地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新的思考

黑龍江 王中平

電視作為影響人類生活最為重要的傳媒工具，早已滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，不斷改變著人們的生活習(xí)慣，改變著人們認(rèn)識世界的方式。但是，就目前的影響力來看，電視正在逐步淪為第二媒體，互聯(lián)網(wǎng)正在從第四媒體逐步上升為第一媒體，電視要想維持它的優(yōu)勢地位，必須辦出特色。如今的電視欄目異彩紛呈，大多城市家庭可以收看到四十多個頻道，但同質(zhì)化現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重，難免讓人望而生厭。從收視習(xí)慣來講，最多有六個頻道被經(jīng)常收看。怎樣在當(dāng)?shù)刈龅谝活l道是非常重要的。作為電視臺新聞工作者，要在欄目設(shè)置上要努力創(chuàng)新，用新思維、新形式，創(chuàng)作出不同風(fēng)格、不同特色的優(yōu)秀節(jié)目，更好的展示地方臺的特色，以滿足觀眾日益增長的審美需求。

一、節(jié)目創(chuàng)新，要突出地方特色

地方臺雖然從資金實力和技術(shù)裝備等方面不如中央臺，但對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，本土優(yōu)勢，讓他們更易于接受地方臺。地方臺在節(jié)目制作方面更應(yīng)充分利用本地資源優(yōu)勢，發(fā)揮濃郁的地方特色，以當(dāng)?shù)厝罕娛煜さ膬?nèi)容吸引觀眾，以貼近地方特色的節(jié)目取信觀眾，抓牢觀眾。這不僅是電視欄目立足的關(guān)鍵，更是一個電視欄目能否長足發(fā)展的內(nèi)在動力。以黑河為例，黑河作為中俄邊境上重要的口岸城市。不僅是中俄邊境商務(wù)合作的集聚地，還是兩國文化交匯的風(fēng)情之都。優(yōu)美的雪國風(fēng)光，多元的文化特色，更讓黑河這個北國的邊陲城市成為了生態(tài)文化旅游的熱門坐標(biāo)。邊境“一日游”和跨國游在全國影響較大，黑河擁有的世界級火山和礦泉資源、濃郁浪漫的歐亞風(fēng)情、原始自然的良好生態(tài)、獨特的北方少數(shù)民族風(fēng)情、潔白壯美的冰雪資源等獨特的旅游資源。黑河電視臺應(yīng)結(jié)合黑河市為沿邊開放城市和實施旅貿(mào)牽動戰(zhàn)略的實際，設(shè)置以宣傳黑河風(fēng)景名勝、反映邊境旅游、展現(xiàn)北疆民俗風(fēng)情的特色欄目。讓人們觀看了特色欄目之后，就可以知道，在黑河能品嘗到烤大肉串；在中俄民族風(fēng)情園體驗少數(shù)民族風(fēng)情；去俄羅斯布拉戈維申斯克市體會歐洲的感覺；到孫吳二戰(zhàn)遺址，品嘗大果沙棘；去五大連池風(fēng)景區(qū)，登火山，泡溫泉。如今，黑河電視臺共辦有新聞綜合、公共、信息、商務(wù)資訊等四個電視頻道，其中的黑河地方臺的特色節(jié)目《俄羅斯信息》和《俄羅斯視窗》在四個頻道聯(lián)動播報。如電視臺曾播放了一個短片——《黑河：俄羅斯布市的后花園》，短片中介紹：黑河口岸歷史悠久，黑河與阿州貿(mào)易往來已有一百多年的歷史，黑河現(xiàn)與俄羅斯的10多個州區(qū)建立了穩(wěn)定的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，有2000多個經(jīng)貿(mào)伙伴，涉及貿(mào)易、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑等諸多領(lǐng)域。隨著城市建設(shè)水平不斷提高，城市品位逐步提升，吸引了大量俄羅斯人來此度假、生活，在黑河度假、療養(yǎng)、旅游、購房已經(jīng)成為俄羅斯人的一種生活時尚。黑龍江不僅是一條富饒美麗、滋養(yǎng)兩岸人民的母親河。還是一條友誼之江、文化之江、見證中俄兩個民族百年交往之江。通過這一節(jié)目的播報，增進(jìn)了兩國人民之間的了解和友誼，帶動了兩岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、節(jié)目創(chuàng)新，要突出地域性

