數(shù)字傳播條件下中國(guó)文化走出去的機(jī)遇挑戰(zhàn)與對(duì)策

[摘要] 在數(shù)字傳播條件下，中國(guó)文化走出去面臨成本更低、速度更快、覆蓋面更廣、內(nèi)容更豐富等機(jī)遇，同時(shí)也面臨一系列新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推進(jìn)中國(guó)文化走出去，要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易國(guó)際化平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建國(guó)際一流的數(shù)字化傳播體系。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字傳播；文化走出去；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策

[作者簡(jiǎn)介]王春林，中共廣西區(qū)委黨校文史部。

當(dāng)前，數(shù)字傳播正在蓬勃發(fā)展。日益豐富的數(shù)字傳播形態(tài)正在改變?nèi)祟?lèi)的閱讀方式和娛樂(lè)方式，開(kāi)拓新的文化消費(fèi)領(lǐng)域和精神生活空間。數(shù)字傳播產(chǎn)品形態(tài)的廣泛性與兼容性、數(shù)字傳播方式的互動(dòng)性和多樣性等優(yōu)勢(shì)，使數(shù)字傳播成為文化國(guó)際傳播的新興領(lǐng)域、文化輸出的關(guān)鍵平臺(tái)。在數(shù)字傳播條件下，中國(guó)文化走出去既面臨難得的機(jī)遇，也受到新的挑戰(zhàn)。搶占數(shù)字出版?zhèn)鞑バ赂叩?，繁榮發(fā)展數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)，是增強(qiáng)中國(guó)文化走出去實(shí)效，增強(qiáng)中華文化輻射力和影響力的必然要求。

一、數(shù)字傳播給中國(guó)文化走出去帶來(lái)難得機(jī)遇

1. 數(shù)字傳播使文化走出去的成本更低、速度更快、覆蓋面更廣。21世紀(jì)以來(lái)，快速發(fā)展的計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)使出版?zhèn)鞑ト孢M(jìn)入數(shù)字時(shí)代。數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作、編輯加工、印刷復(fù)制、發(fā)行銷(xiāo)售和閱讀消費(fèi)等全程數(shù)字化，“數(shù)字出版以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道和載體，其生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容建立在全球平臺(tái)之上，并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到重復(fù)使用目的”[1]。數(shù)字傳播的全球化、網(wǎng)絡(luò)化、海量化，讓世界上不同地域、不同民族的人們?cè)鲞M(jìn)文化傳播和交流。對(duì)于中國(guó)這個(gè)圖書(shū)出版品種居世界第一位、電子出版物總量居世界第二位的傳統(tǒng)出版大國(guó)而言，通過(guò)數(shù)字傳播方式，更便于我國(guó)的優(yōu)秀文化走向世界各國(guó)。

2. 數(shù)字傳播有利于跨越意識(shí)形態(tài)壁壘，使中國(guó)文化走出去的內(nèi)容更加豐富。西方一些國(guó)家以冷戰(zhàn)思維對(duì)待中國(guó)的崛起，渲染“中國(guó)威脅論”，在“文明沖突論”的固化思維中，將中華文化視為異質(zhì)文明加以排斥。對(duì)中國(guó)的圖書(shū)、報(bào)刊等文化產(chǎn)品加以審查和防范，中國(guó)文化產(chǎn)品普遍遭遇西方的文化壁壘，存在發(fā)行難、落地難等問(wèn)題。與傳統(tǒng)媒介相比，“互聯(lián)網(wǎng)的‘把關(guān)人較少，具有較高的‘可進(jìn)入性，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)世界各地的網(wǎng)站，獲取跨越國(guó)界的網(wǎng)頁(yè)信息”[2]。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，一方面，數(shù)字媒體可以及時(shí)有效地報(bào)道我國(guó)當(dāng)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技成就，展現(xiàn)我國(guó)真實(shí)的國(guó)家形象和民族形象，傳達(dá)國(guó)家意志和民族精神。另一方面，我國(guó)網(wǎng)民通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站或主頁(yè)，或者通過(guò)公共網(wǎng)站BBS、新聞組、聊天室等言論場(chǎng)所，或者通過(guò)博客、播客等新媒體，與全球網(wǎng)民進(jìn)行信息和影像的自由交流。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒介突破傳統(tǒng)的文化傳播藩籬，讓我們每個(gè)人都可成為言論自由的出版者，這為中國(guó)文化全面深入地走進(jìn)世界各地打開(kāi)了一扇方便之門(mén)。

