淺析大眾傳播中的旅游傳播

薛依明

（河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 河北 保定 071000）

大眾傳播媒介的空前發(fā)展促進(jìn)了旅游信息的交流傳播。但人們最初是從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)旅游現(xiàn)象和旅游文化的，傳播文化與旅游互動(dòng)及經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)旅游現(xiàn)象和旅游學(xué)的?！妒澜缬巍肥锹糜涡l(wèi)視一檔大專題節(jié)目。旅游衛(wèi)視是一個(gè)相當(dāng)具有發(fā)展前景的媒體，強(qiáng)調(diào)宏觀上專業(yè)旅游頻道與微觀上綜合滿足觀眾娛樂(lè)需要的節(jié)目特征之間的高度統(tǒng)一性。以旅游資訊為主線，時(shí)尚、娛樂(lè)并重?！妒澜缬巍烦浞直磉_(dá)出了旅游衛(wèi)視的性質(zhì)。就如同一直打出的口號(hào)一樣，在《世界游》的感染下，“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，這就是傳播的魅力所在、用電視節(jié)目傳播媒介來(lái)影響社會(huì)上關(guān)于旅游的論輿論導(dǎo)向。

一、欄目定位

《世界游》充分利用“旅游”這一大眾傳媒中普遍性的傳播概念，利用大多衛(wèi)視在這上面仍有空缺的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了“傳播旅游”這塊高地。對(duì)于旅游地、旅行社等而言，擁有聲音和圖象的電視實(shí)際上比任何其他大眾傳媒都更接近面對(duì)面的銷售模式，他們需要電視這種覆蓋范圍廣、權(quán)威性強(qiáng)的媒體平臺(tái)，傳播更多更新的旅游信息。

通過(guò)旅游平臺(tái)，旅游主體通過(guò)與旅游客體的接觸交流，進(jìn)行文化溝通，促進(jìn)文化交流，不僅使旅游地了解客源地、客源地認(rèn)識(shí)目的地，還可以使雙方換一種視角重新審視自己國(guó)家、文化和生活方式。

《世界游》是一部不同凡響的旅游真實(shí)電視節(jié)目，通過(guò)開天辟地的三機(jī)一體的記錄方式，帶領(lǐng)觀眾環(huán)游世界，捕捉各地不同的風(fēng)貌，聚焦當(dāng)?shù)刎S富多樣的人文現(xiàn)象，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐男愿裉卣鳌Ｆ鋵?shí)雜志、報(bào)刊都是很好的傳播手段，而電視節(jié)目不同于旅游雜志最重要的一點(diǎn)就是它以更鮮活豐富具有感染力和吸引力的形式呈現(xiàn)給大家。其實(shí)這是傳播學(xué)上很好的一種手段，首先要具有吸引性，才能將更多人的眼球聚焦在節(jié)目上。

二、受眾人群

旅游衛(wèi)視將頻道定位為時(shí)尚休閑的全國(guó)性旅游專業(yè)頻道；而在旅游衛(wèi)視的一份匯總材料上，它的頻道受眾定位是：“以具有高品味和良好收入的白領(lǐng)階層及年輕觀眾為主要收視群體，目標(biāo)人群為25—45歲有消費(fèi)能力的中等收入者。”這種定位，和目前流行的很多電視欄目、平面媒體尤其是精裝旅游雜志的定位十分接近。

很多人忙于為生計(jì)為夢(mèng)想而奔波勞走，所以并沒(méi)有過(guò)多的閑暇的時(shí)間來(lái)好好的看一下繁華世界，而《世界游》的出現(xiàn)很好的滿足了這些人的旅游夢(mèng)。電視的一個(gè)最基本的特點(diǎn)就是視聽兼?zhèn)?、具有很?qiáng)的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)型、電視媒介更能使觀眾產(chǎn)生參與感。而對(duì)于一當(dāng)非常具有吸引力的旅游節(jié)目來(lái)說(shuō)，它的傳播性更上一層樓，極大的增加了觀眾的參與感。

在現(xiàn)代社會(huì)輿論形成過(guò)程中，大眾傳播媒介起著十分重要的作用。而話題一被帶起，社會(huì)輿論就會(huì)增加，效應(yīng)就變大?！墩鐙謧鳌分詴?huì)在一夜之間紅遍大街小巷，最后總要依靠的就是傳播的力量，不僅是有電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊雜志這些傳播媒介，更重要的是有社會(huì)大眾的廣泛輿論效應(yīng)。

研究者們普遍認(rèn)為傳播媒介具有巨大威力，是萬(wàn)能的。所以《世界游》很好的籠絡(luò)了大多數(shù)忙于工作的社會(huì)青年、有心理或?qū)W習(xí)壓力對(duì)未來(lái)充滿希望的祖國(guó)花朵甚至在家頤養(yǎng)天年的耄耋老人，它的受眾人群一多，話題自然具有廣泛的傾向性，社會(huì)輿論必然就會(huì)增加，在增加節(jié)目自身的效果同時(shí)，也會(huì)更好的籠絡(luò)觀眾的心，傳播出節(jié)目本身想要傳達(dá)的東西。被更多的人討論之后，也許很多深層次的東西也都被發(fā)掘了出來(lái)。

三、效果

《世界游》作為旅游記錄節(jié)目，秉承“勤于發(fā)現(xiàn)、敏于感受”的旅行宗旨，弘揚(yáng)“道聽途說(shuō)”的樂(lè)于分享的傳播精神，專注于打造洞察人性和反思文化的一種電視節(jié)目全新類型。針對(duì)目的地展開思考，從設(shè)立問(wèn)題開始，逐步深入，依次展開，最終能夠充分且完整的還原和論述每一個(gè)或發(fā)人深省、或疏忽淡漠的話題。

而另一方面，旅游業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也迫切需要媒體的信息傳播與輿論監(jiān)督。而觀眾對(duì)于《世界游》所帶來(lái)的旅游信息的接受與認(rèn)可還是大有裨益的。

旅游衛(wèi)視認(rèn)為，“在節(jié)目?jī)?nèi)容定位上，旅游衛(wèi)視采取了‘重資訊輕評(píng)論’的做法，《世界游》作為一檔獨(dú)樹一幟的電視節(jié)目，在眾多娛樂(lè)相親節(jié)目中脫穎而出，不僅為大家?guī)?lái)了更多旅游信息，而且滿足了因?yàn)槟撤N原因不能親身游歷的人群的好奇心，這個(gè)節(jié)目是很成功的。

[1]張琳玲、王希華：旅游傳播：性質(zhì)、特點(diǎn)與功能分析.

[2]吳文虎.傳播學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2000.