《財(cái)經(jīng)郎眼》的成功元素淺析

□ 張昱昭

《財(cái)經(jīng)郎眼》偏重泛財(cái)經(jīng)話題，關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)事件，尋求各類新聞的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀和個(gè)性化講述?！敦?cái)經(jīng)郎眼》一經(jīng)問(wèn)世便引起很大的關(guān)注，取得很大的成功，本文主要從三個(gè)方面分析其成功的元素。

一、話題選擇的平民性與時(shí)效性

《財(cái)經(jīng)郎眼》的話題選擇主要有兩方面的特點(diǎn)：一是貼近百姓生活，發(fā)掘發(fā)生在普通百姓身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，剖析其中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，如肉價(jià)問(wèn)題、食品安全問(wèn)題、房屋限價(jià)限購(gòu)問(wèn)題、旅游問(wèn)題、春運(yùn)問(wèn)題，等等，這些都與普通百姓的生活息息相關(guān)。二是即時(shí)性很強(qiáng)。從該節(jié)目所討論的話題主題與時(shí)間便可以看出：《旅游不經(jīng)濟(jì)學(xué)》（2012-05-19）、《廣藥“火拼”加多寶》（2012-06-16）、《大選前的新刺激》（2012-09-22）、《傷不起的黃金周》（2012-10-13）、《奧巴馬會(huì)輸嗎》（2012-10-20）、《人在囧途》（2013-01-12）、《十面霾伏》（2013-02-02）……就像對(duì)我們身邊剛發(fā)生過(guò)的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行一次深度挖掘，例如五一假期過(guò)沒(méi)多久便做了《旅游不經(jīng)濟(jì)學(xué)》的節(jié)目，春節(jié)期間的《人在囧途》，以及最近發(fā)生的全國(guó)很多城市發(fā)生的霧霾現(xiàn)象等，節(jié)目跟進(jìn)速度很快，所以能夠引起觀眾的興趣。

二、主持人的出色表現(xiàn)

《財(cái)經(jīng)郎眼》作為一款財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目，王牧笛的出色表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔幽默。看過(guò)《財(cái)經(jīng)郎眼》一個(gè)很明顯的感覺(jué)就是整個(gè)節(jié)目氣氛熱烈，節(jié)奏輕快，其中王牧笛簡(jiǎn)潔幽默的語(yǔ)言起到了潤(rùn)滑的作用，每次的開(kāi)場(chǎng)白后，用簡(jiǎn)短幽默的幾句話展開(kāi)本期要討論的話題，“郎教授，蘋(píng)果和三星打起來(lái)了……”，“最近我很憤怒……這是名人的煩惱”，等等，收到很好的效果。

2.恰到好處的歸納總結(jié)。每次等郎教授或者另一個(gè)嘉賓表達(dá)完自己的觀點(diǎn)的時(shí)候，他總是適時(shí)歸納總結(jié)，“我們可不可以這樣來(lái)理解郎教授的話”“教授的意思也就是說(shuō)”“通過(guò)兩位教授的分析，我們可以得出這樣的結(jié)論”，等等。

3.節(jié)目的駕馭能力出色。節(jié)目中主持人不僅能合理分配嘉賓的表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)間，還能把握好討論話題的軸線。在《巴菲特的天價(jià)午餐》開(kāi)題10分鐘內(nèi)，基本都是郎咸平教授滔滔不絕發(fā)表自己的看法，嘉賓閆肖鋒只插了一句話，主持人正好抓住機(jī)會(huì)提問(wèn)，給了閆肖鋒發(fā)言的機(jī)會(huì)。當(dāng)談?wù)撛掝}偏離主題時(shí)，主持人會(huì)用個(gè)很輕松的方式及時(shí)把話題拉回正題。

三、郎咸平的點(diǎn)睛作用

筆者認(rèn)為郎咸平是這個(gè)節(jié)目的核心與軸線，主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)。

1.解讀平民化。就是把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)理論講得通俗化，如在《匯率大戰(zhàn)：醉翁之意不在酒》這期節(jié)目中，郎咸平教授用講故事的方式向大家解釋了什么是“日經(jīng)指數(shù)看跌期”，在《就業(yè)困局路在何方》節(jié)目中，又通俗易懂地解釋了“M型社會(huì)”含義和形成的原因，在《人民幣貶值了！》中郎教授故事般的向我們?cè)敿?xì)解讀了美元是如何維持現(xiàn)在的霸權(quán)地位，等等。

2.為下層人民利益著想。郎咸平教授一直提倡的就是藏富于民，讓惠于民。例如在《傷不起的黃金周》景區(qū)人多的現(xiàn)象，從普通百姓的視角給相關(guān)部門(mén)提出建議。在《叩問(wèn)三亞宰客門(mén)》這期節(jié)目中曝光宰客產(chǎn)業(yè)鏈，告誡游客避免上當(dāng)。在《民生小事大過(guò)天》這期節(jié)目中郎教授向我們?cè)忈屃耸裁床攀呛玫膱?zhí)政。為人民的利益著想也必定能得到人們的積極響應(yīng)。

3.郎教授敢說(shuō)真話。郎咸平教授素有“最敢說(shuō)真話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”之稱。在《證監(jiān)會(huì)“百日維新”》中對(duì)于以前證監(jiān)會(huì)基本從不為小股民的利益著想提出批評(píng)；關(guān)于房?jī)r(jià)問(wèn)題，郎教授表示房?jī)r(jià)降不下來(lái)的真正原因是房地產(chǎn)與政府之間的稅收以及一些灰色收入過(guò)高，國(guó)家應(yīng)真正地有所作為等等，這種敢于揭示事例本質(zhì)的氣魄，不但讓人們看清經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)，也讓看眾大呼過(guò)癮。

4.對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題提出解決方案。對(duì)于節(jié)目中提出的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，郎教授與另一位專家學(xué)者不僅僅站在解剖、分析這個(gè)層面，更重要的是提出解決問(wèn)題的方案與建議，雖然有些問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)無(wú)法解決，最起碼提出了一個(gè)改進(jìn)的方向，例如如何解決有些大城市交通擁擠的現(xiàn)象，如何解決旅游扎堆的現(xiàn)象，怎么反腐才有效等等。

《財(cái)經(jīng)郎眼》上映四年多，憑借話題的平民性、主持人的幽默言語(yǔ)的潤(rùn)滑以及對(duì)話題獨(dú)特犀利的見(jiàn)解使得該節(jié)目取得了巨大的成功，特別是固定嘉賓郎咸平新穎獨(dú)到的觀點(diǎn)，使得該節(jié)目不僅具有一定的趣味性，還可以讓觀眾理解生活中的經(jīng)濟(jì)。

[1]杜圖.財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目成功要素分析——以《財(cái)經(jīng)郎眼》、《非常財(cái)經(jīng)觀察》為例[J].南方電視學(xué)刊，2011（3）.

[2]周志明.財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目的平民化路線[J].南方電視學(xué)刊，2012（2）.

[3]張玥.關(guān)于談話類節(jié)目主持人素質(zhì)的若干思考[J].今傳媒，2010（11）.

[4]吳玉蘭，刑春燕.《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目特色及發(fā)展對(duì)策[J].當(dāng)代傳播，2012（2）.

[5]王今.談話節(jié)目的成功元素——以《財(cái)經(jīng)郎眼》為例[J].南方電視學(xué)刊，2012（3）.