中國黨報經(jīng)濟新聞故事化報道淺析

□ 陳飛燕 黃婉嬋

一、引言

隨著市場經(jīng)濟的不斷推進和改革開放的深入，經(jīng)濟在人們生活中所占的比重越來越大，經(jīng)濟新聞報道在媒體中的重要地位也日益凸顯。衣食住行、享受消費、教育培訓……人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑寂c經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系。那么如何做好經(jīng)濟新聞的報道？

早在十幾年前，國內(nèi)新銳的經(jīng)濟類媒體就開始萌芽并崛起，從《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》到《經(jīng)濟觀察報》，專業(yè)經(jīng)濟媒體在媒體家族中占據(jù)著不可忽視的席位。更多的非專業(yè)性媒體也開始關(guān)注經(jīng)濟新聞的報道。

近十年來，市場類媒體的崛起，將曾經(jīng)高高在上的官報——黨報置于一個尷尬的位置。市場類媒體從讀者的角度出發(fā)，放低架子，以老百姓的眼光觀察和關(guān)注新聞事件，挖掘百姓普遍關(guān)注的話題和新聞。被喻為“枯燥乏味”的黨報如何沖出市場報的突圍，在保持權(quán)威性的同時尋求一種親民的路徑？

新聞當中被認為最艱澀深奧的經(jīng)濟新聞首先引領(lǐng)了一場黨報的改革和發(fā)展。用已經(jīng)被國外媒體所廣泛使用的“講故事”的形式將枯燥的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和圖表轉(zhuǎn)化成通俗易懂的報道，用形象的故事表達抽象的事件，用一個個精彩的小故事反映出時代的大主題，從而吸引觀眾的眼球，逐漸被黨報所采納。本文通過淺析黨報經(jīng)濟新聞故事化的現(xiàn)狀、成因和其正遭遇的問題，并嘗試給出一些建議。

二、經(jīng)濟新聞故事化的界定

“一千個人的死亡是一個數(shù)字，一個人的死亡是一個悲劇。”這句解讀新聞的話語被越來越多的媒體所重視。在過去很長一段時間，我國的新聞報道注重的只是數(shù)字，而近年來，數(shù)字背后的個體和人所引導的事件開始見于報端，人物承載著新聞事件，成為人們關(guān)注的焦點。用人的活動來代替枯燥的數(shù)字的這樣一種故事化的寫作方式也正在成為一種趨勢。

（一）新聞故事化界定

美國新聞學家梅爾文·門徹在他的《新聞報道與寫作》一書中寫道：“記者的第一個寫作信條是要表現(xiàn)，不要敘述。平鋪直敘，會使讀者或聽眾處于消極的地位，而表現(xiàn)，就會使之身臨其境?！彼€引用列夫·托爾斯泰《戰(zhàn)爭與和平》的創(chuàng)作體會：“我不去陳述，不去解釋，我只是去表現(xiàn)，讓我的主人公們替我說話。”這種讓主人公自己去表現(xiàn)的手法，用在新聞上，就是新聞故事化的寫法。

對于新聞的故事化，美國普利策新聞獎得主富蘭克林是這樣解釋的：采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細節(jié)，實現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。

從這個定義中，我們可以發(fā)掘出這樣的元素：事件的曲折情節(jié)、富戲劇性的敘述，即對話、描寫、場景話語，等等。在日常生活中，人們都喜歡聽故事，因為故事都有跌宕起伏的情節(jié)，這是故事體裁不可或缺的組成要件，也是故事能夠吸引人的法寶。

發(fā)生在人們身邊的新聞，大多也有情節(jié)，有的情節(jié)還比較曲折生動，這就為故事與新聞兩者相結(jié)合找到了契合點，如果借用故事這種形式來寫新聞，那么新聞的生動性和吸引力必定大大增強。而富戲劇性的敘述方式符合絕大多數(shù)人的接收喜好，能調(diào)動受眾的接收興趣，相比起新聞中堆砌的枯燥數(shù)字，更容易與受眾形成情感互動以至達到共鳴，因此，在解釋新聞故事的內(nèi)涵時，這兩種元素是主要的。

但是，筆者認為，富蘭克林的解釋還欠缺了一個重要的元素，那就是故事中的人物。故事情節(jié)除了圍繞事件的“起因、發(fā)展、高潮、結(jié)局”展開外，還有另一個重要的線索，那就是圍繞人物的活動展開，既然新聞故事有故事寫作體裁的特點，那么不能例外的，人物是新聞故事一個最重要的元素之一，大部分新聞事實最終都要落到具體的人和事上，以講故事的方式來做新聞，同樣也離不開人和事。