3. 數(shù)字傳播減少語(yǔ)言障礙形成的文化折扣，使中國(guó)文化易于被理解和接受。目前，中國(guó)文化產(chǎn)品在世界文化產(chǎn)業(yè)中影響較小的一個(gè)客觀原因就是語(yǔ)言障礙。按照美國(guó)人類(lèi)學(xué)家霍爾（E.T.Hall）的研究，中國(guó)文化屬于高語(yǔ)境文化，而西方文化屬于低語(yǔ)境文化。由于文化背景和語(yǔ)言的差異，對(duì)于西方人而言，中文難學(xué)難懂。在跨文化傳播中，語(yǔ)言障礙所產(chǎn)生的文化折扣，大到期刊、圖書(shū)出版，小至電影電視、錄音錄像、動(dòng)漫、電子游戲等所有傳播領(lǐng)域。隨著電視、數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、多媒體閱讀器等成為數(shù)字傳播的傳播媒介，信息傳播形式已由單一的紙質(zhì)文字?jǐn)U展為具有交互功能的圖文聲像，跨文化傳播也由文字為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸。圖像、視頻可以增加實(shí)在感，既增加人們的閱讀興趣，也有助于人們領(lǐng)悟和接受。一些反映當(dāng)代中國(guó)的景觀圖像、新聞圖片和人民生活的音視頻，體現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)真實(shí)面貌、精神氣質(zhì)的圖片、圖像和音視頻等數(shù)字多媒體出版物，生動(dòng)具體、直觀明了，能讓世界觀眾在審美愉悅和情緒感染中領(lǐng)略我國(guó)的文化風(fēng)貌，在潛移默化中接受中華民族的核心價(jià)值。

4. 數(shù)字傳播便于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足國(guó)外讀者的需求，使文化走出去的針對(duì)性和實(shí)效性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版編輯流程和營(yíng)銷(xiāo)方式，數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版“作者—出版社—批發(fā)商—零售商—讀者”流程簡(jiǎn)化為“作者—出版者—讀者和作者—讀者”，作者在圖書(shū)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中的作用更加突出。比如，通過(guò)出版網(wǎng)頁(yè)的評(píng)論、投票互動(dòng)功能，以及收集網(wǎng)站點(diǎn)擊率和受眾調(diào)查數(shù)據(jù)，出版的選題創(chuàng)作、編輯加工更具針對(duì)性，也更有效率。數(shù)字傳播具有數(shù)據(jù)庫(kù)在線(xiàn)、大儲(chǔ)存量、在線(xiàn)搜索功能，能大規(guī)模地滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求，并能極大提高中國(guó)作品在國(guó)外出版的效能。因此，發(fā)揮數(shù)字化出版功能，提升文化內(nèi)容質(zhì)量，中國(guó)文化走出去將會(huì)迎來(lái)黃金時(shí)代。

二、數(shù)字傳播對(duì)中國(guó)文化走出去的挑戰(zhàn)

出版的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化正如一把雙刃劍，既給文化走出去帶來(lái)機(jī)遇，也提出新的挑戰(zhàn)。

1. 數(shù)字傳播技術(shù)拓寬了文化走出去的空間，海外迅猛擴(kuò)張的數(shù)字閱讀需求，對(duì)中國(guó)數(shù)字傳播物的內(nèi)容質(zhì)量提出更高要求。日益普及的智能手機(jī)、電子閱讀器和平板電腦，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)。中國(guó)作為文明古國(guó)、文化大國(guó)和經(jīng)濟(jì)大國(guó)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位、國(guó)際影響力的迅速提升，國(guó)際上閱讀中國(guó)、共享中華文化的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，海外對(duì)中國(guó)內(nèi)容的數(shù)字傳播需求也更加多樣化。盡管中國(guó)是傳統(tǒng)出版大國(guó)，但是數(shù)字傳播起步晚，總體還處于初級(jí)階段。中國(guó)的數(shù)字傳播物在內(nèi)容、語(yǔ)言、制作等方面還不能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需要。近年來(lái)，很多國(guó)外出版商在采購(gòu)中國(guó)圖書(shū)海外版權(quán)的同時(shí)，紛紛要求授權(quán)數(shù)字版權(quán)，試圖搶占“中國(guó)內(nèi)容”數(shù)字傳播資源。一些大型國(guó)際出版集團(tuán)利用自己的數(shù)字傳播產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，邀請(qǐng)中國(guó)出版社在其平臺(tái)上銷(xiāo)售“中國(guó)內(nèi)容”[3]。因此，打造多語(yǔ)種、本土化，反映中華文化精粹和當(dāng)代成就，更具有時(shí)代特點(diǎn)的數(shù)字化精品力作，是數(shù)字傳播時(shí)代中國(guó)出版走出去的緊迫任務(wù)。

