“微時(shí)代”背景下科技新聞傳播報(bào)道的創(chuàng)新研究——以科學(xué)美國人網(wǎng)（Scientific American)為例

孫 璐，張 麗

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，北京 100024

1 概念界定：“微時(shí)代”科技新聞

新媒體的發(fā)展使世界傳播領(lǐng)域發(fā)生重大變革，進(jìn)入“微時(shí)代”?！拔r(shí)代”的信息傳播以“微”字為核心，具有“微媒體”、“微內(nèi)容”、“微用戶”的特點(diǎn)。在Twitter、Facebook、微博（Weibo）、微信（Wechat）等社會(huì)化“微媒體”上，碎片化信息基于用戶關(guān)系以濃縮式的“微內(nèi)容”形式即時(shí)迅速地傳播。在媒介社會(huì)化的web3.0 時(shí)代，每一個(gè)人都成為信息生產(chǎn)和傳播者——“微用戶”。

“微時(shí)代”的信息傳播體現(xiàn)出傳播者個(gè)人化、信息碎片化、傳播裂變化等特點(diǎn)。在“微時(shí)代”媒介融合、大數(shù)據(jù)整合、多屏移動(dòng)智能終端普及等背景下，作為“微內(nèi)容”的信息在傳播中不再以媒體為中心傳播，而通過多層次的“去中心化”傳播，并產(chǎn)生裂變式的傳播效果，這從根本上改變了大面積的社會(huì)傳播必須依賴“大媒體”平臺(tái)的格局。

在我國，科技新聞是指針對(duì)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最新發(fā)生的科技研究成果、國家科技政策、科技前沿動(dòng)態(tài)、科技工作者的取得的重大成就、科技界的活動(dòng)等科技事件進(jìn)行報(bào)道。①廣義上的科技新聞一般也包括應(yīng)時(shí)性科普類報(bào)道。西方國家的上述概念有所不同，科學(xué)新聞（Science news）和技術(shù)新聞（Technology news)分別側(cè)重科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)成就，前者范圍更廣泛，和我國“科技新聞”概念更接近。

處于“微時(shí)代”的科技新聞報(bào)道需要適應(yīng)用戶追求輕松、高效、淺顯等“輕閱讀”、“淺閱讀”的習(xí)慣，采用多種媒介方式全媒體立體化報(bào)道，利用多屏移動(dòng)終端等新媒介平臺(tái)，力求使報(bào)道更具可視性、互動(dòng)性、趣味性。

2 微時(shí)代背景下“科學(xué)美國人網(wǎng)”的創(chuàng)新之處

2.1 “科學(xué)美國人網(wǎng)”簡(jiǎn)介②

在微時(shí)代背景下，科學(xué)美國人網(wǎng)站（Scientific American，簡(jiǎn)稱SA）③將諸多資源整合，為我們提供了新媒介環(huán)境下科技新聞創(chuàng)新發(fā)展的借鑒樣本。其科學(xué)報(bào)道對(duì)當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)新發(fā)展作以簡(jiǎn)明、通俗的介紹,涉及科學(xué)發(fā)展如何影響人們的生活環(huán)境、健康、地球、心理、太空等方面。

旗下同名雜志《科學(xué)美國人》④（Scientific American）是美國享有盛譽(yù)的大眾化科普雜志，是著名雜志《科學(xué)》（Science）的姊妹刊?？茖W(xué)美國人網(wǎng)有效利用雜志的內(nèi)容資源，結(jié)合《頭腦》(The Mind)雜志《科學(xué)六十秒》(SSS)⑤等子資源進(jìn)行整合營(yíng)銷和傳播，成為微時(shí)代科技報(bào)道的典范。

2.2 傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新

2.2.1 融合化⑥

科學(xué)美國人網(wǎng)在“媒介融合”背景下采用全媒體戰(zhàn)略。在內(nèi)容融合方面，網(wǎng)站在信息傳播中整合了文字、圖片、聲音、影像等多種表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了多媒體融合化。如：News&features(新聞和特稿)、Podcast（播 客）、Slide Shows（組圖展映）、Video（影像）、SA—magazines（科學(xué)美國人系列雜志）、SA—products(科學(xué)美國人系列產(chǎn)品，如科學(xué)美國人珍藏版，電子圖書等)。從渠道上講，網(wǎng)站和相關(guān)新聞媒體互享資源，專門設(shè)置“合作伙伴新聞”欄目(News from our partners)，新 聞來源包括Reuters（路透社）、Nature（自然雜志)、CNET（CNET 科技資訊）等。

