淺析地方電臺(tái)新聞專業(yè)化改革——以廣西綜合廣播為例

陽 岌

廣播頻率專業(yè)化早已不是新鮮話題。隨著“中國(guó)之聲”的做大做強(qiáng)，各地新聞廣播看到了走專業(yè)化之路的前景，眾多地方新聞廣播紛紛舉起專業(yè)化大旗。但由于受制于新聞資源、人員數(shù)量和素質(zhì)、廣告創(chuàng)收等現(xiàn)實(shí)問題的制約，“中國(guó)之聲”的成功模式很難在地方新聞廣播的土壤里生根發(fā)芽。正是在這種情況下，廣西綜合廣播和各地一樣，開始了自己的探索。

2012年 1 月，廣西綜合廣播正式改版，以打造全天24 小時(shí)播出的“廣西第一家類型化純新聞?lì)l率”為目標(biāo)，致力于“只做新聞”。本文將結(jié)合實(shí)例，跟大家分享在廣西綜合廣播改革實(shí)踐探索中所取得一些經(jīng)驗(yàn)和成果，并對(duì)未來發(fā)展前景做一些思考。本文僅探討廣播節(jié)目本身，并不涉及線下活動(dòng)和多媒體聯(lián)動(dòng)。

一、定位：新聞廣播的戰(zhàn)略選擇

廣西綜合廣播在新聞?shì)啽P改版前，首先在挑選目標(biāo)聽眾、市場(chǎng)開拓、自身特色等方面，進(jìn)行了相關(guān)的戰(zhàn)略定位和選擇。

1.人群定位為30-50歲的城市精英

如果說，廣播的主力聽眾曾經(jīng)在農(nóng)村，那么，如今已經(jīng)無可爭(zhēng)議地轉(zhuǎn)向了城市。而這一轉(zhuǎn)變的“助推器”則是“移動(dòng)人群”的興起。以廣西南寧為例，截至2013年5月，南寧機(jī)動(dòng)車保有量已達(dá)150多萬輛，且還在以至少年均20%的速度加速增長(zhǎng)。越來越龐大的“移動(dòng)人群”在路上的主要消遣方式就是聽廣播。針對(duì)這一情況，廣西綜合廣播給自身定位的主力收聽人群，是以30-50歲這一年齡階段的政商和白領(lǐng)人士為主體的城市精英聽眾群，他們有知識(shí)、有財(cái)力、有能力，他們是消費(fèi)主流、財(cái)富的擁有者，也是商家爭(zhēng)奪的高價(jià)值人群、營(yíng)銷的突破點(diǎn)。豐富快捷的資訊也是他們收聽廣播的一大訴求。

2.市場(chǎng)開拓以省會(huì)城市為主戰(zhàn)場(chǎng)

從廣告營(yíng)銷方面考慮，廣播的分眾傳播勢(shì)在必行。眼下，供大于求的買方市場(chǎng)已經(jīng)激化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)需求的多樣性，使得企業(yè)在投放廣告時(shí)，更看重媒體的受眾是否與自己的目標(biāo)消費(fèi)群相契合。而由于地域性、文化差異等緣故，大部分聽眾還是會(huì)選取收聽本地廣播為主，這不僅影響著廣告的投放情況，也決定了省級(jí)廣播的定位以省會(huì)城市為主戰(zhàn)場(chǎng)。

3.多方整合資源滿足聽眾需求

作為省臺(tái)第一頻率，新聞廣播承擔(dān)著政策宣傳、輿論引導(dǎo)的“喉舌”職能，同時(shí)更具有監(jiān)測(cè)環(huán)境、發(fā)布信息、滿足聽眾資訊需求的行業(yè)職能。前者是旗幟，大旗不倒才有權(quán)威性；后者是根基，根基扎實(shí)才能占有市場(chǎng)。對(duì)于省級(jí)廣播來說，有優(yōu)于市臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和優(yōu)于央廣的地域優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是如何整合。對(duì)此，廣西綜合廣播主要從以下兩方面入手。一方面，整合本土新聞。對(duì)本省的重大時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞、民生新聞等進(jìn)行重點(diǎn)、深入關(guān)注，將新聞廣播的既有品牌打造得更厚實(shí)、更親民、更生動(dòng)，提高公信力、影響力。二是整合國(guó)內(nèi)外媒體新聞資訊，抓取社會(huì)熱點(diǎn)，并講究新聞信息與本土聽眾的關(guān)聯(lián)度，讓聽眾從中感受到價(jià)值。

