黃色新聞與社會(huì)控制

□ 潘 蓉

一、黃色新聞萌發(fā)的社會(huì)語(yǔ)境

（一）自由主義思潮對(duì)黃色新聞的推動(dòng)

從17世紀(jì)英國(guó)的約翰·彌爾頓發(fā)表了著名的《論出版自由》一文開(kāi)始，世界資本主義國(guó)家便掀起了一股關(guān)于自由的思潮；在19世紀(jì)，約翰·密爾的《論自由》一書(shū)更是為西方資本主義新聞事業(yè)提供了新的理論，自由主義實(shí)踐也如潮涌此起彼伏。自由資本主義傳播事業(yè)實(shí)踐的繁榮與19世紀(jì)報(bào)刊的發(fā)展緊密相關(guān)，由于資本主義各國(guó)的歷史經(jīng)濟(jì)條件等的差異性，新聞自由主義在各國(guó)的傳播體制仍各有特色，但總體來(lái)說(shuō)都體現(xiàn)在政黨報(bào)刊向商業(yè)報(bào)刊以及深入的再轉(zhuǎn)變上，具體來(lái)說(shuō)過(guò)程又分為“商業(yè)新聞信”、“政論—政黨報(bào)刊”、“廉價(jià)—大眾化報(bào)刊”、“傳媒壟斷連鎖經(jīng)營(yíng)”等。自由主義的新聞思想不僅影響了新聞工作者，即“傳者”，讓他們思想上擺脫了束縛，在采集信息和編輯信息各個(gè)工作點(diǎn)上放開(kāi)手腳，拓寬領(lǐng)域，還能讓他們輿論導(dǎo)向和監(jiān)督的身份得到強(qiáng)化，獲得社會(huì)認(rèn)同感。對(duì)廣大民眾而言，他們也從中實(shí)現(xiàn)了感官和心理需要，單從官方公布的消息到公眾人物的家長(zhǎng)里短，他們能獲知的信息從寬度和深度都得到擴(kuò)展（也許只是他們自認(rèn)為，就像《娛樂(lè)至死》里波茲曼所闡述的那樣，他們只是獲得了一些破碎的、毫無(wú)邏輯和現(xiàn)實(shí)意義的信息，這也許和他們的生活毫不相關(guān)，但是他們的心理卻產(chǎn)生了自己已經(jīng)得到更多自由權(quán)利的假象）。正是這種對(duì)自由主義的認(rèn)可甚至是崇拜，造就了“絕對(duì)自由主義”的出現(xiàn)，促進(jìn)了資本主義新聞業(yè)的發(fā)展，也使得“黃色新聞”泛濫開(kāi)來(lái)。

（二）科學(xué)技術(shù)對(duì)黃色新聞的支持

19世紀(jì)末的西方經(jīng)歷了第二次科技革命，一是印刷產(chǎn)業(yè)化進(jìn)步和其他通訊技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)時(shí)信息傳播帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性改變；二是交通技術(shù)的進(jìn)步使得更新鮮、更及時(shí)、更豐富的信息得以迅速傳播，信息需求量不斷增大，傳播技術(shù)上帶來(lái)的革新使得報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈化，在信息如此充足的社會(huì)環(huán)境下，最大限度吸引眼球爭(zhēng)取受眾成為首要目的；三是彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，促使大量圖片、漫畫(huà)的產(chǎn)生，這種更為直接更為有沖擊力的信息表達(dá)方式，或能節(jié)約時(shí)間或能獲得輕松閱讀體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，迅速得到了受眾的青睞，對(duì)于以沾色染暴、以低俗格調(diào)定位的黃色小說(shuō)而言，圖片的加入無(wú)疑為其添磚加瓦。由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步讓黃色新聞實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

（三）“城市化”對(duì)黃色新聞發(fā)展的促進(jìn)

