廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意分析

李紅菊

摘 要：隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為我國日常生活中不可或缺的一部分，通過廣告我們可以發(fā)現(xiàn)自身的需求，而商家可以通過廣告向廣大消費者介紹自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以此達(dá)到宣傳和銷售的目的。本文首先對廣告與創(chuàng)意進(jìn)行了一個簡單的介紹，然后針對故事型平面廣告所具備的優(yōu)勢進(jìn)行了分析，并且也分析了其中所存在的問題，最后針對改進(jìn)廣告創(chuàng)意提出了具體的有效措施。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意；優(yōu)勢；措施

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品或服務(wù)的要求也越來越高。這樣就為市場競爭力提供了契機(jī)，廣告存在的作用就是讓更多的消費者了解到企業(yè)的特色，幫助企業(yè)樹立良好的形象。而一部具有創(chuàng)意性的廣告，對企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展更是具有促進(jìn)作用。

1、針對廣告創(chuàng)意的認(rèn)識

廣告興起于上世紀(jì)末期，它的出現(xiàn)改變了原有的商品生產(chǎn)和交換方式，促進(jìn)了當(dāng)時商品交換經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著歷史的推進(jìn)與時代的發(fā)展，廣告的發(fā)展形勢也開始多元化，它的存在不再是僅僅為了商業(yè)交換，具有公益性質(zhì)和文化宣傳性質(zhì)的廣告也開始出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，廣告的內(nèi)容越來越豐富。

廣告的形成離不開新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的精髓部分，一部優(yōu)秀的廣告是需要新鮮的創(chuàng)意作支撐。為了在大眾面前樹立良好的品牌形象，就必須使廣告的創(chuàng)意更具新穎化。創(chuàng)意質(zhì)量的高低是與廣告的投入成本成正比的，廣告創(chuàng)意的質(zhì)量越高，廣告就越能夠吸引到大眾的目光，加快與大眾的情感交流，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。同時，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠幫助具有商業(yè)性質(zhì)的企業(yè)達(dá)到營銷的目的，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，創(chuàng)意對于廣告而言是非常重要的。

2、故事型平面廣告創(chuàng)意所具備的傳播優(yōu)勢

2.1故事型平面廣告創(chuàng)意符合大眾心理需求

在我們的日常生活當(dāng)中，無論是走在路上，還是在家中收看影視節(jié)目，我們都能看到廣告的存在，它們無處不在，甚至已經(jīng)成為了我們生活當(dāng)中的一部分。特別是故事型平面廣告，它們在進(jìn)行構(gòu)思的過程中，更加傾向于關(guān)注大眾的心理需求，希望可以通過廣告中的情感需求來實現(xiàn)與大眾達(dá)到共識的目的，進(jìn)而吸引到大眾的目光，實現(xiàn)廣告所要傳播的意義。

2.2利于品牌價值的實現(xiàn)

故事型平面廣告不僅可以向大眾傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息，而且能夠幫助企業(yè)在大眾心中樹立企業(yè)的品牌形象。品牌意識對企業(yè)來說是非常重要了，當(dāng)品牌發(fā)揮了它的宣傳作用，就能夠吸引很多消費者的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠得到越來越多消費者的認(rèn)可。品牌的力量對于企業(yè)來說是非常重要的，而且它的經(jīng)濟(jì)價值也是不可估量的，有些品牌的價值甚至超過了企業(yè)自身的價值。

2.3實現(xiàn)銷售目的

大部分的故事型平面廣告的最終目的就是為了實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，這也正是故事型平面廣告的意義所在。通過故事的敘事手法可以引領(lǐng)大眾走進(jìn)廣告世界，讓大眾認(rèn)同廣告里的世界，進(jìn)而同他們達(dá)到共識。采用故事這種手法更加容易打動大眾的內(nèi)心，為大眾消費提供了一個良好的氛圍。

3、國內(nèi)故事型平面廣告創(chuàng)意中存在的問題

3.1模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新能力

從我們身邊越來越多的故事型平面廣告中不難發(fā)現(xiàn)，類似的廣告創(chuàng)意越來越多，這充分印證了模仿現(xiàn)象在廣告界中越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重阻礙了我國廣告業(yè)的發(fā)展道路，一味地模仿他人的創(chuàng)意，容易給企業(yè)的形象帶來不利影響，同樣不利于幫助企業(yè)達(dá)到宣傳的目的。此外，一味地模仿他人的廣告創(chuàng)意容易導(dǎo)致抄襲事件的發(fā)生，引發(fā)經(jīng)濟(jì)爭議，同時也會對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生不利影響。當(dāng)大眾消費者看到類似的廣告創(chuàng)意時，曾經(jīng)在他們心中樹立的良好形象很容易被打破，進(jìn)而無法幫助企業(yè)實現(xiàn)宣傳和銷售的目的。

