福建省醫(yī)藥會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究

王方刃洪 凡彭海媛 凌 玲

1.福建醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院，福建福州 350108；2.福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所，福建福州 350003

會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)與文化的產(chǎn)物，越來(lái)越成為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中的一大亮點(diǎn)，會(huì)展業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)具有巨大的拉動(dòng)、提升等作用。會(huì)展業(yè)與許多行業(yè)密切相關(guān)，例如對(duì)交通、運(yùn)輸、旅游、商業(yè)、餐飲、住宿、廣告等行業(yè)，其具有很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展有助于培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大就業(yè)，拉動(dòng)內(nèi)需，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，有助于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。醫(yī)療器械藥品會(huì)展業(yè)屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的一種專業(yè)會(huì)展，是醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)起重要作用。本研究結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊性對(duì)福建醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，旨在系統(tǒng)深入剖析福建醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，提出促進(jìn)醫(yī)藥會(huì)展業(yè)發(fā)展的思路和對(duì)策，為醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供參考和借鑒。

1 資料與方法

1.1 一般資料

本次研究在2012年8月—2013年12月期間，根據(jù)福建省地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及會(huì)展業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，選擇省會(huì)中心城市福州、經(jīng)濟(jì)特區(qū)廈門以及在國(guó)內(nèi)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資方較多的莆田，作為調(diào)查地，從中國(guó)會(huì)展網(wǎng)、e展網(wǎng)及中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)福建分會(huì)、福州經(jīng)貿(mào)委、莆田經(jīng)貿(mào)委、收集醫(yī)藥會(huì)展的資料，了解福建省醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)法 通過(guò)萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱和收集，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)現(xiàn)狀。

1.2.2 深入訪談法 通過(guò)對(duì)參與醫(yī)藥會(huì)展的相關(guān)人員進(jìn)行深入訪談，了解各群體（主辦方、參展商、參觀者）對(duì)醫(yī)藥會(huì)展的存在態(tài)度和發(fā)展前景的看法。

1.2.3 SWOT分析 SWOT分析法是一種常用的內(nèi)外部環(huán)境條件戰(zhàn)略因素綜合分析方法。其原理是通過(guò)對(duì)系統(tǒng)或機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的發(fā)展機(jī)遇和威脅進(jìn)行系統(tǒng)分析,尋求最佳的趨利避害的發(fā)展戰(zhàn)略和策略,以充分利用發(fā)展機(jī)遇。

2 結(jié)果

2.1 福建省醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，福建主要醫(yī)藥會(huì)展如下所示

2.1.1 福建國(guó)際醫(yī)療儀器與設(shè)備展覽會(huì) 福建國(guó)際醫(yī)療儀器與設(shè)備展覽會(huì)在福建醫(yī)療界是比較權(quán)威的展會(huì)，在福州舉辦，也是福建唯一每年都有開(kāi)展的展會(huì)。每屆展會(huì)組委會(huì)都會(huì)向全省9600家醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)寄發(fā)參觀邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、參觀券，以及電話邀請(qǐng)等。而且該展會(huì)自1995年首屆舉辦以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了22屆。通過(guò)22屆的積累，展覽會(huì)組委會(huì)建立了福州、廈門、泉州、漳州、莆田、龍巖、三明、南平、寧德9個(gè)地區(qū)以及下屬的85個(gè)區(qū)、市、縣的1400家醫(yī)院、衛(wèi)生院和8000家門診部及診所的資料數(shù)據(jù)庫(kù)。2012年展會(huì)主題以展示產(chǎn)品和介紹方向往低成本和環(huán)保方向衍生為目標(biāo)，并且邀請(qǐng)了臺(tái)灣1000余家醫(yī)院、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)前來(lái)參加訂購(gòu)[1]。