20世紀(jì)初的西方資本主義國(guó)家其實(shí)存在著巨大的社會(huì)矛盾，資本主義的高速發(fā)展使得社會(huì)矛盾凸顯和進(jìn)一步激化。出現(xiàn)了許多壟斷經(jīng)營(yíng)，同時(shí)城市發(fā)展的步伐突飛猛進(jìn)，于是出現(xiàn)了大規(guī)模涌入城市的人群。一方面這些人的生活自身在城市化中發(fā)生了改變，并隨著教育業(yè)的興起，使得城市移民以及大眾受教育程度得到提升，成為新一批的可閱讀人群；另一方面，大部分人來(lái)到城市后，層次化分明，擁擠的交通、密集的人口、各種新秩序和規(guī)則，使得他們感覺(jué)很難融入其中，出現(xiàn)很多生活上、心理上的問(wèn)題，從而引發(fā)他們一系列舉動(dòng)。這些行為正好被黃色新聞媒體所抓住，大肆宣傳報(bào)道，加以煽動(dòng)，使得這些人群的問(wèn)題得到重視，獲得社會(huì)存在感。而黃色新聞這一特點(diǎn)，被當(dāng)做脫離精英主義、接近草根文化，更有人贊揚(yáng)其為大眾“建立了一個(gè)新的公共領(lǐng)域”，廣受大家擁戴。這種進(jìn)一步反映平民生活、揭露底層人們問(wèn)題的定位，至今也在我國(guó)各大都市類(lèi)報(bào)紙上有所體現(xiàn)，民生板塊、民生欄目占據(jù)大幅版面，同時(shí)仍然備受喜愛(ài)。事實(shí)上這類(lèi)民生節(jié)目就是黃色新聞一種溫和的變化形式而已。

（四）商業(yè)社會(huì)語(yǔ)境帶來(lái)了黃色新聞的繁榮

對(duì)商業(yè)的報(bào)道，使得報(bào)紙人尤其是黃色新聞?wù)咭?guī)避了來(lái)自政治和經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。相比而言，無(wú)論從硬新聞總是面臨審核的麻煩，還是從受眾更容易接受并感興趣來(lái)說(shuō)，商業(yè)文化的發(fā)展對(duì)黃色新聞功不可沒(méi)。當(dāng)時(shí)美國(guó)報(bào)紙的商業(yè)化和銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大以及報(bào)紙受眾文化程度較低，為黃色新聞的泛濫提供了條件。19世紀(jì)末20世紀(jì)初是美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變時(shí)期。一方面，報(bào)紙的種類(lèi)和發(fā)行量大增，普及率空前提高?！案鶕?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1880年美國(guó)報(bào)紙共7000余家，到了90年代就增加到12000余家。同時(shí)報(bào)紙的銷(xiāo)售量也獲得了快速增長(zhǎng)，所有日?qǐng)?bào)的總銷(xiāo)售量從1870年的260萬(wàn)份飛速提高到了1900年的1500萬(wàn)份。”另一方面，經(jīng)過(guò)工業(yè)革命和南北戰(zhàn)爭(zhēng)的美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，同時(shí)獨(dú)立于政府或政黨之外的商業(yè)性報(bào)紙逐步取代政黨報(bào)紙而成為報(bào)紙的主體，報(bào)紙的發(fā)行范圍擴(kuò)展至整個(gè)社會(huì)。經(jīng)濟(jì)變更不可避免地促使這個(gè)時(shí)代的人愈加瘋狂地追求商業(yè)利潤(rùn)，報(bào)業(yè)逐漸變成一個(gè)為利益不顧一切的商業(yè)組織。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，它們不斷相互兼并，擁有多家報(bào)紙的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始出現(xiàn)。1893年爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為了在危機(jī)中生存下來(lái)，報(bào)紙就必須要想盡辦法贏得讀者來(lái)獲取廣告收益和發(fā)行量。在當(dāng)時(shí)，盡管經(jīng)濟(jì)進(jìn)步帶來(lái)了城市發(fā)展，教育事業(yè)也日趨見(jiàn)好，但事實(shí)上，當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的總體文化水平依然較低，甚至到1900年時(shí)，美國(guó)人均只接受了5年的學(xué)校教育。文化水平的偏低尤其是在19世紀(jì)70年代顯得特別明顯，這導(dǎo)致了公眾普遍對(duì)報(bào)紙的判別能力無(wú)法上升到理性的程度，煽情、通俗、新奇、刺激的新聞相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)讀者更有吸引力。因此一份報(bào)紙要吸引眾多的讀者，通俗化是必須的。更大的標(biāo)題，更可讀的故事、照片和顏色的點(diǎn)綴，都可能使報(bào)紙的面貌煥然一新。

二、黃色新聞與社會(huì)控制

（一）黃色新聞的煽動(dòng)作用

上文所提到的黃色新聞的特點(diǎn)之一，即極具煽動(dòng)性。以最經(jīng)典也是被稱(chēng)為黃色新聞高潮的“美西戰(zhàn)爭(zhēng)”為例。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，媒體的參與程度之深、作用力之大在世界新聞史上是絕無(wú)僅有的。在美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭(zhēng)期間，《紐約世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》通過(guò)鋪天蓋地的黃色新聞營(yíng)造“意見(jiàn)環(huán)境”，并巧借“沉默的螺旋”之力，利用媒體的社會(huì)滲透力和人們?cè)诠娸浾撝械膹谋娦睦?，有效起到了輿論造?shì)和社會(huì)控制的作用。

