《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》加大科技傳播力度鼎力服務(wù)科技創(chuàng)新的改版思考

曹俊卿

科學(xué)導(dǎo)報(bào)社，山西太原 030006

黨的十八大報(bào)告指出：“科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置?！笨萍紕?chuàng)新首先要依賴于社會(huì)的物質(zhì)保障，但社會(huì)文化環(huán)境與廣大公眾科學(xué)素養(yǎng)的高低，也深刻地影響著科技創(chuàng)新的發(fā)展。因此，積極加大科技傳播力度，進(jìn)一步推進(jìn)科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法的普及，讓創(chuàng)新思維在公眾中廣泛傳播，這將對(duì)全面提升科技創(chuàng)新能力產(chǎn)生重要影響。

創(chuàng)刊近30年的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》，面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)、新任務(wù)，特別是在山西省轉(zhuǎn)型綜改上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的關(guān)鍵發(fā)展期開(kāi)始之際，必須審時(shí)度勢(shì)對(duì)報(bào)紙的宣傳報(bào)道方向重新予以思考。山西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，強(qiáng)化了科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐作用，力求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。所以，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研、深入思考后，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》也作出了戰(zhàn)略性的改版調(diào)整，其核心思路就是加大科技傳播力度，鼎力服務(wù)于山西轉(zhuǎn)型綜改科技創(chuàng)新發(fā)展。目前，對(duì)開(kāi)24版改版試刊號(hào)已經(jīng)出版，并產(chǎn)生了較大反響，2014年1月起正式改版報(bào)紙將與廣大讀者見(jiàn)面。

1 為全民科學(xué)素質(zhì)提高奉獻(xiàn)30年

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊于1984年11月30日，創(chuàng)刊時(shí)叫《科技信息報(bào)》，1988年1月1日更名為《山西科技信息報(bào)》，1992年7月3日更名為《科技消息報(bào)》，2002年10月1日更名為《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》。近30年來(lái)，無(wú)論報(bào)紙名稱如何變更，本報(bào)緊緊圍繞普及科學(xué)知識(shí)、竭盡全力服務(wù)全民科學(xué)素質(zhì)提高的辦報(bào)宗旨沒(méi)有變，從而成為山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的主打科普?qǐng)?bào)紙之一。

創(chuàng)刊以來(lái)，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》圍繞《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》確定的四大人群，積極普及科學(xué)、實(shí)用新知識(shí)，引導(dǎo)科學(xué)、文明新生活，受到了讀者的歡迎。近年來(lái)，本報(bào)先后組織開(kāi)展了“科學(xué)發(fā)展看山西”、“百歲老人系列報(bào)道”、“山西名醫(yī)訪談”、“年度科技人物評(píng)選”等一系列群眾性科普宣傳活動(dòng)。2004年，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀科普?qǐng)?bào)紙；2005年被評(píng)為中國(guó)最具傳播策劃?rùn)C(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，“讓科技點(diǎn)亮生活”系列活動(dòng)被評(píng)為“中國(guó)最佳策劃案例獎(jiǎng)”；2007年被評(píng)為全國(guó)科技報(bào)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)先進(jìn)單位；2009年被評(píng)為山西省十大優(yōu)秀科技傳播平臺(tái)。

但是，由于近年來(lái)數(shù)字媒體得到迅猛發(fā)展，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》受到極大的沖擊，加之報(bào)紙定位較為寬泛、模糊，原創(chuàng)新聞、縱深新聞缺失，導(dǎo)致報(bào)紙科技傳播力度弱小，科技傳播質(zhì)量不高，致使本報(bào)進(jìn)退兩難。

