網(wǎng)絡(luò)游戲—文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“新引擎”

作者簡(jiǎn)介：李俏(1993-05-)，女，漢族，四川成都，四川大學(xué)2011級(jí)(大三)商學(xué)院財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科生。

摘要：“網(wǎng)游”。是在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)新時(shí)代下興起的流行于青少年直至中年人中的一種帶有“體驗(yàn)式“特征的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。縱觀網(wǎng)游發(fā)展的歷程，盡管只有短短十余年，但其創(chuàng)造的價(jià)值及產(chǎn)生的影響力，已經(jīng)越來越大。如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新核心，成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)游戲；體驗(yàn)需求；新引擎網(wǎng)絡(luò)游戲又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)游”。是在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)新時(shí)代下興起的流行于青少年直至中年人中的一種帶有“體驗(yàn)式“特征的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

縱觀網(wǎng)游發(fā)展的歷程，盡管只有短短十余年，但其創(chuàng)造的價(jià)值及產(chǎn)生的影響力，已經(jīng)越來越大。如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新核心，成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。2012年前8個(gè)月，我國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)游收入近200億元，占市場(chǎng)營(yíng)收總額約71.6%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的板塊。而網(wǎng)游發(fā)展對(duì)GDP的貢獻(xiàn)甚至受到央視重視。2012年以來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委委托專業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，今年前6個(gè)月，我國(guó)PC網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為235.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%,其中，客戶端網(wǎng)游營(yíng)收197.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%;網(wǎng)頁游戲營(yíng)收38.2億元，同比增長(zhǎng)46.7%.移動(dòng)網(wǎng)游營(yíng)收12.6億元，同比增長(zhǎng)54.4%。值得關(guān)注的是，今年上半年，我國(guó)民族原創(chuàng)PC網(wǎng)游營(yíng)收168.6億元，占市場(chǎng)營(yíng)收總額的71.6%,同比提升接近10個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)在，我們打開電腦，連接到互聯(lián)網(wǎng)，總是受到一種廣告的騷擾—“網(wǎng)游“。無論是足夠吸引你的”點(diǎn)擊一下，即可游戲“的網(wǎng)頁游戲，還是畫面制作精美，游戲內(nèi)容足夠刺激的客戶端游戲，總之，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)今年來異軍突起，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中顯得特別引人注目。

通過上面的資料,在網(wǎng)游對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)中我們無可爭(zhēng)辯的可以看出它近幾年發(fā)展的迅猛狀態(tài)與對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大拉動(dòng)。為何網(wǎng)游在近幾年會(huì)發(fā)展如此迅猛，它又是否可以擔(dān)當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“新引擎“的重?fù)?dān)呢？下面就從網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)投放運(yùn)行，升級(jí)更新，獲利途徑，發(fā)展前景等幾個(gè)方面加以說明。

網(wǎng)游互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下融合了音樂，美術(shù)，動(dòng)畫與一體的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它與電視電影業(yè)卻又很不同，因?yàn)樗皇且环N觀看體驗(yàn)，而更多的是一種讓你參與的互動(dòng)式體驗(yàn)，讓你親自參與其中。

提到網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)設(shè)計(jì)，我們最容易聯(lián)想到的是電腦程序員在電腦旁疾速編程的畫面。雖然目前由于在網(wǎng)游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的刺激下網(wǎng)絡(luò)游戲編寫程序化的不良趨勢(shì)，但是，往往好的經(jīng)久不衰的的網(wǎng)游是富有新意的，它需要一個(gè)最初的概念設(shè)計(jì)，無論是故事情節(jié)上的還是模式上的］,而也正是由于它是一門綜合性極強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，所以他同大多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣是具有高利潤(rùn)的潛力的。當(dāng)然它的潛力不在于像繪畫那樣潛在的升值空間，而在于一種類似于”電影“卻又不同的帶給人們體驗(yàn)的模式。