4.發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)形成自身特色

在新聞廣播頻率的不斷改革創(chuàng)新中，以往一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正受到質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，例如，新聞的播報(bào)風(fēng)格。為了更好地應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)，樹立自身品牌，廣西綜合廣播在改革后便定下了“酷”的播報(bào)風(fēng)格，即在語氣、節(jié)奏、停連、重音等方面進(jìn)行合理變化，以一種嚴(yán)正、堅(jiān)實(shí)的方式表達(dá)出去的聽覺效果。廣播新聞?lì)l率可以“說”新聞，可以“侃”新聞，也可以用主持的獨(dú)特方式播報(bào)新聞，但其作為主流語言樣態(tài)的新聞播音則是絕對(duì)不能摒棄的，反而應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大?？傊诒M可能地體現(xiàn)創(chuàng)新精神、盡可能多地融入時(shí)尚元素的同時(shí)，廣西綜合廣播也堅(jiān)守了自身的傳統(tǒng)風(fēng)格，即權(quán)威、莊重、穩(wěn)健、客觀。

二、支撐：全天滾動(dòng)式的新聞?shì)啽P構(gòu)架

廣西綜合廣播頻率改版后，在繼續(xù)加強(qiáng)《廣西新聞》、《廣西新聞聯(lián)播》兩檔名牌節(jié)目?jī)?nèi)容之外，全天節(jié)目以輪盤為主，每個(gè)輪盤時(shí)間為15分鐘，稱為“新聞時(shí)刻”。節(jié)目?jī)?nèi)容主打本土民生新聞，體現(xiàn)第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一解讀，充分發(fā)揮廣播“先聲奪人”的優(yōu)勢(shì)。

在節(jié)目構(gòu)架上，廣西綜合廣播輪盤時(shí)間從7：30-19：30。在節(jié)目編排上，每一節(jié)“新聞時(shí)刻”都設(shè)有導(dǎo)聽條，稿件選取標(biāo)準(zhǔn)是廣西本地發(fā)生的新聞優(yōu)先，其次到國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，再到娛樂資訊，主要通過消息、錄音、連線等方式呈現(xiàn)。在時(shí)間劃分上，全天輪盤分為幾個(gè)大的時(shí)間區(qū)劃，每個(gè)時(shí)間區(qū)劃，節(jié)目?jī)?nèi)容又有不同側(cè)重點(diǎn)，例如：

7：30-9：00，正好是上班高峰期，也是收聽人群最多的時(shí)候。這時(shí)的新聞需要密集信息量，重點(diǎn)提供時(shí)政新聞、國(guó)內(nèi)外要聞、財(cái)經(jīng)資訊、路況信息、評(píng)論等，特點(diǎn)為短、快、深，風(fēng)格為濃縮、權(quán)威、深刻、大氣。

9：00-12：00，新聞發(fā)生的時(shí)間段，這時(shí)除了最新的國(guó)內(nèi)外資訊，重點(diǎn)在實(shí)時(shí)發(fā)生活動(dòng)的連線報(bào)道。特點(diǎn)為第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)。風(fēng)格為快速、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。

15：00-15：45：每日股市收盤時(shí)間。在密集信息量的基礎(chǔ)上，關(guān)注財(cái)經(jīng)尤其是股市，并提供生活服務(wù)類資訊，風(fēng)格為抒緩、平靜。

15：45后，國(guó)內(nèi)外資訊，重點(diǎn)在實(shí)時(shí)發(fā)生的、或者上午發(fā)生的活動(dòng)的連線報(bào)道。風(fēng)格為快速、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。

17：00-18：00：新奇的資訊，豐富的文體娛樂新聞。風(fēng)格為輕松、熱鬧而有趣味。

此外，在18:00-19:30 時(shí)段的下班高峰期，還專門設(shè)置了《大新聞時(shí)刻》板塊，主要有選擇地回顧當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，強(qiáng)調(diào)解讀、點(diǎn)評(píng)或述評(píng)。而在大板塊中，又設(shè)有小單元，同樣以15分鐘為一單元，不同單元內(nèi)容不同，如劃分財(cái)經(jīng)類、事件性、人物類、輕松類等，以觀點(diǎn)信息的思想性整合新聞傳播的信息碎片化，顯示出輿論的引導(dǎo)力。

