的關聯互動性，而且二者之間已經有著耦合的條件與基礎，并通過資金流、物流、人流和信息流實現兩者相互耦合(如下圖1)。我省將以都市體育業(yè)的優(yōu)勢來彌補旅游業(yè)的劣勢，以旅游業(yè)的優(yōu)勢來彌補都市體育業(yè)的劣勢，共同發(fā)揮都市體育業(yè)與旅游業(yè)的優(yōu)勢，就能更好地促進湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)的價值鏈對接，推動湖北省都市體育旅游業(yè)的耦合和創(chuàng)新。

圖1 湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)價值鏈耦合

2.2 湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)的耦合過程研究

湖北省都市體育旅游耦合是通過都市體育業(yè)和旅游業(yè)之間的業(yè)務、管理、需求和市場的相互交叉、滲透與整合實現的。原有行業(yè)產品和市場需求逐步發(fā)生改變，使行業(yè)壁壘降低，并相互耦合，行業(yè)間企業(yè)之間競爭協(xié)作關系發(fā)生了一定的變化，從而導致行業(yè)邊界模糊化甚至重劃行業(yè)界限，逐步形成“都市體育旅游業(yè)”這種新業(yè)態(tài)，兩者之間的耦合表現為“耦合程度加深——競爭成本提高——企業(yè)產品創(chuàng)新——競爭成本降低——耦合程度加深”的過程。筆者以下主要從產品耦合、市場耦合和制度耦合三個方面進行分析：

2.2.1 產品耦合分析

湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)彼此有各自的產品和不完全相同的產業(yè)和服務領域、對象及服務內容。都市體育業(yè)不僅包括體育設施、體育場地、體育器材、體育服裝等產品，還包括體育健身、體育休閑、體育娛樂等服務用品。旅游業(yè)是憑借豐富的旅游資源，專門從事招徠、接待游客等業(yè)務，并提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。但是，都市體育和旅游活動存在共同的特征，那就是兩者同屬于休閑服務業(yè)和服務對象有著一定的交叉性。隨著兩個行業(yè)系統(tǒng)相互作用的增強，耦合型產品越來越多。都市體育業(yè)和旅游業(yè)的產業(yè)耦合衍生了新的產品，如：都市賽事體育旅游產品、都市休閑體育產品和都市體育健身旅游產品等。

2.2.2 市場耦合分析

湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)所依托的資源雖不同，但二者的資源可以進行組合利用。都市體育業(yè)更注重于依托政治、社會資源、優(yōu)勢產業(yè)和消費市場，旅游業(yè)更注重于依托旅游自然資源、人文資源以及交通飲食服務資源等。但是，都市體育業(yè)與旅游業(yè)的資源可以進行相互轉化與重組，發(fā)揮資源的互動效應。一些具有豐富的旅游自然資源但并不具有經濟優(yōu)勢的地方，通過旅游業(yè)的開發(fā)，在旅游區(qū)建立體育活動設施，促進了人們對都市體育活動的熱愛，帶動了湖北省都市體育業(yè)的發(fā)展，而一些具有經濟優(yōu)勢的地方，通過大型都市體育活動的開展，吸引不同地方的人前來參加活動并成為旅游參觀者，最終推動旅游業(yè)的發(fā)展，這將都市體育業(yè)與旅游業(yè)的市場資源更好地耦合，發(fā)揮了市場資源的互動效應，推動二者協(xié)調發(fā)展。

2.2.3 制度耦合分析

制度耦合是指都市體育業(yè)和旅游業(yè)中的宏觀層次和微觀層次在內的各項制度向一個新制度方向的匯合整體過程。宏觀層次的制度指由政府制定的各項法律法規(guī)、產業(yè)政策和行業(yè)指導等，這些都對企業(yè)的行為有著強制的作用，企業(yè)必須遵守與實踐；微觀層次的制度是由企業(yè)主體在互動耦合中提出的具體標準等。湖北省體育旅游企業(yè)在宏觀和微觀層面都開始進行有機制度耦合。在宏觀方面，湖北省省政府、湖北省體育局和湖北省旅游局多次通過制定宏觀政策大力支持兩個行業(yè)在某些方面耦合，如：《我省人民政府關于加快體育產業(yè)發(fā)展的意見(征求意見稿》和《湖北省體育產業(yè)十二五規(guī)劃》等相關政策都指出要大力推動體育業(yè)和旅游業(yè)的深入耦合，促進體育旅游業(yè)快速發(fā)展；在微觀方面，都市體育旅游業(yè)開始形成零星一些不成文的規(guī)章制度。兩種行業(yè)制度耦合可以利用行業(yè)優(yōu)惠政策，推動行業(yè)快速發(fā)展。