能說(shuō)明它極強(qiáng)的煽動(dòng)性的還有2010年上半年，短短兩個(gè)月連續(xù)發(fā)生的校園血案曾經(jīng)給人們心理造成的極大震撼，也引發(fā)了對(duì)新聞媒體責(zé)任的思考。連續(xù)發(fā)生的6起校園血案，在4月29日江蘇泰興發(fā)生幼兒園傷害案之后，身為新浪網(wǎng)總編輯的陳彤就在微博上提出媒體對(duì)某些暴力事件（比如惡性兇殺）的報(bào)道應(yīng)該保持克制，避免渲染。慎用媒體的放大作用，媒體對(duì)校園血案的及時(shí)報(bào)道本沒(méi)有錯(cuò)，但客觀上對(duì)作案細(xì)節(jié)的逼真描述，雖然滿足了人們的知情權(quán)，但某種意義上帶來(lái)消極影響，可能讓極個(gè)別具有反社會(huì)人格的人深受“啟發(fā)”，進(jìn)而模仿并瘋狂報(bào)復(fù)社會(huì)。上述一系列案例和評(píng)論，無(wú)不暗示著新聞媒體，特別是黃色新聞的煽動(dòng)作用對(duì)社會(huì)控制產(chǎn)生的影響。

（二）黃色新聞的“輿論導(dǎo)向”和“輿論監(jiān)督”

談到實(shí)現(xiàn)社會(huì)控制的手段，不得不提大眾媒體的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督。而黃色新聞主要利用其煽動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，以及其廣泛的受眾群體來(lái)鞏固信仰，所謂信仰控制是指通過(guò)人們對(duì)某種非現(xiàn)實(shí)力量或價(jià)值體系的認(rèn)同與信服，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)成員的控制。那么，黃色新聞的信仰是什么又是如何形成并得以鞏固的呢？筆者認(rèn)為即是新聞自由主義。

黃色新聞?chuàng)碛性S多里程碑式的意義。首先，黃色報(bào)紙可以說(shuō)是在人類(lèi)思想史上第一次實(shí)現(xiàn)了信息民主。黃色新聞時(shí)代之前，報(bào)紙僅僅是意見(jiàn)紙，而且只是政客、文人、官員等一小部分人的消費(fèi)品，而黃色報(bào)紙的出現(xiàn)打破了只有精英至上的信息享有權(quán)。在黃色報(bào)紙時(shí)代，報(bào)紙售價(jià)的降低也極大地推動(dòng)了報(bào)紙向平民靠近。黃色報(bào)紙?jiān)诜葱畔艛嗌峡绯隽酥匾囊徊?，使大多?shù)人特別是底層人民有權(quán)力、有可能獲得信息，打破了信息不平等的局面。

其次，黃色新聞實(shí)現(xiàn)了從以傳者為中心向以受眾為中心的轉(zhuǎn)折，煽情主義雖無(wú)可厚非地也是作為一種以受眾為本位的傳播思想精神所在。這一點(diǎn)在當(dāng)代新聞媒體中表現(xiàn)得尤為明顯：“扒糞運(yùn)動(dòng)”和民間立場(chǎng)，普利策和黃色新聞時(shí)代的巨人們，開(kāi)始在報(bào)紙上大量登載關(guān)于政府貪污、腐敗、瀆職等消息，此類(lèi)新聞是如此重大，以至于民眾為之鼓舞，官僚為之膽寒。它所體現(xiàn)的就是新聞自由主義。黃色新聞?wù)咭灿纱双@得了人們的信任，也為其報(bào)紙帶來(lái)了實(shí)質(zhì)上的利益。黃色新聞時(shí)代的報(bào)紙都有一個(gè)非常鮮明的性格特征：民間立場(chǎng)。他們站在百姓的立場(chǎng)說(shuō)話，關(guān)注邊緣和底層人群，用百姓的聲音說(shuō)話，使得其擁有擁戴群體，從而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力。特別是近兩年來(lái)，在我國(guó)也出現(xiàn)了如黃色新聞“扒糞運(yùn)動(dòng)”的現(xiàn)象，反腐力度的增強(qiáng)，在各大報(bào)紙、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶網(wǎng)站、微博等都可以看到關(guān)于官場(chǎng)披露、官員糾紛、貪污腐敗等丑聞，這一系列的報(bào)道使得人民群眾進(jìn)一步確認(rèn)了自己為國(guó)家主人的身份，通過(guò)參與討論與相關(guān)當(dāng)事人的檢舉舉報(bào)等實(shí)現(xiàn)自己正當(dāng)?shù)墓駲?quán)利。新聞媒體對(duì)黃色新聞的看法是非常積極的，有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平公正，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的監(jiān)督。

