國內(nèi)外針織服裝品牌分析

作者簡介：章媛媛 (1991-)，女，武漢紡織大學(xué)在讀碩士研究生。

摘要：服裝是表達(dá)文化的有力途徑，然而針織服裝是服裝的重要組成部分。國內(nèi)外有著不同的歷史，文化存在著很大的差異，文化在很大的程度上影響著設(shè)計的發(fā)展。本文從國內(nèi)外不同的文化理念出發(fā)，探索二者在針織服裝設(shè)計方面的不同。文化是集大成者，包羅萬象，設(shè)計師的創(chuàng)意都是由文化引申而來。出款式設(shè)計、色彩設(shè)計、圖案設(shè)計以及材料設(shè)計三方面探討國內(nèi)外針織服裝設(shè)計方法的不同。

關(guān)鍵詞：針織;服裝;設(shè)計方法1.國內(nèi)外針織服裝發(fā)展?fàn)顩r

我國的文化雖然有著悠久的歷史，但是中國在幾千年中一直都有著重農(nóng)抑商的文化特點，商業(yè)自古以來都沒有良好的發(fā)展環(huán)境。并且在歷史上，我國的針織服裝大都是以內(nèi)衣的形式存在，這種情況到20世紀(jì)前葉才逐漸得以改變，以至于我國的品牌針織服裝文化還是處于起步狀況。加上現(xiàn)在日韓和歐美文化的沖擊，使我國的針織服裝的民族化的程度在不斷地下降，但是時尚的程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美國家，針織服裝的發(fā)展陷入了泥潭。然而意大利、法國等一些歐美國家，雖然他們的針織服裝的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及我國，但是他們生產(chǎn)設(shè)計的都是具有其品牌和本國特色的中高檔產(chǎn)品，具有很高的附加價值，而附加價值在我國的針織服裝中卻很少體現(xiàn)出來，在國際市場我國的針織服裝產(chǎn)品也只能是屬于中低端產(chǎn)品。然而文化在服裝中的體現(xiàn)就是服裝的附加價值，本民族的文化和設(shè)計師在自己的思維體現(xiàn)在服裝設(shè)計中就是附加價值，附加價值是增加服裝內(nèi)涵的有效方法，是提升企業(yè)與品牌競爭力的有力武器。[2]

1.1國內(nèi)針織服裝品牌——鄂爾多斯

1.1.1品牌概述

鄂爾多斯是1981年建立的一家以羊絨衫為主打產(chǎn)品的中日合資企業(yè)，距今已有30多年的發(fā)展歷史。經(jīng)過不斷的升級和快速的發(fā)展，集團已經(jīng)發(fā)展成為年收入超過40億元的綜合性的國際化企業(yè)。如今在我國的各大城市設(shè)立了1000多家直營專賣店，在國內(nèi)打下堅實的基礎(chǔ)后，勇敢的走出國門，在米蘭、倫敦、東京、香港等國際性的大都市設(shè)立了20多家直銷專賣店和7個國際化的銷售中心，產(chǎn)品現(xiàn)如今出口到世界上的40多個地區(qū)和國家，羊絨衫的年出口量已經(jīng)達(dá)到460萬件，每年的出口貿(mào)易額高達(dá)2億美元。鄂爾多斯就是以其敏銳的眼光，利用其處于羊絨生產(chǎn)地內(nèi)蒙古的地理優(yōu)勢，大力發(fā)展羊絨衫產(chǎn)業(yè)，把羊絨衫作為企業(yè)營銷的主打產(chǎn)品，一經(jīng)推廣就迅速占領(lǐng)了市場。羊絨一直有著軟黃金的美譽，再加上羊絨具有輕薄保暖的實用功效，在市場上受到了消費者的青睞。現(xiàn)在鄂爾多斯推出了副牌1436，主要生產(chǎn)以羊絨為主要材料的服裝，走的是高端的路線。

1.1.2該品牌針織服裝設(shè)計特點

鄂爾多斯的針織毛衫大都以寬松的H型為主，A型的毛衫比較少見，X型的幾乎就沒有。鄂爾多斯春夏系列的羊絨毛衫，都是比較輕薄的款式，領(lǐng)子都是圓領(lǐng)，有一件式的羊絨衫，也有外搭式的。風(fēng)格上比較多變，有休閑風(fēng)和職業(yè)風(fēng)。 色彩設(shè)計在針織服裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，服裝通過色彩給人以鮮活直觀的影響。色彩的三要素是明度、純度和色相。針織服裝的色彩選擇要根據(jù)針織服裝的款式、所面對的消費群體、所銷售的地區(qū)特點等各種各樣的制約因素來確定。針織服裝的色彩美在于色彩本身的美感和其與服裝圖案他配出的色彩美。色彩的使用技巧取決于色彩的選擇與搭配，二者缺一不可。鄂爾多斯的針織服裝的色彩比較多變，其中尤以棕色為主，色彩的層次也非常豐富。[3]