三、態(tài)度：突發(fā)新聞、重點(diǎn)關(guān)注和熱點(diǎn)評(píng)論

1.連線報(bào)道彰顯輪盤的快速傳播優(yōu)勢(shì)

傳播迅速是廣播的先天優(yōu)勢(shì)，然而過去受制于一紙節(jié)目單，突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)連線往往因?yàn)槿狈磿r(shí)發(fā)布的平臺(tái)，不得不延后播出，即便音響豐富、精雕細(xì)琢，第一時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)感也已消逝。而輪盤式滾動(dòng)框架的出現(xiàn)，打破了這種尷尬，最大限度地滿足廣播的傳播優(yōu)勢(shì)——快。廣西綜合廣播在每一節(jié)的《新聞時(shí)刻》編排中，力求至少有一條連線報(bào)道，內(nèi)容包括：突發(fā)新聞，記者當(dāng)天的采訪，各地市輿論熱點(diǎn)等。為了讓聽眾對(duì)記者當(dāng)天的采訪有所了解，廣西綜合廣播制作了《記者行動(dòng)》這樣一個(gè)幾十秒的音頻，在早輪盤中向聽眾闡述當(dāng)天采訪值得關(guān)注的地方，提高受眾關(guān)注度。此外，為了豐富突發(fā)性新聞的來源，增強(qiáng)可聽性，我們還與相關(guān)應(yīng)急部門合作，獲取第一手信息，增加這些部門現(xiàn)場(chǎng)人員的出聲率，在快速的同時(shí)，達(dá)到了讓聽眾身臨其境的效果。

2.重點(diǎn)關(guān)注提升新聞公信力

在重點(diǎn)做輪盤的環(huán)境下，新聞資訊量大，短平快是其特點(diǎn)；但一瞬而過的新聞，卻讓聽眾沒有進(jìn)一步思考的空間，凸顯了輪盤新聞的形式單一、述而不評(píng)、評(píng)而不深等問題。隨著信息傳播方式向全球化多元化的方向發(fā)展，各種新聞媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，聽眾的分析能力、比較能力和思考能力都有很大的提高，他們的獨(dú)立評(píng)判意識(shí)和主觀選擇意識(shí)、不滿足感和參與感都日漸增強(qiáng)，如果新聞報(bào)道僅僅停留在滿足觀眾知曉權(quán)的基礎(chǔ)上，將逐漸失去其應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)和生命力。

滾動(dòng)式新聞如何在能先聲奪人的同時(shí)，提升新聞報(bào)道的意蘊(yùn)與內(nèi)涵呢？廣西綜合廣播的一個(gè)特色節(jié)目——《重點(diǎn)關(guān)注》，就在這樣的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。

《重點(diǎn)關(guān)注》每周一至周五在《新聞時(shí)刻》輪盤中分時(shí)段播出，線索來源于聽眾爆料、投訴，或以社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)為主，以老百姓關(guān)心的事為中心，多方面、多層次、多角度地解析新聞事件。

《重點(diǎn)關(guān)注》可根據(jù)實(shí)際情況，分1-2天時(shí)間來進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，每天由5到7個(gè)不同報(bào)道角度組成，形式為錄音報(bào)道或者連線報(bào)道，每個(gè)時(shí)長(zhǎng)1分30秒左右，深層次挖掘和解讀新聞背后的真相，解開百姓心中的謎團(tuán)，并層層遞進(jìn)，起到輿論引導(dǎo)的作用。例如：2013年10月10日，我們就在輪盤中對(duì)高空拋物這一不文明現(xiàn)象進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，記者選取5個(gè)不同的角度，從案例分析到市民看法再到有關(guān)部門解讀和專家點(diǎn)評(píng)，一步一步引導(dǎo)百姓重視這一現(xiàn)象的危害性。簡(jiǎn)單來說，《重點(diǎn)關(guān)注》有以下4個(gè)特點(diǎn)：