3.2一味的明星代言引發(fā)大眾審美疲勞

越來越多的故事型平面廣告商，為了提升企業(yè)的形象和市場價值，開始使用明顯代言的方式進(jìn)行宣傳。它們大部分的廣告創(chuàng)意，都是利用明星代言來幫助他們實現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)利益的目的。像蔡依林代言的某品牌隱形眼鏡，周杰倫代言的某品牌電動車，許晴代言的某款飲料等，許多愛慕這些明星的消費者會因為是他們所喜愛明星所做的代言而購買這款產(chǎn)品，這就是愛屋及烏的表現(xiàn)。企業(yè)將大部分的物力和人力投入到了明星代言上，而忽略了對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)研究。殊不知，這樣一味的明星代言不僅會給大眾帶來審美疲勞，而且也不利于企業(yè)自身的發(fā)展。

3.3反美學(xué)廣告創(chuàng)意仍大量存在

廣告的作用就是使廣告創(chuàng)意本身能夠與大眾消費者的觀念達(dá)到共識。而當(dāng)今的許多故事型平面廣告都表現(xiàn)出了反美學(xué)的一面，這樣不僅使廣告達(dá)不到宣傳的作用，而且反而會招致消費者的厭惡。比如說像某廣告中所說的廣告詞那樣，送禮只送該款產(chǎn)品，這種低俗的廣告創(chuàng)意只會讓消費者更加蔑視該款產(chǎn)品，達(dá)不到幫助企業(yè)實現(xiàn)宣傳的目的。

4、改進(jìn)故事型平面廣告創(chuàng)意的具體措施

4.1迎合大眾更高的心理需求

故事型平面廣告的作用無非是為了與消費者達(dá)成共識，促使消費者進(jìn)行更多的購買活動。要想達(dá)到這一目的就必須使自身的廣告創(chuàng)意滿足大眾的心理需求，他們的需求才是購買的動力，沒有需求就沒有購買。因此，在進(jìn)行故事型平面廣告創(chuàng)意的過程中要特別關(guān)注大眾的心理需求，只有滿足了他們的需求，才能幫助企業(yè)達(dá)到銷售的目的，反之，無法滿足需求，則廣告就失去了其存在的意義。

4.2改進(jìn)廣告創(chuàng)意，提升創(chuàng)新意識

故事型平面廣告無處不在，而且不同的種類和內(nèi)容開始頻繁地出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，這樣就很容易讓消費者感覺到這些廣告都是千篇一律，缺乏創(chuàng)意，廣告宣傳內(nèi)容幾乎都一樣的。因此，為了保證廣告的宣傳效應(yīng)，提高廣告的認(rèn)知度，在設(shè)計廣告創(chuàng)意的過程中必須重視創(chuàng)新精神，不斷提升廣告的創(chuàng)新意識，這樣才能夠在千篇一律的廣告中獨樹一幟，吸引到更多消費者的目光。

4.3樹立品牌意識，重視品牌的作用

品牌所發(fā)揮的作用是人們無法想象的，許多消費者的采購都是沖著某品牌去的，可見品牌效應(yīng)的重要性。故事型平面廣告在進(jìn)行創(chuàng)意的過程中，要兼顧品牌的樹立，幫助企業(yè)在消費者心中樹立具有企業(yè)特色的品牌意識，這樣不僅提高了產(chǎn)品或服務(wù)的檔次，而且也有利于幫助企業(yè)在消費者心中樹立良好的形象。

5、結(jié)語

伴隨著歷史的推進(jìn)和時代的發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面，廣告行業(yè)也是如此。其中故事型平面廣告的出現(xiàn)開始得到越來越多消費者的認(rèn)可，這一類型的廣告更能夠打動消費者的內(nèi)心。因此，故事型平面廣告創(chuàng)意開始被越來越多的業(yè)界廣告人士所采用，在打動消費者的同時也實現(xiàn)了幫助企業(yè)在消費者心中樹立了良好的形象，進(jìn)而幫助企業(yè)實現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）

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