網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播力的提升

□ 亓 國

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用催生了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步也為期刊業(yè)發(fā)展帶來了全新的動(dòng)力，促進(jìn)了期刊對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不斷發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與期刊傳播技術(shù)的融合便形成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播的新技術(shù)必然產(chǎn)生新的傳播方式與新的期刊形態(tài)，與傳統(tǒng)的期刊傳播相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播更具有傳播范圍廣（全球性）、傳播速度快（即時(shí)性、同步性與時(shí)效性）、傳播信息量大（不受版面、頁碼、篇幅等限制）等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播的特點(diǎn)為期刊傳播技術(shù)的發(fā)展提供了全新形式，也為期刊傳播力提升提供了寬闊的舞臺(tái)。期刊傳播力是期刊通過各種傳播方式進(jìn)行組合并且對(duì)外擴(kuò)散的影響力，是期刊傳播受眾面和影響社會(huì)進(jìn)步的能力，以至于達(dá)到更好的傳播效果的能力。期刊的生命力是依靠傳播來體現(xiàn)的，沒有傳播就沒有期刊的生命力。在網(wǎng)絡(luò)化帶來的傳播方式變革影響下，期刊傳播力問題逐漸受到業(yè)界同行和有關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注。因此，現(xiàn)代期刊的發(fā)展與創(chuàng)新，必須從傳播力抓起。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升期刊傳播力，有助于期刊發(fā)展目標(biāo)更明確、行動(dòng)更高效、績效更顯著。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升期刊傳播力的必要性

傳播是期刊作為介質(zhì)的基本功能，期刊沒有將傳播功能做到位，就根本談不上注意力與影響力。競爭越激烈，期刊越要注重傳播力的提升。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國期刊業(yè)體制改革全面推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速提升，服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，行政管理水平不斷提高。期刊作為國際科技、信息、文化交流和傳播的重要平臺(tái)，其國際影響力必然成為評(píng)價(jià)期刊水平的重要因素之一。當(dāng)前，期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的速度，對(duì)期刊在出版模式、風(fēng)格、理念等方面都產(chǎn)生了較大的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的全期刊時(shí)代，期刊尤其是網(wǎng)絡(luò)化相對(duì)滯后的期刊，如何在網(wǎng)絡(luò)化帶來的傳播方式變革影響下發(fā)展，擴(kuò)大其影響力，已逐漸受到業(yè)界同行和有關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注。與此同時(shí)，期刊在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中暴露出一些問題，抑制了期刊影響力和傳播力的提升。提升期刊傳播力，是增強(qiáng)我國期刊影響力、促進(jìn)我國期刊業(yè)發(fā)展繁榮的重要途徑。期刊業(yè)的全面發(fā)展，不但決定于期刊本身的內(nèi)容，還決定于期刊的傳播力。因此，要充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢(shì)，提升期刊傳播力和影響力，推動(dòng)期刊的大發(fā)展大繁榮。隨著期刊全球化的發(fā)展，要求我國期刊必須與國際接軌，使我國期刊在國際上更有話語權(quán)，保持其國際影響力和傳播力。期刊是傳播文化、科技、藝術(shù)等的重要載體，也是促進(jìn)國際交流、社會(huì)文明進(jìn)步，豐富人們精神生活的重要力量和保障。既要注重期刊傳播的社會(huì)價(jià)值，又要注重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值；既要注重期刊傳播的公益屬性，又要注重其市場(chǎng)屬性。在創(chuàng)造巨大的社會(huì)精神財(cái)富的同時(shí)，還要推動(dòng)科技創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，豐富人們精神文化生活。努力推進(jìn)期刊傳播的新發(fā)展、新突破和新跨越。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播力提升的途徑

（一）把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播的新方式

網(wǎng)絡(luò)化主要體現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全期刊、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等的集成概念，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為期刊傳播的新方式，是期刊對(duì)外傳播的重要平臺(tái)。因此，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播方式的創(chuàng)新對(duì)于信息傳播、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步都起著重要的作用。不斷把握期刊傳播的新方式，制定期刊業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)，構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)為核心的綜合化和立體化的現(xiàn)代期刊傳播戰(zhàn)略體系。傳統(tǒng)的、網(wǎng)絡(luò)化相對(duì)滯后的期刊要從戰(zhàn)略高度促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，推進(jìn)本期刊網(wǎng)絡(luò)化；要拓展期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)出版成為期刊傳播的新平臺(tái)、新陣地、新空間。