2 新形勢(shì)對(duì)《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》提出新要求

2.1 加大科技傳播力度意義重大

從1992年起至今，我國(guó)開(kāi)展的八次公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查都顯示：大眾傳媒是我國(guó)公眾獲取科技信息的主要渠道，也是影響我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)變化的重要因素。但是，當(dāng)前大眾傳媒還存在科技傳播力度不大、質(zhì)量不高的問(wèn)題，根本不能夠滿足社會(huì)與公眾對(duì)科技需求?！度窨茖W(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》強(qiáng)調(diào)：“必須充分發(fā)揮各種媒體科技傳播的重要作用，加大科技傳播力度，提高媒體的科技傳播水平和能力。通過(guò)加大科技傳播力度，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展觀和科學(xué)精神在全社會(huì)的傳播與落實(shí)，促進(jìn)公眾形成科學(xué)、文明、健康的生活方式和生產(chǎn)方式、工作方式?！盵1]

媒體加大科技傳播力度具有重要意義，作為專業(yè)科技傳播的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》則更要在科技傳播力度與質(zhì)量上尋求突破口，建立新的目標(biāo)。

2.2 科技傳播的發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)

隨著科技與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)科技傳播發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)[2]，一是科技傳播強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神與人文精神的融合；二是科技傳播更加關(guān)注公眾的需求；三是科技傳媒更加注重“品牌化”戰(zhàn)略；四是科技傳播呈現(xiàn)出向分眾化、專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)；五是科技傳播在內(nèi)容上突出以科學(xué)發(fā)展觀、環(huán)保、安全、健康，以及與公眾生活密切相關(guān)的科學(xué)技術(shù)等為重點(diǎn)。

對(duì)照科技傳播發(fā)展這種新的趨勢(shì)，加之?dāng)?shù)字時(shí)代傳媒大融合的現(xiàn)狀，目前的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》就顯得“底氣不足”，突出問(wèn)題就是科技傳播力度與質(zhì)量明顯弱小。

2.3 轉(zhuǎn)型綜改的科技傳播新命題

山西省于2010年11月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，成為國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)（簡(jiǎn)稱“轉(zhuǎn)型綜改”），這是我國(guó)首個(gè)以全省域、全方位、系統(tǒng)性的試驗(yàn)區(qū)來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型綜改，標(biāo)志著山西轉(zhuǎn)型綜改赫然上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。經(jīng)過(guò)三年時(shí)間，山西轉(zhuǎn)型綜改已從雛形進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)行階段。2013年4月20日，山西省政府正式印發(fā)《山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)實(shí)施方案2013-2015年）》和《山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)2013年行動(dòng)計(jì)劃》，從而全面推進(jìn)了轉(zhuǎn)型綜改的速度。

“山西轉(zhuǎn)型綜改最直接、最有效、最成功的途徑是項(xiàng)目帶動(dòng)”[3]，而完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，制定實(shí)施產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，山西則強(qiáng)化了科技創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐引領(lǐng)作用，提出了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由依靠資源、能源要素投入向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。在《實(shí)施方案》的重大事項(xiàng)中，“科技創(chuàng)新”一項(xiàng)就部署了“推動(dòng)企業(yè)成為研發(fā)投入的主體、推進(jìn)科技資源開(kāi)放共享、加強(qiáng)培育創(chuàng)新型企業(yè)、完善科技中介服務(wù)體系、實(shí)施科技重大專項(xiàng)、加強(qiáng)科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新建一批產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”[4]等7項(xiàng)重大事項(xiàng)。可見(jiàn)，科技創(chuàng)新已成為山西轉(zhuǎn)型綜改的重要驅(qū)動(dòng)力。《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》作為山西轉(zhuǎn)型綜改試驗(yàn)區(qū)的最主要科技傳媒之一，加大科技傳播力度，鼎力服務(wù)于轉(zhuǎn)型綜改不僅是題中應(yīng)有之義，更是義不容辭的責(zé)任。

3 鼎力服務(wù)于科技創(chuàng)新是改版第一要義

山西轉(zhuǎn)型綜改大潮噴涌，科技創(chuàng)新事項(xiàng)日新月異。面對(duì)這種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激情四射謀發(fā)展的態(tài)勢(shì)，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》毅然決然地進(jìn)行了戰(zhàn)略性改版。