2. 數(shù)字傳播技術(shù)豐富了文化傳播的載體和渠道，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化多渠道、立體化走出去的目標(biāo)，需要不斷豐富和發(fā)展數(shù)字傳播的形態(tài)。當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，數(shù)字信息傳播已經(jīng)發(fā)展成為文字、圖片、音頻、視頻等信息內(nèi)容并行，紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊同時(shí)存在的多媒體、全媒體傳播方式，電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版成為實(shí)現(xiàn)文化走出去的新載體和新渠道。在數(shù)字傳播時(shí)代，文化的傳播與閱讀不再是“直線(xiàn)、一維、被動(dòng)的，而是非線(xiàn)性、互動(dòng)、立體的”[4]。我們要多渠道、立體化實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化走出去，就應(yīng)貼近海外受眾群體的閱讀習(xí)慣和智能手機(jī)、電腦、戶(hù)外顯示設(shè)備等終端設(shè)備客戶(hù)的需求，不斷豐富和發(fā)展多種形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，努力推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口向高端化發(fā)展。

3. 數(shù)字傳播模式加劇了國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，改變中國(guó)話(huà)語(yǔ)傳播的國(guó)際弱勢(shì)狀況，需要構(gòu)建國(guó)際一流的數(shù)字傳播體系。在全球化時(shí)代，“傳播力決定影響力，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能掌握國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”[5]。以美國(guó)為首的西方國(guó)家先聲奪人，憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)設(shè)備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，紛紛加強(qiáng)本國(guó)數(shù)字信息傳播能力建設(shè)，積極打造Google、Amazon、Yahoo、Youtube、Facebook等一批有實(shí)力有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷強(qiáng)化國(guó)際傳播的主導(dǎo)地位和話(huà)語(yǔ)霸權(quán)。盡管我國(guó)在大力加強(qiáng)數(shù)字化國(guó)際傳播能力建設(shè)，但在當(dāng)前劇烈爭(zhēng)奪的國(guó)際輿論環(huán)境中，“西強(qiáng)我弱”的格局還沒(méi)有根本改變。要改變中國(guó)話(huà)語(yǔ)傳播的國(guó)際弱勢(shì)現(xiàn)狀，切實(shí)維護(hù)國(guó)家文化利益和安全，迫切需要建設(shè)“語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球”的國(guó)際一流數(shù)字化傳播體系。

三、數(shù)字傳播時(shí)代提高中國(guó)文化走出去實(shí)效的對(duì)策

近年來(lái)，迅速發(fā)展的數(shù)字傳播，為我國(guó)縮小對(duì)外文化貿(mào)易逆差發(fā)揮了重要作用。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)數(shù)字傳播仍處于初級(jí)階段，存在優(yōu)勢(shì)文化資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)不夠、數(shù)字內(nèi)容的受眾貼近性不強(qiáng)、數(shù)字傳播能力有待提高等問(wèn)題。數(shù)字傳播時(shí)代如何增強(qiáng)中國(guó)文化的國(guó)際影響力，無(wú)疑需要通過(guò)發(fā)展數(shù)字傳播，從而促進(jìn)文化內(nèi)容與文化服務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 加強(qiáng)數(shù)字傳播內(nèi)容建設(shè)，打造中國(guó)出版國(guó)際品牌。內(nèi)容是出版數(shù)字化發(fā)展的核心，內(nèi)容為王是出版業(yè)的永恒主題。增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，取決于我國(guó)文化的吸引力和感染力。文化內(nèi)容的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，是提高我國(guó)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。數(shù)字化條件下，在海量信息、快速傳播和及時(shí)互動(dòng)的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。因此，中國(guó)文化走出去，必須考慮在中文出版內(nèi)容選題上因勢(shì)利導(dǎo)，樹(shù)立“中國(guó)立場(chǎng)、世界眼光、人類(lèi)胸懷”的理念，從貼近外國(guó)讀者閱讀興趣、審美需求中尋找內(nèi)容的切合點(diǎn)。對(duì)于對(duì)外文化傳播，必須改變陳舊的對(duì)外宣傳模式和話(huà)語(yǔ)體系，注重用國(guó)外讀者看得懂、易接受的語(yǔ)言和形式表達(dá)中國(guó)的歷史文化、發(fā)展成就、時(shí)代風(fēng)貌、價(jià)值觀念。同時(shí)，要加大對(duì)國(guó)際數(shù)字化閱讀市場(chǎng)研究，強(qiáng)化內(nèi)容和創(chuàng)新，在新聞報(bào)刊、大眾出版、學(xué)術(shù)出版、教育出版領(lǐng)域重點(diǎn)打造一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名品牌，重點(diǎn)推出一批既能展現(xiàn)中華文化魅力、反映當(dāng)代中國(guó)精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，又能貼近國(guó)外受眾文化需求和消費(fèi)習(xí)慣的優(yōu)秀出版物。