湖北省都市體育旅游業(yè)通過三大渠道耦合，使都市體育業(yè)和旅游業(yè)的模糊邊界和相互關聯，將體育產業(yè)的元素或單元滲透或嵌入旅游產業(yè)中，賦予都市體育業(yè)體系以旅游產業(yè)體系的功能，或者將旅游產業(yè)的元素或單元滲透或嵌入都市體育產業(yè)中，賦予旅游產業(yè)體系以體育產業(yè)體系的功能，帶動兩種產業(yè)的共同發(fā)展，彼此形成互利共贏的效應(如下圖2)。

圖2 湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)的耦合流程

2.3 湖北省都市體育業(yè)和旅游業(yè)的耦合效應研究

2.3.1 消費性能力效應

隨著我國居民可支配收入的顯著提高，閑暇時間的不斷增加，以休閑娛樂消費為代表的無形服務消費成為了越來越多居民青睞的消費項目。都市體育業(yè)與旅游業(yè)的有機結合跟原來兩個行業(yè)相比，不僅創(chuàng)造了更高的附加值與更大的利潤空間，而且為消費者創(chuàng)造了更便捷、更適合、更有價值的產品和服務。都市體育業(yè)和旅游業(yè)的產業(yè)耦合催生了許多新產品和新服務，滿足了人們收入和生活水平提高后對更高層次消費品的多元化和高層次化的需求。如：野營、游泳、滑雪、漂流、森林探險、潛水、攀巖、滑翔等、垂釣、遠足等體育項目和旅游業(yè)結合。

2.3.2 品牌性聯眾效應

無論是都市體育品牌還是旅游品牌，一旦形成知名品牌，都會彼此給對方帶來強烈的關聯效應，而且隨著整體品牌影響力的提升，關聯效應也得到正相關提升。在品牌的影響下，都市體育業(yè)與旅游業(yè)兩者互動結合，產生共振耦合效應，實現雙贏。因此，充分利用品牌互動效應，可以產生事半功倍的成效。如：武漢市承辦的全國第六屆城市運動會是湖北省規(guī)模及影響力比較大的賽事，它產生的品牌價值以及其對旅游業(yè)強勁的帶動作用和輻射力，可以帶動旅游業(yè)的快速發(fā)展。優(yōu)秀旅游資源與都市體育品牌相結合，產生共振效應，使都市體育旅游潛能得以進一步釋放。

2.3.3 競爭性結構效應

目前，湖北省都市體育旅游業(yè)正處于產業(yè)耦合初級階段，當都市體育業(yè)與旅游業(yè)開始進行產業(yè)耦合意義上的多元經營時，行業(yè)間的企業(yè)必然發(fā)生一定的競爭，使企業(yè)創(chuàng)新各種組織形式和經營模式，如：都市體育業(yè)與旅游業(yè)之間的合作、戰(zhàn)略聯盟、合資、并購重組等等，這些新的組織形式和經營模式加深了兩行業(yè)之間的產業(yè)耦合。因此，競爭和耦合是相生相伴的關系，都市體育旅游業(yè)耦合實際上是競爭不斷加劇，競爭成本不斷下降的一個循環(huán)發(fā)展過程。

2.3.4 產業(yè)性升級效應

湖北省都市體育業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)耦合所帶來的效應并不僅是單純的成本降低，它還促進了相關企業(yè)進行合理競爭，重塑了都市體育旅游市場結構和產業(yè)組織，而且還催生了大量的新產品、新服務和新業(yè)態(tài)，這也使新的體育旅游產品的出現和成長，拓寬了體育旅游業(yè)的內涵和外延。產業(yè)耦合促進了都市體育旅游業(yè)結構的轉換和升級，有助于經濟的持續(xù)高效增長，日益成為提升產業(yè)競爭力的重要因素。

