網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)展途徑和作用機(jī)制探討

李立偉

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上在不違反道德與法律的基礎(chǔ)上可以對(duì)社會(huì)的所有方面暢所欲言。隨之網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖也出現(xiàn)了，并且在網(wǎng)絡(luò)輿論中發(fā)揮著不可替代的作用，甚至引導(dǎo)著輿論的走向。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖作為一種新的社會(huì)個(gè)體或者群體，他們往往具有超強(qiáng)的人際吸引力。除此之外，他們還具有善于進(jìn)行印象駕馭的優(yōu)點(diǎn)。以上這些都是他們成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的條件和重要的前提。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖；發(fā)展途徑；作用機(jī)制；探討

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)空間和應(yīng)用也在急速的擴(kuò)張。互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活已經(jīng)密不可分了，因此互聯(lián)網(wǎng)的影響力也隨著增強(qiáng)，從而在無(wú)形中培育出了一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。而他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的發(fā)表的意見(jiàn)和建議，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響是十分顯著和特別的。

一、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)展途徑

（一）科學(xué)引導(dǎo)

由于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)言和評(píng)論都十分受人們的關(guān)注，所以他對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的見(jiàn)解對(duì)于網(wǎng)民的影響是十分巨大的。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在一定程度上代表的不是一個(gè)人，而他的背后還有一群人，這一群人就一批網(wǎng)民。要想做好網(wǎng)民的工作，就必須做好網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的工作。我們?nèi)绻龊昧怂墓ぷ?，那么就相?dāng)于做好了一批網(wǎng)民的工作。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)事件的意見(jiàn)和情緒，對(duì)事件的輿論導(dǎo)向起著非常重要的影響。從網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的文字中，我們可以了解他的思想、觀念以及價(jià)值取向。他的思想、觀念以及價(jià)值取向?yàn)槠渌藗兯J(rèn)可，并且在無(wú)形中對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生影響。

如果我們能夠與網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的背后的人們溝通和交流的話，就可以與他們連接起來(lái)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，我們應(yīng)該努力使其暢所欲言，并且為社會(huì)的發(fā)展提出一些好的建議和意見(jiàn)。李世民執(zhí)政時(shí)期，就非常開(kāi)明，善于聽(tīng)大臣的意見(jiàn)和建議，創(chuàng)造了輝煌和精彩。同樣我們也應(yīng)該以開(kāi)明開(kāi)放的心態(tài)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，這樣才能夠使我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)中存在的一些缺陷和不足之處，并及時(shí)解決。另外，為了能夠讓他們了解國(guó)家的政策和計(jì)劃，可以適當(dāng)?shù)淖屗麄儏⒓右恍┒ㄆ诨蛘卟欢ㄆ诘淖剷?huì)。在座談會(huì)上，讓他們了解國(guó)家的政策和計(jì)劃，積極的聽(tīng)取他們的計(jì)劃。這樣一來(lái)，我們就互相了解，并且能夠針對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件與他們進(jìn)行溝通和交流意見(jiàn)。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的培育機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的培養(yǎng)是十分重要的。尤其是在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論十分發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們更應(yīng)該十分認(rèn)真的培養(yǎng)一些優(yōu)秀的、具有超強(qiáng)的人際吸引力的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。既然是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，就一定要了解網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)，以便于在對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論時(shí)做到游刃有余。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是隨著時(shí)代的變化，也在不停的變化。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的誕生，都與社會(huì)的現(xiàn)實(shí)有著密不可分的聯(lián)系，甚至是現(xiàn)實(shí)的一個(gè)縮寫(xiě)和鏡像。因此，我們培育的這些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖一定要熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這樣才能夠很好的與網(wǎng)民溝通和交流。

二、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用機(jī)制

（一）網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖的表現(xiàn)機(jī)制

以往的意見(jiàn)領(lǐng)袖要想使自己的意見(jiàn)受大家的關(guān)注，就必須以自己的人格魅力或者是自己的威嚴(yán)來(lái)影響其他的人。如果以這樣的方法就需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)樗枰獣r(shí)間來(lái)向大家證明或者是使大家能夠信服他。除此之外，傳統(tǒng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖要想在某一領(lǐng)域影響其他的人，就必須刻苦的研究這一領(lǐng)域的專業(yè)的知識(shí)和技能，而且還要等這些專業(yè)知識(shí)和技能在人群中傳播開(kāi)來(lái)，才能夠使自己在人群中有影響力。傳統(tǒng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖無(wú)法借助當(dāng)今的先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為自己服務(wù)，只能夠依靠多次精辟的思想沉淀，才能夠總結(jié)出具有影響力的理論，并提出具有一定影響力的意見(jiàn)。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，靠的是口耳相傳。這種方式必須經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期并且穩(wěn)定的時(shí)間。相對(duì)于當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，威信的塑造是依靠的發(fā)帖的數(shù)量。如果發(fā)帖的數(shù)量很多，那么就表明網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在各大論壇上十分活躍。發(fā)帖的數(shù)量越多，就證明網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在這一專業(yè)的威信已經(jīng)很高了。另外，發(fā)帖的數(shù)量也是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域得到大多數(shù)網(wǎng)友的肯定的條件，否則的話，就無(wú)法樹(shù)立威信，并得到認(rèn)可。在這里，我們可以舉一個(gè)例子。在2009年，點(diǎn)擊率和跟帖數(shù)最多的“超級(jí)低俗屠戶”，而很多受眾都是為了了解鄧玉嬌的案子而跟帖的，并不是為了其他的目的。

（二）網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖的形成機(jī)制

一件公共事件的發(fā)生，首先注意到的是部分網(wǎng)民，而他們尚未明白事情的真相。接著就出現(xiàn)了解說(shuō)這件事情的網(wǎng)民，并為這件事找出事實(shí)的真相，說(shuō)出事實(shí)。因此就有網(wǎng)民開(kāi)始針對(duì)事實(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)。這些網(wǎng)民除了發(fā)表自己的意見(jiàn)，他們還專門(mén)設(shè)置一些其他的議程，目的就是讓其他網(wǎng)民也參與其中，并發(fā)表意見(jiàn)。于是，這件事情不僅僅是部分網(wǎng)民了解和知道，另一大部分也通過(guò)參與評(píng)論而了解了這件事，從而引起廣泛的關(guān)注和討論。除此之外，這時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)討論也比以往更加深入，從而使得更多的人加入其中參與此事的討論。在媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)討論深入的情況下，提出的一些觀點(diǎn)備受人們認(rèn)可的網(wǎng)民就會(huì)比那些不受關(guān)注的人更加受關(guān)注，從而為其成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖打好基礎(chǔ)。等到這些在網(wǎng)絡(luò)討論后中脫穎而出的網(wǎng)民，由于其觀點(diǎn)而使得許多人跟帖討論，那么他的領(lǐng)袖地位就形成了。等到我們調(diào)查出事情的真相，并提出解決的方法以后，這件事情就會(huì)不再受關(guān)注。一旦這件事情被解決以后，那么隨著沉默的就是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)展依靠科學(xué)的引導(dǎo)和完善的培育機(jī)制，這樣才能夠使得網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到積極的作用。另外，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用機(jī)制主要表現(xiàn)在表現(xiàn)機(jī)制和形成機(jī)制這兩個(gè)方面。我們一定要把握網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成的過(guò)程以及各個(gè)階段中的表現(xiàn)，這樣才能夠完善網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用機(jī)制。

參考文獻(xiàn)

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