3.1 準(zhǔn)確定位：鼎力服務(wù)于科技創(chuàng)新

在我們的生活中，做任何事情都要恰當(dāng)評(píng)價(jià)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，指出發(fā)展方向，否則所做的事情就會(huì)成為沒(méi)頭的蒼蠅，亂闖亂碰。美國(guó)傳播學(xué)家托尼·哈里森在《傳播技巧》一書(shū)中寫(xiě)道：“傳媒定位是指?jìng)髅降奶攸c(diǎn)在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報(bào)道質(zhì)量、受眾類型以及有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值?！盵5]我國(guó)學(xué)者喻國(guó)明則在《媒介市場(chǎng)定位》里提出：“傳媒以其特色和價(jià)值追求有選擇地吸引相關(guān)的受眾。這種選擇就叫傳媒的市場(chǎng)定位?！盵6]

依據(jù)上述傳媒定位的概念，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》作為山西重要科技傳媒，鼎力服務(wù)轉(zhuǎn)型綜改創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自然成為其特色和價(jià)值的追求，成為有別于其他傳媒的特質(zhì)。這種特色和價(jià)值追求也是《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》加大科技傳播力度和質(zhì)量的必由之路。因此，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》的戰(zhàn)略性改版定位即是：鼎力服務(wù)于山西轉(zhuǎn)型綜改科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，服務(wù)于全民科學(xué)素質(zhì)提高，努力成為具有思想性、深度性、引導(dǎo)性、服務(wù)性、實(shí)用性的科技傳播權(quán)威智囊媒體。其受眾類型則定位于各級(jí)黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、大中型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部與科技人員、各科研院所研究人員、大專院校教授、科技工作者等。

3.2 內(nèi)容打造：依托科學(xué)新聞塑造品牌

為把報(bào)紙打造成山西科技傳播公益服務(wù)品牌傳媒，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》戰(zhàn)略性改版后將依托科學(xué)新聞立報(bào)，打造深度報(bào)道特色，凸顯科學(xué)思想傳播，注重科學(xué)決策引導(dǎo)，并將創(chuàng)刊30年來(lái)一貫出版的4開(kāi)小版改為對(duì)開(kāi)大報(bào)，在視覺(jué)上給受眾以大報(bào)大科技傳播的效果。

3.2.1 依托科學(xué)新聞立報(bào)

要加大科技傳播力度，必須回歸科學(xué)新聞、做好科學(xué)新聞，用科學(xué)新聞立報(bào)，不斷鞏固提高報(bào)道的科學(xué)性、權(quán)威性和引導(dǎo)性，充分弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。為此，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》改版后圍繞科技創(chuàng)新開(kāi)設(shè)了“科技引領(lǐng)山西發(fā)展”、“追尋科技?jí)簟?、“?chuàng)新高地”、“科技產(chǎn)業(yè)”、“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”等20余個(gè)欄目，以及“科技創(chuàng)新”、“科技強(qiáng)企”、“能源資源”、“科技經(jīng)濟(jì)”、“信息產(chǎn)業(yè)”、“科學(xué)思想”、“科學(xué)生活”、“科學(xué)文化”等專版。在改版試刊號(hào)中，《山西自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)》、《晉中煤層氣產(chǎn)業(yè)借勢(shì)勃發(fā)》、《太原“智慧城市”時(shí)代即將到來(lái) 》等一批報(bào)道山西轉(zhuǎn)型綜改取得初步成果的科學(xué)新聞在讀者中引起較好反響。