（二）人物因素與故事化寫作

從國內(nèi)的紙媒發(fā)表的作品來看，不難看出，故事化的寫作形式更多地運用于通訊或者特稿的寫作上。消息的作品，雖然也傾向于用更加平和的筆調(diào)來闡述事實，但是受篇幅的限制，仍然以概括性的語言為主，“人”的影子在消息中也隱約可見，但故事性卻并不突出。

一般來說，新聞事件是以人為載體的。是人導引了事件的發(fā)生，也是人將它推至高潮。一個事件之所以被關(guān)注，正是因為其中的“人”牽動著歷史的命運和讀者的心思。通訊或者特稿，由于篇幅較長，而擁有足夠的空間容納下“人”的身影和其伸屈的活動。

梅爾文·門徹在《新聞報道與寫作》中給特稿的定義是：特稿，是寫來供娛樂的。作者讓個人的動作和意見來傳遞故事。特稿通常是以延遲式導語開頭——闡明特稿要點的一個事件或者趣聞軼事。主體包括補充性事件、一些引語和新聞題材。結(jié)尾或許對全文加以概括或者制造一個高潮。

暫且不評論是否同意門徹將特稿定位為供娛樂這一說法，作為新聞學界的經(jīng)典著作，門徹明確提出特稿中“人”的動作和意見。目前四川日報經(jīng)濟新聞部正是在逐漸貫徹這樣一種做法，讓人的動作和活動以及人的言語來引導故事的發(fā)展，從而講述一個與經(jīng)濟生活有關(guān)的新聞事件或者解剖一個新聞現(xiàn)象。

（三）經(jīng)濟新聞故事化成為趨勢

“3月22日，在春熙路附近上班的周小姐中午出去逛了一圈，風吹起沙粒，直往眼睛里鉆，回來發(fā)現(xiàn)衣服上、頭發(fā)上都蒙了一層灰?！y道這就是沙塵天氣？’”這是2010年3月23日《四川日報》要聞版《秦嶺擋不住沙塵肆虐四川盆地》的開頭，表現(xiàn)的是干旱的天氣對四川氣候的影響。寥寥的幾句話，將一個女子的疑惑與感受寫出，風沙入侵四川這一龐大的話題也從微觀處得到了體現(xiàn)，從而將讀者引入宏觀的話題中。

類似于這樣的新聞，在黨報上越來越頻繁地出現(xiàn)。這樣以小人物小故事講述大主題的表現(xiàn)形式，越來越受到向來嚴肅的黨報的青睞。讀者或許會有疑問，氣候報道的解釋也是經(jīng)濟新聞嗎？

對于經(jīng)濟新聞的定義，學術(shù)界已經(jīng)有了一番成熟的討論，大致的觀點可以歸納為：經(jīng)濟新聞是以報道經(jīng)濟關(guān)系、經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象為主要關(guān)系的新聞報道。

此外，還有人將黨報和以《南方周末》、《經(jīng)濟觀察報》為主的嚴肅性經(jīng)濟報道稱之為主流經(jīng)濟新聞。其定義是指為社會主流人群度身定做的，能夠成為他們所倚重的經(jīng)濟資訊來源的經(jīng)濟新聞，包括經(jīng)濟領(lǐng)域的專門化資訊、主導性新聞、深度加工整合的信息以及權(quán)威的財經(jīng)分析和價值判斷。

國外還有學者表明，一切的報道都可以歸納為經(jīng)濟新聞。新聞所報道的事實，幾乎無不和錢發(fā)生著聯(lián)系，而和錢發(fā)生關(guān)聯(lián)的新聞，最后都可以歸結(jié)為經(jīng)濟新聞。這樣的定位或許過于寬泛。但可以看出的是，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和與國外經(jīng)濟聯(lián)系的日益緊密，經(jīng)濟新聞所包含的領(lǐng)域越來越寬，而不僅僅局限于之前所認為的股票、金融領(lǐng)域。

