新經(jīng)濟條件下的市場營銷創(chuàng)新

代奇丹

摘要：在當前新的經(jīng)濟條件之下，企業(yè)需要對市場營銷創(chuàng)新進行一定的改良，并且以堅定的思路確保企業(yè)營銷穩(wěn)定向前發(fā)展。文章將針對這一方面的內(nèi)容展開論述，詳細的分析了新經(jīng)濟條件之下的市場營銷活動，同時對創(chuàng)新的機制和創(chuàng)新的基本政策進行綜合性的研究，旨在不斷促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，促進市場營銷活動的不斷改良，力求更好的突破發(fā)展的限制，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟利潤。

關鍵詞：企業(yè)建設；市場營銷；研究分析；創(chuàng)新分析

引言

自從我國加入世界貿(mào)易組織之后，企業(yè)的市場逐步的與國際市場相互接軌，而這一趨勢也在很大程度之上推動了我國的經(jīng)濟建設發(fā)展，加快了我國加入世界經(jīng)濟潮流的基本步伐，為各大企業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。在當前的形勢之下，企業(yè)需要重點的對市場營銷進行創(chuàng)新和改良，更好的選擇目標市場，加強企業(yè)的核心競爭力，在追尋發(fā)展目標的同時，也需要充分的認識到自己的不足之處，積極的尋求目標消費群體，以促進企業(yè)經(jīng)濟利潤的提升。另外，各大企業(yè)還需要加強自身的戰(zhàn)略定位，著眼于全球的經(jīng)濟市場，通過對市場營銷的不斷創(chuàng)新和改良，逐步的獲取市場主動權，積極的維護自身的市場地位，最終堅定發(fā)展的方向，促進企業(yè)的穩(wěn)步提高。

1. 新經(jīng)濟對我國企業(yè)市場營銷的影響分析

深入的對新經(jīng)濟形勢之下，我國企業(yè)的市場營銷基本狀況和發(fā)展的基本趨勢進行研究，對于后續(xù)工作的開展有著重大的意義。首先，受到了新經(jīng)濟發(fā)展趨勢的影響，知識經(jīng)濟對我國企業(yè)建設形成了巨大的沖擊，當前的市場類型和工業(yè)建設的方向正在不斷轉(zhuǎn)變，知識經(jīng)濟時代已經(jīng)全面來臨，而這一趨勢對于企業(yè)的各項市場營銷均產(chǎn)生了深遠的影響。市場營銷作為我國企業(yè)建設與發(fā)展的一個重要層面，智能化、數(shù)字化的經(jīng)濟趨勢已經(jīng)成為了必然，對于企業(yè)的建設來講，還需要充分的認識到自己的個性化特征，注重發(fā)展全面的知識產(chǎn)業(yè)，在不同的領域和不同的市場，逐步的拓寬自身的發(fā)展健身舞渠道，這一點對于企業(yè)更好的促進市場營銷改革有著重大的意義。此外，當前知識經(jīng)濟時代的科學技術發(fā)展，對于企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)也是不小影響，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度將提升，先進的科學技術將促進企業(yè)生產(chǎn)效益的不斷改善，所以各大企業(yè)還需要加強對市場的分析研究，對市場營銷方式進行一定的改良與完善。

同時，當前新經(jīng)濟形勢之下，企業(yè)還需要全面的認識到可持續(xù)建設發(fā)展的必要性，為我國未來企業(yè)的建設發(fā)展堅定一個基本方向。各大企業(yè)在新的經(jīng)濟形勢之下，需要加強對資源、環(huán)境、人文等領域的研究。而作為經(jīng)濟活動的主體，企業(yè)還需要在社會建設歷程之中起到自身應有的作用，以市場營銷為核心環(huán)節(jié)，重點的對發(fā)展歷程當中存在的問題加以解決，對不足之處進行必要的完善，找準突破點和基準，不斷的增強自身綜合實力和國際競爭力。

2. 市場營銷創(chuàng)新對策

根據(jù)上文針對我國當前企業(yè)市場營銷的基本情況以及新經(jīng)濟形勢之下企業(yè)的建設方向進行綜合性的研究，可以從不同的角度對新經(jīng)濟之下我國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀進行了解。下文將針對企業(yè)市場營銷創(chuàng)新方案進行細致的探討，綜合性的研究了市場營銷觀念的創(chuàng)新、市場策略的創(chuàng)新、營銷方式的創(chuàng)新等，力求通過不同的途徑，穩(wěn)步的促進企業(yè)長久發(fā)展，為企業(yè)綜合競爭力的提高奠定基礎和條件。