3.2.2 打造深度..報(bào)道特色

為增強(qiáng)科技傳播的影響力，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》改版后要全力做好原創(chuàng)科學(xué)新聞、縱深科學(xué)新聞和重大科學(xué)新聞解讀，為此開(kāi)設(shè)了“熱點(diǎn)透視”、“科學(xué)釋疑”、“政策解讀”、“新聞分析”、“視點(diǎn)話題”、“決策視野”、“共享科學(xué)”、“創(chuàng)新樣本”、“科學(xué)探索”等欄目，要求采編人員要善于揭示科學(xué)新聞事件的本質(zhì)、走向與影響，拓寬解讀思路，注重引導(dǎo)效果；還要求采編人員要善于從科學(xué)事件中發(fā)現(xiàn)故事，并善于向受眾講故事，把人物講得栩栩如生，把道理講得通俗易懂，給人留下深刻印象。同時(shí)，還要求采編人員要把科學(xué)新聞做足、做充分，遇到重大新聞事件，要不惜版面，把科學(xué)新聞做深做強(qiáng)。在改版試刊號(hào)中，有關(guān)山西轉(zhuǎn)型綜改、煤層氣開(kāi)發(fā)的專題深度報(bào)道就顯示了較好的傳播力度。

3.2.3 凸顯科學(xué)思想傳播

科學(xué)思想是科學(xué)知識(shí)與方法的概括和提升，它有助于科學(xué)知識(shí)的擴(kuò)展與科學(xué)方法的普及推廣?！犊茖W(xué)導(dǎo)報(bào)》改版后將非常重視科學(xué)新聞凸顯科學(xué)思想的傳播：一方面，要求采編人員不斷提升科學(xué)思想概括能力，敏銳反映黨和政府重大科學(xué)決策部署，讓科學(xué)新聞的采訪報(bào)道一定要寫(xiě)出科學(xué)思想；另一方面，要對(duì)重大科學(xué)新聞事件和重要科學(xué)新聞策劃，通過(guò)新聞短評(píng)、新聞述評(píng)、新聞時(shí)評(píng)、記者手記等形式，及時(shí)對(duì)科學(xué)新聞事件作出評(píng)論，體現(xiàn)科學(xué)思想；再一方面，要通過(guò)本報(bào)開(kāi)設(shè)的“科學(xué)觀察”、“創(chuàng)新說(shuō)道”、“經(jīng)濟(jì)聲音”、“科苑雜談”、“科技短評(píng)”等評(píng)論專欄和“科學(xué)思想”專刊，直接進(jìn)行科技傳播評(píng)說(shuō)、科學(xué)思想引導(dǎo)。在改版試刊號(hào)中，《科技創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型之魂》、《科技改變生活》、《創(chuàng)新助企業(yè)騰飛》、《科普創(chuàng)作是社會(huì)責(zé)任》等數(shù)篇出自本報(bào)采編人員之手的原創(chuàng)科學(xué)評(píng)論，大大增添了《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》科技傳播的深度。

3.2.4 注重科學(xué)決策引導(dǎo)

新聞媒體是黨和政府的“喉舌”與“耳目”，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極弘揚(yáng)主旋律。作為專業(yè)新聞媒體的《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》，也不無(wú)例外地要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在全社會(huì)積極弘揚(yáng)科學(xué)精神?？茖W(xué)決策引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展，科學(xué)發(fā)展的豐富實(shí)踐又檢驗(yàn)和促進(jìn)科學(xué)決策。在定位于鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之后，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》就把注重科學(xué)決策引導(dǎo)作為強(qiáng)化科學(xué)新聞報(bào)道的一項(xiàng)使命來(lái)慎重對(duì)待。

3.3 策劃為先：讓每篇報(bào)道都有的放矢

凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，“預(yù)”就是事先做好計(jì)劃、準(zhǔn)備。新聞采編也是這樣，必須做好采編策劃，才能夠做好一篇報(bào)道、編好一個(gè)版面、出好一期報(bào)紙，才能夠提升傳播力度與質(zhì)量?！皥?bào)紙編輯策劃不僅包括報(bào)紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設(shè)置等宏觀策劃，還包括一篇新聞報(bào)道的微觀策劃?！盵7]“報(bào)紙策劃貫穿于辦報(bào)始終，隨時(shí)隨地動(dòng)態(tài)進(jìn)行”。[8]