然而，經(jīng)濟新聞所特有的專業(yè)性和復(fù)雜性，也將閱讀的門檻抬高，同時將部分讀者擋在了閱讀的門外。黨報作為面向普通大眾而不僅僅是專業(yè)人士的報紙，如何將艱澀的報道以通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來？通俗化、可讀性成為媒體改革發(fā)展的必然選擇，要吸引讀者首先必須要貼近人生，而聽“故事”幾乎是人類共同的愛好，“故事化”特別是經(jīng)濟新聞的故事化成為黨報的選擇也成為一種趨勢了。

三、解讀黨報經(jīng)濟新聞的故事化

經(jīng)濟新聞在我國的發(fā)展，并非一帆風順，改革開放以后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和受眾思想的解放，經(jīng)濟新聞的報道也在悄然發(fā)生變化。在近年掀起的黨報改革中，經(jīng)濟報道引領(lǐng)了改革的大潮，并創(chuàng)新了寫作的模式，用細節(jié)、引語和戲劇性的事實來講述新聞故事。

（一）黨報經(jīng)濟新聞故事化的成因

最早的經(jīng)濟新聞，起源于1857年10月創(chuàng)刊的《香港船頭貨價紙》，而老一輩人更加熟悉的經(jīng)濟新聞當數(shù)1893年在上海創(chuàng)辦的《新聞報》?！拔幕蟾锩敝?，遷往北京的《大公報》的經(jīng)濟新聞也一度領(lǐng)先于全國報刊，但是由于各種原因我國經(jīng)濟新聞直到“文化大革命”之后才開始慢慢發(fā)展起來。

最先發(fā)展的是專業(yè)類和行業(yè)類的新聞報刊，《經(jīng)濟日報》、《中國電子報》等都曾經(jīng)輝煌，但是這些報刊的門檻過高，讀者面窄。直到1995年前后，都市報橫空出世，相繼誕生的市場類媒體先后開辟了專門的經(jīng)濟版或者財經(jīng)版，國內(nèi)的經(jīng)濟新聞報道漸漸火熱起來。而一向權(quán)威的黨報，在市場類媒體的包圍中，也不得不放下嚴肅的架子，以更加親民的姿態(tài)出現(xiàn)。

時代在發(fā)展，經(jīng)過改革開放30多年經(jīng)濟發(fā)展浪潮的洗禮，我國綜合國力得到大大提升，人們的觀念相較以往也發(fā)生了翻天覆地的變化，加上娛樂化思潮的侵襲，以往讓讀者看到便頭疼不已、充斥了數(shù)字和圖表的經(jīng)濟新聞報道越來越難以為受眾所接受。

另一方面，隨著市場經(jīng)濟改革的不斷深入，越來越多的人參與到各種各樣的經(jīng)濟活動中，參與的深度和廣度都在拓展。面對紛繁復(fù)雜的市場和政治環(huán)境，人們需要通過媒體更加及時準確地了解經(jīng)濟信息，還需要媒體宏觀、中觀和微觀，多角度、多層面地解釋經(jīng)濟事件和現(xiàn)象，以更好地為自己參與市場活動服務(wù)。

報紙作為大眾傳媒，本身有很重要的娛樂消遣功能，即使是經(jīng)濟新聞，也不應(yīng)該凌駕于讀者的興趣和需要之上。一種貼近民生的可讀性更高的報道方式呼聲越來越高，于是，由小故事引出新聞主體的華爾街日報體式以及通過人物講述財經(jīng)故事的經(jīng)濟新聞報道方式開始受到讀者的青睞。

我國目前的大部分黨報都將讀者定位于黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的人群，讀者定位相對高端，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些人群也更傾向于接收來自黨報的消息源。黨報作為傳統(tǒng)的官報，在媒體中最具有權(quán)威性，最能接近權(quán)威的新聞源，因此黨報的權(quán)威性也是其受讀者熱捧的一大因素。但是這類人群也跟隨著時代的發(fā)展，上述的因素在他們身上也在悄悄地發(fā)生著作用。因此，黨報要把握住這類掌握話語權(quán)的人，創(chuàng)新經(jīng)濟報道的方式，吸引住眼球的同時，還巧妙地傳達了政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)和財經(jīng)信息，何樂而不為？

（二）寫作手法革新：嚴肅中的通俗

“3月11日晚10時，東莞長平鎮(zhèn)橋瀝村。此刻正是昌華手袋廠下班的時候，‘陳總再見’的招呼聲清晰地從電話那頭傳過來。‘他們以前都叫我陳哥，現(xiàn)在叫陳總，還真有點不習慣?！惒A告訴記者。”這篇發(fā)表在某黨報上的文章《打工村里的年輕人》，講述的是新生代農(nóng)民工的故事。