2.2.2 社會(huì)化

科學(xué)美國人網(wǎng)十分注重社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用和營(yíng)銷，首先，網(wǎng)站在明顯位置嵌入Twiiter 等社交媒體，實(shí)時(shí)更新最新科技資訊。用戶可利用Email、RSS、Facebook、Twitter、YouTube、iTunes等追蹤Scientific American的最新進(jìn)展。每個(gè)編輯也都有自己的Twitter，方便第一時(shí)間收到和發(fā)送信息。⑦其次，用戶在每條科技新聞下面都可以留言和分享，可以直接通過社交網(wǎng)站通科學(xué)家交流。在科學(xué)美國人網(wǎng)站上，用戶通過上述方式實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容制造（UGC）⑧和利用自身在社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系資源分享傳播。

最值得一提的是，網(wǎng)站還依托用戶的社交媒體開展社會(huì)化活動(dòng)，并形成一定高粘性的用戶群體。其中，一部分是科研工作者?！犊茖W(xué)美國人》雜志是頂級(jí)科學(xué)家向公眾傳播自己的理念和成果的首選平臺(tái)，多數(shù)撰稿者都是某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者，到目前，有145 位諾貝爾獎(jiǎng)得主為其撰稿。網(wǎng)站成為雜志的延伸平臺(tái)，科研工作者往往很樂意借助這一平臺(tái)發(fā)布和傳播最新研究成果。他們通過Blogs（博客）等專欄為其撰稿，形成用戶自制的內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）。因而，科學(xué)美國人獲得大量高質(zhì)量原創(chuàng)性獨(dú)家內(nèi)容。

另一部分群體是網(wǎng)站組織的科技活動(dòng)參與者。比如常設(shè)的solve innovation challenges⑨（解決創(chuàng)新難題）活動(dòng)。用戶可以嘗試解決給定的一系列科技難題并獲得相應(yīng)的豐厚報(bào)酬。再比如一些增進(jìn)科學(xué)家和教育工作者交流的公益項(xiàng)目——1000 Scientists in 1000 days(1000 科學(xué)家1000 天)。這些活動(dòng)很好的調(diào)動(dòng)了用戶參與性和互動(dòng)性，使用戶在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中開展社會(huì)化的科技傳播活動(dòng)。

2.2.3 平臺(tái)化

科學(xué)美國人網(wǎng)試圖打造整合式數(shù)字化傳播平臺(tái)。目前已有用戶咨詢平臺(tái)、用戶郵件資訊傳遞平臺(tái)、用戶訂閱平臺(tái)、社交媒體傳播平臺(tái)等。在社交媒體平臺(tái)，通過Facebook、Twitter、Google+、Youtube等微時(shí)代重要社交媒介推廣傳播信息。

它還建立多屏移動(dòng)智能終端和傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相互促進(jìn)的信息傳播平臺(tái)。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)版雜志、書籍，科學(xué)美國人網(wǎng)已經(jīng)推出了專門的平板終端版（tablet edition），以提高平板智能移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)。目前，網(wǎng)站一般的新聞、圖片、廣播音頻、視頻等均可免費(fèi)在線瀏覽，但是科技新聞深度報(bào)道、《科學(xué)美國人》《頭腦》雜志和相關(guān)書籍實(shí)行付費(fèi)閱讀。網(wǎng)站推出多種傳統(tǒng)和數(shù)字化套餐閱讀形式，分別滿足在線體驗(yàn)、平板視聽、紙質(zhì)閱讀的不同需求。

2.3 報(bào)道業(yè)務(wù)創(chuàng)新

2.3.1 “微報(bào)道”

這里的“微報(bào)道”是指在“微時(shí)代”背景下微模塊式的報(bào)道方式。具體說來：

1）外觀設(shè)計(jì)借鑒微博，每條報(bào)道形成相對(duì)獨(dú)立的微小模塊空間，采用標(biāo)題加摘要式呈現(xiàn)，力求圖文并茂，色彩亮麗美觀；