2.1.2 全國(guó)新特藥品交易會(huì) （廈門）全國(guó)新特藥品交易會(huì)是商務(wù)部重點(diǎn)支持和評(píng)選出的“A級(jí)展覽會(huì)”之一，在廈門舉辦，是我國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域規(guī)格最高、影響最大、行業(yè)代表性最強(qiáng)的藥品交易及新藥市場(chǎng)化宣傳、貿(mào)易、學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。匯聚了國(guó)內(nèi)知名的制藥工業(yè)龍頭企業(yè)，其中很多是排名百?gòu)?qiáng)的綜合大型制藥集團(tuán)。展示范圍包括化學(xué)藥、中成藥、天然藥物、生物制藥等。2012年47屆參展商超過(guò)1000家，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)展位1500個(gè)，展出面積40000平方米，吸引了約七萬(wàn)余人次專業(yè)觀眾到會(huì)參觀洽談[2]。

2.1.3 中國(guó)(莆田)醫(yī)療器械藥品展銷會(huì) 福建莆田東莊人在全國(guó)經(jīng)營(yíng)醫(yī)院2000多家和各類門診2萬(wàn)多家，目前上規(guī)模的民營(yíng)醫(yī)院約有80%以上為莆田東莊人所有，這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)正蓬勃發(fā)展和不斷壯大，形成了許多實(shí)力雄厚的集團(tuán)公司，其固定資產(chǎn)投資約600多億元，行業(yè)年創(chuàng)利潤(rùn)20多億元，年藥品器械交易額達(dá)200多億元。中國(guó)莆田醫(yī)療器械藥品展銷會(huì)順勢(shì)而生，自2005年至今已成功舉辦了八屆,8000多平方米的專業(yè)展覽館，交通便利，設(shè)施齊全，內(nèi)設(shè)400多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，吸引了來(lái)自全國(guó)28個(gè)省、市的參展商踴躍參展，展會(huì)規(guī)模逐年擴(kuò)大、盛況空前，已成為面向全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院最好的展銷平臺(tái)。參展范圍包括：處方藥 、各類西藥、片劑、新特藥等，經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的各類非處方藥（OTC），各種中藥、中成藥等，各類醫(yī)療器械、治療儀器設(shè)備等[3]。

2.2 對(duì)部分參展商、承辦方及會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)人員訪談結(jié)果

福州某醫(yī)療器械有限公司認(rèn)為，很少參加省內(nèi)的相關(guān)行業(yè)展會(huì)，主要由總公司參加，因?yàn)閿偽缓苜F啊，一平米就要好幾千。福建省某生物技術(shù)醫(yī)藥有限公司認(rèn)為參展也不是真期待能簽成什么合同生意，就是想去學(xué)習(xí)，希望展銷會(huì)獲取新的信息。福州某醫(yī)用設(shè)備有限公司認(rèn)為公司都有參加福州的醫(yī)藥會(huì)展，成效有但與期望的有差距，相比沒(méi)有省外的，比如深圳的好。某展覽有限責(zé)任公司認(rèn)為畢竟省內(nèi)醫(yī)藥會(huì)展業(yè)起步晚，相關(guān)方面的專業(yè)人才還很缺乏，管理方面還急需提高。福州市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)某負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我省關(guān)于醫(yī)藥展銷會(huì)舉辦情況，目前還不受政府重視，與福建省其他會(huì)展如海西飲食交流、旅游會(huì)展相比，它們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益更大。

2.3 對(duì)福建省醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的SWOT分析

2.3.1 內(nèi)部環(huán)境 優(yōu)勢(shì)：醫(yī)藥會(huì)展為我省相關(guān)部門醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和行業(yè)間進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流、溝通與政策解讀提供了重要的平臺(tái)。福建國(guó)際醫(yī)療儀器與設(shè)備展覽會(huì)，作為福建省唯一每年都有開(kāi)展的展會(huì)，每屆展會(huì)組委會(huì)都會(huì)向9600家醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)寄發(fā)參觀邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬、參觀券，以及電話邀請(qǐng)等。并且通過(guò)展會(huì)主題，以展示產(chǎn)品提供最新產(chǎn)品和信息，提供了重要的交流平臺(tái)。