2. 構(gòu)建中國(guó)版權(quán)貿(mào)易國(guó)際化平臺(tái)，暢通中國(guó)數(shù)字出版對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)推廣的渠道。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是出版業(yè)發(fā)展的主流方向，是中國(guó)文化走出去的主要方式。當(dāng)前，我國(guó)圖書(shū)國(guó)際貿(mào)易主要通過(guò)國(guó)際書(shū)展和版權(quán)代理等交易平臺(tái)，往往受到成本高和時(shí)效性差等因素制約，使我國(guó)的對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易存在信息不對(duì)稱(chēng)、貿(mào)易渠道不通暢等問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、微博、微信等通訊和娛樂(lè)方式廣泛普及，版權(quán)使用頻繁，參與的人群多，傳播分享快，版權(quán)需求分散，這對(duì)版權(quán)流通環(huán)境、交易模式提出了更高要求。解決這一問(wèn)題，要在實(shí)現(xiàn)全國(guó)出版電子版權(quán)與出版信息的網(wǎng)絡(luò)化方面下功夫：一是建立作品數(shù)據(jù)庫(kù)和作品版權(quán)信息庫(kù)兩大數(shù)據(jù)庫(kù)，整合全國(guó)作品版權(quán)資源。這些數(shù)據(jù)庫(kù)要盡可能完備地集中全國(guó)近期出版各類(lèi)圖書(shū)數(shù)據(jù)和各時(shí)期的暢銷(xiāo)書(shū)、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)、歷史名著的版權(quán)信息，以及作者意欲轉(zhuǎn)讓或許可使用的作品信息。比如，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司建立“易閱通”數(shù)字資源國(guó)際交易服務(wù)平臺(tái)，向國(guó)外推廣和宣傳我國(guó)圖書(shū)，擴(kuò)大了我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的數(shù)量和范圍。二是建立具有對(duì)版權(quán)許可（或轉(zhuǎn)讓?zhuān)┱勁泻徒灰坠δ艿木W(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。加大版權(quán)國(guó)際合作力度，通過(guò)契約方式與國(guó)外重點(diǎn)相關(guān)網(wǎng)站和大型書(shū)展網(wǎng)站合作，使我國(guó)數(shù)字傳播能直接在網(wǎng)上對(duì)外推送和銷(xiāo)售。如與美國(guó)亞馬遜公司合作，在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“ChinaBooks”書(shū)店，“亞馬遜中國(guó)書(shū)店”已成為海外讀者選購(gòu)中文圖書(shū)的最大網(wǎng)上平臺(tái)。