（三）黃色新聞與價(jià)值暗示

大眾媒體強(qiáng)調(diào)的議題與公眾所重視的議題成正比。也就是說(shuō)，黃色新聞使得公眾在接受這種“設(shè)置”時(shí)則于無(wú)意之中感受著媒體在傳遞信息之外對(duì)信息重要性的評(píng)價(jià)，特別是在對(duì)信息的選擇性產(chǎn)生了價(jià)值上的改變。你接受并喜歡上它所展現(xiàn)的信息，民生信息和官員丑聞或者明星的飲食起居、緋聞八卦的動(dòng)態(tài)獲知對(duì)你而言變得不可或缺。也許它是你茶余飯后與人聊天的談資，以此顯得你不是一無(wú)所知；也許是為了接近某個(gè)團(tuán)體，創(chuàng)造共同話語(yǔ)的必要性，例如你是某明星的粉絲團(tuán)團(tuán)員等。你在依靠它的同時(shí)，它進(jìn)一步改造你的認(rèn)識(shí)，使得這些語(yǔ)言符號(hào)在你的生活中變得理所當(dāng)然，是必須存在的部分。正如著名學(xué)者所說(shuō)的“黃色新聞不在于內(nèi)容寫(xiě)什么，而在于怎么去寫(xiě)”。受眾這種感受日積月累，于是在潛移默化中使公眾關(guān)注的問(wèn)題在一定程度上逐漸與黃色新聞所暗示的價(jià)值取向相一致，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)人們行為方式和價(jià)值觀念的無(wú)形控制。

三、黃色新聞淡出的合理性

（一）黃色新聞的煽動(dòng)作用容易使正統(tǒng)社會(huì)控制力減弱

前面提到，黃色新聞具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，若是在絕對(duì)自由主義的社會(huì)語(yǔ)境下，被煽動(dòng)的“被壓迫者”遵循獲得新聞自由為指向，發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，則會(huì)使社會(huì)正統(tǒng)秩序遭到破壞。某些帶有自由主義和無(wú)政府主義傾向的個(gè)人和團(tuán)體利用大眾傳媒對(duì)國(guó)家事務(wù)和社會(huì)政策的過(guò)度干預(yù)。近年來(lái)，一些個(gè)人和社會(huì)團(tuán)體有意識(shí)地利用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的大眾傳媒推行與主流價(jià)值觀相沖突的價(jià)值觀，從內(nèi)部瓦解民族凝聚力，擾亂社會(huì)的正常運(yùn)行，則會(huì)給國(guó)家、社會(huì)、人們和自己帶來(lái)麻煩。在正統(tǒng)社會(huì)控制力減弱的情況下，會(huì)發(fā)生社會(huì)動(dòng)亂，引發(fā)暴力事件，甚至政治或國(guó)家動(dòng)亂。