會(huì)展規(guī)模及檔次不斷提升。經(jīng)過(guò)多年的展會(huì)經(jīng)驗(yàn)積累，我省現(xiàn)已擁有作為我國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域規(guī)格最高、影響最大、行業(yè)代表性最強(qiáng)的藥品交易及新藥市場(chǎng)化宣傳、貿(mào)易、學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)的全國(guó)新特藥品交易會(huì)；擁有每年都有開(kāi)展的福建國(guó)際醫(yī)療儀器與設(shè)備展覽會(huì)；成為面向全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院最好的展銷平臺(tái)的中國(guó)(莆田)醫(yī)療器械藥品展銷會(huì)。

劣勢(shì)：我省展館服務(wù)配套設(shè)施的不完善：比起一線展會(huì)城市（如上海、深圳），我省會(huì)展行業(yè)起步晚，會(huì)展行業(yè)管理不健全，服務(wù)配套不夠完善，會(huì)展專業(yè)人才缺乏。尤其缺少高素質(zhì)的會(huì)展策劃、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷人才，造成會(huì)展的組織和管理不利的影響，使會(huì)展的質(zhì)量和效益表現(xiàn)不佳。

2.3.2 外部環(huán)境 機(jī)遇：我國(guó)正進(jìn)入會(huì)展業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，會(huì)展業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)并列為世界公認(rèn)的三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“城市名片”，它是衡量一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家國(guó)際化和現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的契機(jī)，福建省發(fā)揮近臺(tái)優(yōu)勢(shì)，突出“海峽”特色，推進(jìn)海峽經(jīng)貿(mào)交流發(fā)展，近年來(lái)，大批臺(tái)灣企業(yè)或行業(yè)團(tuán)體組織來(lái)閩參展參會(huì)十分踴躍，取得較大的成效。展館規(guī)模不斷擴(kuò)大，設(shè)施不斷完善，會(huì)展展館建設(shè)相對(duì)完備。

挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)各省的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：我國(guó)各省會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一線會(huì)展城市的快速發(fā)展，對(duì)福建會(huì)展業(yè)構(gòu)成了直接的威脅。國(guó)際性的醫(yī)療保健相關(guān)行業(yè)展會(huì)在國(guó)內(nèi)舉辦的情況：2010年是62個(gè)場(chǎng)次，2011年是84個(gè)場(chǎng)次，2012年是84個(gè)場(chǎng)次，2013年是 63個(gè)場(chǎng)次。其中，僅2011年，在福建省舉辦的有2個(gè)場(chǎng)次[4]。

3 討論與建議

3.1 堅(jiān)持醫(yī)藥會(huì)展政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，充分發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

福建會(huì)展市場(chǎng)，像投洽會(huì)、臺(tái)交會(huì)、海交會(huì)等規(guī)模較大、規(guī)格較高的展會(huì)多是由政府主導(dǎo)，對(duì)一些經(jīng)市場(chǎng)培育已相對(duì)成熟的專業(yè)展會(huì)，應(yīng)該有選擇充分發(fā)揮市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。制訂醫(yī)藥會(huì)展業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，制定會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)辦展、參展，通過(guò)對(duì)來(lái)本地省市舉辦醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的展會(huì)公司以及參展商提供一定的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，提供優(yōu)惠的配套服務(wù)，贈(zèng)送當(dāng)?shù)芈糜蝿?、?gòu)物劵等。提高展會(huì)公司和參展商來(lái)本地辦展參展的熱情，促進(jìn)本地醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的積極發(fā)展。會(huì)展業(yè)作為促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，對(duì)相關(guān)行業(yè)如住宿、交通、旅游、餐飲等有極大的促進(jìn)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[5]。加強(qiáng)醫(yī)藥會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，新聞出版（版權(quán)）局、工商局、廣電局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門要加強(qiáng)對(duì)參展作品、產(chǎn)品的展前知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)投訴受理工作，會(huì)展項(xiàng)目的主承辦單位要建立起會(huì)展業(yè)侵權(quán)投訴機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管，做好服務(wù)，保護(hù)參展作品、產(chǎn)品和參展企業(yè)、機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益。