（1）新聞?dòng)啥鄠€(gè)角度形成，尊重客觀事實(shí)，反映事情真相，點(diǎn)面結(jié)合，簡(jiǎn)單易懂，符合廣播聽眾收聽需求；

（2）《重點(diǎn)關(guān)注》選材時(shí)效性強(qiáng)，事件貼近群眾，聽眾容易產(chǎn)生興趣；

（3）《重點(diǎn)關(guān)注》碎片化穿插在《新聞時(shí)刻》不同輪盤點(diǎn)段播出，有深度、有廣度，提升聽眾關(guān)注度；

（4）《重點(diǎn)關(guān)注》在輪盤中設(shè)置互動(dòng)話題環(huán)節(jié)，讓聽眾參與到重點(diǎn)關(guān)注的討論當(dāng)中，增加聽眾的參與度，從而豐富重點(diǎn)關(guān)注的話題內(nèi)容。

《重點(diǎn)關(guān)注》解決了輪盤中新聞深度和厚度不足的問題，引起了本地有關(guān)部門的重視以及市民的高度關(guān)注，市民積極通過微博、微信、熱線電話等渠道，紛紛表達(dá)自己的看法，實(shí)現(xiàn)了良好互動(dòng)。

3.強(qiáng)化評(píng)論表達(dá)本臺(tái)立場(chǎng)和態(tài)度

在加大新聞報(bào)道深度的同時(shí)，《新聞時(shí)刻》從受眾需求出發(fā)，還探索強(qiáng)化新聞評(píng)論的開創(chuàng)性實(shí)踐，增加“評(píng)”的分量，致力于以媒體輿論引導(dǎo)公眾輿論，打造主流媒體輿論品牌，構(gòu)筑公共話語平臺(tái)。目前廣西綜合廣播新聞評(píng)論表現(xiàn)形式主要有4種。首先是線性評(píng)論節(jié)目和評(píng)論欄目常態(tài)化。僅線性節(jié)目《韋波讀報(bào)》每天就有十四檔，以關(guān)注民生的視角，評(píng)說當(dāng)天各大報(bào)刊熱門話題，為聽眾提供豐富資訊和大量觀點(diǎn)。其次，培養(yǎng)編輯、記者、主持人作即時(shí)短評(píng)。在編輯、播報(bào)新聞時(shí)，通過編輯、記者、主持人簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，引出新聞背后的深層次問題。這種方式不僅大大提高了新聞評(píng)論的靈活性、時(shí)效性，往往還因其能對(duì)首播新聞快速設(shè)置議題，而凸顯對(duì)輿情引導(dǎo)的主動(dòng)性。第三，加強(qiáng)新聞策劃與評(píng)論聯(lián)動(dòng)，引入專家點(diǎn)評(píng)機(jī)制。在大多數(shù)情況下，媒體之間都面臨共同競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)選題，因此新聞視角和觀點(diǎn)就顯得極為重要。專家連線、特約評(píng)論員點(diǎn)評(píng)作為必要補(bǔ)充，做到對(duì)重大新聞“在評(píng)論中報(bào)道，在報(bào)道中評(píng)論”，專業(yè)權(quán)威觀點(diǎn)給聽眾帶來新的思考方向和思維方式。第四，輪盤大板塊節(jié)目中的評(píng)論，幫助聽眾梳理和整合碎片式海量資訊，對(duì)新聞信息有重點(diǎn)地進(jìn)行客觀解讀。

四、實(shí)用：充實(shí)常態(tài)節(jié)目中的服務(wù)資訊

實(shí)用資訊的受眾對(duì)頻點(diǎn)的選擇往往忠誠(chéng)度較高。鑒于此，廣西綜合廣播《新聞時(shí)刻》在每個(gè)點(diǎn)段的節(jié)目中，安排了大量的生活、服務(wù)類的實(shí)用資訊。例如，每個(gè)半點(diǎn)盤都會(huì)有各地天氣情況和溫馨提醒；針對(duì)每天股市的開盤和收盤，及時(shí)對(duì)股市即時(shí)點(diǎn)數(shù)進(jìn)行播報(bào)，并連線財(cái)經(jīng)專家，對(duì)當(dāng)天的股市大盤進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；逢NBA、CBA等精彩賽事，會(huì)每檔刷新比分；在早中晚交通高峰時(shí)段，也會(huì)連線專門的路況信息員，向聽眾傳達(dá)最新的即時(shí)路況信息；此外，我們還推出《影視熱搜》線性節(jié)目，在最新上映的眾多精彩電影中，向聽眾推薦最值得看的電影。