3. 強(qiáng)化“中國(guó)內(nèi)容”的數(shù)字化傳播體系，提升中國(guó)文化國(guó)際傳播能力。在當(dāng)今時(shí)代，傳播力決定影響力。美國(guó)在全世界形成了超強(qiáng)的文化軟實(shí)力，關(guān)鍵是它擁有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和實(shí)力雄厚的CNN、ABC、NBC、VOA等現(xiàn)代化傳播體系?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了信息傳播載體，誰(shuí)有強(qiáng)大的國(guó)際廣播、衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳。中國(guó)海外傳播渠道不發(fā)達(dá)是文化走出去的一個(gè)主要障礙，這直接導(dǎo)致文化走出去難以進(jìn)入所在國(guó)的主流渠道和主流社會(huì)。因此，強(qiáng)化“中國(guó)內(nèi)容”的國(guó)際傳播，首先要通過(guò)加快云出版技術(shù)、衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行技術(shù)、移動(dòng)多媒體廣播電視、數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字傳播物投送平臺(tái)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等技術(shù)體系建設(shè)，聯(lián)合、重組、整合新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)、技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商力量，打造基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)和直播衛(wèi)星網(wǎng)等多網(wǎng)覆蓋的全媒體數(shù)字內(nèi)容傳播體系。其次要加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的交流與合作，借鑒參考先進(jìn)的新聞出版?zhèn)髅竭\(yùn)行機(jī)制、操作方式和理念，推動(dòng)我國(guó)國(guó)家級(jí)數(shù)字化出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，以新技術(shù)和新業(yè)態(tài)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 建設(shè)面向全球的“中國(guó)學(xué)”數(shù)字化交流多維平臺(tái)，推進(jìn)中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的國(guó)際交流。美英等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)表明，在全球開(kāi)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)交流合作，可以更為直接有效地向各國(guó)社會(huì)精英階層和知識(shí)分子推廣文化與價(jià)值觀，提升文化影響力。因此，我們要廣開(kāi)渠道，促進(jìn)多個(gè)層面的學(xué)術(shù)文化交流。一要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)高校、社科研究機(jī)構(gòu)與國(guó)外高水平研究機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館建立合作交流關(guān)系。二要加強(qiáng)中華文明國(guó)際研究中心建設(shè)，舉辦“中國(guó)學(xué)”專(zhuān)題國(guó)際研討會(huì)，創(chuàng)辦有國(guó)際學(xué)術(shù)影響的數(shù)據(jù)中心和專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊，打造學(xué)術(shù)交流的高層次平臺(tái)，提升中國(guó)學(xué)術(shù)的國(guó)際影響力。三要加大建設(shè)外文版中國(guó)學(xué)術(shù)網(wǎng)站和中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)哲學(xué)、馬克思主義研究成果、中國(guó)改革開(kāi)放30年等專(zhuān)題學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)中國(guó)社科學(xué)術(shù)成果的國(guó)際發(fā)表。四要提升優(yōu)化“中國(guó)文化網(wǎng)”“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)”“中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)”等國(guó)家級(jí)文化外宣網(wǎng)站平臺(tái)，聯(lián)合駐外使領(lǐng)館、孔子學(xué)院、商務(wù)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)，打造一個(gè)集中國(guó)文化資訊互動(dòng)、中國(guó)文化資源整合、中國(guó)文化咨詢(xún)服務(wù)的大平臺(tái)，形成全球最權(quán)威的推介中國(guó)思想文化的對(duì)外交流傳播的網(wǎng)絡(luò)集群，實(shí)現(xiàn)文化信息服務(wù)的自由流通。

5. 發(fā)揮博客、微博、播客等自媒體在對(duì)外傳播中的作用，樹(shù)立和維護(hù)中國(guó)良好的國(guó)際形象。在數(shù)字化國(guó)際傳播時(shí)代，盡管西方國(guó)家媒介巨頭的聲音仍然是國(guó)際輿論的主要信息源，但是，博客、微博、播客等自媒體結(jié)合了信息網(wǎng)絡(luò)傳播和人際傳播的優(yōu)勢(shì)，具有及時(shí)性、便捷性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性等特點(diǎn)，其在樹(shù)立國(guó)家形象過(guò)程中的影響力不可小視。并且，名人博客、名人網(wǎng)頁(yè)、名人Twitter在跨國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)交流中更加凸顯公共外交作用，比傳統(tǒng)的政府外宣更具親和力、信任感，也更加易于被接受。因此，針對(duì)西方媒體歪曲的、妖魔化中國(guó)的報(bào)道，我國(guó)必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體信息發(fā)布與公共外交的機(jī)制建設(shè)，以駐外的使領(lǐng)館、新聞通訊社、孔子學(xué)院、留學(xué)機(jī)構(gòu)、商務(wù)機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，組建專(zhuān)門(mén)的中國(guó)內(nèi)容微博發(fā)布隊(duì)伍和國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)輿情信息監(jiān)測(cè)體系。同時(shí)，要在世界各國(guó)培育一批代表中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際網(wǎng)宣員，利用博客、微博、播客等網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)傳遞專(zhuān)業(yè)化、權(quán)威化、可信度高的中國(guó)正面信息，引導(dǎo)和影響國(guó)際網(wǎng)民大眾。

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