（二）黃色新聞與娛樂(lè)至死

黃色新聞不僅實(shí)現(xiàn)了形式上的娛樂(lè)化，而且內(nèi)容上也形成了新聞娛樂(lè)化的早期實(shí)踐，即新聞同娛樂(lè)一樣可以追求轟動(dòng)效應(yīng)。在蘇敏的《黃色新聞浪潮背后的娛樂(lè)隱喻》一文中，通過(guò)把黃色新聞與尼爾·波茲曼的《娛樂(lè)至死》一書(shū)結(jié)合論證，發(fā)現(xiàn)全民娛樂(lè)化的今天，娛樂(lè)化漸漸把持不好底線，為了賺取眼球吸引力，淪為低俗化，毫無(wú)格調(diào)可言。例如從2005起掀起的選秀節(jié)目，一而再、再而三出現(xiàn)在各大媒體，至今通過(guò)各種表面形式的改變?nèi)匀猾@得超高的人氣和收視率。同時(shí)，關(guān)于選秀選手的花邊新聞層出不窮，擊爆觀眾眼球，挑戰(zhàn)觀眾底線。而更為遺憾的是，新聞不僅充斥著暴力、性、丑聞、八卦，以往的嚴(yán)肅性也蕩然無(wú)存。微博上面轉(zhuǎn)發(fā)的各類(lèi)信息，由于傳者不受限制，在140字以內(nèi)，每個(gè)人都可以傳遞自己的信息。為了賺取人氣，獲得虛擬空間的存在感，虛假消息、夸張事實(shí)等頻頻發(fā)布，黃色新聞橫行，各種辟謠聯(lián)盟出現(xiàn)，人們?cè)谶@場(chǎng)看似自由的狂歡中舞動(dòng)。黃色新聞是娛樂(lè)隱喻失控的結(jié)果，是娛樂(lè)低俗化的一種表現(xiàn)。人們熱愛(ài)黃色新聞，喜愛(ài)它的形式，喜愛(ài)它乖張的圖片，喜歡它不用思考、不用邏輯、不用意義，而這最終可能將把人類(lèi)拖入一個(gè)退化的境地。

（三）黃色新聞“輿論導(dǎo)向”效果的不確定性

黃色新聞首先就作為一種可能歪曲夸大事實(shí)的新聞，自身與“客觀真實(shí)”存在著差距。而媒介真實(shí)是大眾傳媒主體根據(jù)其經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、文化背景而對(duì)客觀真實(shí)作出主觀選擇、判斷和評(píng)價(jià)之后，通過(guò)大眾傳媒傳遞給受眾的社會(huì)事實(shí)。這一基本點(diǎn)就與新聞責(zé)任的原則不相符合。其次，黃色新聞在發(fā)展過(guò)程中受到利益等各方面因素的影響，在不同的發(fā)展時(shí)期可能會(huì)有不同的需要，從而影響到輿論導(dǎo)向。而黃色新聞主要是作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)主體，要為特定的利益集團(tuán)也就是廣告主服務(wù)，因而大眾傳播要受到特定利益集團(tuán)的限制。經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、公共利益與特殊利益固然可以相互協(xié)調(diào)，但它們之間難免也會(huì)表現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)和相互沖突的關(guān)系，所以難免會(huì)出現(xiàn)矛盾的關(guān)系。輿論導(dǎo)向的不確定性必然會(huì)降低輿論的權(quán)威性，影響社會(huì)控制效果。

（四）黃色新聞存在許多不合理的價(jià)值暗示

前面提到黃色新聞的暗示性，事實(shí)上，其存在的諸多不合理的暗示，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。以去年陜西某縣縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，乘車(chē)往縣里進(jìn)行視察的事件為例，該車(chē)不幸遭遇翻車(chē)，所有領(lǐng)導(dǎo)遇難，而在網(wǎng)易網(wǎng)站評(píng)論上，點(diǎn)擊笑臉的人數(shù)是為他們感到悲傷人數(shù)的十多倍。這正是由于長(zhǎng)期反貪，揭露官員腐敗的黃色新聞長(zhǎng)期暗示下的影響?，F(xiàn)在社會(huì)普遍對(duì)官員的身份認(rèn)同度低，認(rèn)為國(guó)家公職人員可信度不高，甚至在這種長(zhǎng)期丑聞浸染中帶有敵對(duì)情緒。其實(shí)作為一個(gè)健康心智的人，在無(wú)法確定甚至是確定其都為不法官員的情況下，出于對(duì)生命的尊重也不應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出幸災(zāi)樂(lè)禍的心態(tài)。這里體現(xiàn)的是在很多對(duì)社會(huì)負(fù)面新聞的暴露，揭開(kāi)陰暗面的同時(shí)，也使得人們歸屬感降低，怕被人騙、被人傷害，這與諸多罪案類(lèi)報(bào)道的渲染不無(wú)關(guān)系，人際關(guān)系逐漸冷漠。

四、結(jié)語(yǔ)

任何事物都具有辯證的兩面性，從理論上來(lái)說(shuō)，黃色新聞把近代和現(xiàn)代意義上的新聞傳播人類(lèi)信息本能從觀念異化形式引向了理性自覺(jué)形式是符合發(fā)展規(guī)律的，但是在社會(huì)實(shí)踐中，確實(shí)存在著諸多弊端。只有在時(shí)間的長(zhǎng)河里，隨著廣大媒體參與者對(duì)此加以重視，有朝一日，方能實(shí)現(xiàn)兩者完美的融合與發(fā)展。

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