2.3.5 創(chuàng)新性衍生效應

創(chuàng)新主要分為產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等形式。產業(yè)耦合促進了傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)新，進而推進產業(yè)結構優(yōu)化與產業(yè)發(fā)展，都市體育業(yè)與旅游業(yè)產業(yè)耦合一方面使都市體育活動參加者享受到更優(yōu)質的專業(yè)化服務，提高了服務質量和品牌凝聚力；另一方面提高了把潛在的旅游客源轉化為現實客源的可能性，把參加都市體育活動的專業(yè)旅行者轉化成以實現旅游消費為目的的普通旅游者。同時，都市體育業(yè)與旅游業(yè)的耦合催生出更好的新技術、新產品、新市場和新制度，改變著傳統(tǒng)產業(yè)的生產與服務方式，促使其產品與服務結構的升級。

3 湖北省都市體育旅游業(yè)耦合導致的新趨勢

對于都市體育業(yè)與旅游業(yè)這類邊界模糊性產業(yè)來說，耦合、滲透和互動不僅涉及產業(yè)主體多元，而且涉及供給資源和要素也十分廣泛，其持續(xù)健康發(fā)展要求一個協(xié)調共生和利益共享的雙贏模式。一方面，產業(yè)耦合的競爭戰(zhàn)略是充分挖掘、合理利用和配置各種社會經濟資源，可以為都市體育旅游業(yè)提供可利用的多種資源，并帶動相關產業(yè)的發(fā)展；另一方面，產業(yè)耦合過新組合體獲取耦合的整體效應，使耦合元素之間產生整合與匹配。因此，相關耦合元素通過不斷反饋和重組過程完成調整、升級和創(chuàng)新，適應并嵌入新的結合體，都市體育旅游業(yè)主體和要素也在這個不斷優(yōu)化的機制中形成了共生發(fā)展的格局。目前，湖北省都市產業(yè)耦合導致的新趨勢包括：一是產品功能多樣化，既包含了都市體育的內容，又具有滿足人們發(fā)展、享受的旅游功能；二是產業(yè)結構合理化，都市體育旅游產品將逐步得到市場認可，不斷升級和創(chuàng)新，市場規(guī)模也不斷擴大，形成新的業(yè)態(tài)；三是增長方式趨于高效；它有助于擺脫傳統(tǒng)旅游的追求規(guī)模、數量的粗放型增長模式，從觀光式旅游升級為參與式旅游，從集約化增長的道路。

4 結語

無論是都市體育業(yè)還是旅游業(yè)，都日益演變成為動態(tài)復雜的邊界模糊性行業(yè)，且行業(yè)間存在著一定的關聯互動作用，它們的發(fā)展不能僅靠傳統(tǒng)的單項思維模式，而是需要整合行業(yè)間的比較優(yōu)勢，共同進步。但是由于多方面的原因，目前都市體育業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展尚存在一些障礙，因此，消除產業(yè)間互動障礙和壁壘具有重要的現實意義。湖北省要充分發(fā)揮都市體育業(yè)與旅游業(yè)的產品和服務互動耦合效應，發(fā)揮其各自所長，對特定的活動進行耦合，設計針對性更強的產品和服務內容，開展多樣化、精細化、個性化和高質化的專業(yè)性服務，更好促進都市體育業(yè)與旅游業(yè)的耦合與發(fā)展。

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ResearchontheCouplingMechanismofSportsIndustry
andTourismIndustryinHubeiProvince

ZHUANG Jing

(Huazhong University of Science and Technology，Wuchang 430074,China)

This paper summarized the advantages of the integration of Sports Industry and tourism industry in Hubei City with the growth pole theory, industrial layout theory, the theory of sustainable development and unbalanced development theory and Practice for the support, the sports industry, sports tourism, and westerneconomic theories. It analyzed theprocess from the industry boundary to product integration market integration, system integration and business integration. The paper also puts forward the development trend of urban sports industry.

industrial coupling; urban sport tourism; Industrial mechanism

2014-08-12

莊靜(1984-)，女，講師

研究方向：體育人文社會學

國家社會科學基金(11BTY026)；湖北省社會科學基金(2009-134)；湖北休閑體育發(fā)展研究中心(2013y003)

G80

A

1007-323X(2014)06-0016-04