3.2 加大醫(yī)藥會(huì)展的宣傳力度，打造會(huì)展品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚

充分利用我省的展館資源，通過(guò)舉辦展會(huì)、推介會(huì)、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)推介等多種形式，提高醫(yī)藥會(huì)展業(yè)認(rèn)知度，從而擴(kuò)大醫(yī)藥會(huì)展業(yè)的影響。針對(duì)我省從事醫(yī)療行業(yè)的目標(biāo)群體，推出一批有產(chǎn)業(yè)支撐、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色醫(yī)療器械藥品展會(huì)、論壇和投資洽談會(huì)。如根據(jù)我省莆田地區(qū)社會(huì)資本在全國(guó)各地投資民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，打造莆田醫(yī)療器械藥品會(huì)展品牌，把莆田建設(shè)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械藥品會(huì)展中心，不斷擴(kuò)大會(huì)展平臺(tái)效應(yīng)。要通過(guò)醫(yī)藥會(huì)展平臺(tái)，加快周邊城市和臺(tái)灣醫(yī)藥醫(yī)療器械企業(yè)向莆田集聚，并作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，不斷壯大產(chǎn)業(yè)集群，使產(chǎn)業(yè)集聚和會(huì)展業(yè)互為依托，相互促進(jìn)，良性發(fā)展[6]。

3.3 加強(qiáng)海峽兩岸交流，促進(jìn)會(huì)展合作

福建位于臺(tái)灣海峽西岸，與臺(tái)灣隔海相望，充分利用我省在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體地位，先行先試。發(fā)展醫(yī)藥會(huì)展業(yè)，必須充分利用對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用好“海峽”資源，利用臺(tái)灣醫(yī)療資源和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸收臺(tái)灣辦展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)建海西醫(yī)療器械藥品會(huì)展名城為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、海峽西岸區(qū)位特點(diǎn)為依托，以會(huì)議、展覽等活動(dòng)為載體，進(jìn)一步加強(qiáng)閩臺(tái)醫(yī)療器械藥品會(huì)展業(yè)合作。

3.4 培植會(huì)展主體，培養(yǎng)專業(yè)人才

積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)有志于會(huì)展業(yè)的各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體組建專業(yè)會(huì)議展覽公司，鼓勵(lì)外商投資會(huì)展業(yè)，特別是國(guó)際著名會(huì)議展覽機(jī)構(gòu)來(lái)福建設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。通過(guò)聯(lián)合、參股等形式，培植一批實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)，面向全國(guó)招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗(yàn)、有較強(qiáng)組織策劃能力的人才。塑造一支熟悉醫(yī)藥會(huì)展業(yè)務(wù)、富有經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員素質(zhì)，建議政府應(yīng)重視對(duì)會(huì)展業(yè)人才的培養(yǎng)，可在本地院校開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)或在普通高校相關(guān)專業(yè)中設(shè)立會(huì)展科目，培養(yǎng)出一批善策劃、知醫(yī)藥、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)管理，精于會(huì)展業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。

[1]2012年第23屆福建國(guó)際醫(yī)療儀器與設(shè)備展覽會(huì)3月[EB/OL](2013-04-21)[2013-05-21]http://www.maigoo.com/news/303177.html.

[2]第47屆全國(guó)新特藥品交易會(huì)[EB/OL].(2012-06-06)http://www.yuemei.com/20120606/8766.html.

[3]2013第九屆中國(guó)（莆田）醫(yī)療器械藥品展銷會(huì)[EB/OL].(2012-11-06)[2013-05-21]http://www.qgyyzs.net/zhanhui/html/20121106160529.shtml.

[4]醫(yī)療保健展位信息[EB/OL].(2013-03-01)[2013-05-21]http://www.eshow365.com/zhanhui/26-0-0-0/0/.

[5]唐瑀晗.基于文化視角下會(huì)展發(fā)展問(wèn)題的研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2012（33）：115-116.

[6]喬俊弘.加快中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥信息快報(bào),2010(13):45-46.