2010年中央一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》中，首次使用“新生代農(nóng)民工”的提法。一時間國內(nèi)媒體關(guān)于新生代農(nóng)民工的報道鋪天蓋地，在媒體的報道中，這群生長在鄉(xiāng)村的年輕人和城里的孩子一樣吃麥當勞、聽MP3、染著五顏六色的頭發(fā)、穿著哈韓哈日的潮流服飾、嬌氣而不肯吃苦。

這些生長在農(nóng)村的年輕人果真像媒體報道的那樣么？這些已有的報道是否過于臉譜化？《打工村的年輕人》，用三個年輕人的故事從不同的角度表現(xiàn)了新生代農(nóng)民工不同于老一代農(nóng)民工的思想和作為。文章對他們的喜好、行為、穿著和語言進行描述，向讀者呈現(xiàn)了新一代年輕人的內(nèi)心世界。看似宏大的話題，就這樣輕輕地落到了具體的人物和故事身上，運用了對話和細節(jié)描寫，文章就具有相對較強的可讀性，而不是干巴巴的說教。

“中午時分，祝軍回到房間打開電視，調(diào)到中央七套，等待收看即將播出的《每日農(nóng)經(jīng)》。他說：‘關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的節(jié)目我都愛看，有時也上網(wǎng)查一些市場需求信息?！m然生長在農(nóng)村，但祝軍并不是一個‘合格’的農(nóng)民。吃完午飯，祝軍繼續(xù)到田間去勞作，鋤頭在他手中屢屢脫落。另一邊，祝媽媽陳昌英手上的鋤頭卻穩(wěn)穩(wěn)地一下一下地砸在田里。”這是文章中的一段描寫，運用了直接引語，也捕捉到了生活的細節(jié)，人物就顯得有了血肉，而不是一個干癟的輪廓。

事實上，在業(yè)界的定論中，故事化的寫作模式不僅僅是細節(jié)和引語的描寫，它更加強調(diào)戲劇性和沖突性，細節(jié)只是表現(xiàn)戲劇性的一個手段。故事之所以吸引人更大程度上也在于它的戲劇性。當然，因為新聞畢竟是新聞，是真實發(fā)生的事實，因此引語和一些細節(jié)的描寫就能夠讓文章更顯得真實，而非讓讀者誤認為是作者的編造之詞。

總而言之，牽涉新聞事件當中的特定人物，曲折的矛盾沖突、真實可感的細節(jié)和語言描寫，將新聞用生動的語言呈現(xiàn)出來，在特定的時代背景下思考新聞事件或者現(xiàn)象，才能做到讓嚴肅的報道和題材顯得通俗易懂。

四、黨報經(jīng)濟新聞故事化的局限性分析

“華爾街日報體”一般是用“小故事”講述一個“大主題”，行文通俗易懂，受到讀者的歡迎。雖然黨報經(jīng)濟報道也在倡導這樣一種寫作模式，但由于黨報長期存在的一些問題，在實際操作過程中，采編人員對這一模式的理解和執(zhí)行還與真正的“華爾街日報體”存在偏差。

（一）“華爾街日報體”體式解析

所謂“華爾街日報體”，是《華爾街日報》慣用的一種新聞寫作方法。其行文特點是：從某一獨特的具體事例（人物故事、場景、細節(jié)）寫起，經(jīng)過過渡段落，進入新聞主體部分，敘述完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，所以頗受歡迎。

1995年，國內(nèi)首張都市報《華西都市報》誕生，隨后《南國早報》、《大河報》、《南方都市報》等市場類報紙相繼面世并先后開辟了專門的財經(jīng)版或者經(jīng)濟版進行經(jīng)濟新聞報道。與之定位相吻合的是，注重民生的都市報的經(jīng)濟新聞報道，向國外的財經(jīng)媒體佼佼者《華爾街日報》學習，用一系列的“小故事”表達“大經(jīng)濟”的話題，緊緊吸引了讀者目光。

近幾年來，雖然黨報的經(jīng)濟新聞報道也在借鑒講故事的方式?jīng)_出重重包圍，但是從現(xiàn)階段實踐來看，黨報講故事的藝術(shù)還有待提升。長期以來，在實際報道中，黨報經(jīng)濟新聞仍主要沿襲“典型報道+會議新聞”的題材取向，黨報在經(jīng)濟報道中慣用以文件口號式宣傳為主，經(jīng)濟信息不論廣度、深度及高度都無法滿足讀者的需求。