2）每個(gè)“微模塊”篇幅短，切入點(diǎn)小。體現(xiàn)“微內(nèi)容”特點(diǎn)，適應(yīng)輕松、快速的“輕閱讀”和“淺閱讀”需求；

3）報(bào)道時(shí)間短、信息量大。如《科學(xué)六十秒》(sixtysecond science，SSS)在60 秒時(shí)間內(nèi)報(bào)道最新科技，突出最重要信息，節(jié)奏快，滿足“速閱讀”需求；

4）實(shí)現(xiàn)整合下的內(nèi)容細(xì)分。首先在模塊分類上，如Evolution（進(jìn)化學(xué)說）話題下設(shè)9 個(gè)子模塊：Archaeology &Paleontology（考古學(xué)和古生物學(xué)）、Creationism（神創(chuàng)論）、Dinosaurs（恐龍學(xué)說）、Paleoanthropology（古人類學(xué)）等。其次，實(shí)現(xiàn)了多層鏈狀式延伸閱讀，這彌補(bǔ)了“微內(nèi)容”的不足。相關(guān)文章中的重點(diǎn)科技介紹下設(shè)3-4 層鏈接，充分滿足用戶深度閱讀（intensive reading）的需要。

圖表1 科學(xué)美國人網(wǎng)站微報(bào)道模塊化設(shè)計(jì)案例圖

2.3.2 可視化

科技新聞報(bào)道往往涉及最前沿的科學(xué)技術(shù)，不免出現(xiàn)大量專業(yè)術(shù)語，將科學(xué)研究以視覺化的形式呈現(xiàn)，可以使報(bào)道深入淺出，讀者一目了然。微時(shí)代是讀圖時(shí)代，更是“悅讀”時(shí)代。科學(xué)美國人利用微時(shí)代多媒體優(yōu)勢(shì)將深?yuàn)W嚴(yán)肅的文字內(nèi)容用可視化的語言表現(xiàn)和傳播，其手段包括圖片、表格。漫畫、示意圖、模擬圖、視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)式模擬軟件等。科技新聞可視化操作大致分為以下幾類：

時(shí)間先后類 如新理論提出前各種經(jīng)典理論的梳理、科學(xué)實(shí)驗(yàn)的步驟、某種效果的產(chǎn)生機(jī)制等?？萍脊ぷ髡呖梢援嫵隽鞒虉D再輔以核心文字說明。

數(shù)據(jù)類 根據(jù)需要繪制不同類型的統(tǒng)計(jì)圖。

地理類 按重要程度在地圖上依次標(biāo)出重要信息。

圖表2 科學(xué)美國人網(wǎng)可視化效果案例圖

2.3.3 趣味性

《科學(xué)美國人》不是《自然》雜志意義上的頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊，它是大眾化的科普刊物，提供一個(gè)論壇來呈現(xiàn)科學(xué)理論和科學(xué)新發(fā)現(xiàn)。⑩為了滿足不同讀者的口味，它不但介紹科學(xué)理論與發(fā)現(xiàn)，同時(shí)，也涉及社會(huì)科學(xué)與國際民生相關(guān)的各個(gè)社會(huì)科學(xué)分支?。

因此，科學(xué)美國人網(wǎng)非常重視科技新聞的趣味性（human interest）以Attract audiences at the first glance（一見鐘情）為報(bào)道原則。

首先，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)雜志時(shí)效性不足，提供用戶最想知道的信息。比如訪問頂級(jí)科學(xué)家的talk show（脫口秀）欄目，在第一時(shí)間制作了諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的節(jié)目。

其次，其科學(xué)報(bào)道選題往往富于貼近性，和生活緊密嵌套。例如在深秋適時(shí)推出《Why do autumn leaves change color？》（秋葉為什么會(huì)變色？）

再次，節(jié)目?jī)?nèi)容情節(jié)化，制作精良?！都磿r(shí)理論家》（Instant EggHead）是網(wǎng)站頗具趣味性的視頻欄目，視頻時(shí)長(zhǎng)1——2分鐘。在《why is yawning contagious？》（打哈欠問什么會(huì)傳染）一期中主持人（藍(lán)衣女性）先以打哈欠幽默開場(chǎng)，然后分析人們?nèi)粘Ｉ钪写蚬窌r(shí)的心理狀態(tài)，接著探訪表情對(duì)打哈欠人的影響，之后引出科學(xué)家對(duì)嬰兒的實(shí)驗(yàn)，最后告訴觀眾打個(gè)哈欠吧。主持人語調(diào)抑揚(yáng)頓挫，配以輕快的音樂，加之畫面美感，情節(jié)化的敘述方式使觀眾輕松中獲得新知。