2013年，廣西綜合廣播在輪盤中又新增了一檔服務(wù)資訊類節(jié)目，叫《新聞910傳聲筒》，每天固定在一定時(shí)段播發(fā)各級(jí)政府政令執(zhí)行、城市正在發(fā)生的重大新聞、財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、購(gòu)物、社區(qū)告知、公共服務(wù)提醒和公共活動(dòng)預(yù)告等實(shí)用性生活資訊，起到提醒、幫助了解的作用。節(jié)目通過每天在收聽高峰時(shí)段以組稿連線形式播報(bào)，其他時(shí)段以簡(jiǎn)明快訊形式融入到輪盤中播發(fā)。

五、起承：經(jīng)典音樂和特色線性

在實(shí)際操作中，為了讓每個(gè)盤之間的相互銜接更流暢，新聞內(nèi)容更加豐富，廣西綜合廣播也做了不少探索。首先在輪盤中采用了記者報(bào)時(shí)模式。眾所周知，在廣播電臺(tái)的節(jié)目中大都設(shè)有整點(diǎn)報(bào)時(shí)，提示受眾當(dāng)前的時(shí)刻。同時(shí)，隨著廣播電臺(tái)節(jié)目的不斷創(chuàng)新，如今創(chuàng)意新穎的整點(diǎn)報(bào)時(shí)方式也大量涌現(xiàn)，成為吸引聽眾耳朵的利器。例如，中央電臺(tái)音樂之聲的整點(diǎn)報(bào)時(shí)結(jié)合了自身頻率的定位，靈活地采用了歌手報(bào)時(shí)的方式，而廣西新聞則在整點(diǎn)到來前1分鐘，采用記者報(bào)時(shí)的形式，提高記者的親和力和知名度，突出頻率“新聞?lì)I(lǐng)先1分鐘”的特色。

其次，在節(jié)目中對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)墊樂播出，以節(jié)奏緊湊的音樂做背景，體現(xiàn)輪盤新聞短平快的特點(diǎn)。并在每個(gè)盤的結(jié)尾，編排適合頻率特質(zhì)的歌曲，一般以經(jīng)典老歌為主，既很好地實(shí)現(xiàn)了每個(gè)盤之間的銜接，又緩解了收聽疲勞，體現(xiàn)節(jié)目張弛有度。

此外，廣西綜合廣播還根據(jù)目標(biāo)受眾群口味，安排了不同的線性節(jié)目。如，每天三檔、時(shí)長(zhǎng)約10分鐘的《新聞故事》，具有“新聞”廣播劇的色彩，采集匯總國(guó)內(nèi)、國(guó)際新近報(bào)道的新聞節(jié)目，搜索其中最具價(jià)值、最好聽、最有趣的新聞事件，在輕松、活躍的氣氛中，引領(lǐng)聽眾了解社會(huì)、民情。每天5檔、心靈雞湯類型的節(jié)目《安心說故事》，讓聽眾在繁忙都市的快餐文化里，靜下心去發(fā)現(xiàn)許多美妙的東西。此外，還有知識(shí)類線性節(jié)目《百科微說》、旅游類資訊節(jié)目《一分鐘環(huán)游世界》等等，讓聽眾各取所需。

目前，廣西綜合廣播的新聞專業(yè)化改革探索仍在繼續(xù)，其在改革中形成的戰(zhàn)略選擇、節(jié)目支撐、頻率態(tài)度等特色，在全國(guó)的新聞廣播改革中也成為一個(gè)地方“樣本”。這樣的“樣本”并不是“孤本”，它是近年來中國(guó)廣播專業(yè)化改革的一個(gè)生動(dòng)實(shí)踐。這樣的實(shí)踐啟示我們，只有順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，適應(yīng)聽眾變化，不斷創(chuàng)新方法和手段，廣播的“窄播”之路才會(huì)越走越寬廣。

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