不同的地域，不同的環(huán)境，造就了不同的山川景物、風(fēng)土人情、生活習(xí)俗。地方臺的欄目設(shè)置就要著眼于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實，貼近當(dāng)?shù)厝罕娚?。開辦為當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺芬姷臋谀?，充分表現(xiàn)本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，突出地域性，這也是地方電視臺制勝的法寶。我們黑河依江而建，是一座濱水城市，一江碧水是黑河最寶貴的自然資源。電視工作者，應(yīng)該在豐富的地域文化中吸取營養(yǎng)，努力創(chuàng)新，強(qiáng)化實用性和貼近性。突出地域性還要在挖掘現(xiàn)有資源上下功夫。真正挖掘區(qū)域內(nèi)獨有的歷史、地理、旅游、文化、民俗資源，瞄準(zhǔn)百姓生活，捕捉地方生活特色，反映地方風(fēng)貌，不放過百姓生活的細(xì)枝末節(jié)，不丟掉地方特色的點點滴滴。如電視臺曾播放了一個五大連池的風(fēng)光短片——《神奇的五大連池》，讓我們感受到了大自然的鬼斧神工。短片中介紹：五大連池風(fēng)景名勝區(qū)擁有“世界地質(zhì)公園”、“世界生物圈保護(hù)區(qū)”兩項世界級桂冠和九項國家級稱號，被譽(yù)為“天然火山博物館”和“打開的火山教科書”。五大連池火山群是中國首屈一指世界著名的火山。五大連池風(fēng)景名勝區(qū)融山、水、巖、泉為一體，是中國火山地貌景觀最豐富、最精彩、歷史記載最詳盡、研究程度很高的最新火山區(qū)，堪稱火山博物館。通過這一短片的播放，引發(fā)了人們愛家園、愛故鄉(xiāng)的情懷。以特色做節(jié)目，在節(jié)目中融入濃濃的地方情懷，把一個充滿區(qū)域特色的、富有區(qū)域個性的地方媒體呈現(xiàn)在觀眾面前，以帶有濃厚地域色彩的生活節(jié)目拉近與觀眾的距離，這才有可能引起區(qū)域內(nèi)觀眾更廣泛的關(guān)注，爭取進(jìn)入觀眾心中必看節(jié)目的名單。

三、節(jié)目創(chuàng)新，要突出服務(wù)意識

現(xiàn)在圍繞百姓生活、順應(yīng)市民口味的節(jié)目如雨后春筍般在全國各地電視臺相繼誕生?？v觀這類節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)千人一面、良莠不齊的現(xiàn)象。作為一個地方電視臺，如何能在競爭中突出重圍，辦出有自己特色電視節(jié)目呢？節(jié)目創(chuàng)新，突出服務(wù)意識，欄目設(shè)置以市民關(guān)注的衣、食、住、行、健康、消費、娛樂休閑為主，立足現(xiàn)有，辦出特色，真正辦成老百姓喜愛的節(jié)目。如，黑河公共頻道設(shè)置的《萬達(dá)廣場5分鐘專題》是生活服務(wù)欄目，介紹生活常識，提供生活方面的資訊，已成為黑河市民喜聞樂見的節(jié)目。地方電視臺為了適應(yīng)觀眾的需求，要抓住觀眾，必須突出服務(wù)意識和服務(wù)功能。在節(jié)目設(shè)置上進(jìn)行改版，從節(jié)目的實效性、實用性和貼近性方面增添內(nèi)容。觀眾在看電視時，要獲取的是對他們來講有用、有價值的信息，要能夠?qū)ψ约旱纳?、工作有指?dǎo)意義的。大到全國性政策的出臺，小到一道菜的吃法都要圍繞如何增強(qiáng)與市民的貼近性角度去做。如黑河電視臺的《行風(fēng)視點》欄目，播報的都是百姓關(guān)注的熱點話題。通過熱線電話、短信平臺、走進(jìn)直播室等方式，解決百姓生活中的難題，讓這些事情經(jīng)民生新聞報道，形成輿論的壓力，引起相關(guān)部門重視，使事情得到妥善解決。最大限度地發(fā)揮其輿論監(jiān)督功能，加強(qiáng)地方民生新聞節(jié)目的輿論導(dǎo)向。此外，黑河電視臺設(shè)置的商務(wù)廣告、法治中國、生活魔法師、健康生活等城市服務(wù)類節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容盡力滿足不同層次觀眾的要求，突出服務(wù)意識，深受觀眾的歡迎。

總之，地方電視臺要節(jié)目創(chuàng)新，辦出特色，需要充分利用本土優(yōu)勢，體現(xiàn)鮮明的地方性，貼近本地群眾、貼近本地生活，突出服務(wù)意識，才能辦出群眾喜聞樂見的節(jié)目，贏得觀眾的信賴和認(rèn)可，才能在激烈的市場競爭中維持它的優(yōu)勢地位。這就要求電視工作者應(yīng)具有時代精神和創(chuàng)新精神，用自己的創(chuàng)新思維和辛勤勞作，使電視節(jié)目賦予地方特色以嶄新的生命和活力。