（二）健全網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊人才的培養(yǎng)機(jī)制

從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，人才匱乏阻礙了期刊傳播力的擴(kuò)大，是制約期刊傳播與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，尤其是傳播技術(shù)、運(yùn)營管理等方面的人才對(duì)提升期刊傳播力更為重要。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，期刊單位應(yīng)培養(yǎng)和儲(chǔ)備適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的精英人才，更好地解決當(dāng)前期刊傳播缺少人才的狀況。制定人才培養(yǎng)計(jì)劃和制度，不斷完善人才培養(yǎng)體制和機(jī)制，創(chuàng)造有利于各類人才脫穎而出的體制環(huán)境。通過多種途徑，培養(yǎng)多層次、多級(jí)別的專門或復(fù)合型人才，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊發(fā)展的需要，提升其傳播力和影響力。

（三）爭取網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播的主動(dòng)權(quán)

期刊傳播分為國內(nèi)傳播和國際傳播，無論是哪種傳播，都應(yīng)該時(shí)刻把握本期刊傳播的主動(dòng)權(quán)，爭奪期刊在國際上的話語權(quán)。要保證期刊傳播內(nèi)容的科學(xué)性和真實(shí)性，形成有利的國際輿論環(huán)境，塑造中國良好的國際形象；要重視期刊傳播形式和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)期刊傳播主動(dòng)權(quán)。在對(duì)外傳播上，要把加強(qiáng)期刊的國際傳播力作為期刊對(duì)外傳播的重要內(nèi)容，全面提升和增進(jìn)我國的軟實(shí)力，建立能覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造出讀者面廣、信息含量大、國際影響力強(qiáng)的一流期刊，提升期刊國際傳播力，促進(jìn)期刊的大發(fā)展大繁榮。

（四）緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊發(fā)展新潮流

信息社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展一日千里。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開創(chuàng)了期刊傳播的新潮流，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息量大、開放獲取等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也逐漸影響編輯的思想觀念、工作方式和行為模式。把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊發(fā)展的新潮流，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與期刊技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮期刊的資源優(yōu)勢(shì)，打造精品欄目和品牌；深入研究人們對(duì)期刊傳播的關(guān)注點(diǎn)，反對(duì)期刊娛樂化，堅(jiān)持受眾本位；緊跟期刊發(fā)展潮流，及時(shí)傳播我國科技和文化的新成果，努力打造適合不同受眾要求的高質(zhì)量產(chǎn)品；吸收和借鑒國外的品牌期刊，不斷加強(qiáng)國外品牌期刊與國內(nèi)期刊的結(jié)合。通過不斷完善網(wǎng)絡(luò)期刊傳播內(nèi)容和形式，不斷與國際期刊合作，在打造我國期刊傳播的知名品牌的同時(shí)，提升我國期刊的影響力。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播力的展望

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為期刊的傳播提供了多樣化的傳播方式，不僅極大地改變了讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)觀念，并且使期刊內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播方式、出版流程、經(jīng)營管理、商業(yè)模式等方面發(fā)生深刻的變革，形成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)期刊傳播已成為知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、成果推廣的重要傳播途徑。全面把握期刊傳播的新方式、健全人才培養(yǎng)體制機(jī)制、抓住傳播主動(dòng)權(quán)、緊跟傳播新潮流，使我國期刊業(yè)煥發(fā)激情，增強(qiáng)期刊傳播的能力，讓期刊傳播始終充滿生機(jī)和活力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊傳播要以提升中華民族文化凝聚力、創(chuàng)新力、生產(chǎn)力、影響力和傳播力為目標(biāo)，創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊品牌，使我國文化大發(fā)展大繁榮得到全方位支撐，使期刊傳播力得到快速提升，影響力得到健康發(fā)展。

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