圖表3：科學(xué)美國人網(wǎng)站《即時(shí)理論家》（Instant EggHead）視頻截圖

2.3.4 品牌化

《科學(xué)六十秒》(sixty-second science，SSS)?是科學(xué)美國人網(wǎng)極具辨識(shí)度的名牌節(jié)目：在六十秒中，簡(jiǎn)明易懂又富于吸引力地呈現(xiàn)最新科研成果。節(jié)目短小精悍，伴隨秒表的滴答作響的片頭，SSS 往往以細(xì)節(jié)切入，伴有吸引人的音樂、音效，節(jié)奏輕快，剪輯精當(dāng)，成為著名品牌欄目。它把看似深?yuàn)W的科學(xué)問題以看似隨意，通俗易懂方式傳播，充滿著流行文化的氣息。由于節(jié)目語音標(biāo)準(zhǔn)抑揚(yáng)頓挫，詞匯豐富、表達(dá)流利地道，成為世界眾多英語學(xué)習(xí)者的必聽節(jié)目。

3 對(duì)中國科技新聞報(bào)道的啟示

3.1 搭建適應(yīng)微時(shí)代發(fā)展的全媒體平臺(tái)

目前，我國許多科技新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始在新媒體方面進(jìn)行有益嘗試，如自建網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)APP 客戶端等形式。但是，還有很多傳統(tǒng)科技報(bào)道機(jī)構(gòu)在利用新技術(shù)、新媒體方面已然存在一定的差距。有些即使開通了微博、微信，但又限于簡(jiǎn)單信息的發(fā)布，缺少契合微時(shí)代特點(diǎn)的專業(yè)性營(yíng)銷和版塊制作。

在微時(shí)代，科技新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分利用微信、微博資源，設(shè)計(jì)文字有聲傳播內(nèi)容、真正做到科普?qǐng)?bào)道數(shù)字化，豐富傳統(tǒng)報(bào)道載體形式，拓展視頻、音頻、圖片、文字整合傳播的全媒體平臺(tái)。

果殼網(wǎng)?在微時(shí)代科技傳播方面走在前列，網(wǎng)站在微版塊視覺設(shè)計(jì)、可視化示意圖制作、視頻等方面均有借鑒科學(xué)美國人成功的經(jīng)驗(yàn)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，它嘗試用戶自制，依托科技興趣小組創(chuàng)造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。?

3.2 樹立“翻譯”意識(shí)，增加科技報(bào)道的趣味性

科技新聞報(bào)道，既和新聞界跳舞,又和科學(xué)界跳舞。?科學(xué)松鼠會(huì)的創(chuàng)始者們認(rèn)為：科學(xué)對(duì)于普通大眾來說，就像味道鮮美卻又不方便吃的堅(jiān)果。而他們就是要像松鼠一樣，把科學(xué)堅(jiān)果外層的硬殼剝掉，把味美的果肉獻(xiàn)給大眾。因此就要求科技報(bào)道工作者具有翻譯意識(shí)，把深?yuàn)W的科學(xué)道理深入淺出地講出來。?做好翻譯科學(xué)的工作。

傳統(tǒng)科技報(bào)道可以止于讓公眾“易讀”，但微媒體背景下，要努力做到讓公眾“悅讀”，其中選題貼近性和報(bào)道趣味性最為關(guān)鍵。

首先是創(chuàng)新選題思路，可以改變以往從科學(xué)界、科學(xué)論文里尋找線索的傳統(tǒng)，將新聞事件納入到視野中來,使選題具有生活貼近性和科學(xué)權(quán)威性。?

其次是將報(bào)道進(jìn)行大眾化、通俗化解讀，少用專業(yè)術(shù)語，摒棄刻板報(bào)道語態(tài)，增加人文性。調(diào)動(dòng)圖示、音樂、動(dòng)畫等多種手段，力求情節(jié)化、故事化、風(fēng)趣幽默地解讀科學(xué)，使科技興趣能成為人們文化生活和娛樂生活的重要元素。

[1]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2012.