2.1市場營銷觀念的創(chuàng)新

首先，各大企業(yè)需要加強市場營銷觀念的創(chuàng)新，需要全面的引入全球化的市場營銷觀念，當前全球化的經(jīng)濟發(fā)展是一個必然的趨勢，各個國家的企業(yè)已經(jīng)紛紛的走出國門，著眼于全球市場，在國際范圍之內(nèi)尋求發(fā)展的機遇。同時，廣大企業(yè)還需要將自身的市場營銷范圍進行擴寬，運用全新的觀念，對全球范圍之內(nèi)的經(jīng)濟活動提供指導。企業(yè)需要加強知識市場營銷觀念的創(chuàng)新，在知識經(jīng)濟時代的背景之下，各大企業(yè)均需要樹立科學的思想觀念，將知識，作為企業(yè)建設的核心要素，重點的引進高技能、高水平的人才，重點的開發(fā)高技術含量的產(chǎn)品，以促進自身市場營銷手段的豐富。最后，還需要大力的提倡綠色市場營銷觀念，當前環(huán)境保護的觀念和相關可持續(xù)建設發(fā)展思想已經(jīng)深入人心，所以，各大企業(yè)也需要以此為基準，加強綠色市場營銷理念的推廣，加強內(nèi)部的宣傳和教育，進而加大綠色市場的發(fā)展范圍，對傳統(tǒng)的市場營銷觀念進行創(chuàng)新和改革，將環(huán)境保護以及市場的實際需求緊密結合起來，重點的開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，盡可能的減少由于建設開發(fā)而帶來的環(huán)境污染，并且著力于開發(fā)綠色產(chǎn)品，以綠色技術為核心發(fā)展技術，不斷的尋求新的發(fā)展機遇。

2.2市場營銷方式的創(chuàng)新分析

除了上述分析的對市場營銷觀念進行創(chuàng)新之外，在實踐的工作當中還需要對市場營銷手段進行改良。通過網(wǎng)絡化市場營銷、關系化市場營銷以及顧客化市場營銷等方式，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并且促進企業(yè)經(jīng)濟效益的不斷提高。網(wǎng)絡化的市場營銷，已經(jīng)逐步成為了當前企業(yè)建設發(fā)展的一個重要方向，當前互聯(lián)網(wǎng)和電子計算機技術的革新，為企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的生存空間，并且也改變了傳統(tǒng)的市場營銷手段，使得市場營銷的渠道得到了拓寬?？偟膩碇v，網(wǎng)絡化市場營銷具有環(huán)節(jié)少、成本低以及障礙少等優(yōu)勢，所以，在今后的發(fā)展歷程當中還需要重點的對市場營銷網(wǎng)絡化的方向進行發(fā)展，以完善企業(yè)的建設思路，堅定發(fā)展的方向。此外，關系化的市場營銷，也是一個重點發(fā)展趨勢，企業(yè)需要將市場的研究分析等，與分銷商、顧客、競爭者等結合起來，形成一個關系化的網(wǎng)絡，通過對自身市場營銷模式的轉(zhuǎn)變，充分的運用文化關系、地緣關系、親緣關系等，促進企業(yè)的恒久發(fā)展，以完善市場營銷的手段、促進觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵脑瓌t，確保企業(yè)的不斷進步。

3. 結束語

自從我國加入世界貿(mào)易組織之后，企業(yè)的市場逐步的與國際市場相互接軌，而這一趨勢也在很大程度之上推動了我國的經(jīng)濟建設發(fā)展，加快了我國加入世界經(jīng)濟潮流的基本步伐，為企業(yè)的建設提供了全新的思路和建設方案，為各大企業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化的企業(yè)市場營銷基本方案和基本的對策進行綜合性的分析，從實際的角度出發(fā)細致的探討了市場營銷過程之中需要加強的部位，對新經(jīng)濟形勢之下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新思路進行了研究，同時對創(chuàng)新的機制和創(chuàng)新的基本政策進行綜合性的研究，旨在不斷促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，促進市場營銷活動的不斷改良，力求更好的突破發(fā)展的限制，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟利潤。

參考文獻

［1］陳文玲.建立現(xiàn)代市場體系的新進展——1998年以來我國完善現(xiàn)代市場體系的簡述［J］. 商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈. 2003(03)

［2］王軍生.知識經(jīng)濟條件下的營銷決策［J］. 管理現(xiàn)代化. 2001(06)

［3］劉洪深,于坤章.知識營銷——知識經(jīng)濟時代的營銷觀念［J］. 北京工商大學學報(社會科學版). 2001(06)

［4］蘇文浩,潘城文,張敏,黃金鋁. 市場營銷理論的衍變創(chuàng)新及其實質(zhì)性分析［J］. 新世紀論叢. 2006(02)