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》建立了良好的編前新聞策劃制度，把報(bào)道策劃列為報(bào)紙編輯出版的首要工作，力爭(zhēng)讓每篇報(bào)道都做到有的放矢。一方面，細(xì)致地做好頂層設(shè)計(jì)策劃，即編委會(huì)要根據(jù)省委、省政府關(guān)于轉(zhuǎn)型綜改創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的總體部署，制定宏觀性全年報(bào)道計(jì)劃，還要根據(jù)不同階段的科技創(chuàng)新工作重心制定出每個(gè)季度的報(bào)道計(jì)劃；另一方面，精心地進(jìn)行執(zhí)行落實(shí)策劃，即要求在每期報(bào)紙采編之前，編輯必須做好組版思想與專欄、專版稿件設(shè)置的選題策劃，記者必須做好報(bào)道選題的策劃，所有選題策劃在編前會(huì)上通過(guò)后，才能付諸實(shí)施。這樣，既保證了原創(chuàng)新聞的采編，又能提升本報(bào)科技傳播的力度與質(zhì)量。

4 結(jié)論

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》改版試刊號(hào)于2013年10月中旬出版，并向既定的全省受眾對(duì)象進(jìn)行了廣泛的贈(zèng)閱發(fā)行。隨后數(shù)天內(nèi)，本報(bào)不斷收到來(lái)自各方面的贊譽(yù)與中肯的意見(jiàn)、建議，普遍認(rèn)為改版后定位于服務(wù)科技創(chuàng)新是準(zhǔn)確的，對(duì)加大《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》科技傳播力度將會(huì)產(chǎn)生重要的影響。

4.1 提高科技傳播能力與水平的突破口

如前所述，媒體加大科技傳播力度具有重要意義，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》要在科技傳播力度與質(zhì)量上尋求突破口，鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改科技創(chuàng)新正是《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》找到的這一重要突破口。

4.2 適應(yīng)科技傳播發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略舉措

《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》改版的方向與定位，以及內(nèi)容打造的措施與要求，正是適應(yīng)了科技傳播強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神與人文精神融合的趨勢(shì)；適應(yīng)了科技傳播關(guān)注公眾需求、以受眾為核心的趨勢(shì)；適應(yīng)了科技傳播品牌化戰(zhàn)略的趨勢(shì)；適應(yīng)了科技傳播分眾化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)；適應(yīng)了科技傳播在內(nèi)容上突出以科學(xué)發(fā)展觀密切相關(guān)的科學(xué)技術(shù)為重點(diǎn)的趨勢(shì)。

4.3 達(dá)到既定目標(biāo)需精兵強(qiáng)將協(xié)同作戰(zhàn)

加大科技傳播能力與水平的突破口找到了，既定的發(fā)展目標(biāo)也有了，但是還需要《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》上下協(xié)同作戰(zhàn)，特別是需要在這個(gè)目標(biāo)周圍凝聚一批具有敬業(yè)與進(jìn)取精神，具有較高科學(xué)素養(yǎng)和較強(qiáng)科技傳播業(yè)務(wù)能力的采編人員。只有凝聚了這樣一批精兵強(qiáng)將，這個(gè)既定的目標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)。

[1] 上海市公民科學(xué)素質(zhì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室.《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》解讀[M].上海：上?？茖W(xué)普及出版社，2007，6.

[2] 亢寬盈.《科學(xué)素質(zhì)綱要》第二十一講：加大科技傳播力度[N].科技日?qǐng)?bào)，2007-11-20.

[3] 安中民，方方.山西：轉(zhuǎn)型綜改見(jiàn)實(shí)效[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，2013，7，6.

[4] 山西省人民政府.山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)實(shí)施方案（2013-2015年）[EB/OL].http://www.sxdrc.gov.cn/reform/，2013-05-17.

[5] [6]轉(zhuǎn)引至曹俊卿.辦好青少年科普類報(bào)紙初探[J].科學(xué)之友，2009(36).

[7] 和家勝著.報(bào)紙編輯藝術(shù)[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2008-1-5.

[8] 滕禮著.報(bào)紙策劃引論[M].北京：新華出版社，2001-1-20.