（二）倡導與執(zhí)行的差距

許多黨報雖然也在倡導講故事的藝術(shù)，但真正實踐執(zhí)行起來卻并不是很到位。黨報傳統(tǒng)的語言高度概括的報道還在延續(xù)，許多被記者認為是血肉的文字卻都被編輯刪掉，只剩下一個骨架。

對于國內(nèi)的媒體特別是被喻為“黨的喉舌”的黨報來說，由于其長期以來的慣性，在寫作過程中并不能一下子完全接受這樣一種故事化的寫作方式也情有可原。在具體執(zhí)行的過程中，采編人員對新事物的接受能力不同，一線的記者和二線的編輯之間存在分歧也在所難免。

（三）理解與運用的差距

“近日，資中騮馬鎮(zhèn)紅豆溝村村民張永紅到銀山鎮(zhèn)走親戚，在路邊客運招呼站等了大半個小時，也沒一輛客車路過。”這樣的導語，雖然也是以小人物引入，但是卻沒有華爾街體式的吸引力和感染力。再來看《華爾街日報》一則報道的導語：“酒吧里的這個男子是一家大公司的人事主管，他外表干凈整潔，如同一杯清水樸素干凈，毫不引人注意。這樣的形象非常有助于他從事自己的副業(yè)——通過填寫虛假的索賠保單來詐取保險公司的保險費?！狈旁谝黄饘Ρ?，立馬就看出了二者的差別，前者給人干巴巴的感覺，也起不到導語吸引人的作用。

究其原因，還是黨報過于固守自己的報道模式，當然，學習不是一蹴而就的事情，也需要更長的時間來接受這種更新的報道模式，進一步摸索其黨報權(quán)威和主流傳統(tǒng)的結(jié)合。

“如果記者能夠深入到生活的底層去挖掘信息的話，他的故事將擁有一種強烈的市井特質(zhì)，這是坐在辦公室里的人永遠無法提供的?！薄度A爾街日報》要求記者必須到新聞的第一線，搜集所有與新聞有關(guān)的故事，全身心投入到故事中，因為真正的故事發(fā)生在新聞現(xiàn)場。

充滿現(xiàn)場感和典型生動故事的報道，需要記者深入采訪，到新聞第一線，不僅要身入，更要心入。很多黨報的記者在長期的優(yōu)越感中漸漸喪失了進一步追求更好的耐心和韌性，過于局限于自己的視野。作為新聞從業(yè)者，還是要回歸新聞本位，深入一線新聞現(xiàn)場，努力抓取事件和人物的細節(jié)，為受眾提供更加真實可感、可讀性強的新聞報道。

五、結(jié)語

社會經(jīng)濟在發(fā)展，受眾思想在變化，都市媒體在崛起，作為權(quán)威新聞源的黨報想要在發(fā)展中牢牢扼住話語權(quán)的咽喉，便不得不想辦法在重重困境中吸引住受眾，而以往枯燥乏味的寫作模式顯然不再適合受眾的需要。向《華爾街日報》學習，并將這種故事化的寫作方式與國內(nèi)情況結(jié)合起來，以通俗易懂的語言和故事呈現(xiàn)嚴肅的報道和話題，勢必成為黨報經(jīng)濟報道發(fā)展的方向?！皫熞拈L技”并“以自強”，則要求黨報的采編工作者擺正自己的位置，深入新聞一線，挖掘細節(jié)和情節(jié)，以向讀者呈現(xiàn)生動易讀的報道。

[1]梅爾文·門徹.新聞報道與寫作[M].展江（譯）.華夏出版社，2003.

[2]嚴三九，包鵬程，王虎.經(jīng)濟新聞寫作教程[M].北京大學出版社，2007.

[3]李希光.畸變的媒體[M].復(fù)旦大學出版社，2004.

[4]威廉·E.布隆代爾.華爾街日報是如何講故事的[M].華夏出版社，2006.

[5]劉加增.打造主流經(jīng)濟新聞的現(xiàn)實選擇[D].山東大學，2007.

[6]陳力丹.中國經(jīng)濟新聞發(fā)展的幾個特點[DB/OL].http：//www.xici.net/d61853233.htm，2007-11-26.