如果說像面包，車這樣的實(shí)物產(chǎn)品滿足了我們的吃用的物質(zhì)需求，而像電影，網(wǎng)游則更多針對(duì)的是作為消費(fèi)者的我們精神需求中的“體驗(yàn)需求“。我們渴望得到的比如像，在冷血喪尸的追趕下東躲西藏的驚慌的感覺，世界末日來臨時(shí)那種絕望的感覺，自己當(dāng)老板經(jīng)營(yíng)飯店的辛苦卻又快樂的感覺，在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代建筑城堡管理國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)的感覺，以及體驗(yàn)手持諸如左輪手槍，加特林這類我們只耳聽眼聞的高級(jí)武器亂射的刺激感覺。是的，這種感覺的體驗(yàn)讓人欲罷不能，我們對(duì)這種感覺的需要也是一塊巨大的市場(chǎng)空白。雖然電影一定程度上帶給了我們這種感覺的體驗(yàn)，但請(qǐng)注意，僅僅是對(duì)別人這種體驗(yàn)的觀看，是一種非自我體驗(yàn)式的“體驗(yàn)”，只是感覺上的。而網(wǎng)游則將這一體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)化，讓我們真正成為體驗(yàn)者。無論是CS online中那些逼真的僵尸吼著恐怖的聲音沖向我們的時(shí)候，還是英雄聯(lián)盟中我們與“真實(shí)的隊(duì)友“們并肩作戰(zhàn)浴血奮戰(zhàn)時(shí)，還是在勁舞團(tuán)中隨著有節(jié)奏感的按鍵舞蹈的感覺我們的確身在其中，還是風(fēng)馳電掣的開著豪車在路上飛奔甚至亂撞人的快感，我們切切實(shí)實(shí)的感受了一把那些腦海中的電影中日思夜想的美妙情節(jié)。所以，人們對(duì)網(wǎng)游這種親身體驗(yàn)式的消費(fèi)隨著物質(zhì)生活的日益提高而越來越顯得更加渴望。但是請(qǐng)注意，這種體驗(yàn)是有代價(jià)的，它同時(shí)也像鴉片一樣如果你要得到更多更刺激更美妙的體驗(yàn)。剛開始也許它是免費(fèi)的，但是當(dāng)你不滿足于這種需求時(shí)需要更高級(jí)的體驗(yàn)時(shí)便是有償?shù)牧耍鴦傞_始的明顯就只是一個(gè)引子。就比如你玩穿越火線，只要你有QQ號(hào)就可以進(jìn)去嘗試一把拿著槍橫掃的感覺，但是最好也只是一把用你日夜玩得到的金幣買的一把”AK47“或者電射。可是當(dāng)商城里有加特林，沙鷹甚至超現(xiàn)實(shí)的連發(fā)200發(fā)子彈的“終結(jié)者”出現(xiàn)時(shí)你還坐得住嗎？不需要促銷員，人的對(duì)某種美好體驗(yàn)的需求本身就是一種欲望讓你為之付出，更恐怖的是由于人們對(duì)這種體驗(yàn)的欲望是個(gè)可怕的無底洞，所以，這塊市場(chǎng)似乎怎么天也填不滿。而開發(fā)運(yùn)行商要做的就只是讓你知道它的這款游戲可以提供給你那些美妙的體驗(yàn)，然后你就會(huì)乖乖上鉤了。

而網(wǎng)游還有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是不斷的升級(jí)更新，它甚至有一種將現(xiàn)實(shí)世界復(fù)制的功能。你在現(xiàn)實(shí)世界渴望得到的一切“吃喝住行”的需求它都可以移植，而且還可以像產(chǎn)品更新一樣不斷翻新。就比如QQ炫舞，你進(jìn)入商城，從帽子到衣服到鞋子到首飾，甚至翅膀，靈異寵物，還有你的個(gè)人空間里面的一切家具。而這些“虛擬世界“里的”商品“的生產(chǎn)需要的僅僅是開發(fā)費(fèi)，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本，它的變動(dòng)成本為零。也就是說一旦設(shè)計(jì)出來，開發(fā)費(fèi)填滿后剩下的全是利潤(rùn)。

在幾乎每種網(wǎng)游的虛擬世界中都有屬于自己的兩種貨幣:一種是你通過不斷游戲獲得經(jīng)驗(yàn)而得到的貨幣，這種貨幣是為了刺激玩家不要停止游戲，一直參與其中，但是這種貨幣有兩種特點(diǎn)，要么只能購(gòu)買有限的普通的物品，要么是需要相當(dāng)數(shù)量的才能購(gòu)買到的物品。第二種就是你用人民幣兌換的貨幣，這種貨幣通?？梢再?gòu)買到各種各樣奇妙的東西，當(dāng)然就是游戲商城里面的主要貨幣。比如勁舞團(tuán)里面的G幣和M幣，魔域中的金幣和魔點(diǎn)等等。每種游戲?yàn)槟闾峁┨赜械捏w驗(yàn)，然后你為之付出代價(jià)，的確，這是合情合理的。所以對(duì)于這一塊市場(chǎng)，它是巨大而又潛力無限的。目前最大的網(wǎng)游開發(fā)商及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商主要有騰訊，盛大和久游，它們個(gè)個(gè)可謂賺的夠爽。而網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景顯然是一片光明的，即使是處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的寡頭壟斷形式下，但是由于網(wǎng)游的創(chuàng)造性特點(diǎn)，這種壟斷顯然是很容易被打破的，目前各種游戲開發(fā)商都不斷涌現(xiàn)，而我們也可以看到一個(gè)新職業(yè)“職業(yè)玩家“的興起，它是為讓那些急切的想便捷體驗(yàn)到某種感覺的人而出現(xiàn)的職業(yè)。

可是目前中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展仍然存在很大的問題，而最大的問題就是形式單一，創(chuàng)意不足，但是這個(gè)問題對(duì)于以創(chuàng)意為根基的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來說可謂是致命的打擊。各種同類型游戲此起彼伏，模仿成風(fēng)。當(dāng)盛大推出泡泡堂，跑跑卡丁車后，騰訊緊跟著除了QQ堂，QQ飛車。當(dāng)看到勁舞吃香時(shí)，騰訊的炫舞又出來了。我們對(duì)于這種體驗(yàn)是否已經(jīng)厭倦？經(jīng)典射擊的CS等都是外國(guó)人設(shè)計(jì)的。打怪過任務(wù)升級(jí)，按鍵升級(jí)已經(jīng)是常態(tài)，小內(nèi)容千變?nèi)f化，大模式大同小異就是最好寫照?？墒?危機(jī)亦是機(jī)遇，在中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展?jié)摿薮蟮男蝿?shì)下，如果我們抓好機(jī)遇，相信網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一定可以擔(dān)當(dāng)其創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)“新引擎“的重?fù)?dān)的。