1.2國外針織服裝品牌——米索妮

1.2.1品牌概述

米索尼（Missoni）是享譽世界時裝界的意大利品牌，有著非常典型的意大利風(fēng)格，同時他也是針織時裝的代名詞。米索尼以其獨特的色彩條紋組合和搭配以及良好的針織工藝著稱，在消費者心里米索尼的針織服裝就像是一個藝術(shù)品，在全球的范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。米索尼最初是制作便裝的。在1958年米索尼推出了條紋襯衫，然后就陸續(xù)推出休閑服與運動服。在米索尼的服裝中可以看到條形花紋、波浪花紋、鋸齒花紋、利用平針和人字紋的組合搭配都被廣泛的運用，不同的花紋搭配不同的色彩組合，體現(xiàn)出不同的視覺效果，反應(yīng)出設(shè)計師特有的觀念，宛如一個色彩斑斕的萬花筒。

1.2.2該品牌針織服裝設(shè)計特點

米索尼作為意大利針織服裝藝術(shù)和創(chuàng)新的代表，其針織服裝的特色不斷發(fā)生著改變，并成為意大利服裝設(shè)計的驕傲，在世界針織服裝行業(yè)中的大放異彩。由于歐美人種的高大肩寬的生理特點，米索尼的針織服裝的款式以H型、Y型和X型為主，服裝比較的寬松，設(shè)計風(fēng)格比較偏向隨意與年輕。但是為了不顯得過于肥大，所以在設(shè)計和剪裁上，都會把握的恰到好處。米索尼以他多種混合色彩的搭配和休閑的著裝設(shè)計，透露出一種具有其品牌文化的著裝風(fēng)格和生活方式。不同的圖案的組合變換、不同的色彩搭配和材質(zhì)成就了米索尼的設(shè)計風(fēng)格，這種風(fēng)格很快就成為了米索尼針織服裝設(shè)計的鮮明特點，完美的展現(xiàn)了他的想象力和創(chuàng)造力。

2.國內(nèi)外針織服裝設(shè)計特點

2.1國外針織服裝設(shè)計特點

國外的針織服裝呈現(xiàn)出大放異彩的獨特景象，歐美的針織服裝工作室無論規(guī)模的大小都具有自身的設(shè)計特點，不存在大同小異的現(xiàn)象，符合了不同消費者的需求。在符合了設(shè)計師自己的文化理念的同時，也吸引了一些熱愛這些品牌的消費者。國外的針織服裝設(shè)計不喜歡重復(fù)，而是在不斷地在探索。如圖，就是一件國外的針織服裝設(shè)計師以盔甲為靈感設(shè)計的一件針織服裝，利用鏤空、層疊和交錯的處理展現(xiàn)出抽象的盔甲形象。但只有這樣不斷的嘗試與探索，才能使設(shè)計真正意義上的發(fā)展和進(jìn)步。在針織服裝產(chǎn)業(yè)上，西方大力的進(jìn)口我國的針織服裝來填補國內(nèi)的中低端市場，從而可以大力的發(fā)展富有創(chuàng)新的高端針織服裝設(shè)計。[6]

2.2國內(nèi)針織服裝設(shè)計特點

但是我國的針織服裝的款式多偏向直筒型與寬松型，在國內(nèi)針織服裝的設(shè)計大多數(shù)還是原有的H型和A型，以寬松型為主，比較適合40歲到60歲的著裝風(fēng)格。這種針織服裝可以有效地遮蓋中老年人的各種身材缺陷，滿足了人們的需求。 對于不同年齡的穿著對象，國內(nèi)的針織服裝設(shè)計都還是以傳統(tǒng)的樣式為主，以領(lǐng)部、肩部和袖部的變化為主。肩部的設(shè)計通常都是以平肩、斜肩和馬鞍肩三種為主，與之相對應(yīng)的袖部的設(shè)計則是以平袖、斜袖和馬鞍袖三種袖型為主。[7]由此可見，每一件針織服裝的設(shè)計之間是沒有太大的變化的，無法跳出原有的針織服裝設(shè)計的框架之中。對于這種現(xiàn)狀，我國的設(shè)計師就要發(fā)揮創(chuàng)新意識，向國外學(xué)習(xí)設(shè)計理念，不斷地發(fā)展我國的針織服裝設(shè)計意識。

參考文獻(xiàn)：

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[6]孫亞男, 劉釗杰,馮欣.吸濕排汗網(wǎng)眼織物的開發(fā)[J].針織工業(yè). 2007,(10)

[7]尹艷梅,徐麟健,朱寒宇.針織服裝設(shè)計中手工藝用品的運用 [J]. 針織工業(yè) 2009年12期