國內(nèi)數(shù)字出版所處困境及發(fā)展途徑研究

文｜朱 璇

我國數(shù)字出版的快速發(fā)展已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)。數(shù)字出版的發(fā)展在帶動經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時也大大增強(qiáng)了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，國內(nèi)數(shù)字出版仍然存在著許多問題，本文將對此進(jìn)行分析，并找出與此相關(guān)的可行性措施。

國內(nèi)數(shù)字出版的困境

1.數(shù)字出版的含義

數(shù)字出版與數(shù)字化出版這二者的含義是相似的，它不僅囊括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化的全過程以及結(jié)果，并且也將新興的數(shù)字媒體包括在內(nèi)。

2.國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展情況

西方發(fā)達(dá)國家是數(shù)字出版的鼻祖，我國的數(shù)字出版雖然起步比較晚，但是發(fā)展速度十分迅猛。計算機(jī)行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速發(fā)展，為數(shù)字出版提供了一個有利的環(huán)境，但是，我國數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r依舊令人擔(dān)憂。例如，我國數(shù)字出版物大部分還采用光盤的形式，這樣給讀者的閱讀帶來極大的不便；再者我國傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版的技術(shù)提供商的合作形式還不成熟，這大大地阻礙了我國數(shù)字出版的發(fā)展和深化。

3.所處困境

（1）產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)不暢

一條完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括：內(nèi)容提供者、內(nèi)容出版者、技術(shù)提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者以及讀者。這幾個環(huán)節(jié)應(yīng)該是緊密結(jié)合的、相互合作的。而我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈存在著循環(huán)不暢的問題。內(nèi)容的提供者應(yīng)該是這條產(chǎn)業(yè)鏈中的核心，應(yīng)該起著主導(dǎo)作用，但是在實(shí)際上并非如此，這便嚴(yán)重挫傷了內(nèi)容提供者想要參與數(shù)字出版的積極主動性。

（2）缺乏有效的版權(quán)保護(hù)

國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，讓不少不法分子看到了盈利商機(jī)，版權(quán)侵權(quán)的問題越來越嚴(yán)重。眾所周知，我國的盜版現(xiàn)象十分猖獗。由于目前我國在版權(quán)保護(hù)方面出臺的法律法規(guī)還是不完善，不能有效的遏制盜版現(xiàn)象的產(chǎn)生。侵權(quán)行為的出現(xiàn)對我國數(shù)字出版的發(fā)展是極為不利的。

（3）商業(yè)模式不成熟

我國數(shù)字出版的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也呈現(xiàn)飛速增加。但是我國數(shù)字出版起步晚，商業(yè)模式還是比較不成熟的。我國數(shù)字出版的盈利模式絕大多數(shù)還是以出售廣告或者是收取讀者的閱讀費(fèi)為主的，這種盈利模式不僅局限性太多而且比較被動，不能很好的給出版單位帶來較高的收益。再者就是我國數(shù)字出版單位打造品牌的意識薄弱，這樣在國際市場上的影響力較小，嚴(yán)重影響出版單位的競爭力。

（4）傳統(tǒng)出版的競爭

目前的數(shù)字出版在內(nèi)容提供上缺乏創(chuàng)新，大多還是以傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容為主。二者只是在展現(xiàn)內(nèi)容的形式上有所不同而已，這樣很難吸引消費(fèi)者的眼球。傳統(tǒng)出版物還具有價格優(yōu)勢，并且大部分消費(fèi)者對紙質(zhì)閱讀的喜愛程度是不容忽視的。再者就是與傳統(tǒng)出版相比較，數(shù)字出版還沒有一個統(tǒng)一的格式，不同格式需要先下載相應(yīng)的閱讀器才能觀看，這種方式極為不便，嚴(yán)重阻礙了知識文化的有效傳播。

國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展途徑

1.完善產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

產(chǎn)業(yè)鏈的不健全嚴(yán)重制約我國數(shù)字出版的發(fā)展。所以，完善產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建已然是刻不容緩。首先國家應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控作用，針對數(shù)字出版中存在的問題制定方針政策，優(yōu)化我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)我國數(shù)字出版的發(fā)展方向。出版單位從自身角度講，也應(yīng)該注重自身的發(fā)展，增加技術(shù)研發(fā)的資金投入，并且更要加大對“內(nèi)容”上的創(chuàng)新，只有這樣出版單位才能提高自身的競爭影響力，才能在產(chǎn)業(yè)鏈中享有話語權(quán)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

（1）完善法律法規(guī)

中國目前現(xiàn)有的法律政策顯然不能有效地滿足保護(hù)數(shù)字出版的版權(quán)需求，所以相關(guān)部門應(yīng)該加快法律法規(guī)的建設(shè)。一方面對侵權(quán)行為要加大打擊力度，增加侵權(quán)行為的成本和風(fēng)險。另一方面應(yīng)該弘揚(yáng)購買正版的正確觀念，呼吁消費(fèi)者一同抵制盜版。

（2）加強(qiáng)版權(quán)管理

政府部門應(yīng)該成立一個管理數(shù)字出版的版權(quán)管理組織或非盈利性的機(jī)構(gòu)，這樣可以更好地約束組織內(nèi)部成員的行為，為行業(yè)自律的良好發(fā)展打下夯實(shí)基礎(chǔ)。與此同時還應(yīng)該創(chuàng)建一個合理的使用制度，這樣可以有效的減少出版單位的利益和公眾權(quán)益發(fā)生沖突。

3.變革盈利模式

出版單位的自身發(fā)展和壯大的前提條件是盈利額度的不斷增加。目前我國數(shù)字出版的盈利方式是比較少的，出版單位可以結(jié)合自身的特點(diǎn)增加盈利方式。因?yàn)閿?shù)字出版還是以出售版權(quán)為主的，我們可以在出售的時間、范圍、信息量等方面下手，比如實(shí)行會員制、包月、包年等方式來滿足不同消費(fèi)者的需求。

總結(jié)

數(shù)字出版的推廣應(yīng)用現(xiàn)在已然是我國出版業(yè)的一種必然趨勢，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存是我國數(shù)字出版目前的發(fā)展形勢，數(shù)字出版的發(fā)展不僅會拉動我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且也會提高我國的國民文化水平和素養(yǎng)。政府應(yīng)該加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，對數(shù)字出版的重視尤為重要。政府還應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的完善，調(diào)控產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，引導(dǎo)資源的合理利用。同時出版單位也應(yīng)加強(qiáng)自身的發(fā)展，不斷探索新技術(shù)的研發(fā)，充分利用自身優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加市場競爭力。只有這樣，國內(nèi)的數(shù)字出版才會健康穩(wěn)定地持續(xù)發(fā)展。