傳統(tǒng)科普期刊在新媒體時代的發(fā)展探究

□ 付玉晶

一、我國科普期刊發(fā)展現(xiàn)況簡述

新中國成立后，科普期刊事業(yè)在我國的發(fā)展已經具有一定的規(guī)模，全國各個地方都紛紛創(chuàng)建了科普期刊，這是我國科普期刊發(fā)展過程中第一次高潮。改革開放的春風吹拂中華大地，科學技術日益得到重視，這也促進了我國科普期刊事業(yè)的發(fā)展，是我國科普期刊發(fā)展過程中第二次高潮。20世紀90年代以后，我國的科普工作有了非常大的變化。與此同時，科普期刊的發(fā)展也非常迅速，期刊的種類和數量乃至質量等都有了很大的提升。

科普期刊的種類雖然越來越多，但結構卻不夠均衡，主要有以下兩方面的表現(xiàn)：一是實用技術類的科普期刊發(fā)展較快，卻很少有綜合類科普期刊；二是一些專業(yè)科普期刊的種類增長很快，如醫(yī)學類、保健類等，但很少有關于基礎科學知識的科普期刊?？破掌诳陌l(fā)行量之所以降低，主要有以下原因：隨著市場經濟的發(fā)展，人們的消費觀有了非常大的變化，而大多數科普期刊在創(chuàng)作上仍然是以介紹科學知識為主，這與讀者的需求是不相符合的；同時，隨著廣播、電視等媒體的發(fā)展，讀者的注意力也有所轉移，互聯(lián)網技術的普及應用對期刊的沖擊就更大了。

二、我國紙媒科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

傳統(tǒng)科普期刊主要是紙媒時代的刊物，它主要是以傳統(tǒng)的排版、編輯、印刷等方式開展工作的。本文論述的傳統(tǒng)科普期刊主要針對大眾科技類、生活類以及專業(yè)類三種。

1.科技類科普期刊。這類期刊的內容不會局限在某一個領域，它涵蓋的內容綜合性較強。這一類期刊能夠為讀者提供各種科學知識，從自然界中的各種現(xiàn)象到科學技術的發(fā)展進步，題材非常廣泛。一般來講，閱讀大眾科技類科普期刊的受眾都有非常濃厚的興趣，編者在編寫時只要能夠把科學道理或者科學現(xiàn)象等解析清楚，并帶有一定的趣味性，就可以吸引大量受眾。

2.生活類科普期刊。這類科普期刊的內容相對來講專業(yè)性并不強，也具有比較強的綜合性。生活類科普期刊距離讀者的生活最近，以向讀者多介紹一些科學的生活方式、健康的生活理念以及先進的科技成果等作為辦刊宗旨。在各種科普期刊中，這類期刊是最受歡迎的，市場效果也比較好。

3.專業(yè)類科普期刊。這類科普期刊在發(fā)展中相對要困難一些，因為這類期刊的內容專業(yè)性很強，在選材時必須根據專業(yè)領域范圍來進行選擇。在這種情形下，若是該刊物的行業(yè)具有優(yōu)勢，且有一定的產業(yè)背景的話，即使并不是社會大眾關注的專業(yè)，只要有行業(yè)支持，收益也是不錯的。但是如果該刊物代表的行業(yè)或產業(yè)還不夠成熟，缺乏行業(yè)支持，再加上專業(yè)性過強，這樣是很難得到讀者的支持和喜愛的?？傊瑢I(yè)類科普期刊在經營發(fā)展中面臨比較大的困難。

三、新媒體時代傳統(tǒng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

科普期刊是科學知識普及的一種重要手段，它具有持續(xù)時間長、便于查閱和保存、傳閱范圍廣而且可信度高等優(yōu)點。但隨著新媒體的爆發(fā)，紙質科普期刊的現(xiàn)狀令人擔憂。

（一）網絡時代改變了傳統(tǒng)閱讀方式，讀者群日益流失

閱讀是人類歷史悠久的活動之一，人們能通過圖文的閱讀，加以溝通并吸收、傳承知識，累積經驗。然而，網絡時代的到來漸漸改變了人們的閱讀習慣。信息量大、不受時空限制是網絡的最大特點。在網絡的世界中，人們能夠隨時隨地通過網絡、手機、平板電腦、數字電視、電子期刊等獲得國內外最新的科技信息。一些網站、論壇等吸引了大量的讀者。美國時代公司調查顯示，現(xiàn)在大部分人都熱衷于網絡，讀書報雜志的人在逐漸減少。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的讀者流失成為必然，對科普期刊的發(fā)展勢必產生非常大的影響。

（二）網絡化轉型出現(xiàn)瓶頸，期刊內容參差不齊

在網絡時代信息量巨大且傳播迅速。同時，傳統(tǒng)媒體是面向大眾型的，而現(xiàn)代的媒體受眾則趨向于窄眾化?，F(xiàn)代社會，在因特網中信息流動實現(xiàn)了“點對點”，電視頻道的劃分也越來越專業(yè)化，其他媒體的受眾也大多是針對特定受眾群的，這也就是說，媒體的受眾對象越來越細化。復旦大學新聞學院院長黃芝曉曾經提出，期刊發(fā)展必須緊隨時代要求，應該辦出期刊的個性來。