[2]李華.用人文化表現(xiàn)方式塑造科技新聞“悅讀”時(shí)代.西北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.

[3]張麗，等.世界廣播電視發(fā)展趨勢(shì)研究.中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

[4][加]麥克盧漢.何道寬譯.理解媒介.譯林出版社，2011.

[5]梁永霞，田宏.Scientific American 的成功之道.中國科技期刊研究，2013(1).

[6]李正偉.<科學(xué)美國人>對(duì)我國科普期刊的啟示.第十屆中國科協(xié)年會(huì)論文集，2008.

[7]董艷華.新媒體語境下期刊的科技傳播研究.南都學(xué)壇，2009(5).

[8]郭濤.當(dāng)前科技報(bào)道一些誤區(qū)及對(duì)策.中國記者，2012，2.

[9]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊.今傳媒，2006（10）.

[10]田利平.中國特色的科學(xué)報(bào)道——<北京科技報(bào)>新聞報(bào)道風(fēng)格探索.科技傳播，2009，8.

[11]張佰明.嵌套性——網(wǎng)絡(luò)微博發(fā)展的根本邏輯.國際新聞界，2010，6.

[12]喻國明，張佰明.嵌套性——一種關(guān)于微博價(jià)值本質(zhì)的探討（下）.新聞與寫作，2011，9.

[13]田智輝.論用戶制作內(nèi)容對(duì)新聞傳播的影響.現(xiàn)代傳播，2008(2).

[14]吳月娥.WEB時(shí)代的科技記者與公民科學(xué)素養(yǎng)的提升.全民科學(xué)素質(zhì)與社會(huì)發(fā)展——第五屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集，2006，11.

[15]http://www.scientificamerican.com/.

注釋

①梁索平：《淺談科技新聞報(bào)道的問題和對(duì)策》，《青年文學(xué)家》，2013

②http://en.wikipedia.org/wiki/Scientific_American 2013-10-12，《環(huán)球科學(xué)》是目前在中國大陸發(fā)行的中文版

③http://www.scientificamerican.com/

④《科學(xué)美國人》是美國享有盛譽(yù)的大眾化科普雜志，是著名雜志《科學(xué)》（Science）的姊妹刊。它創(chuàng)刊于1845年，目前每月出版，是美國歷史最長(zhǎng)的、一直連續(xù)出版的大眾化科普雜志。

⑤Scientific American's Sixty-second Science

⑥融合化定義參考（澳）奎因，（美）費(fèi)拉克；任錦鸞譯《媒介融合——跨媒體的寫作和制作》，人民郵電出版社，2009。

⑦梁永霞、田宏：《Scientific American 的成功之道》，《中國科技期刊研究》，2013年第1期。

⑧用戶自制內(nèi)容：User Generated Content，簡(jiǎn)稱UGC

⑨Solve pressing science,technological,and policy problems and make innovation happen.Apply your expertise,stretch your creative boundaries,and win cash awards ranging from $5,000 to $1 million— all the while helping advance human progress and making the world a better place...http://www.scientificamerican.com/openinnovation/

⑩梁永霞、田宏：《Scientific American 的成功之道》，《中國科技期刊研究》，2013年第1期。

?用戶自制內(nèi)容：User Generated Content，簡(jiǎn)稱UGC

?Solve pressing science,technological,and policy problems and make innovation happen.Apply your expertise,stretch your creative boundaries,and win cash awards ranging from $5,000 to $1 million— all the while helping advance human progress and making the world a better place...http://www.scientificamerican.com/openinnovation/

?SSS源于“科學(xué)美國人”的播客（podcast）60-Second Science。每天一條科技方面新消息，從醫(yī)藥、物理、生物、宇宙，到環(huán)保、食品甚至生活中的科學(xué)小知識(shí)，內(nèi)容涉及方方面面。節(jié)目中介紹的科學(xué)動(dòng)向，很多都是最近刊登在國際主要科學(xué)雜志上的新研究成果。

?SSS源于“科學(xué)美國人”的播客（podcast）60-Second Science。每天一條科技方面新消息，從醫(yī)藥、物理、生物、宇宙，到環(huán)保、食品甚至生活中的科學(xué)小知識(shí)，內(nèi)容涉及方方面面。節(jié)目中介紹的科學(xué)動(dòng)向，很多都是最近刊登在國際主要科學(xué)雜志上的新研究成果。