在當今社會，期刊如果依然是涵蓋各方面的內容，那么這樣的期刊是很難吸引受眾的。人們在選擇期刊時更加理性，他們更喜歡具有個性的期刊。在社會主義市場經濟中，“一刊多面”和“千刊一面”是難以立足的。我國很多傳統(tǒng)的科普期刊，大多片面地追求內容的豐富性與廣泛性，雜志內包含著各種各樣的內容，這樣就很難進行欄目轉型，自然也就無法吸引讀者的閱讀興趣，受眾流失自然就不可避免了。

四、新媒體時代期刊轉型的主要對策

（一）以讀者為中心，轉變編輯思路

新媒體對科普期刊的發(fā)展有著嚴重的威脅，近年來紙質科普期刊的發(fā)行量逐年下降，而數字版的用戶卻高速發(fā)展，用戶訪問雜志網站的數量也越來越多。據相關人士預測，未來社會中數字雜志的業(yè)務將會飛速發(fā)展，年平均增長速度將會超過35%，這一速度是傳統(tǒng)平面業(yè)務無法相比的。所以，科普期刊應該特別重視新媒體業(yè)務。實際上對科普期刊業(yè)來講，新媒體的發(fā)展既是一種挑戰(zhàn)，同時也是一個機遇。傳統(tǒng)科普期刊應該順應時代發(fā)展的潮流，打破陳規(guī)，解放思想?？破掌诳瘧撚芯o迫感，轉變自己的思想意識，重視計算機技術、現(xiàn)代通訊技術以及網絡技術的應用，大力促進新媒體的發(fā)展，以期能夠和國外優(yōu)秀科普期刊同步發(fā)展。

新媒體最大的優(yōu)勢就是把客戶的需求放在中心位置，這一點是傳統(tǒng)科普期刊應該學習的。很多傳統(tǒng)科普期刊一直以來都特別重視讀者意識，他們習慣上都把讀者定位為自己的受眾。傳統(tǒng)科普期刊之所以這樣來定位用戶，原因就是認為科普期刊的功能就是輸出文化，而不是向用戶提供信息服務。可是，新媒體就不一樣，新媒體總是想方設法來滿足用戶的要求，盡最大可能為用戶提供各種服務與體驗。所以，傳統(tǒng)科普期刊業(yè)應該把讀者轉化為用戶，并努力為用戶提供各種服務。

（二）媒體聯(lián)動，多媒體混合經營

面對各種新媒體的沖擊，科普期刊一定要對自身的價值有一個清醒的認識，這樣才能拓展自己的發(fā)展空間。例如，如今有很多雜志讀者都比較喜歡瀏覽科普網站，但網絡本身存在很多弊端，網絡能夠迅速地為讀者提供海量信息，可是這些信息的含金量參差不齊，很多科技愛好者花費大量時間瀏覽信息卻找不到重點，這就又為雜志吸引讀者創(chuàng)造了契機。科普雜志若是能夠改變這一情況，無疑會吸引大量讀者。一方面，科普雜志要為讀者提供權威的科技信息；另一方面，還可以為廣大的網民提供“信息導航”服務，這樣就能夠吸引大量網民閱讀科普期刊。尼葛洛龐蒂就曾經說過，在數字化飛速發(fā)展的今天，“關于信息的信息，它的價值要遠遠超過信息的本身”。

（三）技術升級，建立數據庫營銷模式

新媒體的發(fā)展分流了大量的科普期刊讀者，不過科普期刊還是具有一定的固定讀者，此時我們就可以采取數據庫營銷方式。所謂數據庫營銷，通常有兩種類型：一是直接銷售數據庫，二是利用掌握的數據庫來進行產品銷售。通過數據庫營銷手段，能夠讓科普期刊掌握讀者的信息，從而準確地來定位目標受眾，這樣科普期刊就可以根據目標受眾的興趣與需求來對科普期刊的內容以及風格等進行定位，這樣就能夠使讀者的忠誠度增加，從而增加銷量。新媒體業(yè)務的發(fā)展還能夠促進數據庫的發(fā)展與完善。

由于新媒體的傳播方式以及內容等都比科普期刊具有更大的優(yōu)勢，因此新媒體在用戶上占有量要更多?？破掌诳瘶I(yè)應該從用戶的需求出發(fā)，及時而深入地掌握用戶信息，多與用戶進行互動。例如，科普期刊可以建立虛擬社區(qū)來收集用戶信息，科普期刊還可以對用戶的留言、帖子等進行分析，來了解用戶的消費需求、交際圈等，然后再根據這些信息來建立數據庫，從而能夠按需投放。此外，還可以通過電子雜志來建立數據庫。

五、結語

網絡新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠的影響，尤其是數字化技術下科普期刊的發(fā)展，如何利用網絡數字化技術推動科普期刊的轉型，使其運用新媒體技術提升自身傳播的影響力則需重視起來。為此，對傳統(tǒng)科普期刊而言，應立足信息化技術手段，探索傳統(tǒng)期刊發(fā)展新模式，運用新技術等手段加大傳統(tǒng)期刊的改革。

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